Credenciales UM 2012
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Bienvenido a
Universal McCann
UM | Mediabrands | IPG
© UM 2012 Credenciales | Universal McCann | Abril 2012 2
Universal McCann es la agencia de medios más
innovadora de Mediabrands. Pertenecemos a
INTERPUBLIC GROUP, uno de los 3 grupos de
comunicación más importantes del mundo.
Estructura IPG Mediabrands
E-performance / resultados
Corporate Barter
Estrategias de Inversión
MEDIABRANDS EN
ESPAÑA
• 127 expertos en medios
• 3 oficinas: Madrid, Barcelona y Valencia
• 200MM€ facturación
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UM Global
4
3.586 Personas 164 Oficinas 79 Países
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UM en España
5
Barcelona
Madrid
Valencia
Año de creación: 1989
109 Personas 3 Oficinas
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Perfil de Agencia
Nos remuneramos de nuestros Clientes,
cuando nuestro ‘Curiosity’ funciona
Total SOX (Sarbanes-Oxley)
Compliance = Principios éticos y mecanismos de control
IPG Transparency = Acceso a la información de todas
las fuentes de ingreso de UM
PriceWaterhouseCoopers Review = Control trimestral por auditoria externa
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Trabajo en equipo: diversidad de
talento, trabajando hacia un mismo
objetivo.
Optimismo: insights que permiten
dar grandes pasos juntos.
Integridad: hacemos lo correcto con
el fin de avanzar en el negocio de
nuestros clientes.
Honestidad: Diálogo abierto, considerando
múltiples puntos de vista.
Curiosidad: Yendo más allá de lo esperado, de lo hecho, de la rutina,
para alcanzar lo inteligente y lo fresco; para descubrir oportunidades
reales.
Nuestros Valores
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Nuestra Filosofía Yes&.
Yes &. En UM nos gusta empezar
nuestras frases con dos palabras
sencillas: “yes and”.
La filosofía del “yes and” de UM ayuda a
crear una actitud positiva en nuestras
negociaciones con Clientes y otros
partners.
Ser una Agencia “yes and” nos acerca a
nuevas ideas y perspectivas.
Asegurando que continuamente nos
superamos en todo lo que hacemos.
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Desarrollando nuevas soluciones constantemente.
Buscando el conocimiento en todo.
Evolucionando y siempre actualizados.
Las mentes curiosas nunca paran.
Sabemos qué funciona (y nuestra remuneración lo demuestra!).
Yes&. Hace que nuestro
‘Curiosity’ funcione
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Por tanto, tenemos la misión no sólo de
hacer que nuestra agencia evolucione,
sino la de transformar la industria
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Intro al
…nuestro motor interno
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Convertirnos en el núcleo de cada proyecto de marketing y ser el
partner estratégico principal de nuestros clientes en cada
campaña… porque sabemos qué funciona.
El Propósito de UM
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nos ofrece el modelo
operativo para
lograrlo
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ayer
hoy
Compra basada
en los canales
utilizados por la
gente
Compra
basada en
cómo la
gente toma
decisiones,
y los medios
que utilizan
De los Canales al Consumidor
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INDUSTRIA
Trabajo en paralelo - procesos preestablecidos
Gestionando Presupuestos de Medios
Excelencia en ejecución
Riguroso
El producto es el centro
72 páginas de Planes de Medios
Anuncios
Aprendizaje posterior
Reportes Digitales
Pricing basados en Benchmark de la industria
Cambios en las percepciones
Equipos integrados, flexibles y ágiles
Institucionalizando aprendizajes
Excelencia en ejecución y estrategia
Liderazgo riguroso
El consumidor es el centro
Planes de Medios ejecutivos
Crear experiencias
Optimización cuando está ocurriendo
ROMI
Pricing basados en lo obtenido
Impacto en el negocio
El Consumidor y los Resultados de Negocio
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¿Cómo funciona?
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INSIGHTS
Destacar cómo los consumidores toman decisiones y dónde
pueden impactar los medios en esas decisiones
ANALYTICS
Un eje central que demuestre qué funciona y que pueda llegar a
predecir qué va a funcionar
CREATIVE MEDIA
Sacar lo máximo de los medios tradicionales y ser pioneros en
medios emergentes
DIVERSE TALENT & MODEL
Nueva diversidad de talento proveniente de diferentes
industrias, que al mezclarse con el talento actual se obtenga lo
mejor
El Consumidor y los Resultados de Negocio
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La magia sucede cuando estas tres capacidades
se unen
• Recursos focalizados en el trabajo importante
• Compromisos del consumidor medibles
• Incremento en el partnership creativo / medios
• Incremento en innovación y en riesgos medibles
• Mayor velocidad y agilidad para alcanzar al mercado
• Más medición en tiempo real
• Resultados de negocio atribuibles a la publicidad
• Mas “Curiosity” en sus negocios…
El Beneficio
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