1. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Marketing de contenido: pasos para crear una estrategia efectiva Juan Carlos Meja Llano JuanCMejia.com - @JuanCMejiaLlano Julio 2 de 2014 2. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PARA REFLEXIONAR REY EL CONTENIDO ES EL 3. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PARA REFLEXIONAR LA REINA LA CONVERSACIN ES 4. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano AGENDA GENERALIDADES DEL MARKETING DE CONTENIDO PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDO FUENTES DE INFORMACIN PARA PROFUNDIZAR 5. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano GENERALIDADES DEL MARKETING DE CONTENIDO 6. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano QU ES EL MARKETING DE CONTENIDO Consiste en crear, recopilar y distribuir contenido relevante con el objetivo de atraer personas hacia la empresa y conectar con ellos 7. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano IMPORTANCIA DEL MARKETING DE CONTENIDO De acuerdo con IAB Espaa el Marketing de Contenido es una tendencia del Marketing Digital del 2014 Fuente: http://www.puromarketing.com/88/19093/presenta-presenta-tendencias-mercado-digital-para-2014.html 8. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano IMPORTANCIA DEL MARKETING DE CONTENIDO La fidelidad de los clientes a una marca aumenta en un 60% una vez han podido leer sus contenidos de calidad Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html 9. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano IMPORTANCIA DEL MARKETING DE CONTENIDO Las Webs que publican artculos en sus blogs con regularidad tienen de media 434% ms de pginas indexadas. Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html 10. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDO 11. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano DETERMINAR LOS OBJETIVOS 12. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar el conocimiento 13. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL CLIENTE - Crear enlace emocional 14. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar la fidelidad 15. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL NEGOCIO - Fortalecer la marca 16. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL NEGOCIO Aumentar los ingresos 17. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano ORIENTADOS AL NEGOCIO Reducir los costos 18. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano IDENTIFICAR LA AUDIENCIA 19. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PERFIL SOCIO-DEMOGRFICO 20. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PERFIL PSICO-GRFICO 21. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano METODOLOGA DE PERSONAS 22. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano CREAR Y ADMINISTRAR EL BLOG 23. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Definir contenido del blog 24. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Dentro o fuera del sitio Web? 25. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Seleccionar Administrador de Contenido 26. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Crear comit editorial 27. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano EL CONTENIDO DE VALOR AGREGADO 28. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Crear estrategias de creacin de contenido 29. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Definir tipos de contenido Fuente: VilmaNunez.com 30. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Definir formatos de contenido Fuente: B2C Content Marketing Usage (by tactic). 2013 B2C Content Marketing BenchmarksNorth America: Content Marketing Institute/MarketingProfs (ContentMarketingInstitute.com) 31. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Definir el tono de comunicacin para cada canal digital Tono corporativo Tono cercano y emocional Blog Tono Informal (personal o profesional) LinkedIn Tono cercano y profesional Twitter Tono cercano e informativo Pinterest Tono cercano y visual Facebook Tono cercano y emocional Instagram Tono cercano, emocional y visual Google+ Tono cercano, informativo y visual 32. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Crear plan de publicacin de contenidos 33. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano OPTIMIZAR EL CONTENIDO (POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES SEO) 34. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Definicin palabras clave (keywords) 35. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Optimizacin en el sitio Web Palabras clave Calidad de contenido Cdigo del sitio Web Arquitectura 36. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Optimizacin fuera del sitio Web Link building Social Media Promocin del artculo Reputacin 37. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano PROMOCIONAR EL CONTENIDO 38. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Promocionar el contenido con Redes Sociales 39. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Promocionar el contenido con Email 40. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano CONVERSIN DEL TRFICO EN CLIENTES (USABILIDAD Y CONVERSIN) 41. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Propuesta nica de valor 42. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Formularios en pginas de arribo 43. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Pruebas para validar el diseo - Eyetacking 44. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Pruebas para validar el diseo - Neuromarketing 45. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano MEDIR Y MEJORAR 46. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Lo que no se mide no se puede mejorar 47. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano FUENTES DE INFORMACIN PARA PROFUNDIZAR 48. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano La gua del Community Manager, un libro para profundizar LaGuiaDelCommunityManager.com 400 pginas. Tiene cuatro partes: El community manager como nuevo protagonista de la empresa. El community manager como lder de acciones tcticas en redes sociales. El community manager como gestor de contenidos de la empresa. El community manager como estratega de redes sociales. Reconocimientos: Catalogado entre los mejores libros de marketing por: AulaCM.com, WebEmpresa20.com y CBO-Marketing.com Libro ms vendido de redes sociales en Amazon.es en muchas oportunidades 49. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Sitios web para profundizar http://contentmarketinginstitute.com/ 50. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Sitios web para profundizar https://library.hubspot.com/ 51. #EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano Preguntas! Juan Carlos Meja Llano E-mail: JCMejiaLlano@gmail.com Twitter: @JuanCMejiaLlano Blog: www.JuanCMejia.com