Dalia Corporativa Bloques 4 y 5
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Imagen Corporativa
Volvo Ocean Race
Paula Miquel SanchisAna Delegido CantosLaura Orive SolerCristina Mª Gosálvez Maciá
Líneas de desarrollo actual
Patrocinio deportivoTécnica de comunicación.
Una empresa realiza una aportación económica a un determinado deporte o
deportista a cambio de un beneficio.
Crisis económicaDesaparición
Cambios de nombreProblemas financieros y de liquidez
Clubs deportivos
Tendencias
REDES SOCIALES Nuevas estrategias
de comunicación a través de:
Twitter, Facebook, Youtube…
INVERSIÓN
Saturación de patrocinadores hace que el nivel de inversión sea
elevado.Se buscan alternativas
de patrocinio más rentables.
DEPORTISTAS
Hoy en día son reconocidos por
sus éxitos deportivos y por los valores que
trasmiten.
EMOTIVIDAD
Conectar con sus públicos a través de las emociones.
Relación producto-marca-consumidor.
Plantearse objetivos comunes entre los sponsor y los
sponsorizados.
NOMBRES PROPIOS
Patrocinio permite asociar la marca con los valores
del club. EXCLUSIVIDAD
Marcas patrocinan eventos deportivos
minoritarios
Señales precursoras Inversión
◦ Estudio de Univ. De Vigo y de Madrid◦ Deportes minoritarios, alternativa muy rentable ya que permiten la
transmisión de imagen mas adecuada y alta notoriedad. Deportistas
◦ Las primeras marcas Adidas o Nike, después la tendencia fue imitada por los seguros por bancos, por marcas de coches.
Emotividad◦ Cruzcampo a través de la selección española de fútbol en la Eurocopa.
Naming rights (marketingmasventas.es)2008◦ 1º America
Ford Stadium de Detroit◦ Después Reino Unido, Holanda y Alemania
Allianz Arena Emirates Stadium
Exclusividad◦ Rolex
Simbolizado con excelencia y el esfuerzo de superación Redes sociales
◦ 80% de las personas que utilizan internet participan de forma activa en una red social.
◦ Londres 2012
Volvo Ocean RacePropuestas de actuación futura
Redes sociales mucho más activas.◦ Actualmente están jugando un importante papel en
nuestras vidas. ◦ Se puede interactuar en ellas.◦ Puede aumentar el número de asistentes.
Streaming cuando se este realizando el evento.
Modificar por completo la página web.◦ No se encuentra información sobre este evento.
Museo Volvo Ocean Race.Jornadas de puertas abiertas
◦ Cuñas de radio, redes sociales y diferentes soportes de cartelería.
¡¡Gracias por vuestra atención!!
http://daliacorporativa.wordpress.com/
Dalia Corporativa
@DaliaCorpo