COMUNICACIÓN DE MARKETING

INTEGRANTES:

Avilés Céspedes, KimberlyCruzado Gamboa, JoséDeza Charles, MelisaGonzáles Rentería, FlavioGuidino Farfán, GuadalupeObregón Saavedra, JoselynSiancas Yarnold, Rodrigo

CONJUNTO DE ACCIONES CUYOS OBJETIVOS SON :

INFORMARPERSUADIR

Es decir:

Son las herramientas que usa una marca para llegar a su publico objetivo y lograr lo que toda empresa desea:

Generar mas ventas y posicionarse en el publico deseado

Uno de los errores mas comunes

Confundir comunicación de marketing con publicidad

COMUNICACIÓN DE MARKETING PUBLICIDAD

La Comunicación de Marketing comprende:

PublicidadPropagandaRelación personal con el clienteComunicación en el punto de

venta Comunicación a través del

producto

VENTAJAS: Si tu producto es de consumo masivo, debes saber que la

publicidad puede llegar a muchas personas o publico de forma homogénea.

Si hablamos de costo unitarios por mensaje recibido, la publicidad es uno de los mas baratos.

La publicidad en medios masivos – sobre todo en televisión genera mucho prestigio para la empresa o marca que lo usa.

La publicidad, dependiendo de la cantidad del tiempo en que se usa, genera el posicionamiento de la marca.

DESVENTAJAS: Al tener una gran amplitud, llega indiscriminadamente a todo el

publico, incrementando las posibilidades de que nuestro mensaje no sea recibido por nuestro target. Esto incluso puede hacer mas caro nuestro costo unitario.

En términos generales, la publicidad requiere de una gran inversión.

No importa si solo obtuviste 1 cliente de esa publicidad, de todas maneras tienes que pagar.

La saturación de publicidad que existe en muchos lugares puede hartar a tu publico, haciendo que simplemente ignoren tu publicidad.

ZAPPING:

Acción de cambiar de canal o emisor cada vez que se inicia la tanda comercial. Este fenómeno es un grave problema, pues aun así la publicidad este en un programa de alto raiting, no significa necesariamente que las publicidades seas vistas.

¿Qué es la publicidad engañosa?Aquella que por su contenido puede

llevar a un malentendido o simplemente engañar a sus clientes.

Sus resultados: Clientes insatisfechos y quejas, debes saber que la gente

insatisfecha no vuelve a regresar a comprarte a menos que sea completamente necesario, además, hablaran mal de tu marca, pues quien se queja contigo de tu servicio o producto, también se quejara con otras personas.

Mala fama, pues poco a poco la gente va perdiendo la credibilidad en la marca, en el logo, en la compañía y por supuesto que el negocio se ira difamando hasta caer en un nivel de su status social despreciable.

Perdidas de dinero, pues a corto plazo, la publicidad engañosa en cualquier nivel, sea en una empresa pequeña, media o grande, traerá resultados inmediatos. Sin embargo, a la larga sus efectos serán la perdida de mercado (quemar al mercado), perdidas en pagos de publicidad que ya no surten resultados y perdida de potenciales clientes y relaciones

¿Qué es la publicidad censurada?

Aquella que por exceder ciertos parámetros o por ser muy explicitas – ejemplo, con violencia o sexismo, terminan siendo prohibidas para seguir exhibiéndose

Ejemplo claro de marca con mala publicidad:

AXELo que siempre logramos ver en sus publicidades es como el hombre utiliza como objeto a las mujeres, poniéndola como presa ante el sexo masculino. Todas las mujeres son representadas por bellas mujeres con cuerpos perfectos, reforzando el estereotipo de belleza y brindando un mensaje completamente sexual