La creatividad visual: técnicas y aplicaciones The visual creativity
Creativity 2. Planificación creativa no negocio - Luis Miranda
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Reinventandolapersuasión#Trend&Crea5vity18nov@mirandaluis
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movilizarunaac5tudyconver5rlaencomportamiento
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persuasiónargumental(racional)yemocional
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=
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macrocomportamientosamplificados
ColaborarCrear
Recomendar
Conectar
Compar5r
Consumir
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conver5rlaac5tudencomportamientocadavez
esmáscomplicado
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armasdelainfluencia
#1escasez
#2simpaEa(liking)
#3compromisoycoherenciaacumplirconlodicho
#4reciprocidad
#5pqlodiceunoquesabe
#6laaprobaciónsocial
Fuente: Robert Cialdini, “Influence”
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armasdelainfluencia
#1escasez
#2simpaEa(liking)
#3compromisoycoherenciaacumplirconlodicho
#4reciprocidad
#5pqlodiceunoquesabe
#6laaprobaciónsocial
Fuente: Robert Cialdini, “Influence”
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persuasiónsocial
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¿Quiénleinfluye?
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nosetratasólodebloggers
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Ref:GriffinFarley“Howtodopropaga5onplanning”
ungranejemplosobreinfluyentescercanos
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agrupandotodalainformacióninfluyente
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lainfluenciadetusamigosenlacompra
Cuandotengamosbbdddepuradasconfacebookpodrémosirunpasomásenlainfluencia:amigosquetambiéncompraronesto..
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llevarlaaprobaciónsocialalpuntodeventa
¿nopodríasermásefec5voenterminosdecompracontactarcontus“peerinfluencers”enelprobador?
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llevarlaconsideraciónalpuntodeventa
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¿aquiéninfluye?
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Demo/psicográfico Socialgraph
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Todoempiezaporiden5ficarlosnivelesdeinfluenciaenelsocialgraph
¿Yqtalanalizarlosusersqueserelacionanconnuestramarca?
¿FansdeFacebook=nuevasbasesdedatos?
FidelizacionEmbajadores
Membergetmemberpromoscruzadas
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lasconexionessevuelvenmonedasocial
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ysobreestacapasocial…
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persuasiónlúdica
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Persuasiónlúdica
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VisibilidadyPatrocinios Desarrollospropios
Facilitadoresderecompensas/exclusividad
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Democra5zaciónMisionesMisionesparafans
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¿lamecánicademoda?
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Elproblemaesquenotodoelmundoquiereserunbuscadordetesoros
Fuente: Forrester Tecnograhics Ladder
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¿porqué?
DIVERSIÓN compe55vidadestatusaprendizajepertenenciaautoexpresión
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puntos
progresos
niveles
rankings
desafíos
itemsvirtuales
robamoslasmecánicasdelosvideojuegos
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Ref:bunchball.com
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- gamefication -
Integrarmecánicasdelosjuegosentusite,servicio,comunidad,contenidoocampañaparageneraruncomportamiento
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http://www.youtube.com/user/NikeGrid#p/u/17/EP0S5OuZZHU
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plataformaslocalizaciónmóvil
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estasmecánicasseestánllevandounpasomásallá…
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comodriverdecomportamientodelastareasdelavidadiaria
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Jesse Schell, game design professor at Carnegie Mellon University
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enresumen
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persuasión
argumental(racional)
emocional
social
lúdica(sensorial+Gaming)
+
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Calltoac5on Doingtoac5on
Sociallayer
Gaminglayer
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yantesdeterminar…
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silapersuasiónfallasiemprepodemosvolveralcondicionamientoclásico
;)
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gracias
@mirandaluis