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COMO HACER MIGRACIONES WEB

Pablo (Pol) Martínez @polmtnez

!Desarrollador web Adrenalina

CTO Floraqueen Fundador toolows.com

QUIEN SOY

2013-10-09

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MIGRACIÓN WEB

Valorar el riesgo de la migración

¿Que queremos migrar?

La analítica web es nuestra aliada

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IDENTIFICAR

Número de URLs Consultas de búsqueda en GWT KW con tráfico (en lo posible)

Landings con tráfico en GA Linking interno

Debemos conocer nuestro sitio web, identificar páginas críticas y patrones.

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IDENTIFICAR

NÚMERO DE URLSConocer el numero de páginas que utiliza nuestro sitio web.

Utilizamos GA y GWT para conocer las páginas detectadas por Google.

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IDENTIFICAR

CONSULTAS DE BÚSQUEDA EN GWTDesde GWT se descarga la tabla de Consultas principales.

Actualmente ésta es la única forma de conocer TODAS las KW por las que sale alguna de nuestras páginas en los resultados de búsqueda.

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IDENTIFICAR

LANDINGS CON TRÁFICO

Desde GA se puede analizar solo las landings con tráfico orgánico.

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IDENTIFICAR

LINKING INTERNOAnalizar la estructura interna para conocer el linking interno.

Esto significa conocer todas las páginas a las que tiene acceso un usuario / Googlebot. Utilizamos XENU o Screaming Frog

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NUEVO SITIO WEB

Preparar la nueva web para que sea navegable, redireccinar las urls antiguas a las nuevas y revisar los errores y etiquetas.

Acceso de forma privada por hosts

robots.txt disallow: /

Revisar linking interno

¿Refleja la web antigua?

Comprobar etiquetas de las landings

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NUEVO SITIO WEB

ACCESO DE FORMA PRIVADA POR HOSTS

Añadir una entrada al archivo host con el dominio nuevo para simular el acceso al nuevo sitio como si estuviera activo.

127.32.26.53 nuevodominio.com www.nuevodominio.com

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NUEVO SITIO WEB

REVISAR LINKING INTERNO

Utilizar XENU o Screaming Frog para revisar el linking interno del nuevo sitio y detectar :

Profundidad de enlaces Errores en enlaces 404

Enlaces con redireccionamientos 301 y 302 Cualquier otro síntoma de errores

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NUEVO SITIO WEB

¿REFLEJA LA WEB ANTIGUA?

A partir del listado de las landings orgánicas de GA y principales enlaces de GWT realizar el redireccionamiento 301 a las landings correspondientes.

RewriteEngine On Redirect 301 / http://nuevo-dominio.com/ Redirect 301 /posts http://nuevo-dominio.com/blog

Ejemplo de redireccionamiento 301 en .htaccess. Tened en cuenta que se hace en el dominio origen, no en la nueva web (en el caso que sean dominios distintos)

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NUEVO SITIO WEB

Ranking de KW comprobado

¿Esta todo el nuevo contenido?

¿GWT nuevo?

¿Comprobado el mejor momento del día?

¿DNS listas?

REVISEMOS…

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MIGRACIÓN

https://www.google.com/webmasters/tools

Desactivar creación de nuevos registros Activar Allow en robots.txt del nuevo dominio

Activar las redirecciones 301 Realizar los cambios en DNS

Quitar la entrada en el archivo hosts !

Actualizar GWT con el nuevo sitemap !

Documentar todos los cambios con fecha

PASOS A SEGUIR

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MIGRACIÓN

Google llega a toda la web? Usar GWT para explorar Utilizar Screaming Frog para comprobar linking interno

COMPROBAR

¿DESINDEXAR WEB ANTIGUA?

Utilizar un robots noindex para paginas activas, o dar un 404 de las paginas que se quieras desindexar y utilizar la herramienta de

eliminación de urls, dependiendo de cada caso.

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MIGRACIÓN

Ranking de KW Nuevas URL de destino Errores 404 desde GWT

Número de páginas indexadas

REVISAR PERIODICAMENTE

PROBLEMAS HABITUALESCaída de # de páginas indexadas

Caída de tráfico Caída de rankings

Incremento de errores 404 Menor conversión

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MIGRACIÓN

Conocer los patrones de paginas de tu sitio Comportamiento de tus usuarios

ENTENDER

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MUCHAS GRACIAS ;) !

Pablo (Pol) Martínez @polmtnez

http://www.linkedin.com/in/polmartinez