Copa 22014 e JO 2016. Dados ME+UFJF Seminario 2010

8/3/2019 Copa 22014 e JO 2016. Dados ME+UFJF Seminario 2010

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EXPECTATIVAS E DEMANDAS

DA CADEIA PRODUTIVA

DO ESPORTEFRENTE AOS

MEGAEVENTOS


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Entidade de mbito nacional, sem fins lucrativos que congrega,

incentiva e representa a indstria do esporte, sub dividida em

04 Cmaras Setoriais:

Infraestrutura

Mquinas e equipamentos

Materiais e acessrios

Prestao de Servios

A ABRIESP


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OBJETIVOS

Congregar o maior nmero possvel de empresas que atuem

direta ou indiretamente na cadeia produtiva do esporte;

Constituir e fazer parte de um frum que expresse as

demandas e as reivindicaes da indstria do esporte nos seus

variados setores;

Ser um espao de troca de experincias entre as empresas eforo ideal para solucionar diferenas;

Contribuir para a conquista de novos mercados por parte de

seus associados;

Concretizar parcerias com rgos e entidades pblicas e

privadas;

Planejar e preparar a Indstria do Esporte para suprir as

demandas do Calendrio Esportivo Internacional


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Copa do Mundo

de Futebol2014


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Impactos Econmicos para o setor privado

Direto

IndiretoImpacto

Total47,5

135,7Em R$ bilhes

183,2

- Investimento emInfraestrutura

- Incremento degastos de turistas

- Incremento noconsumo dasfamlias

- Recirculao dodinheiro na economia

- Aumento do turismo

e do uso de estdiosaps a Copa

+ 0,4%no PIBacumulado2010 - 2019


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Impactos Diretos: (Infraestrutura)

R$ 33 BILHES

Estdios MobilidadeUrbana

Portos eAeroportos

TotalInfraCivil

Telecom eEnergia

SeguranaeSade

Hotelaria TotalInfra

5,7 11,6 5,5 22,8 3,8 4,6 1,9 33,1

Em R$ bilhes

Equivale a aprox. 24 mil Km de estradas ou

50% das rodovias federais
http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://img241.imageshack.us/img241/2629/congonhas1b0da8zw7.jpg&imgrefurl=http://portalnoticiasbrasil.blogspot.com/2008/12/infraero-registra-237-de-atrasos-nos.html&usg=__1qaZ_ekyJnDWq0qLJ49rlgMWwd8=&h=372&w=700&sz=75&hl=pt-BR&start=52&um=1&tbnid=fGtLMDfgRTVEjM:&tbnh=74&tbnw=140&prev=/images?q=aeroportos&ndsp=20&hl=pt-BR&rlz=1T4SKPB_pt-BRMX316MX316&sa=N&start=40&um=1


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Impactos diretos: (Turismo)R$ 9,4 bilhes gerados por 3,7 milhes deturistas (600 mil estrangeiros)

Em R$ bilhes junho e julho de 2014

Internacionais: Nacionais:

3,2

19,4

22,6Cenrio

semCopa

3,9 5,5

+ 9,4 bi

Incrementopor turistas

internac.

Incrementopor turistasnacionais

7,1

24,9

32,0Cenrio

comCopa

N de turistas em milhes: 0,6 3,1

* Foi considerado o Fator Copa, em o turista gasta mais (fonte: Benchmark Alemanha)

0,6 3,1
http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://xcrap.acores.net/images/noticias/2_115_34069_turistas.jpg&imgrefurl=http://xcrap.acores.net/noticias/view-34069.html&usg=__-Pqq38x47WXo5Rl3tW5IhPHAYFk=&h=262&w=400&sz=27&hl=pt-BR&start=18&um=1&tbnid=qpOZFJr4a3XDCM:&tbnh=81&tbnw=124&prev=/images?q=turistas&hl=pt-BR&rlz=1T4SKPB_pt-BRMX316MX316&sa=G&um=1


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Impactos diretos: (Consumo)Incremento de R$ 5 bilhes no consumodas famlias entre 2010 e 2014

TrabalhadoresPermanentes

MassaSalarial

R$ 6,8 bi

% deConsumo

59,7 %

TrabalhadoresTemporrios

Massa

SalarialR$ 1,6 bi

% deConsumo

59,7 %

X

X

Incrementono

Consumo

R$ 5,0 bi
http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.fotosdahora.com.br/clipart/cliparts_imagens/14Personagens//garcom_01.jpg&imgrefurl=http://www.fotosdahora.com.br/clipart/cliparts_path/4962/garcom_01/&usg=__ZLz8TaqjGQBksct3jT7_Rq5P50g=&h=521&w=245&sz=19&hl=pt-BR&start=1&um=1&itbs=1&tbnid=FXRWJiE10x6weM:&tbnh=131&tbnw=62&prev=/images?q=clipart+gar%C3%A7om&um=1&hl=pt-BR&sa=N&tbs=isch:1http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.maraoonline.com/MARAO/Images/construcao%20civil%20operario.jpg&imgrefurl=http://www.maraoonline.com/MARAO/MARAO_online/8F1549A8-262E-467A-AC41-AB6E3C6228ED.html&usg=__EWmkjulpnh9dsyVFSOtED0V9Nu8=&h=364&w=200&sz=32&hl=pt-BR&start=10&um=1&itbs=1&tbnid=1j04k5o9cDIFoM:&tbnh=121&tbnw=66&prev=/images?q=operario+civil&hl=pt-BR&sa=N&um=1


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Impactos diretos: (Empregos)Espera-se a gerao de 700 mil empregos entretemporrios e permanentes entre 2010 e 2014

Permanentes

2010/2011 2012/2013 2014

132

Em milhares deempregos

129

72

381Temporrios

453 714

TOTAL

Para cadaUS$ 1 milho de impacto direto investido, sero gerados

28 novos empregos


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Resumo dos benefcios econmicos diretosda Copa 2014

SETORES INFRAESTRUTURA

IMPACTO EQUIVALENTE A:

- Estdios- Aeroportos- Mobilidade- Outros

TURISMO

GERAODE

EMPREGOS

CONSUMO

TRIBUTOS

Constr. civil:R$23bilhes

Servios: R$10 bilhes~ 24 mil KM de estradas

(50% das rodovias federais)

600 mil turistasinternacionais (R$ 3,9 bilhes)

3.100 mil turistasnacionais (R$ 5,5 bilhes)

~ 2/3 da populao da cidade doRio de Janeiro

Empregos permanentes:332 mil (2009 2014)

Empregos temporrios:

381 mil (2014)

~11 vezes o n de funcionriosda Vale

Incremento no consumo:R$ 5 bilhes (2009-2014)

~ 1,3 anos de venda degeladeiras no Brasil(7,2 milhes de unidades)

Tributos totais: R$ 16,8 bi Tributos Federais: R$ 10,6 bi(63%)

~ 33 vezes a iseno tributriafederal para o evento(~500 milhes)

Fonte: Ministrio do Esporte
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Olimpadase

Paraolimpadas

2016


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Impactos Econmicospara o setor privado (at 2016)

As estimativas dos impactos econmicos diretos, indiretos e induzidos,produzidos nos nveis da atividade econmica do municpio do Rio de Janeiro,de seu entorno e do restante do pas, apontam para aumentos significativosnos nveis de produo, de emprego e de massa salarial.

Gastos Pblicose

Privados adicionais

Empregodireto

Massa salarialdireta

Comprasdiretas

Produo

Multiplicadorde

emprego

Emprego total:direto, indireto

e induzido

Multiplicadorde

massa salarial

Multiplicadorde

compras

Multiplicadorde

produo

Massa salarialtotal: direta,

Indireta einduzida

Compras totais:diretas, indiretas

e induzidas

Incremento naproduo, renda

e valorespatrimoniais


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A anlise dos impactos setoriais dos investimentos programados para osJogos Olmpicos e Paraolmpicos mostra que estes possuem escala suficientepara promover a reestruturao da economia regional e nacional, abrindonovas oportunidades, em especial, nos setores que recebero investimentossignificativos, conforme evidencia a tabela abaixo:

Participao dos setores mais influenciados pelos Jogos

(% em relao ao efeito total estimado para os Jogos)

Construo civil 10,5%

Servios imobilirios e aluguel 6,3%

Servios prestados s empresas 5,7%

Petrleo e gs 5,1%

Servios de informao 5,0%

Transporte, armazenagem e correio 4,8%

Fonte: FIA da USP (2009)


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2007

Com Jogos

Sem Jogos

2009 2016 2027

3,008*

2,865

PIB

Impacto da realizao dos jogos no PIB

Em US$ bilhes


Estima-se que para cadaUS$ 1,00 investido, outrosUS$ 3,26 adicionais serogerados at 2027.

Os ganhos de produtividade

tornam-se maiores ao longo dotempo, pois h uma comple-mentariedade entre osinvestimentos nos Jogose a atrao de investimentosprivados.

Estima-se que o evento irgerar aproximadamente120 mil empregos por anoat 2016, com uma mdia anualde 130 mil para o perodo ps-Jogos(2017-2027).

* Incremento de 6%

Fonte: BNDES


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Impactos Econmicospara o setor privado

Investimento total, segundo Dossi de Candidatura Rio2016:

US$ 14,4 Bilhes

US$ 2,8 Bi Comit OrganizadorUS$ 11,6 Bi Infraestrutura e Servios

Impacto Econmico:

Investimento Cadeia Produtiva Total (ME)

US$ 1,00 US$ 3,26 US$ 51,1 Bilhes

Impacto no PIB:

US$ 24,5 Bilhes


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Impactos Econmicospara o setor privado

Games Hosting (GH) De 2009 a 2016Fora RJ

Movimentao Econmica: US$ 24,6 Bilhes 54%

Impacto no PIB: US$ 11 Bilhes 46,4%

Gerao de Empregos: 120 mil por ano 46,7%

Post Gaqmes (PG) De 2017 a 2027

Fora RJ

Movimentao Econmica: US$ 26,5 Bilhes 40,5%

Impacto no PIB: US$ 13,5 Bilhes 37,6%

Gerao de Empregos: 130 mil por ano 58,1%

Setores da Cadeia: 55 setores diferentes

Tributao: 97% de retorno


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Oportunidades de investimentospara o setor privado (Copa e Olimpadas)

Reforma e ampliao da capacidade de portos eaeroportos.

Reurbanizao das 12 cidades-sede.

Maior aproveitamento do potencial turstico doBrasil: revitalizao e viabilizao do

aproveitamento do entorno das cidades-sede,implementao de um amplo circuito de arenasmultiuso e desenvolvimento do setor hoteleiro.

Modernizao dos estdios de futebol.

Melhoria da mobilidade urbana, com aampliao da estrutura de transporte.

Modernizao do setor da construo civilbrasileiro.

Aumento da capacidade instalada da siderurgiadecorrente da forte demanda de ao.

Intensificao da competitividade e daprodutividade do setor.

Infraestrutura:


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Implementao e modernizao na rea detelecomunicaes, tecnologia da informao mdia eenergia (rede eltrica, transmisso de dados eenergia solar).

Empresas do setor de alimentao podero investirna abertura de restaurantes Food Service nas cidadese nos estdios, mediante franquias, incentivando aentrada de redes de Fast Food.

Estmulo produo e ao consumo dos alimentosorgnicos, com o intuito de desenvolver a agriculturaorgnica ou sustentvel e difundir o processo de

sustentabilidade do Brasil. Melhoria da qualificao profissional de serviosreceptivos de aeroportos, estaes, hotis,funcionrios de restaurantes, motoristas de txi eoutros servios.

Gerao de novos cursos de idiomas que atendam

as necessidades dos grandes eventos esportivos.


Prestaode

Servios


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Fortalecimento da ligao com o meio-ambiente:implementao e divulgao de tecnologias verdes

atreladas ao tema dos grandes eventos esportivos. Adoo de medidas menos poluentes na melhoriados servios de transporte pblico.

Reflorestamento e recuperao de reas verdes.

Despoluio de lagoas.

Implantao de tcnicas de reaproveitamento degua, energia e resduos slidos.

Meioambiente


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Melhoria dos principais indicadores econmicos dopas: crescimento do Produto Interno Bruto (PIB),reduo da taxa de desemprego, aumento da massasalarial e efeitos positivos sobre a arrecadao fiscal.

Gerao de divisas no Balano de Pagamentos, em

virtude da contribuio do turismo internacional e doincremento das exportaes brasileiras.

Ampliao da competitividade sistmica dasatividades produtivas nas cidades que sediaro osjogos e em suas proximidades.

Ganho de imagem para o pas, reforada pela provade capacidade de realizao de megaeventos.

Desenvolvimento de estrutura desportiva de altaqualidade, proporcionando maior segurana e confortonos estdios e nas instalaes olmpicas eparaolmpicas.

Manuteno e aperfeioamento de aes esportivasde base, sobretudo educacionais e de integrao

social.

Imagem do Pase

cenrioscio-econmico


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Marketing Esportivo como instrumentode estratgia empresarial

Os megaeventos esportivos que acontecero no pas, nos prximos anos,funcionaro como excelentes canais de comunicao com o mercado edevem ser inseridos no planejamento mercadolgico das empresas.

O marketing esportivo um poderoso instrumento capaz de gerarresultados positivos e significativos para empresas nacionais emultinacionais, entre os quais se destacam:

Fortalecimento da marca;

Fortalecimento da imagem;

Elevados retornos de mdia espontnea;

Fator de agregao marca;

Conquista de maiores parcelas do mercado; Divulgao do produto e da marca a nvel mundial;

Aumento do poder de comercializao de seus produtosassociados qualidade e emoo do evento.

Aumento do reconhecimento pblico;

Antecipao e combate das aes da concorrncia;

Alem do impacto econmico existem benefcios


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Alem do impacto econmico, existem benefciosintangveis a ser considerados:

Visibilidadeinternacional

Turismo

Infraestrutura

Aperfeioa-mentoInstitucional

Mudana na imagem brasileira no exterior:- Fortalecimento da imagem de pas alegre e receptivo

- Adio de novos atributos imagem: competncia, organizao e desenvolvimento

Maior exposio de produtos e servios, sobretudo naqueles que o Brasiltenha vantagens competitivas

Implementao e divulgao de tecnologias verdes:combustveis, construo...

Maior aproveitamento do potencial turstico (hoje igual ao da Argentina e 1/4 doMxico)

Divulgao de atraes tursticas regionais e ampliao do turismo interno Salto de qualidade dos servios ligados ao setor(hotelaria, alimentao, taxis...)

Melhoria da qualidade de servios/qualidade de vida para a populao:- Tecnologias modernas de transportes- Maior conforto nos estdios

Plataforma para ganhos de produtividade no setor privadoCriao de novos polos/vetores de desenvolvimento

Aprimoramento dos controles de gesto pblica

Ampliao da integrao entre as regies do pas

Fortalecimento do orgulho de ser brasileiro

Medidas adotadas em virtude dos compromissos


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Medidas adotadas em virtude dos compromissoscom os Megaeventos Esportivos:

Projeto de Lei

N 7.422/2010

Desonerao de tributos federais para a construo e reforma de

estdios que sero utilizados na Copa.

Projeto de LeiComplementarN 579/2010

Autoriza prefeituras a conceder iseno de ISS.

Medida ProvisriaN 495/2010

Altera a Lei 8.666/1993, priorizando os produtos produzidos nopas, a fim estimular a gerao de empregos e o desenvolvimentoda indstria nacional. Ser assegurada a preferncia,sucessivamente:

bens e servios produzidos no pas;

produzidos ou prestados por empresas brasileiras;

produzidos ou prestados por empresas que invistam em pesquisae no desenvolvimento de tecnologia no pas.

Medida Provisria

N 497/2010Desonerao tributria de subvenes governamentais destinadasao fomento das atividades de pesquisa tecnolgica edesenvolvimento de inovao tecnolgica nas empresas, e institui oRegime Especial de Tributao, para a construo, ampliao,reforma ou modernizao de estdios de futebol RECOM.


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