Creación de BlogsÁngel Serrano

EL BLOG DE NEGOCIOSUnidad 1

¿Qué es un blog?

Un blog (en español, sin comillas ni cursiva, también bitácora, cuaderno de bitácora, ciberbitácora o ciberdiario ) es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.

El nombre bitácora está basado en los cuadernos de bitácora, cuadernos de viaje que se utilizaban en los barcos para relatar el desarrollo del viaje y que se guardaban en la bitácora. Aunque el nombre se ha popularizado en los últimos años a raíz de su utilización en diferentes ámbitos, el cuaderno de trabajo o bitácora ha sido utilizado desde siempre.

*Wikipedia

¿Qué es un blog?

Los términos ingleses blog y weblog provienen de las palabras web y log ('log'

en inglés = diario). El término bitácora, en referencia a los antiguos cuadernos

de bitácora de los barcos, se utiliza preferentemente cuando el autor escribe

sobre su vida propia como si fuese un diario, pero publicado en la web (en

línea).

El weblog es una publicación online de historias publicadas con una

periodicidad muy alta que son presentadas en orden cronológico inverso, es

decir, lo último que se ha publicado es lo primero que aparece en la pantalla.

Es muy frecuente que los weblogs dispongan de una lista de enlaces a otros

weblogs, a páginas para ampliar información, citar fuentes o hacer notar que

se continúa con un tema que empezó otro weblog. También suelen disponer

de un sistema de comentarios que permiten a los lectores establecer una

conversación con el autor y entre ellos acerca de lo publicado.

*Wikipedia

Potencial del blog corporativo

• El blog corporativo permite establecer una comunicación

bidireccional y actualizada entre la empresa, los clientes

(actuales y futuros) y partners o proveedores.

• Entroncando con la idea de Web 2.0, permite mantener el

contacto de manera permanente y participativa: hacemos a todos

parte de nuestra empresa.

• Ofrece una idea de empresa dinámica e innovadora.

• Nos permite avanzar tecnológicamente: como empresa y como

individuos (el blogger como agente)

Ver: PymeCrunch

Características del blog corporativo

• Publicación controlada: periodicidad, aprobación…

• Estilo definido (uno o varios roles).

• Responsabilidad conjunta.

• Imagen corporativa.

• Enmarcado en un proyecto mayor.

• Contenidos orientados a un fin.

• Extrema vigilancia y corrección.

• Soporte en el dominio de la empresa:

www.tuercasmanolo.com VS

www.tuercasmanolo.blogger.com.es

Diferencias entre…

Blog corporativo Web corporativa

Dinámico Estático

Autores Webmasters

Sencillez Complejidad

Bidireccional Unidireccional

Participativo Expositivo

Cercano Ajeno

De fácil creación Diseño web

PHP Html…

Blogs que son webs corporativas de éxito

• www.xataka.com

• www.deugarte.com

• www.microsiervos.com

• www.yonkis.com

Casos de blogs a estudio

• Vichy

• Dell

• Pastas Gallo

• Nestlé

• Starbucks

CREAR UN BLOG DE NEGOCIOSUnidad 2

Herramientas para crear un blog

Si bien es posible crear un blog sin apoyarse en estructuras ya existentes (programación php…) lo normal es apoyarse en arquitecturas ya disponibles.

Principalmente de dos tipos:

- CMS: Jumpla, Drupal…

- Blogging: Blogspot, Wordpress…

Herramientas para crear un blog

Un CMS (Content Management System) es un gestor de contenidos que permite a un usuario no programador modificar los contenidos de una web a través de un panel de control. Entre sus múltiples opciones (módulos) existe la de incluir un blog.

Un Blog, sin embargo, tiene como principal utilidad la publicación sincrónica.

No obstante, dada su sencillez y accesibilidad, se han ido implementando nuevas funcionalidades para estructuras blog, que las hacen aparecer como páginas web a ojos del visitante.

Herramientas para crear un blog

Wordpress Blogger

Usuario Nuevo usuario Google

Plantillas +++ +

Pluggins +++ +

Dominio propio + -

Profesional ++ +

Sencillez + +++

Cómo crear un blog: primeros pasos

Antes de crear un blog deberemos elegir si vamos a utilizar la página de Wordpress o nuestro propio dominio.

La ventaja principal de usar la página de WordPress es el ahorro que nos supone, así como la sencillez a la hora de ponerlo en marcha.

Para alojar el blog en nuestro propio dominio deberíamos disponer de un dominio propio y realizar unos sencillos pasos que quedan detallados en la página de Wordpress.

Las ventajas de instalar el blog en nuestro dominio son dos:

- URL del blog- Personalización

Hosting: primeros pasos

- Cliente FTP: FileZilla

- Cuenta de acceso al FTP del servidor proporcionado por el ISP

- Gestión de archivos

- Configuración del wp-config según instrucciones WordPress

http://filezilla-project.org/

WordPress.com: primeros pasos

- Creación de la cuenta de usuario

- Inicio en WordPress

Escritorio

Las opciones del menú difieren si WordPress está instalado en un

Hosting propio o si está alojado en WordPress.com.

No obstante, la edición de textos y la gestión de plantillas, así como las opciones principales, son idénticas.

Escritorio

Entradas

Entradas

Páginas

Temas

Manuales de referencia

WordPress en Wordpress.com:

http://www.vidadigital.net/blog/wp-content/plugins/downloads.php?file=manualwp2009%2Ffiles%2F1.0%2Fmanualwp2009.zip&name=manualwp2009

WordPress en Hosting:

Instalación en 5 minutos: http://es.wordpress.org/

Manual de instalación: http://knxdtblog.googlepages.com/InstalarWordpressHosting.zip

MARKETING DEL BLOGUnidad 3

Temas y estilo

Si bien el tema del blog debe ir acorde a la imagen corporativa de la empresa en cuanto a empleo de la marca y colores, no debemos olvidar que el objetivo del blog es ser leído.

Teniendo en cuenta que la lectura en pantalla continuada es incómoda, deberíamos atender a estas recomendaciones:

- Fondos claros, textos oscuros: nada de fondos negros y letras blancas.

- Tipos de letra secos y de tamaño no inferior a 10 puntos: letras sin serifa.

- Animaciones: que estén justificadas.

- Atentos a la moda: alineaciones, colores, tipos…

Audiencia

Evidentemente es fundamental determinar con precisión la audiencia objetivo de nuestro blog: nuestros lectores.

En función de su perfil deberemos atender a modificar desde el aspecto del blog como nuestro estilo narrativo.

¿Cómo determinarlo?

No es difícil hacernos una idea de cual es nuestro lector tipo, aún así, podemos incluir pluggins de encuestas sencillas, o incluso publica un post con un formulario (google forms, doodle…) para que nuestros lectores nos den información sobre ellos.

Además, esta información nos será útil también para la gestión de otros elementos como la publicidad o los adwords.

El lenguaje

El estilo narrativo es algo fundamental.

Como hemos visto en los casos de estudio, una de los valores más importantes de un blog es su cercanía. Para el lector, saber que hay una persona detrás escribiendo resulta fundamental. De no ser así, tanto más daría comprarse una revista o leer una nota de prensa.

Por tanto debemos, primordialmente, tratar de escribir como si fuéramos una persona, huyendo de excesivos formalimos o tecnicismos que puedieran aportarse en documentos adjuntos o notas de otro tipo. Nos leen, aunque casi nos oyen. Hablemos.

Por supuesto, observar una absoluta corrección lingüística y educación es otra de nuestras prioridades.

El lenguaje

Algunos de los aspectos a tener en cuenta:

- Cercanía: un solo lector.

- Claridad: el mensaje ha de llegar.

- Sencillez: huyendo de las frases largas, de los adornos, de las figuras literarias.

- Brevedad (la ley de los 3 scrolls): nadie lee en pantalla nada muy largo,

El lenguaje

Apuesta.

El objetivo es ser leídos, que no sigan, que participen, que vuelvan. Si creemos que nuestra manera de escribir es un valor, que tenemos un estilo determinado que puede poner en valor el blog… adelante. Si somos la empresa, y somos la voz de la empresa, que se oiga la voz de la empresa.

http://www.juankiblog.com/

La comunicación

Es el objetivo, el fin.

Que nos lean. Llegar, dar presencia.

El aspecto, el lenguaje, la atención.

Tenemos un mensaje que dar. El mensaje tiene que ser adecuado. El vehículo tiene que ser el adecuado. Y una vez hemos dado el mensaje, tenemos que dejar el canal abierto, a la escucha.

Y seguir dando mensajes.

Posicionamiento en buscadores

PageRank: el algoritmo Google.

Donde:

• PR es el PageRank de la página A.

• d es un factor de amortiguación que tiene un valor entre 0 y 1.

• PR(i) son los valores de PageRank que tienen cada una de las páginas i que enlazan a A.

• C(i) es el número total de enlaces salientes de la página i (sean o no hacia A).

*Wikipedia

Posicionamiento en buscadores

PageRank: el algoritmo Google.

*Wikipedia

http://www.calcularpagerank.com/

Posicionamiento en buscadores: SEM

El marketing en buscadores web (SEM por las siglas en inglés de Search Engine Marketing), es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS). Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM: la optimización del buscador web (o SEO), el pago por la colocación en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluido el New York Times, definen SEM como 'la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores'

*Wikipedia

Posicionamiento en buscadores: SEO

El posicionamiento en buscadores, posicionamiento web u Optimizador de motores de búsqueda (SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization que traduce, 'Optimización para motores de búsqueda') es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Bing o Yahoo de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados.

Este posicionamiento se logra de manera natural realizando tareas de optimización en las páginas web. Con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y aumentar el tráfico de visitas en una página web, es conveniente que en los sitios se apliquen tareas de optimización.

*Wikipedia

Posicionamiento en buscadores

Enlaces

Como hemos visto, los enlaces nos ayudan con nuestro posicionamiento, pero… ¿a quién enlazar?

Dependiendo de la naturaleza de nuestra actividad, deberemos o no enlazar a partners y colegas del sector.

El intercambio de banners entre colaboradores o clientes puede resultar interesante como método de promoción.

No obstante los enlaces han de ser revisados periódicamente con el fin de chequear su vigencia.

Enlaces

www.google.es/AdWords

http://www.dailymotion.com/video/x5sphw_blogs-empresariales_tech

http://pymecrunch.com/6-motivos-para-utilizar-el-blog-como-herramienta-de-comunicacion-empresarial

http://www.slideshare.net/ConsultoresValencia/blogs-empresariales-t2

www.slideshare.com

www.calcurarpagerank.com

www.es.wordpress.org