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ESTUDIO INFOADEXDE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN CATALUNYA
2019
#IADestudio19CAT
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Patricia Sánchez - Directora General, InfoAdexPedro Villa - Director de Procesos y Sistemas, InfoAdex
Apertura del actoMarc Polo - Professor i Coordinador del Grau en Publicitat, Relacions Públiques i Màrqueting
Coordinador del Màster Universitari en Estratègia i Creativitat Publicitàries
Datos del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya
“La Transcomunicación y el canal de la eficacia ”
Álvaro Montoliu – CEO
Cierre del acto
Marc Polo - Professor i Coordinador del Grau en Publicitat, Relacions Públiques i MàrquetingCoordinador del Màster Universitari en Estratègia i Creativitat Publicitàries
Agenda
Coloquio
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ESTUDIO INFOADEX de la Inversión Publicitaria 2019
Organizan:
Patrocinado por:
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ESTUDIO INFOADEX de la Inversión Publicitaria 2019
Comité Técnico:
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11.211,2
11.742,212.067,0
12.584,612.835,5
2014 2015 2016 2017 2018
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018
Evolución interanualm
illon
es €
2,8%
4,3%2,0%
4,7%
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INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018
Evolución por tipo de medios
57,4%
1,3%
2,9%42,6%
mill
ones
€
mill
ones
€
42,9%
57,1%
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INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018
% Inversión publicitaria sobre PIB
0,47% 0,47% 0,46% 0,46%
0,62% 0,61% 0,62% 0,60%
1,09% 1,08% 1,08% 1,06%
2015 2016 2017 2018% MED. CONV. /PIB % MED. NO CONV. / PIB % TOT. MED. /PIB
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INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018
Medios Convencionales
Datos a fecha 20/02/2019.
MEDIOS CONVENCIONALES 2017 (mll €) 2018 (mll €) % 18/1733,7 34,7 3,2
DIARIOS 567,4 533,8 -5,9DOMINICALES 31,0 28,9 -6,7EXTERIOR 326,6 335,9 2,8DIGITAL 1.548,1 1.743,2 12,6RADIO 465,8 481,1 3,3REVISTAS 240,1 227,8 -5,1TELEVISIÓN 2.143,3 2.127,2 -0,8
Canales de pago 94,6 107,3 13,4TV. Autonómicas 114,2 102,2 -10,5TV. Locales 3,0 2,5 -15,5TV. Nacionales en abierto 1.931,4 1.915,1 -0,8
Total MEDIOS CONVENCIONALES 5.355,9 5.512,6 2,9
CINE
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INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018
Medios No ConvencionalesMEDIOS NO CONVENCIONALES 2017 (mll €) 2018 (mll €) % 18/17 Cuota 18ACTOS DE PATROC., MECENAZ., MARK. SOCIAL Y RSC 526,4 562,2 6,8 7,7ACTOS DE PATROCINIO DEPORTIVO 358,6 369,0 2,9 5,0ANIMACIÓN PUNTO DE VENTA 66,0 71,7 8,6 1,0ANUARIOS, GUÍAS Y DIRECTORIOS 131,4 122,2 -7,0 1,7BRANDED CONTENT 297,1 316,3 6,5 4,3BUZONEO/FOLLETOS 382,0 319,8 -16,3 4,4CATÁLOGOS 47,0 46,6 -0,9 0,6FERIAS Y EXPOSICIONES 80,7 76,2 -5,6 1,0INFLUENCERS 37,0 0,5JUEGOS PROMOCIONALES OFF LINE 29,2 27,6 -5,3 0,4MAILING PERSONALIZADO 2.112,8 1.922,6 -9,0 26,3MK MÓVIL (MENSAJERÍA, ADVERGAMING, APPS, OTROS) 37,3 53,8 44,2 0,7MARKETING TELEFÓNICO 1.427,8 1.570,2 10,0 21,4P.L.V. MERCHANDISING, SEÑALIZACIÓN Y RÓTULOS 1.636,7 1.733,2 5,9 23,7PUBLIC. EMPRESA: REVISTAS, BOLETINES, MEMORIAS 27,3 26,0 -4,8 0,4REGALOS PUBLICITARIOS OFF LINE 36,4 38,0 4,4 0,5TARJETAS DE FIDELIZACIÓN OFF LINE 31,9 30,6 -4,2 0,4Total MEDIOS NO CONVENCIONALES 7.228,7 7.323,0 1,3 100,0
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INVERSIÓN GENERADA POR ANUNCIANTES DE CATALUNYA
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Inversión interanual generada en CatalunyaEvolución % interanual generada en Catalunya
8,3%Desde 2014 hasta 2018,
los anunciantes de Catalunya han invertido
en publicidad un 5,1% más.
8,4% 5,1% -0,6% -7,3%
mill
ones
€871,4
944,8
993,0 987,5
915,8
2014 2015 2016 2017 2018
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871,4 944,8 993,0 987,5 915,8
3.811,44.032,0 4.185,3 4.316,9 4.400,3
2014 2015 2016 2017 2018
Inversión interanual generada en CatalunyaCuota respecto a total nacional
8,3%
millones €
22,9% 23,4% 23,7% 22,9% 20,8%
Cuota sobre total nacional
Inversión Catalunya
Inversión España
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Distribución provincial en 2018
97,3%
1,3%
1,1%
0,4%
Barcelona
Girona
Tarragona
Lleida Nº anunciantes Inversión (mill. €)
Total España 37.319 4.400,3Catalunya 6.113 915,8
Inversión generada en Catalunya
Número de anunciantes en 2018
Un 16,4% de los anunciantes de España son de
Catalunya
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Inversión media/anunciantes por CCAA del propio anunciante 2018 (en miles €)
Inversión generada en Catalunya
Inversión media por anunciantes en el
total mercado
117,9 miles de €
Por encima de la media
8,5713,3314,5021,8521,8922,9423,8325,7328,3530,3237,82
48,6856,1559,4860,29
113,82149,80
427,24
EXTREMADURA
CASTILLA Y LEON
GALICIA
PRINCIPADO ASTURIAS
CASTILLA - LA MANCHA
ANDALUCIA
CANARIAS
MURCIA
LA RIOJA
NAVARRA
BALEARES
COMUNIDAD VALENCIANA
PAIS VASCO
ARAGON
CANTABRIA
INTERNACIONAL
CATALUNYA
MADRID
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Resto Sectores
Catalunya
España
29,4%
52,1%
Inversión generada en CatalunyaCuota TOP 6 sectores Catalunya/Nacional 2018
Inversión Catalunya
Inversión España
19,5%
16,0%
11,4%10,0%
7,7%6,1%
12,9%
7,1%
10,5%
7,7%
2,8%
6,9%
AUTOMOCIÓN ALIMENTACIÓN DISTRIBUCIÓNY RESTAURACIÓN
BELLEZA E HIGIENE
SALUD CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS
COMUNICAC.
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Top 20 anunciantes de Catalunya
Inversión generada en Catalunya
Inversión (en mill €) Cuota sobre totalTop 20 anunciantes 2017 2018 2017 2018 Evolución 18/17
1 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 70,1 86,9 7,72% 9,49% 24,0%2 SEAT,S.A. 39,4 49,3 4,34% 5,39% 25,1%3 RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 52,1 42,7 5,74% 4,66% -18,1%4 NESTLE ESPAÑA, S.A. 28,9 31,0 3,19% 3,38% 7,0%5 NISSAN IBERIA,S.A. 32,3 29,9 3,56% 3,27% -7,4%6 PUIG, S.L. 26,1 28,4 2,88% 3,10% 8,5%7 COTY SPAIN, S.L. 17,8 21,8 1,96% 2,38% 22,8%8 DANONE, S.A. 19,7 20,4 2,17% 2,22% 3,6%9 LIDL SUPERMERCADOS, S.A.U. 18,5 19,4 2,03% 2,12% 5,4%10 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 26,4 19,1 2,91% 2,08% -27,8%11 FERRERO IBERICA, S.A. 11,1 17,4 1,23% 1,90% 56,0%12 MEDIA MARKT ADMINISTRAC.ESPAÑA,SAU 15,1 12,6 1,66% 1,37% -16,6%13 ADAM FOODS, S.L. 14,4 12,3 1,58% 1,35% -14,0%14 S.A.DAMM 9,8 12,1 1,08% 1,32% 23,7%15 COFIDIS, S.A. SUCURSAL EN ESPAÑA 13,4 12,0 1,47% 1,31% -9,9%16 CASA TARRADELLAS, S.A. 9,4 10,5 1,04% 1,15% 12,1%17 NESTLE NESPRESSO, S.A. 7,2 10,0 0,79% 1,09% 38,9%18 JACOBS DOUWE EGBERTS ES, S.L.U. 9,6 9,0 1,06% 0,98% -6,3%19 HENKEL IBERICA, S.A. 8,2 8,7 0,90% 0,95% 6,9%20 SANOFI AVENTIS, S.A. 9,1 8,1 1,00% 0,89% -10,0%
Total TOP 20 anunciantes 438,5 461,7 48,3% 50,4% 5,3%
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Inversión generada en CatalunyaCuota inversión por medio 2018
CATALUNYA NACIONAL
Cine
Televisión
Dominicales
Diarios
Revistas
Exterior 0,6%
61,1%
0,5% 5,9%
9,0%
5,4%
6,1%
Radio 11,4%
Internet Televisión
48,3%
Cine
0,8%
Diarios12,1%
Dominicales
0,7%
Exterior
7,1%
Revistas
5,2%
Radio
9,3%
Internet 16,6%
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Inversión generada en CatalunyaTop 10 anunciantes en Catalunya por medio 2018
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TELEVISIÓN
Inversión generada en Catalunya
Resto Anunciantes
Top 10 Anunciantes
42,4%
57,6%
Inversión (en mill de €)Anunciantes 2017 2018 Ev 17/18
1 RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 51,6 40,7 -21,2%2 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 37,3 40,0 7,3%3 NESTLE ESPAÑA, S.A. 24,9 26,7 7,1%4 PUIG, S.L. 20,6 22,7 10,4%5 COTY SPAIN, S.L. 14,8 19,4 31,2%6 NISSAN IBERIA,S.A. 20,6 18,4 -10,4%7 SEAT,S.A. 20,4 17,8 -12,9%8 DANONE, S.A. 16,8 17,3 3,0%9 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 23,3 17,3 -25,8%
10 FERRERO IBERICA, S.A. 11,1 16,7 50,4%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 241,4 237,0 -1,8%TOTAL TELEVISIÓN 572,3 559,6 -2,2%
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Resto Anunciantes
Top 10 Anunciantes
Inversión generada en CatalunyaINTERNET
Inversión (en mill de €)Anunciantes 2017 2018 Ev 17/18
1 SEAT,S.A. 9,5 19,5 105,3%2 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 7,6 17,6 132,3%3 NESTLE ESPAÑA, S.A. 1,9 3,3 74,7%4 NISSAN IBERIA,S.A. 2,5 3,2 29,7%5 FUND.BANCARIA CAIXA EST.PENS.BARCE. 1,3 2,1 56,9%6 NESTLE NESPRESSO, S.A. 1,2 2,0 74,6%7 RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 0,3 2,0 663,3%8 CHAP EQUEX 0,4 1,9 349,2%9 HONDA AUTOMOVILES ESPAÑA, S.A. 0,6 1,8 173,0%
10 S.A.DAMM 0,7 1,3 88,3%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 25,9 54,7 110,8%TOTAL INTERNET 85,0 104,5 22,8%
52,3%47,7%
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Resto Anunciantes
Top 10 Anunciantes
26,5%
73,5%
Inversión generada en CatalunyaDIARIOS
Inversión (en mill de €)Anunciantes 2017 2018 Ev 17/18
1 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 4,9 5,3 8,1%2 DON PISO FRANQUICIAS, S.L. 4,1 3,4 -18,4%3 SEAT,S.A. 2,9 2,9 -0,7%4 OFIPRIX, S.L. 1,6 1,8 10,4%5 GENERALITAT DE CATALUNYA 1,8 1,7 -4,9%6 MURPROTEC ESPAÑA, S.L. 2,4 1,5 -37,2%7 ALLIANZ CIA.SEG.Y REASEGUROS,S.A. 1,1 1,3 19,8%8 NISSAN IBERIA,S.A. 1,9 1,3 -32,1%9 FUND.BANCARIA CAIXA EST.PENS.BARCE. 1,8 1,3 -30,7%
10 VALUE RETAIL MANAGEMENT SPAIN, S.L. 1,2 1,3 3,6%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 23,9 21,8 -8,9%TOTAL DIARIOS 86,9 82,3 -5,3%
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Inversión generada en Catalunya
% de la cifra de anunciantes catalanes destinada a medios Catalunya/resto de comunidades
MediosCatalunya
Resto CCAA
36,0%
53,7%
32,6% 38,3%
14,8%5,2%
12,4%
64,0%
46,3%
67,4% 61,7%
85,2%94,8%
87,6%
CINE DIARIOS EXTERIOR RADIO DOMINICALES TELEVISIÓN TOTAL
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INVERSIÓN RECIBIDA POR LOS MEDIOS CONVENCIONALES DE CATALUNYA
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Televisión
Cine
Cine
Diarios
Exterior
Radio
0,4%
19,5%
15,8%
22,3%
38,7%
3,3%Inversión total de los
anunciantes de toda España en medios catalanes:
250,2 millones €Manteniéndose la misma
cifra del 2017
% sobre el total de España
5,7%
Inversión recibida por los medios de Catalunya Inversión de los anunciantes de toda España en medios de Catalunya
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Inversión recibida por los medios de Catalunya Top 10 anunciantes en Catalunya por medio
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86%
14,0%
Resto Anunciantes
Top 10 Anunciantes
Inversión recibida por los medios de Catalunya DIARIOS
Inversión (en mill de €)Anunciantes 2017 2018 Ev 17/18
1 DON PISO FRANQUICIAS, S.L. 3,0 2,6 -12,4%
2 GENERALITAT DE CATALUNYA 1,8 1,7 -5,1%
3 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 1,9 1,7 -11,2%
4 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 1,1 1,3 13,0%
5 EL CORTE INGLES, S.A. 1,3 1,2 -7,7%
6 CAIXABANK, S.A. 0,9 1,2 30,8%
7 AJUNTAMENT BARCELONA 1,1 1,1 -6,4%
8 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A. 1,0 1,0 0,6%
9 MEMORA SERVICIOS FUNERARIOS, S.A. 0,8 0,9 10,4%
10 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 0,8 0,9 0,6%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 13,9 13,5 -2,4%TOTAL DIARIOS CATALUNYA 100,7 96,7 -4,0%
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75,4%
24,6%
Resto Anunciantes
Top 10 Anunciantes
Inversión recibida por los medios de Catalunya
TELEVISIÓNInversión (en mill de €)
Anunciantes 2017 2018 Ev 17/181 RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 4,5 2,8 -37,3%2 GENERALITAT DE CATALUNYA 1,6 1,6 -0,5%3 GLAXO SMITHKLINE, S.A. 2,1 1,3 -37,8%4 NESTLE ESPAÑA, S.A. 1,8 1,2 -29,6%5 S.A.DAMM 1,5 1,1 -25,0%6 PUIG, S.L. 1,2 0,9 -20,7%7 ADAM FOODS, S.L. 0,7 0,8 9,8%8 PSAG AUTOMOVILES COMER.ESPAÑA, S.A. 0,6 0,8 23,9%9 CAIXABANK, S.A. 1,0 0,7 -23,4%
10 CASA TARRADELLAS, S.A. 0,6 0,7 10,1%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 15,5 12,0 -22,9%TOTAL TELEVISIÓN CATALUNYA 56,4 48,7 -13,6%
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25,3%
74,7%
Resto Anunciantes
Top 10 Anunciantes
Inversión recibida por los medios de Catalunya EXTERIOR
Inversión (en mill de €)Anunciantes 2017 2018 Ev 17/18
1 EL CORTE INGLES, S.A. 1,6 2,8 72,9%2 VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 1,2 1,7 35,1%3 MC DONALD'S SISTEMAS DE ESPAÑA,S.A 1,4 1,5 9,2%4 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 1,1 1,5 42,5%5 SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA, S.A. 1,9 1,5 -22,3%6 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 1,5 1,2 -18,8%7 HUAWEI TECHNOLOGIES ESPAÑA, S.L. 0,3 1,2 253,8%8 BURGER KING SPAIN, S.L. 1,0 1,0 -3,1%9 SEAT,S.A. 0,9 1,0 9,6%
10 ORANGE ESPAGNE, S.A. 1,0 0,8 -18,7%TOTAL TOP 10 ANUNCIANTES 11,9 14,1 18,3%TOTAL EXTERIOR CATALUNYA 51,3 55,8 8,8%
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% total medios (anunc. cat.) sobre
total medios Catalunya
45,3%
Televisión59,8%
Dominicales72,8%
Radio 53,7%
Cine22,1%
Exterior28,9%
Diarios 45,7%
113,4 mill. €
Inversión recibida en los medios de Catalunya por anunciantes catalanes
Inversión recibida por los medios de Catalunya
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Moltesgràcies
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