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Crowdfunding Einführung, Funktionsweisen und Tipps für eine erfolgreiche Kampagne
Leoni Beckmann Projektstarterin „Restlos Glücklich“
Michel Harms Herausgeber crowdfunding.de
Berlin Social Academy, 12.10.2015
Hallo Crowdfunding
� Wer kennt Crowdfunding?
� Wer hat ein Crowdfunding-Projekt unterstützt?
� Wer hat schon ein Crowdfunding-Projekt gestartet?
� Wer plant ein Crowdfunding-Projekt zu starten?
Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015
Crowdfunding Bekanntheit
Umfrage im April 2015 / 1.000 Befragte / Deutschland Online-Repräsentativ
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Crowdfunding Beteiligung
Umfrage im April 2015 / 1.000 Befragte / Deutschland Online-Repräsentativ
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Was ist Crowdfunding ?
Viele Menschen (Crowd)
finanzieren (funding) gemeinsam
eine Idee, ein Projekt oder ein
Unternehmen.
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1. Vorstellung des Projekts Starter stellt die Idee vor: was bekommt die Crowd für ihre Unterstützung als Gegenleistung, wie hoch sind Fundingziel und Fundingschwelle.
Wie funktioniert Crowdfunding ?
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2. Finanzierungs-ZeitraumDas Projekt läuft über einen fest definierten Zeitraum. Aktivierung der Crowd.
3. Alles-oder-nichts-PrinzipDer Starter bekommt das Geld nur ausgezahlt, wenn das Fundingziel in Finanzierungszeitraum erreicht wird – andernfalls geht das Geld an die Unterstützer zurück (es gibt auch Ausnahmen: „flexibles Funding“).
Bewährtes Prinzip
Sockel der Freiheitsstatue
Unterstützer>120.000
Fundingsumme$101.091
1895Josef Pulitzer rief in seiner Zeitung „The New York World“ die Bürger zum Spenden auf.
Jeder Spender sollte, unabhängig von der Spendenhöhe, namentlich in der Zeitung genannt werden.
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Vernetzung
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Anzahl Internetnutzer weltweit
Quelle: Statista 2015
1997 - 2014
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2003Erste „Fan-Funding“ Plattform
2006SellaBand#Crowdfunding
2008/09Start in den USA
2010/11Start in Deutschland
2015> 80 Plattformenin Deutschland
Entwicklung Crowdfunding
2000 2005 2010 2015
2003 - 2015
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Crowdfunding Volumen Weltweit
Quelle: Statista 2015
16,2
6,1
2,71,5
2011 bis 2014 (in Milliarden US-Dollar)
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Crowdfunding Volumen Weltweit
Quelle: Statista 2015
16,2
6,1
2,71,5
2011 bis 2014 (in Milliarden US-Dollar)
Deutschland 2014 140 Mio. EuroQuelle: Cambridge/EY
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Vorteile für Projektstarter
Geld: Vorfinanzierung
ABER: es geht über viel mehr als Geld!
-> später mehr von Leoni
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Motivation der Crowd
Die Crowd wird „Teil“ des Projekts: Identifikation
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Nach Crowdfunding-Modellen
Spenden CrowdfundingDonation-Based
Keine Gegenleistung
KlassischesCrowdfundingReward-Based
Dankeschön, Projektergebnis
Crowdinvesting
Equity-Based
Finanzielle Erfolgsbeteiligung
Crowdlending
Lending-Based
Kredit zum festen Zins
Unterstützen Habensehen, hören etc...
Rendite
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Crowdfunding Kompass
Die Crowd will
UnterstützenDie Crowd will
Haben
Die Crowd will
RenditeEin crowdfunding.de ModellMehr Infos: http://www.crowdfunding.de/crowdfunding-kompass
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Unterstützens-wert
Lohnenswert
Habenswert
Einordnung beispielhafter Projekte
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Finanzierung der Beerdigungskosten des Graffiti-Künstlers OZ
Summe: 8.000 EuroUnterstützer: 538Jahr: 2014Plattform: KiezheldenGegenleistung: -
OZ Beerdigung
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Die Ausstellungsmacher der c|o Galerie, eine gemeinnützige Stiftung, sammeln per Crowdfunding für den Umbau der neuen Ausstellungsräume.
Summe: 122.714 EuroUnterstützer: 430Jahr: 2014Plattform: StartnextGegenleistung: z.B. Fotos, Baustellenführungen uvm.
C|O Galerie
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Paprcuts entwirft und produziert prämierte Accessoires aus reiß- und wasserfestem Papier.
Summe: 21.669 EuroUnterstützer: 816Jahr: 2014Plattform: IndiegogoGegenleistung: Produkte: Portemonnaies, Mäppchen
Paprcuts
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Das Start-Up entwickelt einen Server, der für kleine und mittlere Unternehmen optimiert ist
Summe: 3.000.000 EuroUnterstützer: 1.827Jahr: 2014Plattform: SeedmatchGegenleistung: Finanzielle Erfolgsbeteiligung + Server
(ab 2.000 Euro Invest)
Protonet II
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Das Start-Up KYL21 will mit einem innovativen neuen Eis den Markt aufmischen.
Summe: 940.650 EuroUnterstützer: 1.979Jahr: 2014Plattform: CompanistoGegenleistung: Beteiligung am Unternehmenswert
je 5 € Beteiligungsquote = 0,00017 %
KYL21
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Mit einem mobilen Solar-Container soll das Dorf Konna in Mali (Westafrika) mit Strom und Licht versorgt werden.
Summe: 107.700 EuroUnterstützer: 174Jahr: 2015Plattform: BettervestGegenleistung: 9% Rendite
Mobiles Solarkraftwerk
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RESTLOS GLÜCKLICH
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Wozu eine CF-Kampagne?
Starter
� Geld für ein bestimmtes Ziel/Produkt/Aktion
� Proof of concept / Feedback
� mögliche mediale Aufmerksamkeit
� Aufbau einer Community
Crowd
� Ein innovatives Produkt kaufen
� Ein „gutes“ Projekt unterstützen / dabei sein
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Vor der Kampagne (< 3 Monate)
� Auswahl der Plattform
� Von anderen Kampagnen lernen
� Ein Team zusammen stellen
� Fundingziel festlegen
� Die eigene Crowd kennen lernen und aufbauen
� „richtigen“ Zeitpunkt auswählen
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Kampagne
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Kurz vor der Kampagne (<2 Wo.)
� Rewards festlegen
� Kampagnen Laufzeit durchplanen
� Feedback von Freunden
� Großer Auftakt
� Presse anschreiben
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Während der Kampagne
� Spannungsbogen erzeugen und halten
� Veranstaltungen besuchen
� Aktionen machen
� Presseartikel über den gesamten Zeitraum verteilen
� Zeit für Anfragen einplanen
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Nach der Kampagne
� An die Crowd denken
� Pressemitteilungen verschicken
� Rewards herstellen/verschicken
� Projekt umsetzen!
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Viel Erfolg beim Crowdfunden!
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3. Die richtige Zielsumme: Realistisch, Kostendeckend, Projektbezogen!
4. Attraktive Rewards
5. Deine Story: Einzigartig und Packend
6. Das richtige Mindset
7. Der finale Check vor dem Launch
8. Starker Auftakt zum Kampagnenstart
9. Die Crowd: Bindet sie ein und lasst sie am Projekt teilhaben!
10.Der wichtigste Tipp: Do it your Way!
Mehr Infos zu den Tipps
http://www.crowdfunding.de/erfolgreiches-crowdfunding-die-10-wichtigsten-tipps
Die 10 wichtigsten Tipps
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Weitere Infos
Berater Übersichthttp://www.crowdfunding.de/beratung
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Literatur zum Themahttp://www.crowdfunding.de/literatur
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