Curso Blogs UNIR sesión 4
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GESTIÓN DE BLOGSUNIR
Parte IV
jueves 1 de marzo de 12
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Programa de formación
Gestión de los contenidos de los blogs a través del sistema WordPressGestión de multimedia en WordPress: imágenes, vídeo, audio, presentacionesUtilización y optimización de palabras claveRedacción de textos para la webUso adecuado de los enlacesTrackback, refback y pingbackGestión avanzada de WordPress: widgets, plugins, temasConceptos básicos de SEO (Search Engine Optimization)Moderación de comentarios, estrategia y técnicasSpam y métodos de prevenciónAprovechamiento de redes sociales para promoción de contenidosConceptos básicos de medida de audiencia y tráficoUso de Google Analytics
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Audiencia y tráfico
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Métricas de audiencia
• Una métrica (metric) es un número que representa la medida de una cantidad, o una relación
• Métricas más comunes:
• Hit
• Página vista
• Visita
• Usuario único
• Impresión
• Rebote
• Duración de la visita
• Páginas por visita
• Clic Trough Rate
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Hit
• Cada petición que recibe el servidor web.
• Al visitar una única página web se realizan docenas de peticiones: cada imagen es una petición separada, por ejemplo
• No es muy útil
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Página vista
• Cada petición para cargar una página HTML completa
• Puede incluir otros documentos (Flash, PDF, vídeo, etc.)
• Fácil de manipular
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Visita
• Todas las peticiones de página recibidas de un mismo usuario con intervalos inferiores a 30 min
• Pasados 30 min cuenta como una visita nueva
• En una visita se pueden ver varias páginas
• A veces se usan sesiones (depende del tiempo de caducidad de la sesión)
• Si se entra desde un programa de navegación diferente, cuenta como una visita diferente
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Usuario único
• Un cliente identificado al visitar un sitio en un periodo de tiempo (un mes por lo general)
• Un usuario puede realizar varias visitas, en las cuales podrá ver varias páginas
• Si se entra desde un ordenador diferente cuenta como un usuario diferente
• Se identifica por IP y cookie
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Impresión
• Cada vez que se carga un anuncio (banner, por ejemplo) en cualquier ordenador
• Si el anuncio está en varias páginas, o varias veces dentro de una página, cuentan como impresiones
• Perdiendo relevancia en el negocio de la publicidad online
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Rebote (%)
• Porcentaje de visitas en las que el visitante entra y sale por la misma página, sin visitar otras páginas
• Dicho de otra forma, porcentaje de visitas con una sola página por visita
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Duración de la visita
• Tiempo empleado en la visita, durante la cual se podrán ver varias páginas
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Click Trough Rate
• Porcentaje de veces que un usuario hace clic en un anuncio, de todas las impresiones de ese anuncio
• Suele ser muy bajo, menos de 1%
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KPI: Key Performance Indicator
• Un KPI es la métrica que nos interesa para nuestros objetivos
• Ejemplos:
• Amazon.es vende productos. Su KPI, es decir, el dato que desea aumentar puede ser :
• Valor medio de la compra
• ElMundo.es publica información y vende publicidad. Sus KPI pueden ser
• Fidelidad del visitante (visitas al mes de una misma persona)
• Clics en anuncios
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Wordpress Site AnalyticsGoogle Analytics
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Wordpress Site Analytics en el escritorio
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Site Analytics
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Site Analytics: visitas por día
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Referrers y términos de búsqueda
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Google Analytics
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Google Analytics: ubicación
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Google Analytics: fuentes de tráfico
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Google Analytics: fuentes de referencia
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Google Analytics: contenido
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Aprovechamiento de las redes socialespara promoción de blogs
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Por qué usar las redes sociales
• Pueden generar mucha audiencia
• Efecto multiplicador
• Efecto viral
Pero...
• Es muy difícil conseguir un contenido viral
• No es un objetivo realista
• No es beneficioso para la audiencia
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El círculo virtuoso de las redes sociales
publicar contenido alcanzar a
la audiencia
interactuar con audiencia
en RS
formar comunidad
llevar la audiencia
al blog
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Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Publicar las nuevas entradas en los perfiles de redes sociales (Facebook y Twitter)
• Añadir botones de “Sígueme”
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Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Enlazar el blog desde el perfil de red social
• Incluir la dirección del blog en la firma al participar en foros
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Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Usar Tweetdeck, Hootsuite u otros programas para publicar en todos los perfiles al mismo tiempo
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Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Usar los widgets de las redes sociales
• Publicar comentarios en otros blogs incluyendo la dirección del propio blog
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Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Colocar los iconos de compartir en las entradas
• Publicar entradas en otros blogs del mismo ámbito, enlazando al propio blog
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Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Unirse a grupos de Facebook o LinkedIn y publicar entradas en los grupos
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Cómo atraer tráfico con redes sociales
• Ser activo en las redes sociales, responder a comentarios
• Asistir a eventos y participar en la conversación online
• Adaptar el contenido a cada red social
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Ajustes de redes sociales en WP
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Configuración de botones “Síguenos”
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