Compra Prográmatica de Pauta Digital
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La nueva Tendencia “Programmatic” Iab Colombia 2 abril 14, Bogotá Mauricio Vázquez
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Mauricio Vásquez de DIGILANT, habla sobre el uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,para así crear experiencias relevantes para los consumidores a través de la entrega inteligente y programada de anuncios relevantes aplicando inteligencia artificial para subastar automáticamente anuncios agregando datos (Display, Mobile, Social y Video) mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )
Transcript of Compra Prográmatica de Pauta Digital
La nueva Tendencia “Programmatic”
Iab Colombia 2 abril 14, Bogotá
Mauricio Vázquez
Este soy YO…
Este soy YO…
Lanzando Terra en 1999, soñando con lo que hoy día
somos como industria y con lo que
tenemos disponible hoy en la punta de nuestros dedos.
!
Estos son ustedes HOY… Agentes de cambio
.
Frente a una de las más grandes oportunidades de su
carrera profesional !
Revolución Tecnologica !
Mundo Hiperfragmentado
Así se ve el mundo de hoy sin tecnología
Así se ve hoy con tecnología
Tendencias
Duplicando programatic para 2017 y dejando solo un 17% fuera de esta nueva
modalidad
Tendencias
Actualmente estas son las industrias que están adoptando rápidamente el cambio
tecnológico
Tendencias
Programmatic Marketing
Programmatic Marketing
El uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas, para así crear experiencias relevantes para los
consumidores
Programmatic Marketing
!
!
El mejor programmatic marketing reconoce al C O N S U M I
D O R mientras este se mueve entre canales y puntos de contacto, por lo que cada
interacción reconoce e informa a la siguiente.
!
!
Digital Media Evolution
Ecosistema RTB / On-line
Ecosistema RTB / Mobile
Programmatic Buying
Programmatic Buying
!!
Aplicando inteligencia artificial se subastan automáticamente anuncios
agregando datos, puede ser Display, Mobile, Social y Video
Es la parte pagada del programmatic marketing,
Mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados
virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )
Programmatic Buying
Hoy día lo más común es hacer optimización por vendor
Programmatic Buying
Reach único y optimización de medios digitales
Programmatic Buying
Full Funell - Estrategias Upper y Lower
Conclusiones
Los beneficios no están limitados para el comprador,
!
la mejora en eficacia para el anunciante !
se traduce en aumento en la relevancia para el consumidor
!
mejores ingresos para el editor
Conclusiones!
Debemos pasar de conflicto entre canales,
a la real optimización de canales !
!
Evolucionar de la eficiencia sobre los precios bajos y pasar a la eficacia de valuar y encontrar valor estratégico al
precio indicado !
