Consumo de contenidos digitales y Publicidad nativa en los Millenials por @javier_lasa OME expo2015
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Nuevas pautas de consumo contenido y publicidad
#losmillenialsJavier Lasa @Javier_lasa
Los millenials
¿Por qué se convierten en el centro de interés
de las marcas?
Millenial 14-34 añosGen Z 8-13 años
Gen X 35-49 añosBoomer 50-65 años
Millenials primera Fuerza de trabajo 35% USA 2015 y será el 75% a nivel mundial en el año 2025
Los millenials primera fuerza de trabajo
Los millenials y uso de dispositivos
No sin mi smartphone
*Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2015
Evolución sistemas acceso a contenidoEvolución sistemas de acceso a contenido 1975-2015 (NIELSEN)
151 minutos smartphone
147 minutos TV
103 minutos Desktop
43 minutos tablet
Un usuario medio destina 7,4 horas al dia frente a las distintas pantallas
*Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2014
Fragmentación de pantallas
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#tendencias
Consumo contenido
#1 Binge watching
Consumo de atracónVa a favorecer los scripted shows y contenidos originales con un alto nivel de implicación de la audiencia
#2 Interface como juego
Gala los 40 - 500k videos y 300K acciones sociales
#3 Cherry picking
Mayor frecuencia de uso en lapsos de tiempo más cortos favorece el consumo de corta duración (short form) sobre todo
en dispositivos móviles• El 85% de contenido de Netflix en el móvil tiene menos de 10 minutos• Sólo un 4% de los contenidos en internet tienen una duración superior a 10
minutos
#4 Menor ciclo de atención
Año 2000, 12 segundos en 2013 -8,5 segundos(0,5 segundos menos que un pez dorado)
*Strategic brain institute 2014
#5 Auge streaming directo
Acceso al contenidos y a la conversación entiempo realPeriscope , Yahoo screen line, Huff live, Pluto TV
#6 Contenido efímero
Webseries en snapchat“Literally can´t even”
• Encuadre vertical• Episodios de 5 min• Desaparecen a las 24H
#7 Encuadre vertical
No solo para imagen personal sino para contenidos profesionales y de ficción si no para branded content.Un 29% de consumo multipantalla se da en vertical frente al 5% de 2010
Consumo multipantalla un 29% en vertical
Tiempo de visionado por pantalla 2010-2015 (USA)
*Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2015
#8Playlist como parrilla
Tendencias como el Autoplay o contenidos modo playlist (lean-back) van a preparar al vídeo para competir con la TV lineal
#9Es más fácil que te ataque un
tiburón que hacer clic en un banner
0,2 % CTR banner displayFuera del área de visibilidad “viewability” (IAB 50% al menos 1s)Un 40% de clics no intencionados en dispositivos móviles
En 1941 se emitió el primer SPOT DE TV la historia, el anunciante era una marca de relojes costo 4$ y duraba 10 segundos
En 73 años NO ha cambiado nada en publicidad en TV
El primer banner tiene 20 años y desde entonces no ha dejado de perder efectividad
El primer banner ad lo contrato la compañía ATT hace 20 años y se publico en la revista Wired en 1994 con unos resultados del 44% de ratio de clic (CTR)
Hoy en dia la efectividad del banner es del 0,2%
Publicidad display: Hoy igual que ayer
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#10
Publicidad nativa
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ENGAGEMENT
Es el grado en que un usuario se relaciona o interactúa con un contenido editorial o de marca y por extensión con los valores que transmite
En la actual economía del contenido el valor no son las impresiones sino demostrar el nivel de consumo del contenido y el grado de implicación de los usuarios.
Upworthy: Minutos atenciónBuzfeed: shareability (POUND)Medium: TTR Total Time Reading
Engagement nuevo modelo de valor
Método CIMA ( NATIVE AD)• Conversación ( comentarios y acciones sociales)• Interés ( ratio de Engagement, tasa de rebote)• Marca ( link out landing anunciante, menciones)• Atención ( tiempo lectura, scroll, tasa de completado)
Modelo de medición Engagement en Publicidad Nativa
Medición Engagemet Content Media
•La publicidad nativa en video: la distribución de branded content multimedia es un reto tecnológico en distribución, etiquetado y medición de engagement
Publicidad nativa en VOD Publicidad nativa en Live streaming
El futuro: distribución publicidad nativa multipantalla
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Responsable tecnología video digital PRISA VÍDEOSocio fundador Nativead (500 startups)
Javier Lasa @Javier_lasa
GRACIAS