3.3 Marketing Político I.

En las pasadas elecciones de julio de 2015, se ejerció por primera vez la modalidad de “candidaturas independientes”.

El 9 de agosto de 2012, se expide un “Decreto por el que se reforman y adicionan diversas disposiciones de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos (CPEUM), en materia política”

De esta forma, se reforma el artículo 35 de la CPEUM y, en la fracción II, se establece:

Artículo 35. Son derechos del ciudadano:

I. (...)II. Poder ser votado para todos los cargos de elección popular, teniendo las calidades que establezca

la ley. El derecho de solicitar el registro de candidatos ante la autoridad electoral corresponde a los partidos políticos así como a los ciudadanos que soliciten su registro de manera independiente y cumplan con los requisitos, condiciones y términos que determine la legislación; (http://dof.gob.mx/index.php?year=2012&month=08&day=09)

Para reglamentar esta disposición constitucional, el 23 de mayo de 2014 se expide la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales (LGIPE)

De esta manera, por primera vez, en las elecciones intermedias de julio de 2015, aparecen varios candidatos independientes.

http://www.informador.com.mx/mexico/2015/604398/6/solo-6-candidatos-independientes-vencen-a-partidos.htm

Sólo 6 candidatos independientes vencen a artidos

GUADALAJARA, JALISCO (20/JUL/2015).- Un total de 121 candidatos independientes llegaron al día de la elección, el pasado 7 de junio: 22 compitieron como diputados federales y 99 en elecciones locales para los cargos de diputados, jefes delegacionales, alcaldes y gobernador. Pero sólo seis vencieron la estructura partidista: dos en Nuevo León, y el resto en Michoacán, Guanajuato, Jalisco y Sinaloa, según un análisis de Periódicos Asociados en Red (PAR), a partir de datos recabados de los cómputos oficiales presentados por el Instituto Nacional Electoral (INE) y por portales de los organismos públicos locales en el país.

Sobresalen los nombres de Jaime Heliodoro Rodríguez, “El Bronco”, gobernador electo en Nuevo León; Pedro Kumamoto, diputado local electo en Jalisco; y Manuel Clouthier, único diputado federal independiente por Sinaloa.

Los candidatos independientes coinciden en tres deficiencias en el marco legal: el elevado número de firmas para conseguir la candidatura, la falta de presupuesto y escasa difusión de la figura. Kumamoto, por ejemplo, tuvo un financiamiento público de 18 mil pesos.

Para los fines de este trabajo, solo se analizan tres casos de candidatos triunfadores por la modalidad de candidatura independiente:

1. Un candidato a la gubernatura de Nuevo León. Jaime Rodríguez Calderón, el Bronco

2. Un candidato al Congreso Federal por el V distrito de Sinaloa: Manuel Cloutier Carrillo

3. Un candidato por el X Distrito de la legislatura local de Jalisco: Pedro Kumamoto

1. Candidato a la gubernatura de Nuevo León

¿Quién es ‘El Bronco’, el único candidato independiente a una gubernatura en México?

Candidato independiente representa hartazgo en Mexico mayo 26, 2015

Mark Stevenson, Associated Press

Foto: facebook.com/Jaime Rodríguez, candidato independiente a la gubernatura de Nuevo León.

El disgusto de los mexicanos con los políticos corruptos y de vida acaudalada tiene un representante: se llama Jaime Rodríguez, “El Bronco“. Este hombre de botas y hablar franco le hace justicia a su apodo.

Como alcalde de un suburbio en la norteña ciudad industrial de Monterrey sobrevivió a dos intentos de homicidio que dejaron su auto lleno de agujeros de bala, con lo que desafió, dice, al sangriento cártel de Los Zetas. Ahora Rodríguez trata de lograr lo que parece improbable, al postularse como candidato a gobernador de Nuevo León, un acaudalado estado fronterizo con Texas.

En las elecciones del 7 de junio competirán candidatos independientes por primera vez en la historia de México gracias a una reforma electoral del año pasado. Pero por ley los candidatos como El Bronco sólo tienen una fracción del presupuesto que reciben los partidos políticos.

Aunque compite en unas elecciones estatales, Rodríguez ha capturado la atención nacional con su forma de ser poco convencional y su manera directa de hablar.

El Bronco dice que su apodo y su estilo ‘poco refinado’ muestran “que soy igual que ellos; yo no soy diferente de nadie… soy una persona más, que quiere que las cosas cambien, y que las cosas mejoren”.

Muchos consideran las elecciones intermedias, en las que serán elegidos 500 miembros del Congreso, 17 legislaturas estatales, nueve gobernadores y más de 300 alcaldes, como una especie de referendo sobre la actuación del presidente a la mitad de su periodo pero en 2015 parecen más bien una consulta sobre los partidos. En un sondeo realizado por la Cámara de Diputados este año, 75% de las personas consultadas dijeron tener poca o ninguna confianza en los partidos. El margen de error fue de 3,9 puntos porcentuales.

“Puede ser aire fresco, puede generar una sacudida al sistema de los partidos que han gobernado allí, y puede ser un ejemplo a nivel nacional a que se recompongan”, dijo a medios locales Luis Carlos Ugalde, ex consejero general del extinto Instituto Federal Electoral (transformado en Instituto Nacional Electoral en 2014), con relación al candidato independiente de Nuevo León.

Los críticos señalan que Rodríguez pasó 33 años en el Partido Revolucionario Institucional (PRI) y que renunció hace ocho meses para aprovechar la nueva ley pero los electores lo consideran una alternativa en un sistema político plagado de amiguismo y corrupción. El actual gobernador de Nuevo León, Rodrigo Medina, ha recurrido a anuncios de páginas enteras en los periódicos para negar las acusaciones de corrupción en su contra, señalamientos que según Rodríguez tratará de llevar ante la ley si es electo.

“Creo que en Nuevo León se está viendo la primera Primavera Mexicana”, dijo Rodríguez a The Associated Press, comparando su lucha por la gubernatura con los movimientos prodemocráticos de la Primavera Árabe de 2010 y la Primavera de Praga de 1968.

Quizá eso sea una exageración, pero el apoyo a Rodríguez hace recordar lo ocurrido en el 2000, cuando otro hacendado con botas y hablar franco, Vicente Fox, logró terminar con 71 años del PRI en el poder y ganar la presidencia para el opositor Partido Acción Nacional.

Fox supo aprovechar la ola de descontento ante el gobierno corrupto y autoritario del PRI. Pero los últimos 15 años han convencido a muchos votantes de que el PAN y los otros partidos de oposición se comportan igual que el PRI en términos de corrupción y enriquecimiento ilícito.

En esta ocasión parece que los mexicanos repudian a todos los partidos. La gente está tan harta que estas agrupaciones tienen problemas para regalar plumas y camisetas en las calles, y grupos de jóvenes se han organizado en internet con el fin de retirar afiches de los candidatos de los postes de luz y árboles en algunos barrios de la Ciudad de México por considerar que dicha publicidad electoral es “basura”.

La semana pasada Fernando Elizondo del Partido Movimiento Ciudadano abandonó su campaña y otorgó su apoyo a Rodríguez. Un día después una encuesta del periódico Reforma mostraba a Rodríguez con 31% de las preferencias, cinco puntos por encima de su oponente más fuerte, Ivonne Álvarez del PRI. La encuesta tenía un margen de error de 1,8 puntos porcentuales.

El estilo de Rodríguez es totalmente ranchero, con videos de campaña en los que aparece montando a caballo o describe cómo llovían las balas sobre su camioneta en uno de los intentos de asesinato que sufrió.

Cuando el expresidente Felipe Calderón comparó al carismático Rodríguez con el expresidente venezolano Hugo Chávez, El Bronco reviró diciendo que Calderón estaba borracho.

El apoyo de El Bronco a las llamadas autodefensas de Michoacán, civiles que se armaron en comunidades rurales para tratar de combatir el narcotráfico en 2013, llevó a Álvarez a divulgar un anuncio con un grupo de hombres armados que portan fusiles y un bebé con una voz que dice: “No hay nada más valioso que nuestros hijos. ¿Quién quieres que los cuide?”

En lo que parece una contraofensiva del PRI, documentos oficiales filtrados citan a personas que afirman, sin pruebas, que Rodríguez tiene vínculos con los Zetas, el cártel contra el que luchó como alcalde. Rodríguez niega estas acusaciones.

El Bronco dice que quiere un cambio pacífico, pero también le dice a la gente en Nuevo León, un estado azotado por la violencia del narco, que siente su dolor. Su propio hijo de 22 años fue asesinado en 2009 en lo que en un principio parecía un accidente, pero que podría haberse tratado de un secuestro.

Como candidato independiente, está excluido de las enormes cantidades de dinero que le da el gobierno a los partidos políticos, así que ha realizado su campaña principalmente en las redes sociales y suele pedir dinero en sus mítines.

Los partidos políticos reciben prácticamente todo su dinero de los contribuyentes, y se les critica por sus presupuestos inflados para autos, viajes, escoltas, asesores, oficinas y alimentos, lo que ha enfurecido a la población de un país donde el salario mínimo es de menos de 5 dólares al día (70 pesos en Nuevo León).

Rodríguez dice que quiere cambiar todo eso. Y a pesar de las reglas de financiamiento actuales logró conseguir las más de 100.000 firmas que le pedían para ser candidato independiente.

“Tengo dos emociones que me mueven”, afirmó. “Una, mi familia, merece quien los proteja, y la otra es que este país necesita alguien que piensa hacer las cosas diferente”.

http://www.eluniversal.com.mx/articulo/nacion/politica/2015/07/5/el-bronco-una-estrategia-social-de-exito-no-de-microondas

El Bronco. Una estrategia social de éxito, no ‘de microondas’

"Que nos creyeran pendejos nos permitió ganar", dice el publicista Guillermo Rentería, quien asegura que su labor fue encauzar la venganza social

El mercadólogo Guillermo Rentería fue abordado por Rodríguez Calderón en Argentina, después de una ponencia, donde fue invitado a colaborar con él —sin salario—. Foto: IVÁN STEPHENS

Monterrey, NL.

Guillermo Rentería, especialista en comunicación y mercadólogo, revela los ingredientes que dieron el triunfo a Jaime Rodríguez El Bronco en la gubernatura de Nuevo Léon: “las circunstancias del país, el hartazgo de la gente, las redes sociales, la opción independiente y la gran comunicación. Era un movimiento natural espontáneo que estaba creciendo, amorfo, cada quien hacía lo que su chingada gana quería”.

En entrevista con El Universal, relata además que una de las claves era que no había estrategia. En los demás equipos consideraban inverosímil cómo sin estructura y sin dinero un independiente podía ganar.

Solamente tenían 230 mil pesos de financiamiento que otorgaron los órganos electorales, la habilidad de El Bronco, las redes sociales (Facebook) y el hartazgo de la sociedad.

“El que nos menospreciaran, y dijeran que no era posible, está loco, no tiene estructura, ni dinero… todo eso, que además era cierto, sirvió para que nos creyeran que éramos pendejos y que no teníamos con qué, está bien, síganlo creyendo y así fue que nos pudimos ir colando”, relata Rentería, partícipe en los comicios.

Originario de Mexicali, tiene un estilo distinto para hacer campañas políticas, es irreverente, políticamente incorrecto, blasfemo y hereje y todo eso atrapó a El Bronco para hacer equipo y convertirse en el primer gobernador independiente de la historia en México.

A ti te andaba buscando

Rentería recuerda que en Argentina bajó del escenario en el Cuarto Congreso Mundial de Marketing Político, después de su exposición ante un público de más de dos mil personas; se le acercó El Bronco y con su voz ronca le dijo: “a ti te andaba yo buscando cabrón… ¡Te contrato, pero no tengo dinero!”.

El Bronco buscaba un publicista arriesgado y atrevido que no recibiera un solo peso por su colaboración y el reto era mayor pues significaba hacer ganar a un político independiente, es decir, sin la estructura de un partido político, sin financiamiento, sin spots y menos el respaldo de un emblema de un instituto político, pero el originario de García sí tenía claro que quería trascender y explotar las redes sociales como el entonces candidato presidencial de Estados Unidos, Barack Obama.

“No te voy a pagar y me lo ha cumplido, ¡no me pagó!, yo me busqué un patrocinador para pagar las producciones de mi gente, yo no he ganado. Mi esposa me trae de cabeza, pero yo no lo estoy haciendo por dinero, yo lo estoy haciendo porque compre la posibilidad de participar en ese despertar”, comenta Rentería a unos días de haber conseguido algo que parecía imposible.

No había estrategia y solamente tenían 230 mil pesos de financiamiento que otorgaron los órganos electorales, la habilidad de El Bronco, las redes sociales (Facebook) y el hartazgo de la sociedad para ganar la elección.

Desde el regreso de Argentina ambos se pusieron a trabajar, El Bronco tenía muy claro lo que quería: “¡Quiero ser gobernador!”, le dijo al propio Memo Rentería. La estrategia de El Bronco ya la tenía clara: que iría por la candidatura con o sin el PRI, simplemente se esperó para medir a sus adversarios y fue hasta septiembre del 2014 cuando anunció su renuncia al tricolor, “pero si lo hubiera hecho antes hubiera puesto más nervioso al sistema y hubiera sido como echarse al monstruo encima antes y el jugar con una especulación le favorecía porque nadie lo tomó en serio”, describe Rentería.

Menosprecio

La planeación estaba en marcha, y su objetivo final no era ganar la gubernatura, sino detonar una “segunda re-evolución mexicana” de actitud y conciencia en los ciudadanos. Incluso Memo redactó un documento que era el guion de la campaña, titulado: “la

estrategia es que no hay estrategia”, y ese documento, dijo, terminó desconcertando a muchos.

“Yo no diseñé una campaña, en todo caso, ayudé a encausar una venganza, una venganza de los ciudadanos contra esa clase política, y no me refiero a este sexenio, me refiero contra esa clase gobernante que desde hace 500 años, a partir de la Conquista, ha jodido y abusado, traicionado, violado y robado a la raza, no es una cosa de un sexenio, no, va mucho más allá”. Comentó que este movimiento fue un pretexto en forma de campaña, porque los políticos actuales no han entendido que el mundo está harto de las campañas tradicionales o “de microondas” y nadie explota la red y sobre todo el Facebook, donde El Bronco hacía sus mítines de campaña.

“Suena ridículo porque hoy los mítines son convocar, llevar a los tuyos, enseñar el músculo, pero esto evolucionó y esa comunicación viva que logró Jaime, junto al equipo de redes, fue impresionante. Los políticos y asesores no lo entendieron, los partidos, los gobiernos, los analistas, los medios, nadie lo entendió y eso fue una de las cosas que obró como una ventaja para nosotros, el que nos menospreciaran”, comentó Rentería.

El Bronco arrancó 25 puntos debajo de su adversaria priísta Ivonne Álvarez y poco a poco fue avanzando su campaña, pero en los demás equipos consideraban inverosímil cómo, sin estructura y sin dinero, un independiente podía obtener el triunfo.

“El que nos menospreciaran, y dijeran que ‘no era posible’, ‘está loco’, ‘no tiene estructura’, ‘ni dinero’… ‘todo eso’, que además era cierto, sirvió para que nos creyeran que éramos pendejos y que no teníamos con qué, está bien, síganlo creyendo y así fue que nos pudimos ir colando”, y la elección la ganó con más de 25 puntos de ventaja. Los representantes de Facebook lo reconocerán a nivel mundial por ser el político que mejor maneja sus redes sociales.

Receta Secreta

El originario de Mexicali revela los ingredientes que le dieron a El Bronco el triunfo: “las circunstancias del país, el hartazgo de la gente, las redes sociales, la opción independiente y la gran comunicación. Era un movimiento natural espontáneo que estaba creciendo, amorfo, cada quien hacía lo que su chingada gana quería”.

Sonriente describe que durante los meses de campaña se divirtieron mucho por las “travesuras” que hicieron. Estaban obligados a dejar atrás las tradicionales campañas políticas “para microondas” que ya vienen “precocinadas” y que se pueden utilizar en cualquier elección.

Dijo que lo que sus adversarios nunca entendieron fue que los ciudadanos ya están hartos de las clásicas campañas, su objetivo era armar un gran equipo con jóvenes que lo hicieran estar presente en las redes sociales y en especial en el Facebook.

Rentería asegura que todo nació de una locura. El Bronco encontró al comunicador adecuado y “yo encontré al político loquito”.

A partir del 4 de octubre próximo comenzará el primer gobierno estatal independiente en México y que fue producto de la innovación en la comunicación política.

“En 26 años y después de tantas campañas y políticos sólo me he encontrado a dos batos políticamente interesantes: Ruffo y 25 años después a El Bronco. Me honra porque uno le partió la historia al PRI y ahora El Bronco”.

http://mexico.cnn.com/adnpolitico/2015/07/09/el-bronco-gasto-89-millones-en-campana-y-sus-contrincantes

'El Bronco' gastó $8.9 millones en campaña ¿y sus contrincantes?

Jaime Rodríguez Calderón, ganador de la elección de gobernador el 7 de junio pasado, reportó un gasto de 8.9 millones de pesos

Jueves, 09 de julio de 2015 a las 14:54

Dime cuánto gastas... Esto fue lo erogado por los candidatos durante la campaña en Nuevo León. (Especial).

Lo más importante

El informe de revisión de la Unidad Técnica de Fiscalización dio cuenta de cuánto gastaron los candidatos a la gubernatura en Nuevo León

Jaime Rodríguez Calderón 'el Bronco' reportó un gasto de 8 millones 907,441 pesos

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(CNNMéxico) — En la campaña por la gubernatura de Nuevo León, el candidato independiente y ganador Jaime Rodríguez Calderón el Bronco gastó 8 millones 907,441 pesos, según el informe de revisión y los datos que reportó a la Unidad Técnica de Fiscalización (UTF) del Instituto Nacional Electoral (INE), citados por el diario Reforma este jueves.

Al considerar los resultados oficiales (logró 1 millón 020,552 votos), y hacer la operación con el gasto reportado, cada voto que obtuvo el Bronco habría tenido un costo de 8.72 pesos.

La Comisión Estatal Electoral de Nuevo León aprobó un financiamiento público de solo 380 mil pesos, y posteriormente estableció que el tope de gastos para el Bronco , como candidato independiente, sería de 50 millones de pesos, por lo que el gasto reportado, representan cerca del 18% de esa cifra.

En el desglose, se establece que Rodríguez Calderón obtuvo 5.9 millones de pesos de aportaciones de simpatizantes, 1.3 millones en efectivo y 4.6 millones en especie.

La candidata del Partido Revolucionario Institucional (PRI), Ivonne Álvarez, quien obtuvo 498,644 de votos y quedó en segundo lugar en la contienda, reportó un gasto de 42 millones 317,742 pesos. Así, cada voto a su favor habría tenido un costo de 84.86 pesos.

En tanto el panista Felipe de Jesús Cantú, quien obtuvo 466,543 votos, reportó egresos en campaña por un monto de 39 millones 445,197 pesos, por lo que cada voto que obtuvo habría tenido un costo de 84.54 pesos.

Por su parte, el aspirante perredista Humberto González Sesma, quien tuvo 10,104 votos, informó sobre un gasto de 5 millones 374,978 pesos. Cada voto que obtuvo habría tenido un costo de 531.96 pesos.

http://www.animalpolitico.com/2015/06/los-soldados-que-protegieron-a-el-bronco-en-redes-sociales/

Los ‘soldados’ que protegieron a El Bronco en redes sociales

El gobernador electo de Nuevo León fortaleció su campaña con simpatizantes que contactó a través de Facebook y que tenían la misión de viralizar sus mensajes.

Junio 16, 2015Tania L. Montalvo (@tanlmont)

Jaime Rodríguez ‘El Bronco’. Foto: AP

Jaime Rodríguez Calderón, El Bronco, los llama soldados. Se trata de los simpatizantes que escribieron en Facebook algún mensaje de apoyo para el candidato independiente y que tras ser contactados por el equipo de campaña, se convirtieron en los pilares de la estrategia digital que utilizaron para ganar la gubernatura de Nuevo León.

El uso de la red social inició cuando Rodríguez Calderón era alcalde del municipio de García (2009-2012) y tras el éxito que resultó de comunicarse con los ciudadanos para combatir al crimen organizado, El Bronco decidió utilizarla para su campaña.

“Un día me dijo que era hora de organizar a quienes le mandaban mensajes de Inbox o en el muro y me dijo ‘ponte a ver todas las personas que comentan, uno a uno, todos los que dicen que me apoyan y a cada uno contáctalo y hay que conocerlo’. Y eso hicimos”, cuenta Miguel Dávila, encargado de coordinar la estrategia de redes sociales para la campaña de El Bronco.

Poniéndose en contacto con todas las personas que escribieron en el perfil de Jaime Rodríguez Calderón, el equipo logró formar una base de datos que más tarde se convirtió en el programa “Únete”, con el que se identificó a simpatizantes que estuvieran dispuestos a viralizar el mensaje del candidato y, en su momento, “cuidar de la elección”.

“Nosotros los llamamos los soldados de Jaime, son los defensores de la red. Ellos escribieron en Facebook que estaban casados con el proyecto del ingeniero (Jaime Rodríguez), nosotros los contactamos y armamos un equipo que luego empezó a tener sus misiones y a funcionar”, dijo en entrevista Dávila.

Las misiones para los soldados consistían, básicamente, en transmitir el mensaje de campaña de Jaime Rodríguez y distribuirlo en redes sociales: hacerlo viral.

En octubre de 2014, cuando El Bronco acababa de renunciar al PRI e inició el proceso para conseguir la candidatura independiente, se puso a prueba el programa de los soldados.

“Teníamos filtros. Organizábamos eventos y tomábamos nota de quiénes venían y quiénes no. Notamos que había gente que estaba en la base de datos que había venido a los cuatro eventos que organizamos y que además, a cada evento había traído a dos o tres personas. Eso era un mensaje claro. Empezamos a fidelizar a los soldados. Una vez que teníamos una estructura sólida, los echamos a andar cuando necesitábamos las firmas”.

Cuando Jaime Rodríguez entregó a la Comisión Estatal Electoral las firmas requeridas para ser candidato, en su base de datos existían 20 mil soldados cuya primera misión fue distribuir el video en el que El Bronco solicita apoyo de los ciudadanos con su firma.

La siguiente misión, uno de los spots más famosos de esa campaña: el bipartidismo en contra de los ciudadanos independientes.

“Los soldados fueron nuestro canal de comunicación cuando se nos cerraron todos los demás. No teníamos ni tele, ni radio, ni dinero ni las puertas abiertas para radio y tele. Facebook era nuestro único canal de comunicación”, dice Miguel Dávila.

Al finalizar la campaña por la gubernatura de Nuevo León, el 3 de junio pasado, en la base de datos de los “soldados de Jaime” había 80 mil personas, todos usuarios de Facebook que entregaron sus datos personales para ser contactados también vía Whats app para conocer su próxima misión, qué mensaje debían viralizar y defender en redes sociales.

Pero además, de entre esos 80 mil había 20 mil embajadores, quienes también tenían la misión de traer más soldados al ejército.

“Así funcionó toda la campaña, así se creó una estructura para vigilar la elección, para que la gente de Nuevo León supiera qué estaba haciendo el ingeniero. La misma gente difundió y defendió el mensaje de El Bronco”.

El día de la elección, el perfil de Facebook de Jaime Rodríguez sumaba 600 mil likes, que una semana después aumentaron 30%.

El equipo del gobernador electo, el primero en el país que se convierte en mandatario estatal sin el apoyo de un partido político, dice que los soldados seguirán trabajando aunque ahora ya no a favor de una candidatura sino para conocer de las necesidades del estado y las acciones del nuevo gobierno para atenderlas.

http://www.merca20.com/4-lecciones-de-marketing-que-nos-deja-el-bronco/

4 lecciones de marketing que nos deja “El Bronco”

Columnistas, Hoy en mercadotecnia, Landare Pimentel

11-06-2015 12:08 am·5 Comments Este artículo tiene 17.284 vistas

Twitter: @LandarePimentelFacebook: Landare Pimentel  

¿A quién no le gusta el marketing político? Es una de las especialidades más intrigantes, emocionantes y retadoras dentro de la industria del marketing.

Durante décadas el marketing político se dedicó a tapar malas prácticas mediante campañas de comunicación muy bonitas pero que en el fondo traían mucha falsedad. Fox fue uno de los candidatos pioneros en marketing político innovador que tuvo un gran impacto mediático, muchas de sus imprudencias y/o excentricidades fueron tomadas a favor logrando posicionar su marca con cosas como sus famosas botas y también el famoso ¡HOY!

El marketing político ha llegando a un nuevo clímax teniendo nuevos integrantes sobre la cancha, los candidatos independientes, donde se destaca Jaime Rodríguez “El Bronco”, candidato independiente por la gubernatura del estado de Nuevo León ganando las elecciones el pasado domingo 7 de junio.

Si no tenemos la capacidad, tanto políticos como asesores, de ver y analizar todas las lecciones que nos da esta candidatura entonces no estamos preparados para entrar al marketing político, por ello comparto los siguientes 4 puntos:

1. A FUERZA NI LOS ZAPATOS

Una de las maravillas de esta campaña es ver como ésta trabajaba a favor de lo que tenía el candidato y no de lo que carecía. “El Bronco” no es un orador nato, tiene una personalidad “bronca”, sus manierismos son un poco rudos y en varias ocasiones acompañados del ceño fruncido.

Por más marketing que se le invierta a un candidato no deja de ser una persona, sus atributos o defectos como producto político ahí están y en cualquier momento saldrán a relucir. Trabajar con las fortalezas y minimizar las debilidades es una excelente estrategia para proyectar a un candidato.

2. DOS CABEZAS PIENSAN MEJOR QUE UNA

El principal pecado capital de los políticos y de los asesores políticos es el EGO, siendo éste el que en muchas ocasiones provoque tener resultados desastrosos en sus proyectos. El asesor y el candidato tienen que trabajar en conjunto; en la campaña de Jaime Rodríguez se ve que lo que más hubo fue armonía entre estas partes, era un matrimonio perfecto donde fluían las ideas y las estrategias.

3. EL PRESUPUESTO NO ES UNA LIMITANTE

El presupuesto es el pretexto de la gente poco creativa. Si bien es cierto que tener dinero en cualquier circunstancia ayuda, también es verdad que lograr cosas extraordinarias sin dinero o con un presupuesto limitado tiene mayor mérito.

“El Bronco” tuvo un presupuesto muy limitado comparado con el de sus contrincantes e identificó dos áreas de oportunidad, la primera es que gran parte de su comunicación fue vía Facebook por lo práctico y económico que resulta (comparado con Televisa, Tv Azteca o cualquier medio impreso) y que al no tener presupuesto para propaganda puso a disposición de quien quisiera el material gráfico, ocasionando que varias personas donaran material para la campaña como menciona Ana González en su columna “6 Claves del marketing digital político independiente”.

4. UTILIZAR EL “AIKIDO” MARKETERO

El Aikido es un arte marcial japonesa que busca neutralizar al oponente mediante su propia fuerza sin que éste salga lastimado.

Sabiendo “El Bronco” que los candidatos de los otros partidos tendrían brigadas enteras para hacer propaganda y presupuesto exorbitantes, él y su equipo vieron una oportunidad y desarrollaron un video donde neutralizaron al mismísimo estilo del Aikido pero en el campo del marketing, donde el candidato independiente invitaba a las personas a que no rechazaran las ofertas de los otros partidos para trabajar con ellos, invitándolos a que les recibieran el dinero y que por favor hicieran bien su trabajo, que fueran profesionales, pero que el día de las elecciones votaran por él.

Ver video: https://www.youtube.com/watch?t=96&v=osQLwyM6odU “La raza paga, La raza manda”

ENTONCES…

Quiero felicitar a la mente maestra detrás de la campaña de Jaime Rodríguez, el extraordinario Memo Rentería, sin duda una campaña llena de creatividad, pero sobre todo y como él dice, de ser políticamente incorrectos. Memo Rentería pone precedente para todos los profesionales del marketing que nos encanta el área política. Contra todo y pese a todo los resultados fueron positivos y la industria del marketing gana más.

Muchas gracias a mi mentor y amigo Juan José Alonso Llera por compartir este caso y engancharme desde el primer día, sin duda es contenido y experiencia que se tiene que compartir, mil gracias Juanjo.

Espero que les haya gustado mi colaboración de esta semana, nos seguimos en redes y que tengan una excelente día. #bebrainstormer Bronco

2. Candidato al Congreso Federal por el V distrito de Sinaloa: Manuel Clouthier Carrillo

http://carmenhoy.com/noticias/columna/la-gente-esta-hasta-la-madre-de-partidos-politicos-manuel-clouthier/

La gente está hasta la madre de partidos políticos: Manuel Clouthier

18feb 2015

Para Manuel Clouthier Carrillo las candidaturas independientes otorgan una oportunidad histórica para encauzar la indignación que, asegura, siente la ciudadanía hacía los partidos y la clase política.

“La gente está, literalmente, hasta la madre. El problema que estoy percibiendo ahorita es una sociedad enojada, muy molesta, [que] te lo dice, te lo manifiesta con coraje; [una sociedad] muy cansada de una clase política, incluida la partidocracia, corrupta, cínica y distanciada de la gente”, asevera en entrevista con El Universal Clouthier Carrillo.

Integrante del Grupo San Ángel —un foro de discusión que en la década de los años 90 buscaba ofrecer propuestas para avanzar hacia la democracia—, este ingeniero industrial de profesión señala que “tradicionalmente cuando se cansa el mexicano no opta por la acción sino por la apatía. [Entonces] el reto es cómo trasladar esa indignación a la acción. Que se comprometa la gente a ir a votar para tener un país diferente, y la oportunidad que se tiene es que hoy podemos mandarle un mensaje a los partidos votando por aspirantes independientes.

“Tenemos que hacer que los partidos, sus dirigentes y la clase política se vuelvan a vincular con la gente”, sostiene el hijo de Maquío, quien es aspirante a candidato independiente para una diputación federal de Sinaloa.

Enfrentar obstáculos

No obstante, acusa que los candidatos independientes deben sortear una serie de “obstáculos”, no sólo para registrarse y participar en el proceso electoral, sino también en toda la contienda.

Tan sólo para obtener el registro, los candidatos independientes a diputados federales necesitan reunir firmas de 2% del total de ciudadanos que conforman su distrito electoral. En el caso de Manuel Clouthier, debe juntar por lo menos 6 mil firmas para contender por el V distrito de Sinaloa. El plazo vence el 27 de febrero y aunque está seguro de completar ese número y hasta superarlo consiguiendo 10 mil firmas, considera que existe una falta de equidad entre lo que la ley pide a los independientes y a los partidos políticos.

Prueba de ello, expone, es que el Partido Acción Nacional (PAN) tiene 13 mil afiliados en todo Sinaloa, que agrupa 8 distritos federales; en Culiacán, donde se ubica el V distrito, el blanquiazul suma 2 mil 300 militantes, y en cambio él, como aspirante a candidato independiente, tiene que juntar 6 mil firmas en 60 días en un solo distrito.

“Esto te dice que al ser candidato de partido no necesariamente tienes representatividad… ¿A quién le vamos a deber la candidatura? A la gente que nos dio la firma. ¿A quién se la deben la mayoría de los candidatos de partido? A los dirigentes partidistas”.

Por otro lado, asegura que un candidato independiente, entre recursos públicos y privados, tendrá un presupuesto equivalente a 50% del tope de campaña de un candidato de partido, que es de 1.2 millones de pesos. En los tiempos oficiales que podrán utilizar para difundir sus mensajes en radio y televisión, calcula que los independientes sólo podrán usar 3%, 10 veces menos que el PRI, que tendría 30%.

Se puede mejorar

Para el oriundo de Sinaloa, la legislación referente a los candidatos independientes es perfectible: hay que reducir los porcentajes de firmas necesarios para conseguir el registro, eliminar el requisito de entregar copia de la credencial de elector de los firmantes —que actualmente les piden— y hacer más equitativos los presupuestos y tiempos que reciben.

Aun así, Clouthier Carrillo no duda en que reunirá todos los requisitos y que en marzo será registrado como candidato independiente a diputado federal. “Ese será el gran logro, poder votar y ser votado sin tener que hacerlo por un partido político”.

Clouthier se dice convencido de que hay que cambiar el sistema partidista. Afirma que para ello son necesarias las candidaturas independientes y la reelección legislativa, pero también un recorte al gasto corriente de todos los partidos políticos.

“Los partidos deben vivir de las aportaciones de sus militantes”, propone. “Déjales lana para hacer campañas, pero quítales lana para pagar sueldos y burocracia. No hay sentido, no hay razón alguna para que tú y yo paguemos los sueldos de los burócratas partidistas; se me hace una aberración”, comenta.

¿Volvería usted al PAN?

“Es que no es un tema de partidos. No creo ahorita en el modelo de partidos, [yo creo en] reconstruir los partidos, y eso tiene que ver, entre otras cosas, con quitarles dinero”, responde el también empresario, quien (a pesar de no ser militante) fue diputado federal por Acción Nacional de 2009 a febrero de 2012, cuando renunció a la bancada panista tras una serie de desacuerdos con la dirigencia blanquiazul.

“No es un tema de que no queremos partidos, sí queremos, pero verdaderos y buenos, no ese remedo de partidos que es un negocio”.

¿Cree que llegue a haber un candidato independiente por distrito?

“No sé, va a depender de esta elección, va a ser muy importante, si se logra presentarle a la sociedad que sí se puede, creo que eso va a ir animando a más gente a que se atreva”.

Ante el cuestionamiento de si se lanzaría como candidato independiente a la gubernatura de Sinaloa en 2016 o a la Presidencia en 2018, Clouthier Carrillo se limita a decir que, como los buenos tiradores de escopeta, él sólo se concentra en el tiro que debe hacer en el presente, no en los del pasado o el futuro.

http://mexico.cnn.com/adnpolitico/2015/04/18/manuel-clouthier-declara-637-millones-6-propiedades-y-5-empresas

Manuel Clouthier declara 63.7 millones, 6 propiedades y 5 empresas

Manuel J. Clouthier reportó empresas, terrenos, casas, y hasta relaciones familiares que podrían traerle conflictos si llega a ser diputado

Sábado, 18 de abril de 2015 a las 08:05

Manuel Clouthier tiene empresas inmobiliarias y de agroindustria, por lo que ha evitado puestos políticos vinculados a esos temas (Cuartoscuro archivo).

Lo más importante

Clouthier es el único candidato independiente que ha presentado declaración patrimonial y de conflicto de interés

Participa en empresas inmobiliarias y agroindustriales, así que cuando fue diputado se excusó de participar en comisiones de esos temas

Además de lo económico, informó tener dos hermanos con farmacodependencia

“El próximo Congreso deberá ser austero, transparente y con rendición de cuentas, que combata la corrupción.”

Manuel Clouthier, candidato independiente a diputado de Sinaloa

(CNNMéxico) — Manuel J. Clouthier, candidato independiente a diputado por el distrito 05 de Sinaloa, declaró un patrimonio que asciende a 63.7 millones de pesos, de los que 75% corresponde a acciones en empresas, según explicó en un comunicado.

Clouthier es el único aspirante independiente a la Cámara de Diputados que ha presentado sus declaraciones patrimonial, de intereses y fiscal en la plataforma ciudadana CandidatoTransparente.mx.

Ahí, consta que tiene participación en la empresa periodística Grupo Operativo del Noroeste, aunque se encuentra negociando adeudos con el Servicio de Administración Tributaria (SAT). También tiene presencia en las inmobiliarias Clouthier SA de CV y Fideicomiso Banorte, en la agrícola Nueva Agroindustrias del Norte, y en la tenedora de acciones Patrimonio de Luz.

En la declaración de conflictos de interés, el candidato independiente resalta que cuando fue diputado por las siglas del Partido Acción Nacional (PAN), entre 2009 y 2012, le pidió a la entonces coordinadora de bancada, Josefina Vázquez Mota, no participar en ninguna comisión que se relacionara con su actividad empresarial de los sectores vivienda y agrícola.

Clouthier declaró poseer una casa de 5 millones 252,000 pesos, que le donaron en 1998, y tres granjas por un total de 3.7 millones, donadas en el 2007. Además, su esposa es propietaria de otra casa y otro terreno del que no se indicó el valor, todo en Culiacán, Sinaloa.

Sobre su campaña política, que empezó el 6 de marzo rumbo a la Cámara de Diputados, explicó en un comunicado que hasta ahora ha recibido 533,000 pesos en la cuenta Sinaloa Independiente.

"Se han colocado 14 espectaculares, 50 prismas alrededor de postes; se imprimieron 60 mil periódicos El Independiente que costaron 31 mil pesos, y se tiene en nómina a 15 personas en su equipo de campaña", detalló.

Este candidato fue más allá de lo económico y declaró incluso temas de sus relaciones familiares:

"Tengo dos hermanos con problemas de farmacodependencia y que a lo largo de su enfermedad desconozco su actuar específico y esto es del dominio público", indicó en su reporte de conflictos de interés.

Clouthier Carrillo es hijo del histórico candidato presidencial del PAN en 1998, Manuel Clouthier "Maquío". Renunció a Acción Nacional en febrero de 2012, después de que le negaran el registro como precandidato al Senado por criticar al entonces presidente, Felipe Calderón, por su lucha contra el narco.

Ya fuera de las filas blanquiazules, decidió intentar ser candidato independiente a la presidencia de la República, aunque las autoridades electorales declararon que no era posible.

Ahora obtuvo su registro para contender por un cargo público sin el respado de partidos políticos gracias a la última reforma electoral de 2014.

http://www.elfinanciero.com.mx/nacional/manuel-clouthier-se-perfila-ganador-candidato-independiente.html

Nacional

Manuel Clouthier se perfila como ganadorManuel Clouthier Carrillo, hijo de Maquío Clouthier, se perfila como ganador en el Distrito V para diputado federal por Sonora, postulado como candidato independiente.

Carlos Velázquez / corresponsal

07.06.2015 Última actualización 07.06.2015

Manuel Clouthier Carrillo durante su campaña como candidato independiente. (Cuartoscuro/Archivo)

CULIACÁN.- Manuel Clouthier Carrillo, hijo del fallecido Maquío Clouthier, se perfila como ganador en el Distrito V para diputado federal, postulado como candidato independiente, con una ventaja de 2-1, al iniciar el conteo de actas electorales.

Incluso ha emitido mensajes a través del Twitter para convocar a sus partidarios a festejar el triunfo y a vigilar la entrega de actas en el Comité distrital.

Clouthier Carrillo, hijo del excandidato presidencial del PAN, ya fue diputado federal por el blanquiazul en la LXI Legislatura Federal (2009-2012).

En contraste, su principal contendiente, del PRI, Ricardo Hernández Guerrero, hijo del presidente de la Junta de Coordinación Política de la Cámara de Diputados y varias veces

diputado federal Jesús Enrique Hernández Chávez, dijo que esperará los resultados oficiales.

Mientras que la dirigente estatal del tricolor, Martha Tamayo, afirmó que ganarán los ocho distritos, aunque no sustentó su dicho con datos.

Resultados preliminares indican que el porcentaje de votación en Sinaloa fue del 35 por ciento, dijo Miguel Ángel Ochoa Aldana, presidente del Consejo Estatal del INE, quien confió en que las cifras finales no superarán el 40 por ciento.

Los incidentes que se denunciaron fueron por irregularidades que no alterarán los resultados finales, señaló.

En Sinaloa se eligieron candidatos a diputados federales en 8 distritos electorales, de los cuales, los más disputados fueron el 01 con cabecera en El Fuerte, el 04 con cabecera en Guasave, el 05 en zona urbana de Culiacán y el 08 de Mazatlán.

Acusaciones mutuas entre los partidos Revolucionario Institucional (PRI) y Acción Nacional (PAN) por agravios, amenazas con gente armada y acarreo de votantes, se produjeron durante la mayor parte de la jornada electoral en tres de los ocho distritos del estado de Sinaloa: Guasave, Culiacán y Mazatlán.

El secretario general de Gobierno, Gerardo Vargas Landeros, dijo que los incidentes más graves ocurrieron en los municipios de Guasave y Mazatlán, de acuerdo con las denuncias presentadas por representantes de PRI, PAN y Panal.

Se denunció que varios hombres encapuchados realizaron disturbios a bordo de motocicletas para ahuyentar a los votantes en los municipios del norte de Sinaloa. La Policía detuvo a tres de los encapuchados, pero al no comprobarles ilícitos, fueron dejados en libertad.

En el municipio de Ahome se denunció que fue cortado el servicio de Cablevisión, lo que impidió la comunicación a través de teléfono e Internet en varios sectores de la ciudad.

En Culiacán, el Partido Nueva Alianza denunció que varios vehículos acarrearon votantes del distrito 05 para sufragar por el PRI y presentaron fotografías de las unidades.

3. Un candidato por el X Distrito de la legislatura local de Jalisco: Pedro Kumamoto

Ver sitio: http://kumamoto.mx/

Ver video: https://www.youtube.com/watch?v=cbOnIDkG3UQ

http://internacional.elpais.com/internacional/2015/05/07/actualidad/1430959832_439799.html

El candidato mexicano que solo necesita 500 dólares

Pedro Kumamoto, un joven de 25 años, se presenta con una financiación mínima a las elecciones para diputados en el Estado de JaliscoSonia Corona México 9 MAY 2015 - 18:49 CEST

El candidato Pedro Kumamoto, durante su campaña.

Cuando Pedro Kumamoto decidió ser un candidato independiente, se lo tomó al pie de la letra. El joven de 25 años se ha presentado a las elecciones para el Congreso del Estado de Jalisco (occidente de México) sin partido y con una financiación mínima que se sostiene de aportaciones privadas. El candidato tiene una condición para quienes desean apoyar su campaña económicamente: Nadie puede dar más de 500 dólares (7.000 pesos mexicanos).

El 7 de junio serán las elecciones en las que por primera vez se presentarán candidatos independientes en México. Antes era indispensable que un partido respaldara a un candidato, asumiera sus compromisos y recibiera recursos de la formación política para su campaña. En un país donde la financiación pública es el pilar que sostiene a las campañas electorales, el caso de Kumamoto es excepcional. El candidato recibió 1.200 dólares (18.626 pesos) de dinero público, el resto —2.200 dólares (35.000 pesos)— han sido entregados por simpatizantes que se han sumado en una especie de crowdfunding a la bandera de la independencia.

Kumamoto explica a El País que el límite de 500 dólares para entregar aportaciones a su campaña está pensado para que los ciudadanos participen sin ser aventajados por individuos con mayor capacidad económica. “El poder político no debe estar supeditado al poder económico. Cuando corporaciones y empresas financian las campañas, los legisladores terminan siendo portavoces de esas organizaciones”, apunta. Esta condición se ha convertido en una baza para su campaña: pocos recursos, que se fiscalizan

transparentemente. Su campaña consiste en recorrer las calles, visitar mercados y plazas, y entregar algunos materiales de promoción.

“El poder político no debe estar supeditado al poder económico”

Pedro Kumamoto, candidato independiente en México

Los nueve candidatos con los que Kumamoto se disputa el puesto cuentan con recursos de hasta 84.000 dólares (1.300.000 pesos) para los 40 días que dura la promoción electoral. El candidato no se siente empequeñecido por las grandes estructuras de los partidos políticos y presume de un equipo de 80 voluntarios que le acompañan por la calles de Zapopan para promover su programa electoral. “Esta campaña no podría haberse hecho hace 10 años”, señala. El político ha aprovechado que su distrito electoral goza de una clase media informada y una gran cantidad de estudiantes universitarios para esparcir su mensaje a través de las redes sociales.

“A mí no me gusta cómo han hecho la política por mí”, expone sobre sus razones para presentarse a las elecciones. Kumamoto apenas se graduó hace un par de años de la universidad ITESO de Guadalajara como gestor cultural, tras salir se sumó a la plataforma Wikipolítica para impulsar la reforma política que ha permitido que a partir de ahora candidatos sin partido puedan postularse. Dice que es parte de una “generación del descontento”, que fastidiada de los partidos políticos ha decidido tomar las riendas del servicio público.

El político transmite optimismo y propone un programa electoral cercano a los ciudadanos. “Esta es una oportunidad histórica porque podemos llegar al Congreso sin el permiso de los partidos políticos”, comenta. Sus propuestas para la agenda legislativa del Congreso de Jalisco tienen como base la participación ciudadana. “Cada iniciativa que yo presente en el Congreso debe estar respaldada por 7.200 ciudadanos” (el mismo número de personas que le respaldó con su firma para obtener su candidatura). Además, explica, sus propuestas estarán dirigidas hacia la movilidad, la fiscalización de los servidores públicos y los presupuestos participativos.

Las elecciones de este año serán las más costosas de México con 1.200 millones de dólares. Del total, los partidos políticos cuentan con 338 millones de dólares para gastos de campaña.

http://elecciones2015.sdpnoticias.com/jalisco/2015/06/08/con-25-anos-pedro-kumamoto-se-convierte-en-el-primer-diputado-independiente-en-jalisco

MAPA » Jalisco » Nota

Con 25 años, Pedro Kumamoto se convierte en el primer diputado independiente en Jalisco

08/06/2015 08:24

El candidato independiente Pedro Kumamoto, egresado del ITESO con 25 años, alcanzó el triunfo en el Distrito 10 de Jalisco, con 37.83 por ciento de los votos, según el PREP.

Jalisco.- El candidato independiente por el Distrito 10 Pedro Kumamoto se convertirá en el primer diputado independiente en el Congreso de Jalisco, de acuerdo con los datos del PREP.

Con un avance del 71 por ciento del cómputo, el joven de 25 años se perfila como el virtual ganador con 37.83 por ciento de los votos en Zapopan. En segundo lugar aparece la candidata de MC Margarita Alfaro, con 22.8 por ciento.

La abanderada naranja es prima del virtual presidente municipal electo de Guadalajara, Enrique Alfaro Ramírez. El tercer lugar del Distrito 10 de Jalisco es para la priista Laura Haro, con 15 puntos. 

Kumamoto es egresado del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores (ITESO) de Guadalajara, donde estudió Gestión Cultural. En 2012 formó un colectivo, Wikipolítica, que después se convirtió en Wikipartido, conjunto que buscaba convertirse en un partido político.

Sin embargo, finalmente fue designado para encabezar una candidatura independiente para la que recibió 18 mil pesos del Instituto Electoral y de Participación Ciudadana (IEPC) para su campaña.

http://www.merca20.com/las-9-leyes-del-marketing-politico-en-internet/

Las 9 leyes del Marketing Político en Internet

Columnistas, Engel Fonseca, Hoy en mercadotecnia

15-05-2014 12:07 am·0 Comments Este artículo tiene 8.928 vistas

Esta rama del marketing es algo con lo que he trabajado ya desde hace más de 13 años y es un tema del cual finalmente me he apasionado por que considero que el MKT Político en Internet es tan sofisticadamente vulnerable que es lo más versátil que me he encontrado.

A continuación te comparto las 9 leyes que he concluido a partir de mi experiencia:

1. La persona es una marca

Mucho se ha hablado de humanizar a las marcas ya que lo más relevante que existe a nivel contenido somos nosotros como personas. No por nada en el Internet de hoy los sitios más visitados en el mundo son buscadores y las redes sociales no lo portales. Nada es y será más

relevante que una persona. En el marketing político la marca es en la mayoría de los casos solo una persona. Los elementos a evaluar y capitalizar de una personalidad política se pueden dividir en lo que llamo las “3 Cs”:

a) Carisma: talento que en la mayoría de los casos es congénitob) Conocimiento: cualidad que se puede desarrollarc) Carácter: lo cual considero lo más importante a capitalizar

Dentro del elemento de “Conocimiento” se deben de considerar los segmentos de:

Mindset: la mentalidad sobre saliente de la personalidadSkillset: sus habilidades a resaltar y complementarToolset: su conocimiento “aplicable” que debe de fomentar credibilidad por experienciaLo más capitalizable en una personalidad no es lo que puede parecer que es sino en lo que actualmente es y puede posicionarte como una virtud.

2. El contenido es “atemporal”

La mayoría de los políticos optan por no contestar a las acusaciones que se les hacen. Creo que para varios es imposible contestar todo pero siempre existen temas que deben de fomentar una reacción. Debemos de entender que:

“No contestar es una respuesta”

En ocasiones es buena el aplicarla pero cuando a nada se le responde es claro que no hay estrategia. Todo comentarios negativo hacia una personalidad se le debe de dar el peso como si se hubiera publicado hoy mismo ya que en Internet el contenido es omnipresente o como le llaman “ever green content”.

3. Las Redes Sociales son como el ejercicio

Es muy duro para una personalidad política recibir un sin fin de comentarios negativos que en su mayoría son una mezcla de verdades con mentiras y todo con carga emocional.  Una personalidad política debe de tener claro que no lo define lo que la gente diga de su marca personal y que tampoco lo mejor es negar lo que se comenta, siempre la mejor estrategia es contradecir lo que se dice de la personalidad con hechos no con palabras.

“Las Redes Sociales son como el ejercicio, duelen pero te hacen más fuerte”

Esto solo se cumple si la personalidad conceptualiza a Internet como un radar que está activo 24/7.

4. La indefinición es definición

Cuando una marca personal no está definida esta indefinida y es lo más peligroso que puedes hacer como personalidad política porque resumes tu comunicación en una reacción. En pocas palabras te definirán las circunstancias en vez de tu ser pro activo.

5. Esse quam videri [Ser, más que parecer]

Esto significa siempre ser más que lo que se quiere parecer. Más vale que exista más por aprovechar para el posicionamiento de una marca personal que tener que inventar atributos que no existen. En esta liga puedes conocer sobre este artículo que escribí sobre el tema:

6. Cuidado con los expertos

Si estás interesado en construir una marca personal y estas rodeado de expertos, significa que estás rodeado de lo que llamo ” expertos ignorantes ” que buscan con soluciones antiguas resolver problemas nuevos. Te comparto este artículo en donde hablo a detalle del tema:

7. Factor Velocidad

Es importante destruir la idea del ” hilo negro ” que fomenta pensar que el mundo que nos rodea es estático. Una marca personal debe de estar en constante evolución, no se puede permitir ser el mismo tipo de marca que el año pasado. De hecho expertos aseguran que un plan de trabajo anual no es vigente, lo más adecuado es planificar a nivel trimestral por la velocidad de este mundo cambiante. En pocas palabras no puedes ser la misma persona de hace 3 meses, particularmente a lo que respecta evolucionar. Te comparto esta liga en donde comparto más del este tema:

8. Se “perfectible” no perfecto

Una marca personal no puede exigirse proyectar ser perfecta sino perfectible. La gente valora la honestidad. No por nada está comprobado que en la industria del tabaco la gente sigue comprando cigarros aunque tenga imágenes fuertes para alentar no fumar por el simple hecho de que “son honestas”. Una marca personal debe de ser vulnerable a aprender y reconocer sus errores. Reconocer no significa dar toda la razón a una fuente o una acusación sino dar por lo menos el beneficio de la duda para escuchar y mejorar.

9 No interpretes palabras, interpreta comportamiento

El ego es el peor enemigo de una marca personal. Lo más relevante no es interpretar lo que la gente dice de la marca personal ya que la gente miente. Lo más importante es interpretar el comportamiento de las personas lo cual permitirá leer entre líneas si la crítica es real o en muchos de los casos lo que se llama “fuego amigo”.