Convención Canales Ceca 18062009
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Un modelo 2.0 para competir mejor
Internet y la Banca Cívica
Convención Nuevos Canales CECA
18/06/2009 Girona
Fernando Egido
Director de Negocio Digital
Área de Innovación e Implantación Estratégica
2 | CAN PIONEROS EN BANCA CÍVICA
De la Web 1.0 a la Web 2.0
La tecnología está evolucionando
3 | CAN PIONEROS EN BANCA CÍVICA
Las personas están cambiando
4 | CAN PIONEROS EN BANCA CÍVICA
Internet está cambiando
5 | CAN PIONEROS EN BANCA CÍVICA
¿Qué entendemos por Web 2.0?
Web 2.0 is the writable web and the Web 1.0 was the read-only
web
Robert Kaye
6 | CAN PIONEROS EN BANCA CÍVICA
Web 2.0 is linking people… people sharing, trading, and
collaborating…
Web 2.0: The Machine is Us/ing Us (MediatedCultures.Net)
Web 2.0 is the combination of:
tools and technologies
business strategies (like blogging, external wikis,
customer participation)
and social trends
which drive the individual creation and
sharing of content on the Internet
www.yourdonreport.com
La Web 2.0 tiene otros valores
7 | CAN PIONEROS EN BANCA CÍVICA
La Web 2.0 tiene otros valores
8 | CAN PIONEROS EN BANCA CÍVICA
1.- Los mercados son conversaciones
2.-Los mercados consisten de seres humanos, no de
sectores demográficos
19.- Las empresas ahora pueden comunicarse con
sus mercados directamente. Esta podría ser su
última oportunidad si la desperdician
29.- Ya lo dijo Elvis Presley: "No podemos seguir
juntos si sospechamos mutuamente."
35.-Pero primero, deben pertenecer a una
comunidad.
39.-La comunidad del diálogo es el mercado.
40.- Las compañías que no pertenecen a una
comunidad de diálogo, morirán.
Y demanda otro modelo de relación
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¿Qué entendemos por Banca 2.0?
¿Conceptos 2.0 aplicados a Banca?
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¿Y lo que no es Banca tradicional?
12 | CAN PIONEROS EN BANCA CÍVICA
¿Es esto Banca 2.0? – Pagos Online
13 | CAN PIONEROS EN BANCA CÍVICA
¿Es esto Banca 2.0? – Prestamos
14 | CAN PIONEROS EN BANCA CÍVICA
¿Es esto Banca 2.0? – Ahorro e Inversión
15 | CAN PIONEROS EN BANCA CÍVICA
¿Es esto Banca 2.0? – Finanzas Personales
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While Web 2.0 rises, banks must
awaken to the reality that
successful companies of the future
will not have customers, but
participants, and more than a
business will have a community.
Chris Skinner, The Financial Services Club
www.shapingtomorrow.com
¿Cómo será la Banca del Futuro?
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¿Es la Banca Cívica pionera en Banca 2.0?
Todo empezó… desde
una frustración:
¿Qué podemos hacer para que
los clientes sientan”
la Obra Social?
Se nos ocurrió una
idea: Que decidan ellos.
Tuvimos que hacer una
renuncia: Quien decide
debe dejar de decidir.
En 2004 tomamos una decisión crucial que cambió el rumbo de nuestra
entidad: los clientes deciden el destino de los beneficios que
genera su dinero.
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Nuestra Visión
2004 278.500
2005 435.000
2006 460.000
2007 520.000
Inmediatamente,Inmediatamente, cientos de cientos de miles de clientes miles de clientes comenzaron a comenzaron a elegirelegir animados por las animados por las asociaciones asociaciones que promovían los que promovían los proyectos …proyectos …
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Nuestra Visión
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Nuestra Visión
Cambiando por completo la obra social… haciéndola suya
definitivamente.
01. Elegir el destino
de la obra social
02. Conocer cuánto
gana CAN contigo y
cuánto destinas a los
proyectos sociales que eliges
03. Que las entidades
sociales te expliquen qué
hacen con tu dinero
04. Participar como
voluntario en los proyectos
sociales
En el Plan Cantera nos propusimos reforzar esas relaciones incipientes entre entidades sociales y clientes.
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Nuestra Visión
… y planteamos la necesidad de establecer relaciones de confianza con los clientes sobre la base de unos ideales asumidos por la organización y en cuya implantación seguimos trabajando.
IDEALES ACCIONES GUÍA
1.
Responsable Relaciones de equidad
2. Transformadora Fomentar y ampliar sus derechos
3. Buena Explicar por qué sí, por qué no
4. Inteligente Escuchar a los clientes
5. Creativa 20’ al día para pensar
6. Sensible Tener “interés sincero” y ocuparnos
7. Idealista Todos son dignos de crédito
8. Evolutiva Inventariar los errores y los ‘no’
9. Holística Valorar a las personas por lo que quieren ser10. Multicultural Integrar la diversidad
11. Biológica Humanizar nuestro lenguaje
12. Divertida Contagiar optimismo
Nuestra Visión
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El objetivo del Plan Cantera era transformar a los clientes en una comunidad
de ciudadanos aliados con su caja, sobre la base de una confianza
mutua y cierto orgullo de pertenencia
1. Banca Cívica:
innovación social implantada
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proyectos
2.707 proyectos > 2.400 entidades, con
cientos de miles de asociados > 320
rendiciones de cuentas > más de 500
entidades ofrecen 9.994 actividades de
voluntariado
520.000 han elegido proyecto > 650.000
han recibido la ‘cuenta cívica’ > 15.000 han
asistido a rendiciones de cuentas > 4.750
han dedicado 47.000 horas de voluntariado
> 100.000 acuden a las actividades lúdicas
en las Canchas
clientes
Hoy la Comunidad de la Banca Cívica no solo existe sino que crece a un ritmo acelerado.
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Nuestra Visión
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Nuestra Visión
Ciudadanos banqueros:
los clientes deciden a quién financian
con sus ahorros
Saviálogos: comunidad de más de sesenta expertos.
Eurecan: impulsamos nuevas ideas de negocio.
PluralCan: queremos ser la entidad preferida por las mujeres.
Tribucan: la comunidad
educativa de CAN.Viálogos: espacio abierto para dialogar con las empresas.
Acercan: nos hemos acercado al colectivo de las personas con discapacidad.
Hemos creado más comunidades…
Y Caja Navarra crece con
ellas: en dimensión, en recursos, en
presencia, en rentabilidad, en
volumen de negocio.
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Nuestra Visión
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Otros Cuarto modelo de
oficina más innovadora de
Europa (I’m Asocciates).
Empresa nº 34 mejor para trabajar, según
Merco Personas.
Primera compañía Mundial en publicar su
memoria de RSC en formato XBRL-RSC.
PremiosForética 2007-2008
Mejor solución españolas de RSC.
Fundación Empresa y Sociedad
Premio Empresa y Sociedad 2008.
ESADEPremio al mejor
reposicionamiento de marca.
ICJCEMejor Memoria de
Sostenibilidad.
Merco MarcasMarca financiera de
mejor reputación corporativa en España.
Business Cases en:
USA:Georgetown, George Washington, Stern y
Wharton.
Mexico: IPADE.
Francia: Insead.
España: IESE, ESADE y San Telmo.
Papers: Universidad de Mondragón, Jaume I y Autónoma de Madrid.
Resultados Más que económicos
Nuestra Visión
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Con una propuesta de valor diferente
1. En 2008, > 3.000 entidades sociales presentan proyecto a TETD
2. De la mano de CAN (50 personas en exclusiva y 500 formados) descubren que su financiación = movilización social3. Traen clientes nuevos a CAN que eligen financiar sus proyectos con el 30% del beneficio que generan
4. 300 clientes nuevos/semana desde inicio de 2009
5. 12.000 nuevos clientes en CAN en 1T 2009 (+7,5% crecimiento bruto base clientes )
Activamos redes sociales de afinidad
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Una visión para las Canchas. Ser el espacio cívico de referencia para los ciudadanos de cada barrio. Convertirse en un motor de relaciones sociales que dé lugar a comunidades en crecimiento.
31 | Wii CAN
Activamos redes cívicas de barrio
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Para ello… una arquitectura de espacios libres y transparentes que
llaman a ser ocupados.
Activamos redes cívicas de barrio
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Unos contenidos que caracterizan
el espacio y lo abren a los ciudadanos.
Actividades
autogestionadas
Espacio de
lectura (prensa,
bookcrossing)
Cafés
Internet
gratuito
Espacio
para niños
Reserva de
espacios
Activamos redes cívicas de barrio
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Unos aliados que dinamizan las relaciones.
Viajeros Catering
Clases
de inglés
Juegos
Tecnología
Activamos redes cívicas de barrio
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Y por supuesto, las entidades sociales haciendo suyo este espacio. Más de 500 reuniones entre entidades sociales y clientes de CAN.
Activamos redes cívicas de barrio
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¿Y en Internet?
Generamos Conversación
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Participamos en la Conversación
Conversamos Audiovisualmente
Conversamos en tiempo real
Los que ocupan las Canchas se las quieren llevar a casa… Mi Cancha permitirá mantener las relaciones más allá del espacio físico
Conectamos las comunidades offline y online
42 | LA INNOVACIÓN IMPLANTADA PARA COMPETIR MEJOR / PRESENTACIÓN CAN
Conectamos las comunidades offline y online
Lanzando un modelo híbrido de préstamos entre personas
¡GRACIAS!
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