Comunicación y Periodismo

Encargado de BibliotecaAlejandro González Páez

Comunicación y Periodismo

Los cuaderno del pensamiento

Critico LatinoamericanoNº 301

Lem 2008

Cuyos seis primeros números componen el

presente libroConstituye una iniciativa

del Consejo Latinoamericano Ciencias

Sociales para ladivulgación de artículos

completos o partes significativas de ellos de

autores de nuestros continentes

Los cuadernos del Pensamiento Critico

LatinoamericanoNº 301

Lem 2008

Es una nueva oportunidad Para pensar en qué consiste hoy

día ese pensamiento crítico latinoamericano. Consiste, ante todo, en brindar un contrapunto

al pensamiento único hechoque impone rescatar la historia

de todos los fenómenos

Comunicación y Periodismo

Dirección De MarketingPhilip KotlerNº 658.802Kot 2006

Enfoque de dirección: el libro se centra en las principales decisiones que han de tomar los directivos de marketing y la alta dirección para

armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos de la empresa con las necesidades y

oportunidades del mercado. - Planteamiento analítico: ofrece herramientas contextuales para

analizar los problemas recurrentes en la dirección del marketing. Los casos

y los ejemplos ilustran de forma efectiva los principios, las estrategias

y las prácticas del marketing.

Comunicación y Periodismo

PlanningAlan Cooper

Nº 659.1Coo 2006

ComentarioEsta primera edición en español del libro How to plan advertising, del Account Planning Group de Londres, responde a dos objetivos. El primero es

acercar al público hispano parlante uno de los libros fundamentales sobre la disciplina del

planning. El segundo es presentar, por primera vez, pensamientos y experiencias sobre la

práctica del planning en América latina en la visión de once expertos profesionales agrupados en el Account Planning Group (APG) Argentina,

una asociación que promueve y difunde el planeamiento creativo de la comunicación. Estos

profesionales del APG también realizaron la revisión técnica de esta edición para adaptarla a

la terminología local.Pianning: Cómo hacer el planeamiento

estratégico de las comunicaciones es un libro claro, informativo y entretenido, dedicado a quienes se interesan en la comunicación

publicitaria, a los estudiantes de comunicación,

Comunicación y Periodismo

Construir marcas poderosas David A. Aaker

Nº 658.827Aak 2002

Lejos de ser una discusión abstracta acerca de marcas, su valor, e identidad, el

libro ampliamente aclamado de David Aaker introduce el modelo de identidad de marca y lo vuelve tangible por medio de

casos de estudio reales. Aaker utiliza ejemplos reales de compañías como

Saturn, GE, Kodak y otras para demostrar cómo los mejores gerentes crean y

mantienen el valor de la marca. Este libro también expone las comunes trampas de branding, como lo es el fundamentar la

marca únicamente en beneficios funcionales.

Aaker resalta la importancia de considerar beneficios emocionales y auto-expresivos,

y presenta perspectivas como lo son "la marca como una persona," "la marca

como una organización," y "la marca como un símbolo."

Comunicación y Periodismo

Marcas y Relatos Bruno Remaury

Nº 658.827Rem 2005

Descripción

Se nos ha dicho que la marca es parte integrante de nuestra cultura. Bruno Remaury cuestiona tal afirmación y se interroga sobre los lazos que relacionan las marcas con los

grandes relatos culturales, de los cuales extraen toda su legitimidad. Así mismo, trata de prever cuáles serán las consecuencias de

la cada vez más creciente "cultura del consumo" sobre nuestra cultura

contemporánea. Para ello analiza los tipos de relatos empleados por distintas marcas (de Air

France a Evian o Marlboro), para luego centrar toda su atención en el estudio de las

marcas de moda que más éxito han tenido por su apropiación de mitos culturales, como

Chanel, Dior y Saint Laurent

Comunicación y Periodismo

Le monde diplomatiqueNº 301

Lem 2008

Contine las ediciones completas (dossier, editoriales y resñas de libros) Publicados entre los numeros 1 y 102

De la edición cono sur