1. Cmo crearcontenidospara las redessocialesJorge Serrano CobosCEU, 24 de Marzo de 2012 1

2. Todos queremos estar ah Peter Morville2 3. Todos queremos estar el primerohttp://www.seomoz.org/ 3 4. Necesitas quete encuentren4 5. Y hoy da implica SEO + Social Media 5 6. Por qu?6 7. SERPs en 2005http://www.seomoz.org/ 7 8. Fuentes de links (timeline)http://www.seomoz.org/ 8 9. SERPs en 2010 (personalizacin)Eli Pariser9 10. #1 Fija tus objetivos10 11. Promover una marca? 11 12. Vender algo?12 13. fidelizar y construir confianza?http://www.smallbusinesssem.com/ 13 14. Crear comunidad?14 15. #2 Define tu pblico 15 16. Analiza qu buscan 16 17. Ley de Zipf / Long tail (1939) 17 18. Cmo lo buscanAndrei Broder, 2002Clasific las bsquedas de acuerdo asu intencin: Navegacional 20% Informacional 50% Transaccional 30% 18 19. No slo lo ms / menos buscado http://www.thegooglecache.com 19 20. Agrupa palabras para construir tu arquitecturade contenidosplanes de pensionespension contributivapension compensatorialey de pensionesplanes de pensionesfondos de pensiones pension asistencialcalculo pensiones pension de invalidezpension compensatoriacalcular pensionpension de horfandadcalcular pension jubilacion pension de orfandadcalculo de la pensioncalculo pension viudedadfondo de pensionpension maximafondo de pensionespension maxima de jubilacionley de pensionespension asistencialpension contributivapension de jubilacionpension de horfandadpension de vejezpension de invalidezpension de viudedadpension de jubilacion calcular pension jubilacionpension de jubilacinpension de orfandad calculo pensionespension de vejezcalcular pensionpension de viudedad calculo de la pensionpension maximacalculo pension viudedadpension maxima de jubilacionfondos de pensionesfondo de pensionfondo de pensiones 21. As sabrs de qu hablar, y cunto (Genrico)Transporte(Variante)(Preferido) (Variante)Chu chuTrenLocomotora(Especfico)(Relacionado)Motor de(Relacionado) AVE Vapor Tranva Louisrosenfeld.com 22. Y dnde hablar igual, dnde distinto 22 23. Y cundo hablar (otra vez) 23 24. Y + cundo hablar24 25. Combinar con bsqueda DENTRO de tu sitiohttp://www.seomoz.org/ 25 26. Un ejemplo 26 27. Un ejemplo 27 28. #3 Disecciona tu competencia 28 29. Localiza a tus competidoresFuente: http://trends.google.com/websites 29 30. Descubre best practices (benchmarking) Indicadores Competidores123 4 5Indicador 1Indicador 2Indicador 3Indicador 4Indicador 5Indicador 6Indicador 7Indicador 8Indicador 9Indicador 10Indicador 1130 31. Descubre best practices (benchmarking) Indicadores Competidores123 4 5Indicador 1Indicador 2Indicador 3Indicador 4Indicador 5Indicador 6Indicador 7Indicador 8Indicador 9Indicador 10Indicador 1131 32. Descubre best practices (benchmarking) Indicadores Competidores123 4 5Indicador 1Indicador 2Indicador 3Indicador 4Indicador 5Indicador 6Indicador 7Indicador 8Indicador 9Indicador 10Indicador 1132 33. Anlisis competitivo: qu tengo diferente? Fuente: http://www.flickr.com/photos/pauljwill/ 33 34. #4 Elige tu campo de batalla 34 35. #4 Elige tu campo de batalla tus redes sociales 35 36. Las de ms audiencia...36 37. Cambios en las redes sociales??37 38. Cambios en la actitud de las audiencias? SORPRESA!38 39. #5 Estudia elcomportamiento social39 40. Qu define auna red social 40 41. Personas que interactan entre s41 42. Qu compartimos?ExperienciasVivenciasOpinionesAnunciosFelicitacionesDeseosBromasAcusaciones42 43. Cmo secomparten? 43 44. Primero debemos entender cmonos comportamos en las redessociales 44 45. Cambios en la actitud de las audiencias?45 46. Power Laws (leyes de potencias)Anatoly Gruzd46 47. Tamao de mis redesLos grupos son pequeos por naturaleza, hasta 150 individuos (nmero deDunbar)47 48. Tamao de mis redesMs all de 150, el grupo se colapsa y es ineficiente. Ocurre incluso envideojuegos sociales y MMOs. Paul Adams48 49. Tamao de mis redesTendemos a formar 4 a 6 grupos Paul Adams49 50. Tamao de mis redesY en cada uno, participamos de 2 a 10 personas Paul Adams50 51. Tamao de mis redesDistintos grupos, distintos niveles de confianza Paul Adams51 52. Lazos fuertes versus lazos dbiles Paul Adams 53. InfluenciaCuantos ms usuarios distintos quieren influirnos, menos influenciablessomos Paul Adams53 54. La felicidad es contagiosa? Anatoly Gruzd 54 55. La felicidad es contagiosa?Nicholas Christakis: http://www.ted.com/talks/nichol as_christakis_how_social_netw 55orks_predict_epidemics.html 56. La felicidad es contagiosa?http://www.youtube.co m/watch?v=EeauvE1M 567qc&feature 57. #6Decide tu marketing de contenidos 57 58. El contenido est para ser compartido Slo vemos realmente 1/10 parte de lo que somos en internet.58 59. Algunos ejemplos de tipos de contenidos 59 60. Sindicar artculos y notas de prensa Fuente: http://imelisacastrillon11a.blogspot.com.es/ 60 61. BlogsFuente: http://www.flickr.com/photos/damienbasile/ 61 62. Ganchos para atraer links / usuarios 62 63. Estudios de casoFuente: http://educaciondecalidadenchile.blogspot.com.es/ 63 64. Boletines64 65. E-books65 66. Videojuegoshttp://www.nerlaska.com/ 66 67. Videoshttp://www.youtube.co m/watch?v=GYnd5JRu 67 86E/ 68. Aplicaciones Fuente: https://play.google.com/store 68 69. Podcasts Fuente: http://www.apple.com 69 70. Webinars 70 71. TV -> TV online -> Smart TV -> Social Smart TV http://www.wired.com71 72. TV -> Transmedia 72 73. Transmedia http://elcosmonauta.es/ 73 74. Contenidos interconectados 74 75. Contenidos inteligentes? Siri y ms all75 76. #7Planifica tus acciones 76 77. Quin hace qu, cundo Fuente: Microsoft Project 77 78. El efecto deseado78 79. #8 Ejecuta el plan 79 80. Localiza prosumers, crossumers, prescriptores The new York Times 80 81. Libro de estilo: twittestresado?... Fuente: http://www.flickr.com/photos/rosengrant/ 81 82. o analtico-reflexivo?Fuente: http://www.flickr.com/photos/roll_initiative/ 82 83. Combinar con CRM Fuente: http:// socialmediaecuador.wordpress.com 83 84. #9 Valora los resultados 84 85. Medir objetivosTechnorati.com 85 86. Comparar, medir tendencias 86 87. Cuntos llegan al final?87 88. A/B Testing. Buscar relaciones causaleshttp://www.webgeekly.com 88 89. #10Empieza de nuevo ;-) 89 90. En resumen 90 91. #1 Fija tus objetivos#2 Define tu pblico#3 Disecciona tu competencia#4 Elige tu campo de batalla#5 Estudia el comportamiento social#6 Decide tu marketing de contenidos#7 Planifica tus acciones#8 Ejecuta el plan#9 Valora los resultados#10 Empieza de nuevo 91 92. #11 Be til, my friend 92 93. Oficinas centrales:C/Garcilaso 15-B46003 ValenciaTel.: 96 369 41 23Fax: 96 369 34 39info@masmedios.com.Oficina New York City:675 3rd Avenue, Suite 400, New York,N.Y. 10017 U.S.A.Delegacin Alicante:Pda. Colari 5-E03710 Calpe-Alicante 93 94. Crditos de las fotos a http://www.flickr.com/photos/somemixedstuff/2403249501/ http://www.flickr.com/photos/feliperocha/3283815558/ http://www.flickr.com/photos/foxspain/3219577797/ http://www.flickr.com/photos/msisk/3328245485/ http://www.uca.es/web/servicios/uca_solidaria/SAD/enlaces/universidad/ http://www.louisrosenfeld.com/home/bloug_archive/images/011014elephant.gif http://www.flickr.com/photos/pathfinderlinden/214670073/ http://www.flickr.com/photos/marchbox/413588225/in/photostream/ http://www.flickr.com/photos/dmealiffe/171721672/ http://www.flickr.com/photos/10ch/3313998177/in/set-72157615115577346/ http://chestofbooks.com/computers/search/55-Ways-to-Have-Fun-With-Google/41- http://www.flickr.com/photos/noflickr/2970227152/Fun-Google-Gadgets.html http://www.flickr.com/photos/marchbox/415545614/ http://www.webmonkey.com/blog/Photos:_The_Googleplex http://www.flickr.com/photos/msciba/427375108/ http://www.flickr.com/photos/31049536@N07/3398190215/ http://www.flickr.com/photos/dearbarbie/255550938/ http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/0/03/BlankMap-World6.svg http://www.flickr.com/photos/myklroventine/497292352/ http://www.flickr.com/photos/joi/2505321929/ http://www.maya.com/ http://www.flickr.com/photos/joi/2118601809/ http://www.flickr.com/photos/umjanedoan/497374910/ http://www.flickr.com/photos/38033723@N00/3285689600/ http://www.flickr.com/photos/39052872@N00/177974159/ http://www.flickr.com/photos/timwilson/38467067/ http://www.flickr.com/photos/mikebaird/2087879492/ http://www.flickr.com/photos/dullhunk/3215402826/ http://www.flickr.com/photos/lincolnlog/1196478322/ http://www.flickr.com/photos/bjornmeansbear/2466892409/ http://www.flickr.com/photos/24996178@N02/3118039915/in/photostream/ http://www.flickr.com/photos/davidsilver/2279436547/ http://www.flickr.com/photos/20106852@N00/2239102124/in/photostream/ http://www.flickr.com/photos/emdot/45249090/ http://www.flickr.com/photos/etereal9/2794558653/ http://www.flickr.com/photos/webstock06/2271011982/ http://www.flickr.com/photos/intvgene/370973576/ http://www.flickr.com/photos/amagill/3366720659/ http://www.flickr.com/photos/faeryboots/3329075762/ http://www.flickr.com/photos/fabiovenni/422064483/ http://www.flickr.com/photos/manchesterlibrary/3128145925/ 94 95. 95