Cursos de Marketing Online - UNED · adentrarnos y profundizar dentro del mundo de la publicidad y...
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Fundación UNED, Cursos Marketing Online - octubre/noviembre 2014, www.cursosmarketingonlinefuned.com P
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Cursos de Marketing Online Aprende las claves del Nuevo Marketing
Presentación
¿Quieres descubrir las claves del
Marketing en Internet de la mano de
expertos profesionales que cada día
mejoran sus posibilidades?
Las ventajas del Marketing en Internet son
más que una realidad y en la Fundación
UNED hemos querido ampliar nuestro
abanico formativo apostando por los
distintos caminos que se abrieron dentro
de esta temática, SEM y SEO, y los nuevos
formatos que han venido a revolucionar la
forma de hacer marketing en internet, el
Mobile Marketing.
Por este motivo, uniendo presente y futuro, hemos lanzado cuatro cursos que se
insertan dentro del Marketing en Internet:
Curso de Marketing Online: Con este curso podrás conocer todas las
claves a la hora de diseñar, implementar, supervisar y mejorar campañas en
los diferentes medios online, de acuerdo a una serie de objetivos definidos
previamente.
Curso de SEO (Posicionamiento en Buscadores): con este curso
aprenderás los conceptos básicos y avanzados del posicionamiento orgánico
para optimizar un portal web desde el inicio y mejorar su visibilidad en los
buscadores. Conocerás las herramientas indispensables en su estrategia
SEO, siendo capaz de usar Google Analytics para analizar y optimizar sus
palabras clave. Aprenderás a planificar su estrategia SEO desde el principio.
Curso de SEM y Marketing PPC (Publicidad en Buscadores y Pago por
Clic): las campañas a través de buscadores son una de las herramientas
más conocidas y más potentes del Marketing en Internet, ¿quieres aprender
a utilizarlas a un nivel profesional?
Curso de Mobile Marketing & Business: vivimos un momento de
auténtica convergencia digital, donde los usuarios están permanentemente
conectados a internet a través de múltiples dispositivos, y donde el móvil y
las Tablets juegan un nuevo rol fundamental en su día a día.
Información Académica
Tel. 91 169 70 97 (10-14h L-V)
www.cursosmarketingonlinefuned.com
Información Matrícula
Fundación UNED
Tel. 91 386 72 76
www.fundacion.uned.es
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Curso de Marketing Online Inicio del curso: 10 de noviembre de 2014
Presentación Inicio del curso: 10 de noviembre de 2014 En la Fundación UNED queremos recoger las tendencias de formación más potentes
y de mayores posibilidades futuras. Por ello presentamos este curso de Marketing
Online basándonos en estas cuatro premisas fundamentales:
Metodología: 100% online.
Precio: 650 € (este curso posee descuentos y bonificaciones).
Duración: 4 meses (10 de noviembre de 2014 al 9 de marzo de 2015). 500
horas de formación certificadas.
Garantía: La Fundación UNED es un organismo de gran prestigio, en
España y América Latina, gracias a su buena labor y tradición en la
formación online y a distancia.
Decir que el marketing tradicional se ha visto superado y completado por el
marketing digital hoy día es una obviedad. Este hecho supone para los
profesionales del sector, empresarios y especialistas del entorno web una
oportunidad de mejorar sus habilidades y competencias profesionales, al tiempo
que una obligación de conocer las herramientas online con las que se trabaja en la
actualidad. Por ello, la finalidad del curso es cubrir la necesidad creciente cada día
en el mercado laboral de perfiles profesionales cada vez más consolidados como el
Consultor de Marketing Online, los Gestores y los Planificadores de cuentas, así
como los propios Responsables y Directores de Marketing.
Conocer las estrategias y los diferentes medios publicitarios online guiados en todo
momento por profesionales del sector, se ofrece como una gran oportunidad para
adentrarnos y profundizar dentro del mundo de la publicidad y el marketing en
internet.
Con este curso el alumno podrá
conocer todas las claves a la hora
de diseñar, implementar, supervisar
y mejorar campañas en los
diferentes medios online, de
acuerdo a una serie de objetivos
definidos previamente.
El marketing digital ha venido para
quedarse. En nuestra mano está
saber aprovechar sus recursos, para
combinarlos con el mundo online y
para sacar el máximo partido de sus
posibilidades.
Integra estas competencias en tu perfil profesional, comprende cómo funciona la
publicidad en internet, planifica tus acciones de marketing online y crea campañas
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por ti mismo con las herramientas a tu alcance.
Aprenderás de forma global las tecnologías empleadas para ello, diseñando y
planificando tú mismo tanto campañas como la estrategia y un plan de marketing
online que cumpla con tus objetivos. No lo dejes pasar. Tus clientes te esperan.
A quién va dirigido
Profesionales, responsables y directivos de marketing y publicidad.
Propietarios de negocios con presencia online o que se plantean dar el salto
a internet.
Community managers.
Webmasters (propietarios y administradores de sitios web).
Comerciales y publicistas.
En general, estudiantes, autónomos, diseñadores web y profesionales de
internet que quieran crear sus propias campañas online, que tengan
pensado que les lleve su publicidad una agencia, o que deseen incorporarse
al mercado laboral con una buena base de conocimiento en el sector del
marketing online (consultoría, gestión de cuentas, estudios de mercado,
planificación estratégica de medios…).
Objetivos
Conocer los diferentes medios publicitarios online y herramientas para crear
campañas de publicidad en internet (SEO, SEM, Display, Vídeo, Social
Media, Email Marketing, Mobile Marketing).
Ser capaz de estudiar el mercado online y planificar la estrategia y las
acciones de marketing online desde una perspectiva amplia, enfocada en
objetivos concretos.
Analizar, supervisar, testear y controlar los resultados de cualquier
campaña.
Ser capaz de tomar las decisiones correctas en el momento oportuno y de
orientar a otros en cuestiones de marketing online.
Saber llevar a cabo un plan de marketing online
Precio
Matrícula de 650 €, precio final. Se establece un único pago.
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Descuentos y Bonificaciones
Descuentos y
Bonificaciones Quien puede aplicarlo
100%
Trabajadores en Activo: Curso bonificable a través de la Fundación
Tripartita.
Más información: bonificació[email protected] (T. 91 509 85 03).
40%
Antiguos alumnos del Curso de Community Management y del
Curso de Competencias Tecnológicas para Community Managers
de la Fundación UNED.
20%
Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar
una copia escaneada del justificante de demanda de empleo en vigor,
junto al comprobante de pago, a [email protected]).
Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia
escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de
pago, a [email protected])
Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el
alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso
realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que
está realizando, junto al comprobante de pago,
Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del
carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago,
Titulación
Todos aquellos alumnos que superen el curso con éxito, recibirán el título de “Curso
de Marketing Online de la Fundación UNED” que reconoce 500 horas de formación
en la materia.
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Qué es la Fundación UNED
La Fundación UNED junto con la UNED son los encargados de diseñar, promover y
realizar todos aquellos estudios que son necesarios en pro del desarrollo científico,
cultural, social, económico, de la investigación y de la formación profesional, tanto
de la sociedad española como de aquellos países con los que mantiene relaciones
de cooperación.
Para ampliar la información, visitar www.fundacion.uned.es.
Metodología
La metodología de este programa formativo es
Online.
Los alumnos recibirán sus claves para acceder a
la plataforma Online que servirá de soporte
para descargar material docente, crear foros de
debate, poder plantear dudas, interactuar con
otros alumnos, colgar y/o descargar otros
materiales relacionados con las materias
abordadas a lo largo del curso, etc.
Además, se establecerán horarios de tutorías semanales para poder dar soporte a
todas las demandas que tenga el alumnado.
Podrás vivir la experiencia del aprendizaje compartido donde los alumnos, los
materiales pedagógicos y tecnológicos crean una sinergia de gran valor para el
afianzamiento y ampliación del aprendizaje. Compartirás tus experiencias,
problemas, resolverás y plantearás dudas a tus compañeros, siempre tutelado por
profesionales expertos.
Modelo de Evaluación
Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico:
Teórica
A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan
fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente
teórica constituye una pequeña parte de la evaluación.
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Práctica
A lo largo del curso el alumno pondrá en práctica los conocimientos adquiridos
trabajando los diferentes medios publicitarios online sobre una web existente. Y al
final del curso, el alumno diseñará la estrategia y el plan de marketing online para
su propio sitio web o negocio.
Profesorado
Enrique Clemente Moneva
Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la
Universidad de Zaragoza.
Actualmente es el Director de Operaciones de la empresa
Idento Marketing y Desarrollo Web, empresa
especializada en la creación profesional de portales web,
posicionamiento SEO y marketing online SEM con
Adwords. Desempeña también las funciones de
Responsable del área negocio de Marketing Online, dando
especial relevancia a los servicios de SEO, SEM, Redes
Sociales, Email Marketing y Análisis Web, gestionando
actualmente las campañas en internet de decenas de
clientes.
Experto en Analítica Web y en Marketing Digital, certificado como Profesional
Google Adwords, Bing Ads, Google Analytics y Mobile Expert.
Manuel Gil Sanz
Ingeniero Informático por la Universidad de Granada, Máster
en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (ESIC) y PSE
en Marketing Digital (ICEMD-ESIC).
Socio fundador de Idento, desarrolla su labor como Consultor
senior de Marketing Online y Director Comercial.
Experto en la gestión de campañas de marketing online de
clientes, especialista en SEO, SEM, Email Marketing y
marketing en Redes Sociales. Certificado por el programa Google AdWords y
Google Analytics.
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Baldomero López-Mezquita Torres
Ingeniero Informático por la Universidad de Granada y
EMBA por ESIC.
Socio fundador y Gerente de Idento, desarrolla su
labor como consultor estratégico y director de negocio.
Experto en desarrollo web, usabilidad y comercio
electrónico, ha trabajado anteriormente como
Consultor y Jefe de Proyectos Web en Everis e Indra.
Ha impartido diversos seminarios sobre Marketing
Online y Comercio Electrónico para CADE de la Junta
de Andalucía, la Diputación de Granada y la escuela de
negocios ESNA Granada.
Ha sido Profesor en la carrera de Empresa y Marketing en ESCO Granada.
Carlos David López García
Grado en Empresa y Marketing por la Escuela Superior
de Comunicación de Negocios de Andalucía, con
especialización en Marketing estratégico, relacional y
trend marketing.
Actualmente es Consultor de Marketing Online y
Community Manager en Idento. También colabora
habitualmente en la Comunidad de Google AdWords.
Anteriormente ha trabajado como consultor freelance,
gestionando campañas de marketing online SEM y e-
mail Marketing para distintos clientes.
Experto en la gestión de campañas SEM y analítica web, con especialización
en web de e-commerce.
Certificado por los programas Google AdWords, Bing Ads, Google Analytics
y Mobile Expert de Internet Academi.
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Beatriz Pérez Soriano
Licenciada en Administración y Dirección de Empresas y
en Investigación y Técnicas de Mercado por la
Universidad de Granada.
International Business Management Bachelor por la
Universidad de Northumbria (Newcastle Upon Tyne).
Master en Marketing y Comportamiento del Consumidor
(Universidad de Granada).
Actualmente trabaja como consultora de Marketing
Online en Idento, especialista SEM y PPC, gestionando
cuentas y campañas para más de 20 clientes.
Anteriormente ha trabajado como Product Manager Assistant en Axesor.
Certificada por el programa profesional Google AdWords, y Mobile Expert por
Internet Academi.
Agustín Díaz Serrano
Ingeniero Técnico en Informática de Sistemas por la
Universidad de Córdoba, Licenciado en
Investigación y Técnicas de Mercado por la
Universidad de Granada y Máster en gestión
Comercial y Dirección de Marketing por ESIC.
Actualmente ejerce como especialista SEO en la
empresa Idento Marketing y Desarrollo Web,
desempeñando funciones de consultoría y auditoría
SEO para diferentes clientes.
Anteriormente ha trabajado en distintas agencias de marketing online,
planificando y ejecutando estrategias de posicionamiento web.
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Programa
1. Introducción al Marketing Online. Conceptos Generales. El entorno web.
Comercio Electrónico.
A. Introducción, fundamentos, métricas y modelos de pago.
B. El entorno web. Tipos de web. Navegación. Usabilidad.
C. Comercio electrónico.
2. Medios publicitarios online I
A. Posicionamiento orgánico en buscadores (SEO)
B. Marketing en buscadores (SEM)
C. Publicidad de Display y Vídeo. Afiliación.
3. Medios publicitarios online II
A. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO).
B. Email marketing
C. Mobile Marketing. Estrategias específicas para el entorno Móvil.
4. Análisis, optimización y conversión. Estrategia y Plan de Marketing
Online
A. Análisis, medición, optimización y conversión. Herramientas y Test.
B. El Plan de Marketing Online
5. Casos prácticos
A. Se realizarán casos prácticos durante todo el curso, trabajando los
diferentes medios publicitarios online sobre una web existente.
B. El alumno diseñará la estrategia y el plan de marketing online para
su propio sitio web.
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Matrícula e Inscripción Periodo de matriculación: hasta el 3 de noviembre de 2014.
Duración del curso: del 10 de noviembre de 2014 al 9 de marzo de 2015.
Inscripción:
Podrás formalizar tu matrícula vía telemática en la página web del curso
www.cursosmarketingonlinefuned.com o bien en la página oficial de la
Fundación UNED www.fundacion.uned.es.
Información Académica
Tel. 91 169 70 97 (10-14h L-V)
www.cursosmarketingonlinefuned.com
Información Matrícula
Fundación UNED
Tel. 91 386 72 76
www.fundacion.uned.es
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Curso de SEO (Posicionamiento en Buscadores)
Inicio del curso: 3 de noviembre de 2014
Presentación
En la Fundación UNED queremos recoger las tendencias de formación más potentes
y de mayores posibilidades futuras, en este caso dentro del marketing online. Por
ello presentamos este curso de dos meses de duración de SEO (Searching Engine
Optimization) basándonos en cuatro premisas fundamentales:
Metodología: 100% online.
Precio: 350 € (este curso posee descuentos y bonificaciones).
Duración: 2 meses (3 de noviembre de 2014 - 9 de enero de 2015). 250
horas de formación certificadas.
Garantía: La Fundación UNED es un organismo de gran prestigio, en
España y América Latina, gracias a su buena labor y tradición en la
formación online y a distancia.
Decir que el marketing tradicional se ha visto superado y completado por el
marketing digital hoy día es una obviedad. Hecho que supone para los profesionales
del sector, empresarios o profesionales del entorno web, una oportunidad de
mejorar sus habilidades profesionales, al tiempo que una obligación de conocer las
herramientas de mejora que se han dado en los últimos tiempos. Y es que no solo
el profesional puro del marketing debe conocer las posibilidades que nos bridan el
marketing en internet. No deja de ser una pieza se inserta dentro de todo un
entramado de nuevas herramientas que internet nos brinda de forma diaria y que
no deja de crecer en número y funcionalidades.
Dentro la batalla que se está llevando a cabo en internet entre empresas, productos
y servicios, es fundamental que nuestra página web cuente con todas las garantías
a la hora de ser reconocida como de interés entre los principales motores de
búsqueda en internet, como es el caso de Google.
Todos sabemos que, a la hora de
buscar un producto o servicio,
aquellos que no aparecen indexados
entre las primeras posiciones, o al
menos en las primeras páginas, es
como si no existieran. Esto es así
porque el tiempo de los usuarios y
clientes es limitado. Nadie tiene
tiempo de revisar todas las páginas
de resultados que nos muestra el
navegador. El tiempo es oro y la
posición que ocupemos dentro de esta
batalla será de vital importancia para
la obtención de nuestros resultados.
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Con este curso el alumno aprenderá los conceptos básicos y avanzados del
posicionamiento orgánico. Podrá optimizar su portal web desde el inicio para
mejorar su visibilidad en los buscadores, identificando los aspectos relevantes y
evitando las técnicas que puedan penalizarlo. Conocerá las herramientas
indispensables en su estrategia SEO y será capaz de usar Google Analytics para
analizar y optimizar sus palabras clave. Aprenderá a planificar su estrategia SEO
desde el principio.
Hoy en día el potencial que tiene una página web es indiscutible, en nuestra mano
está saber obtener todos los beneficios que una buena visibilidad y criterios de
calidad nos brinda. Solo así podremos ser competitivos a todos los niveles dentro
de nuestro sector y/o productos.
Integra estas competencias a tu perfil profesional, aprende a optimizar páginas web
y conviértete en un profesional mucho más completo e interesante para tu empresa
propia o de terceros.
A quién va dirigido
Profesionales, responsables y directivos de marketing y publicidad.
Propietarios de negocios con presencia online o que se plantean dar el salto
a internet.
Community managers.
Webmasters (propietarios de sitios web) y diseñadores webs.
Comerciales y publicistas.
En general, estudiantes, autónomos y profesionales de internet que quieran
posicionar sus propios sitios web o los de terceros, como estrategia principal
de captación de visitas o como complemento a cualquier campaña de
marketing online dentro del plan de e-marketing. También personas y
responsables de empresa que tengan pensado que les lleve el
posicionamiento una agencia, para que conozcan cómo se trabaja y puedan
elegir a la agencia más adecuada para sus intereses.
Objetivos
Conocer las tecnologías, plataformas y herramientas disponibles en el
entorno SEO con la finalidad de aplicarlas a objetivos concretos.
Adentrarse de forma sólida en las posibilidades que nos ofrece la
optimización de páginas web.
Dominar la forma correcta de desarrollar contenidos propios con criterios
SEO, ampliando las posibilidades de conseguir mejores resultados y clientes.
Formar al alumno para que aprenda las principales técnicas, métodos y
herramientas para posicionar de manera natural un sitio web propio o de
terceros en los principales buscadores de internet.
Saber posicionar una web entre las primeras posiciones de los buscadores
de internet.
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Precio
Matrícula de 350 €, precio final. Se establece un único pago.
Descuentos y Bonificaciones
Descuentos y
Bonificaciones Quien puede aplicarlo
100%
Trabajadores en Activo: Curso bonificable a través de la Fundación
Tripartita.
Más información: bonificació[email protected] (T. 91 509 85 03).
40%
Antiguos alumnos de los Cursos de Community Management y
Competencias Tecnológicas para Community Managers de la
Fundación UNED.
20%
Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar
una copia escaneada del justificante de demanda de empleo en vigor,
junto al comprobante de pago, a [email protected]).
Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia
escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de
pago, a [email protected]).
Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el
alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso
realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que
está realizando, junto al comprobante de pago,
Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del
carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago,
Titulación
Todos aquellos alumnos que superen el curso con éxito, recibirán el título de “Curso
de SEO (Posicionamiento en Buscadores) de la Fundación UNED” que reconoce 250
horas de formación en la materia.
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Qué es la Fundación UNED
La Fundación UNED junto con la UNED son los encargados de diseñar, promover y
realizar todos aquellos estudios que son necesarios en pro del desarrollo científico,
cultural, social, económico, de la investigación y de la formación profesional, tanto
de la sociedad española como de aquellos países con los que mantiene relaciones
de cooperación.
Para ampliar la información, visitar www.fundacion.uned.es.
Metodología
La metodología de este programa formativo
es Online.
Los alumnos recibirán sus claves para
acceder a la plataforma Online que servirá
de soporte para descargar material docente,
crear foros de debate, poder plantear
dudas, interactuar con otros alumnos,
colgar y/o descargar otros materiales
relacionados con las materias abordadas a
lo largo del curso, etc.
Además, se establecerán horarios de tutorías semanales para poder dar soporte a
todas las demandas que tenga el alumnado.
Podrás vivir la experiencia del aprendizaje compartido donde los alumnos, los
materiales pedagógicos y tecnológicos crean una sinergia de gran valor para el
afianzamiento y ampliación del aprendizaje. Compartirás tus experiencias,
problemas, resolverás y plantearás dudas a tus compañeros, siempre tutelado por
profesionales expertos.
Modelo de Evaluación
Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico:
Teórica
A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan
fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente
teórica constituye una pequeña parte de la evaluación.
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Práctica
Se realizarán diversos ejercicios prácticos y se discutirán casos reales.
Especialmente se hará énfasis en una práctica consistente en el posicionamiento
seo de una página web.
Profesorado
Enrique Clemente Moneva
Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la Universidad
de Zaragoza, actualmente es el Director de Marketing de
la empresa Idento Marketing y Desarrollo Web,
empresa especializada en la creación profesional de portales
web, posicionamiento SEO y marketing online SEM con
Adwords. Desempeña también las funciones de Responsable
del área negocio de Marketing Online, dando especial
relevancia a los servicios de SEO, SEM, Redes Sociales, Email
Marketing y Análisis Web, gestionando actualmente las
campañas en internet de decenas de clientes.
Experto en Analítica Web y en Marketing Digital, certificado
como Profesional Google Adwords.
Manuel Gil Sanz
Ingeniero Informático por la Universidad de Granada y Curso
Superior de Publicidad Digital, Curso Superior de Redes
Sociales y Curso Superior de Comercio Electrónico (PSE en
Marketing Digital / European Certificate in Interactive
Marketing) en ESIC.
Socio fundador de Idento, actualmente es su Consultor senior
de Marketing Online y Director Comercial.
Experto en la gestión de campañas de marketing online de clientes,
especialista en SEO, SEM y marketing en Redes Sociales. Certificado por el
programa Google AdWords.
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Programa
1. Introducción a los buscadores de internet y al posicionamiento natural
Introducción y objetivos del curso
¿Qué es SEO? Definiciones y conceptos básicos
Los buscadores en internet
Evolución del SEO.
SEO vs SEM
2. SEO On-Page. Factores internos
Selección de las palabras clave
Estructura del sitio y estándares web
El nombre de dominio y el alojamiento web
Las metaetiquetas y los microformatos
Enlaces y URLs amigables
Mapa del sitio web y fichero robots
Tiempo de Carga
El Contenido
3. SEO Off-Page. Factores externos. Técnicas “Black Hat” y penalizaciones
El Pagerank
Link Building y Link Baiting
SEO Local
La redes sociales, foros y blogs
Técnicas Black Hat
Penalizaciones
4. Herramientas. Planificación. Análisis y Medición de resultados
Webmaster Tools
Google Analytics
Otras Herramientas
Planificación de una campaña SEO
Análisis y medición de resultados
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Matrícula e Inscripción
Periodo de matriculación: hasta el 27 de octubre de 2014.
Duración del curso: del 3 de noviembre de 2014 al 9 de enero de 2015.
Inscripción:
Podrás formalizar tu matrícula vía telemática en la página web del curso
www.cursosmarketingonlinefuned.com o bien en la página oficial de la
Fundación UNED www.fundacion.uned.es.
Información Académica
Tel. 91 169 70 97 (10-14h L-V)
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Información Matrícula
Fundación UNED
Tel. 91 386 72 76
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Curso de SEM y Marketing PPC (Publicidad en Buscadores y Pago por Clic)
Inicio del curso: 27 de octubre de 2014
Presentación En la Fundación UNED queremos recoger las tendencias de formación más potentes
y de mayores posibilidades futuras, en este caso dentro del marketing online. Por
ello presentamos este curso de dos meses y medio de duración sobre SEM
(Searching Engine Marketing) basándonos en cuatro premisas fundamentales:
Metodología: 100% online.
Precio: 350 € (este curso posee descuentos y bonificaciones).
Duración: 2 meses y medio (27 octubre de 2014 - 16 enero de 2015). 250
horas de formación certificadas.
Garantía: La Fundación UNED es un organismo de gran prestigio, en
España y América Latina, gracias a su buena labor y tradición en la
formación online y a distancia.
Decir que el marketing tradicional se ha visto superado y completado por el
marketing digital hoy día es una obviedad. Hecho que supone para los profesionales
del sector, empresarios o profesionales del entorno web, una oportunidad de
mejorar sus habilidades profesionales, al tiempo que una obligación de conocer las
herramientas de mejora que se han dado en los últimos tiempos. Y es que no solo
el profesional puro del marketing debe conocer las posibilidades que nos bridan el
marketing en internet. No deja de ser una pieza se inserta dentro de todo un
entramado de nuevas herramientas que internet nos brinda de forma diaria y que
no deja de crecer en número y funcionalidades.
Conocer sus posibilidades guiados en todo momento por profesionales del sector,
se ofrece como una gran oportunidad para adentrarnos y profundizar dentro de una
de las formas más habituales de anunciarse en internet: las campañas a través de
buscadores.
Con este curso el alumno podrá conocer
todas las claves a la hora de diseñar,
implementar, supervisar y mejorar
campañas en buscadores de acuerdo a una
serie de objetivos definidos previamente.
El marketing digital ha venido para
quedarse, en nuestra mano está saber
aprovechar sus recursos, bien para
combinarlos con el mundo online y/o bien
para optimizar todas sus posibilidades.
Integra estas competencias a tu perfil profesional, comprende cómo funcionan las
campañas en internet y no dejes escapar todas las posibilidades del marketing en
su formato de campañas web.
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Aprenderás de forma global las tecnologías empleadas para ello, diseñando tú
mismo una campaña acorde a tus objetivos, impleméntala y observa cómo se abre
un nuevo mundo de posibilidades. Aquel que te lleva a internet, donde tus clientes
te están esperando.
A quién va dirigido
Profesionales, responsables y directivos de marketing y publicidad.
Propietarios de negocios con presencia online o que se plantean dar el salto
a internet.
Community managers.
Webmasters (propietarios y administradores de sitios web).
Comerciales y publicistas.
En general, estudiantes, autónomos, diseñadores web y profesionales de
internet que quieran crear sus propias campañas online, que tengan
pensado que les lleve su publicidad una agencia, o que deseen incorporarse
al mercado laboral con una buena base de conocimiento en el sector del
marketing en buscadores y plataformas de pago por clic.
Objetivos
Conocer las tecnologías, plataformas y herramientas disponibles en el
entorno SEM con la finalidad de aplicarlas a objetivos concretos.
Adentrarse de forma sólida en las posibilidades que nos ofrece el marketing
en buscadores.
Dominar la forma correcta de desarrollar contenidos propios del SEM,
ampliando las posibilidades de conseguir mejores resultados y clientes.
Saber posicionar a una marca de forma estratégica dentro de los
buscadores.
Precio
Matrícula de 350 €, precio final. Se establece un único pago.
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Descuentos y Bonificaciones
Descuentos y
Bonificaciones Quien puede aplicarlo
100%
Trabajadores en Activo: Curso bonificable a través de la Fundación
Tripartita.
Más información: bonificació[email protected] (T. 91 509 85 03).
40%
Antiguos alumnos de los Cursos de Community Management y
Competencias Tecnológicas para Community Managers de la
Fundación UNED.
20%
Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar
una copia escaneada del justificante de demanda de empleo en vigor,
junto al comprobante de pago, a [email protected])
Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia
escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de
pago, a [email protected]).
Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el
alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso
realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que
está realizando, junto al comprobante de pago, a
Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del
carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago, a
Titulación
Todos aquellos alumnos que superen el curso con éxito, recibirán el título de “Curso
de SEM y Marketing PPC (Publicidad en Buscadores y Pago por Clic) de la Fundación
UNED” que reconoce 250 horas de formación en la materia.
Qué es la Fundación UNED
La Fundación UNED junto con la UNED son los encargados de diseñar, promover y
realizar todos aquellos estudios que son necesarios en pro del desarrollo científico,
cultural, social, económico, de la investigación y de la formación profesional, tanto
de la sociedad española como de aquellos países con los que mantiene relaciones
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de cooperación.
Para ampliar la información, visitar www.fundacion.uned.es.
Metodología
La metodología de este programa formativo es
Online.
Los alumnos recibirán sus claves para acceder a
la plataforma Online que servirá de soporte para
descargar material docente, crear foros de
debate, poder plantear dudas, interactuar con
otros alumnos, colgar y/o descargar otros
materiales relacionados con las materias
abordadas a lo largo del curso, etc. Además, se establecerán horarios de tutorías
semanales para poder dar soporte a todas las demandas que tenga el alumnado.
Podrás vivir la experiencia del aprendizaje compartido donde los alumnos, los
materiales pedagógicos y tecnológicos crean una sinergia de gran valor para el
afianzamiento y ampliación del aprendizaje. Compartirás tus experiencias,
problemas, resolverás y plantearás dudas a tus compañeros, siempre tutelado por
profesionales expertos.
Modelo de Evaluación
Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico:
Teórica
A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan
fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente
teórica constituye una pequeña parte de la evaluación.
Práctica
Se realizarán diversos ejercicios prácticos y se discutirán casos reales.
Especialmente se hará énfasis en una práctica consistente en el posicionamiento
seo de una página web.
El alumno aprenderá los conceptos generales de la publicidad SEM y conocerá en
profundidad las distintas plataformas y tipos de campaña que es posible
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implementar (incluso más allá de los buscadores). Será capaz de planificar una
campaña SEM desde el inicio, implementarla, gestionarla y optimizarla de manera
eficaz. Aplicará sus conocimientos para medir correctamente los resultados y sacar
el máximo partido (en términos de rentabilidad) a cada campaña que ponga en
marcha.
Profesorado
Enrique Clemente Moneva
Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la Universidad
de Zaragoza, actualmente es el Director de Marketing de
la empresa Idento Marketing y Desarrollo Web,
empresa especializada en la creación profesional de portales
web, posicionamiento SEO y marketing online SEM con
Adwords. Desempeña también las funciones de Responsable
del área negocio de Marketing Online, dando especial
relevancia a los servicios de SEO, SEM, Redes Sociales, Email
Marketing y Análisis Web, gestionando actualmente las
campañas en internet de decenas de clientes.
Experto en Analítica Web y en Marketing Digital, certificado
como Profesional Google Adwords.
Manuel Gil Sanz
Ingeniero Informático por la Universidad de Granada y Curso
Superior de Publicidad Digital, Curso Superior de Redes
Sociales y Curso Superior de Comercio Electrónico (PSE en
Marketing Digital / European Certificate in Interactive
Marketing) en ESIC.
Socio fundador de Idento, actualmente es su Consultor senior
de Marketing Online y Director Comercial.
Experto en la gestión de campañas de marketing online de clientes,
especialista en SEO, SEM y marketing en Redes Sociales. Certificado por el
programa Google AdWords.
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Programa
1. Introducción al Marketing en buscadores y al pago por clic (PPC)
Conceptos generales de la publicidad en internet
Principales plataformas de marketing PPC en España
o Google AdWords
o Bing Ads
o Facebook Ads
o Linkedin Ads
Metodología de trabajo, planificación y estrategia de una campaña
SEM/PPC
Términos básicos cuando trabajamos con campañas SEM/PPC
Páginas de aterrizaje (“landing pages”)
2. Google AdWords
A. Fundamentos y creación de la primera campaña
Fundamentos de Google AdWords. Estructura de una cuenta. Nivel de
calidad.
Tipos de campaña
o Búsqueda personalizada
o Búsqueda automatica (anuncios dinámicos)
o Búsqueda de productos (Anuncios de ficha de producto
procedentes de Google Mechant Center/Google Shopping)
o Display y Remarketing
o Vídeo
Creación de la primera campaña para el buscador.
La interfaz de AdWords y su navegación
B. Otros tipos de campaña. Herramientas. Optimización.
Creación de campañas de búsqueda dinámicas
Creación de campañas de búsqueda de ficha de producto (Google
Shopping)
Creación de campañas de Display y Remarketing
Creación de campañas de Vídeo
Herramientas útiles para la administración de campañas
Supervisión del rendimiento y optimización de campañas
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Información Académica
Tel. 91 169 70 97 (10-14h L-V)
www.cursosmarketingonlinefuned.com
Información Matrícula
Fundación UNED
Tel. 91 386 72 76
www.fundacion.uned.es
3. Medición de resultados
Informes de AdWords.
Analítica de campañas. Google Analytics.
4. Creación de campañas en otras plataformas de marketing PPC
Bing Ads
Facebook Ads
Linkedin Ads
Matrícula e Inscripción
Periodo de matriculación: hasta el 20 de octubre de 2014.
Duración del curso: del 27 de octubre de 2014 al 16 de enero de 2015.
Inscripción:
Podrás formalizar tu matrícula vía telemática en la página web del curso
www.cursosmarketingonlinefuned.com o bien en la página oficial de la
Fundación UNED www.fundacion.uned.es.
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Curso de Mobile Marketing & Business Inicio del curso: 20 de octubre de 2014
Presentación Una vez más en la Fundación UNED queremos recoger las tendencias más potentes
y de mayores posibilidades futuras, en este caso dentro del marketing digital. Por
ello presentamos este curso de dos meses de duración de Mobile Marketing &
Business basándonos en cuatro premisas fundamentales:
Metodología: 100% online.
Precio: 390 € (este curso posee descuentos y bonificaciones).
Duración: 2 meses (20 octubre - 19 diciembre de 2014). 250 horas de
formación certificadas.
Garantía: La Fundación UNED es un organismo de gran prestigio, en
España y América Latina, gracias a su buena labor y tradición en la
formación online y a distancia.
Vivimos un momento de auténtica convergencia digital, donde los usuarios están
permanentemente conectados a internet a través de múltiples dispositivos, y donde
el móvil y las Tablets juegan un nuevo rol fundamental en su día a día. No sólo
porque permiten mayor conectividad y
mejor interactividad a la hora de
consumir servicios digitales, sino porque
están cambiando los modelos de
consumo, reinventando los modelos de
negocio, redefiniendo la comunicación y
reorientando el marketing de las
empresas. Estamos ante un punto de
inflexión que está cambiando en
profundidad los mercados tradicionales,
desde los medios de comunicación, al
sector publicitario, el marketing B2B, los
servicios B2C, las redes sociales, las
tiendas físicas, etc.
En definitiva, asistimos a la digitalización del mundo de los negocios, y es ahora con
los móviles y las Tablets cuando se ha convertido en un eje indispensable de
cualquier estrategia corporativa.
Aprende de forma global las tecnologías que componen el Mobile Marketing, sus
ventajas e inconvenientes, poniendo especial foco en conocer las distintas formas
de aplicarlo a generar negocio en la vida real. De nada sirve conocer unas
tecnologías específicas si posteriormente no sabemos aplicarlas a un contexto diario
donde los clientes y usuarios demandan en función de realidades concretas.
Entender este nuevo ecosistema, la manera en que afecta al resto de los mercados
y la mejor manera de sacarle partido, es situarse un paso por delante de una
revolución tecnológica y empresarial que está sucediendo en este mismo momento.
Se deben formar equipos de profesionales capaces de crear, gestionar y desarrollar
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acciones de marketing digital adaptadas a al creciente mercado de dispositivos y
plataformas móviles.
A quién va dirigido
Gerentes de PYMES, autónomos y emprendedores que quieran incluir en su
modelo de negocio las oportunidades que ofrece el Marketing Mobile.
Profesionales del Community Management interesados en potenciar sus
planes de Social Media aprovechando las posibilidades del Mobile Marketing.
Profesionales y licenciados de los sectores de Empresas, Ventas, Marketing,
Publicidad, Comunicación e Internet.
Directores de Marketing y personal de desarrollo de negocio interesados en
aprovechar esta vertiente del Marketing Online.
Profesionales del mundo digital
Responsables de desarrollo de negocio y ventas
Responsables de contenido
Responsables del audiovisual
Responsables de IT
Objetivos
Conocer las tecnologías, plataformas y herramientas disponibles en Mobile
Marketing.
Entender los KPIs a tener en cuenta en cada estrategia para hacer acciones
eficaces.
Entender cómo redefine mercados tradicionales, sus ventajas e
inconvenientes, las nuevas oportunidades que genera, los actores y modelos
de negocio.
Saber plantear una estrategia mobile en un contexto real.
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Precio
Matrícula de 390 €, precio final. Se establece un único pago.
Descuentos y Bonificaciones
Descuentos y
Bonificaciones Quien puede aplicarlo
100%
Trabajadores en Activo: Curso bonificable a través de la Fundación
Tripartita.
Más información: bonificació[email protected] (T. 91 509 85 03).
40%
Antiguos alumnos de los Cursos de Community Management y
Competencias Tecnológicas para Community Managers de la
Fundación UNED.
20%
Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar
una copia escaneada del justificante de demanda de empleo en vigor,
junto al comprobante de pago, a [email protected]
Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia
escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de
pago, a [email protected]
Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el
alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso
realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que
está realizando, junto al comprobante de pago, a
Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del
carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago, a
Titulación
Todos aquellos alumnos que superen el curso con éxito, recibirán el título de “Curso
de Mobile Marketing & Business (Marketing dirigido a dispositivos móviles) de la
Fundación UNED” que reconoce 250 horas de formación en la materia.
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Metodología
La metodología de este programa formativo
es Online.
Los alumnos recibirán sus claves para
acceder a la plataforma Online que servirá
de soporte para descargar material docente,
crear foros de debate, poder plantear dudas,
interactuar con otros alumnos, colgar y/o
descargar otros materiales relacionados con
las materias abordadas a lo largo del curso,
etc.
Además, se establecerán horarios de tutorías semanales para poder dar soporte a
todas las demandas que tenga el alumnado.
Podrás vivir la experiencia del aprendizaje compartido donde los alumnos, los
materiales pedagógicos y tecnológicos crean una sinergia de gran valor para el
afianzamiento y ampliación del aprendizaje. Compartirás tus experiencias,
problemas, resolverás y plantearás dudas a tus compañeros, siempre tutelado por
profesionales expertos.
Modelo de Evaluación
Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico:
Teórica
A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan
fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente
teórica constituye una pequeña parte de la evaluación.
Práctica
Cada bloque teórico será apoyado por una parte práctica que ayude a entender y
asimilar lo aprendido, no a memorizarlo. Lo que se busca es poder enfrentarse a un
“briefing” real y resolverlo con éxito, intentando que sea lo más parecido al
contexto del día a día del mercado.
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Profesorado
Javier Clarke
Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad
Complutense de Madrid, es actualmente es Director de Mobile y
New Media de IAB Spain donde lleva a cabo la investigación,
desarrollo de negocio, ventas, eventos y formación de las áreas
de Mobile, Connected TV, Digital Signage, eCommerce, Video
Online, Branded Content y Social Media.
Con más de 10 años de experiencia dentro del negocio móvil,
ha trabajado en Arvato Mobile como Business Development
Manager, para VIACOM Iberia (MTV, Paramount Comedy y
Nickelodeon) como Mobile Manager y para Netsize como
Consultor de Mobile.
Programa
1. Introducción a Mobile
A. Organización del curso
B. Qué es el Mobile Marketing y el Mobile Business:
o Origen y Evolución
Prehistoria móvil
Años 2000-2008
2008 – Actualidad
Internet de las cosas
2. Parte I: Conceptos Mobile
C. Definiciones Mobile
a. Mobile Advertising, Mobile Marketing y Mobile Business
b. Mensajería: SMS, MMS, EMAIL, APP
c. Contenidos: APPS
d. Contenidos: MÚSICA E IMAGEN
e. Contenidos: JUEGOS
f. Contenidos: VIDEO
g. Mobile advertising: Search y Display
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h. Cuponeo
i. Proximidad: QR, NFC
j. Medios sociales
D. Ejercicio Práctico
E. KPIs
F. Medición de Audiencias
G. Datos Inversión
H. Mobile en sinergia con el Digital
I. Ejercicio Práctico
3. Parte II: Teoría aplicada a Mercados
J. Mobile Business en Operadores
a. Definición y Terminología
b. Evolución y Contexto Actual
c. Actores Mercado y Modelos Negocio
d. Business Cases
e. Retos del futuro
f. Ejercicio Práctico
K. Mobile Business en B2C (Contenidos)
a. Definición y Terminología
b. Evolución y Contexto Actual
c. Actores Mercado y Modelos Negocio
d. Business Cases
e. Retos del futuro
f. Ejercicio Práctico
L. Mobile Business en Publicidad
a. Definición y Terminología
b. Evolución y Contexto Actual
c. Actores Mercado y Modelos Negocio
d. Business Cases
e. Retos del futuro
f. Ejercicio Práctico
M. Mobile Business en el Audiovisual
a. Definición y Terminología
b. Evolución y Contexto Actual
c. Actores Mercado y Modelos Negocio
d. Business Cases
e. Retos del futuro
f. Ejercicio Práctico
N. Mobile Business en Medios Sociales
a. Definición y Terminología
b. Evolución y Contexto Actual
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c. Actores Mercado y Modelos Negocio
d. Business Cases
e. Retos del futuro
f. Ejercicio Práctico
O. Mobile Business en el Internet de las cosas
a. Situación actual y a futuro
4. Ejercicio Práctico Final
Matrícula e Inscripción
Periodo de matriculación: hasta el 13 de octubre de 2014.
Duración del curso: del 20 octubre al 19 diciembre de 2014.
Inscripción:
Podrás formalizar tu matrícula vía telemática en la página web del curso
www.cursosmarketingonlinefuned.com o bien en la página oficial de la
Fundación UNED www.fundacion.uned.es.
Información Académica
Tel. 91 169 70 97 (10-14h L-V)
www.cursosmarketingonlinefuned.com
Información Matrícula
Fundación UNED
Tel. 91 386 72 76
www.fundacion.uned.es