Coolhunting
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Coolhunting
Hola!Soy Magda Restrepo
Esta vez quiero hablar acerca de los cazadores de tendencias...
… o Coolhunters….
Encuéntrame en:@magdavictoria
1.DEFINICIÓN DECOOLHUNTING
“Término del marketing (y publicidad) de moda
que se refiere a la predicción de futuras tendencias y cambios en el consumo”
Fuente: Coolhunting, Marcando Tendencias en la Moda
➜Retrievers➜Innovators
➜Coolsearching➜Trendscounting➜Tredsetting➜Springspotters
Otros términos que lo identifican:
FUENTE: Coolhunting, Marcando Tendencias en la Moda
Y a la actividad se le denomina:
MÁS QUE COMPROMETIDO CON LO ESTÉTICO, ES PRÁCTICO
LAS CARACTERÍSTICAS DE UN COOLHUNTER:PERSONAS QUE COMPRENDEN DESDE LA PIEL LO QUE LA GENTE DESEARÁ .
FUENTE: Coolhunting
SON OBSERVADORES, ANALÍTICOS Y SACAN CONCLUSIONES AL RESPECTO
INFORMACIÓN RELEVANTE:ModaMúsicaCineTelevisiónTecnologías de consumoInternetMovimientos jóvenes Y Cultura Pop
FUENTE: Coolhunting
LACLAVE
… Es buscar a gente Cool primero,Y encontrar cosas Cool después…Nunca al revés.
Malcolm Gladwell
COOLHUNTING: PROCESOS DE INNOVACIÓN
FUENTE: Coolhunting y tendencias
INVESTIGACIÓN INSPIRACIÓN EJECUCIÓN
Técnicas pasivasOBSERVAR
Técnicas activasESCUCHAR
Técnicas interactivasINTERACTUAR
Streetvision Mosca en la pared Shadowing Deriva
Opinión: Online o real
Entrevistas: Personas/expertos
Social Media Hunting y analitycs
Transparencia: Crowdsourcing – Work in progress, Flash Mobs, Social Media Community
Workshops: Mapa mental, Lluvia de ideas, Empatía, Juego de roles, Seis colores y Contar historias.
CICLOS DE MODA
Y entonces…QUÉ ES UN CICLO DE MODA?
EL CICLO DE MODA
“El tiempo que transcurre desde la introduccion de una
moda (un nuevo producto, un nuevo
look) hasta su sustitucion por una
moda sucesiva”.
La sustitucion, según su nivel de novedad,
se produce con respecto a las características
básicas del producto (concepto y estructura,
elementos de estilo, materiales,
accesorios, dibujos) o bien sus variantes
(colores).FUENTE: Diseño de Moda
DE LA ACEPTACIÓN A LA CADUCIDAD
Modelo filtrado descendente (gota a gota / trickle-down)
Sociedades pre-consumistasó Modernas
Imitación vertical descendente:• Contagio• Propagación• Infección
FUENTES: Diseño de Moda &La gestión de las empresas de Moda
CICLO HORIZONTAL
Modelo de difusión por contagio (meme / trickle across)
Sociedades consumistasó Post-modernas
Imitación horizontal• Copiar el producto• Copiar las instrucciones• Lo que se quiere, cuando se quiere y como se
quiere.FUENTE: La gestión de las empresas de Moda
ESTILO DESCENDENTE
FUENTE: Diseño de Moda
Gracias!Preguntas?
Pueden encontrarme enmagdavictoria@yahoo,com