Comunicacion para el desarrollo

COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO

Imagen: Chiara Goia © InspirAction

Vamos a hablar de …

Los medios La Comunicación para el Desarrollo Las ONGD

Los medios, ¿parte del conflicto o parte de la solución?

El negocio de la Comunicación

Derecho al Saber

Wikileaks

Los medios

Periodismo Preventivo

Disciplina periodística que pretende dotar a la opinión pública de elementos informativos que sean útiles para comprender el origen, desarrollo y finalización de situaciones clave (crisis y conflictos), destacando los esfuerzos para su resolución y haciendo visibles aspectos que permitan la prevención de situaciones similares en un momento posterior.

Los medios

Periodismo Preventivo: funciones

Anticiparse a los acontecimientos que pudieran desembocar en una crisis, difundiendo las claves para que se comprendan sus motivos

Informar del desarrollo de dichas situaciones, poniendo especial atención en los esfuerzos que se estén realizando para superarlas

Seguimiento una vez finalizadas, informando de las posibilidades de que se reproduzcan, así como de los esfuerzos exitosos que desembocaron en su resolución, y aportando elementos de análisis útiles para la prevención de situaciones similares

Los medios

Medios para la Paz

Propiciar el ejercicio ético y con responsabilidad social del periodismo como instrumento de democracia y cultura de paz

Los medios

Medios para la paz: ¿cómo?

Desarmar el lenguaje Hablar de causas, consecuencias y

posibles soluciones Promover el análisis y la reflexión No permitir que los periodistas se

conviertan en participantes inconscientes del conflicto

Los medios

Comunicación para el Desarrollo

Utilizar la comunicación para facilitar mejoras sostenibles en el bienestar de las personas.

40 años de Historia. Cambio desde un sistema unidireccional hacia un proceso participativo.

Confusión con:

- Política de comunicación y relaciones públicas

- Comunicación educativa para la capacitación

La Comunicación para el Desarrollo

Teorías de la Comunicación

Teoría de la modernización Teoría de la dependencia Teoría de la participación


Teoría de la Modernización

Modelo Emisor-Medio-Receptor:

Del que ordena al que obedeceDel que sabe al que ignoraDel que tiene poder al desposeído


Teoría de la Dependencia

Un centro que domina y una periferia que es dominada

Modelo interlocutor-Medio-Interlocutor La comunicación es algo que la gente hace y

no es algo que se hace para ellos


Teoría de la participación

No existe un modelo de comunicación válido para todas las situaciones. Información entendible y adaptada

Comunicación participativa entre “socios” Intercambio de roles entre emisor y receptor Relación horizontal Diálogo social como clave para la participación Empoderamiento de la gente

Comunicación para el desarrollo como proceso social

• Debe facilitar la participación y la construcción de consensos• Debe tomar en cuenta los intereses de todos los actores


Y las ONGD?

La comunicación en las ONGD es un instrumento de sensibilización y educación para el desarrollo que:

Promueve la toma de conciencia sobre los problemas del desarrollo informando a la sociedad sobre las causas de la pobreza y sus posibles soluciones.

Promueve un cambio social basado en criterios de justicia, paz, igualdad y participación ciudadana en los procesos de cooperación para el desarrollo.

Las ONGD

Anesvad África Directo

Y sin embargo…

Las ONGD

¿Qué imagen ofrecemos?

¿Informa o refleja sólo sentimientos? ¿Mueve a la acción? ¿Refleja asistencialismo? ¿refleja denuncia? ¿refleja

ciudadanía? ¿Son imágenes demasiado corporativistas, buscan la

marca? ¿Somos formales, informales? ¿Hablan de la participación y la escucha? ¿Cómo está reflejada la mujer? ¿Reflejan algún tipo de discriminación? ¿Fomentan estereotipos? ¿Fomentan tópicos? ¿Es divertida o aburrida? ¿Mensajes cómodos o valientes?

Las ONGD

Código de conducta CONGDE

Evitar las imágenes catastróficas o idílicas Preservar la identidad cultural y la dignidad

(Anesvad) Testimonios mejor que interpretaciones de

terceros Evitar generalizaciones Destacar la corresponsabilidad (

Campaña Pobreza Cero)

Explicar causas Evitar la discriminación

Las ONGD

Recomendaciones

Comunicación como parte integrante desde el inicio de los proyectos

Necesidad de una política de comunicación para el desarrollo

Potenciar las redes y alianzas: sumar esfuerzos para tener un mayor impacto mediático

Capacitación de actores Compartir historias y experiencias Crear espacios de debate y formación entre medios de

comunicación y los actores de la cooperación Profesionalización y recursos en dpto. de comunicación

de las ONGD Transparencia y rendición de cuentas

Las ONGD

Recomendaciones

Mensaje de calidad y no de marca Vincular mensajes con temas de actualidad, ser más

originales y creativos Trabajar conjuntamente con los periodistas Centrarnos en las causas estructurales de la pobreza y

las posibilidades de solución Ser referentes en materia de cooperación: estar

disponibles. Lenguaje entendible Mensajes que promuevan cambios de actitudes en el

Norte (El poder de tu voz) Todos los medios son válidos, pero los mensajes deben

adaptarse Llamada a la acción (http://www.informationactivism.org/)

Las ONGD

Buenas prácticas

Poner fin a la pobreza Tim Burton para Oxfam El Cobrador del Sur Campaña Pobreza Cero Girl Effect Comunicadores Montes de María

Usted Un minuto por mis derechos

Nuestra tierra/ El respeto

Las ONGD

“La comunicación es un derecho y no sólo una estrategia de desarrollo”

Congreso Mundial de Comunicación para el DesarrolloRoma, Octubre 2006

¡Gracias!

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