Comparte Marketing - Esther Pérez Verdú
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Transcript of Comparte Marketing - Esther Pérez Verdú
Cofinancia:
La publicidad en Internet
no sólo es el banner
Cofinancia:
A modo de introducción
¿Por qué estamos aquí?
Cofinancia:
A modo de introducción
¿Por qué estamos aquí?
ODIOLOS BANNERS
Cofinancia:
A modo de introducción
¿Por qué estamos aquí?
ODIOLOS BANNERS
(¿Odiamos los banners?)
Cofinancia:
A modo de introducción
Crónica de una muerte anunciada,
que nunca llega
Cofinancia:
A modo de introducción
Crónica de una muerte anunciada,
que nunca llega
Cofinancia:
A modo de introducción
Crónica de una muerte anunciada,
que nunca llega
Cofinancia:
A modo de introducción
Crónica de una muerte anunciada,
que nunca llega
Cofinancia:
A modo de introducción
¿Por qué no nos gusta
el banner?
• Es intrusivo.
• Cada vez es menos original.
• No produce buenos ROI.
Cofinancia:
A modo de introducción
¿Por qué no nos gusta
el banner?
• Es intrusivo.
• Cada vez es menos original.
• No produce buenos ROI.
¿Por qué seguimos
utilizándolo?
• Bajo coste.
• Es más fácil de hacer.
• No conocemos otra cosa.
Cofinancia:
A modo de introducción
Eso HOY se va a acabar
Cofinancia:
A modo de introducción
Eso HOY se va a acabar
(vamos a conocer qué más tipos de publicidad
podemos ofrecer en Internet)
Cofinancia:
Situación actual
Desde que el usuario es el rey,
está insoportable.
Cofinancia:
Situación actual
Desde que el usuario es el rey,
está insoportable.
• Ya no se traga lo que nosotros
queremos que se trague.
• Tiene herramientas para
decirle a todo el mundo que nos
hemos equivocado.
Cofinancia:
Situación actual
Por tanto, tenemos que ser
muy cuidadosos con
nuestro trabajo.
• Si un producto es malo, no se
va a vender por mucho que lo
repitamos.
• Tenemos que contar siempre
con el usuario.
Cofinancia:
El usuario
• Decide lo que quiere en cada
momento.
• Está acostumbrado a la
cultura del “todo gratis”, pero
eso no quiere decir que no
pague por la calidad.
• Es absolutamente infiel y tiene
muchas ofertas en la Red.
Cofinancia:
El usuario
• Personalizada.
• Hiperespecializada.
Por tanto, ¿cómo debe ser
la publicidad en Internet?
Cofinancia:
El usuario
• Personalizada.
• Hiperespecializada.
Por tanto, ¿cómo debe ser
la publicidad en Internet?
SEGMENTACIÓN al poder
Cofinancia:
Publicidad en Internet
• Display
• Marketing de buscadores
• eMail marketing
• Sistemas de afiliación
• Social Media
• Marketing mobile
Cofinancia:
Formatos display
O sea, el banner.
No podemos vivir sin ellos (por ahora).
El mejor banner (según estudios de eye tracking):
dinámico, con la marca siempre visible, con pocos
movimientos y pausados.
Cofinancia:
Formatos display
• CPM / CPC
• Patrocinios
• Por tiempo fijo
Contratación
• Evitemos los formatos intrusivos
(intersticial, pop ups).
• Música inhabilitada.
• Vídeos en banners funcionan bien.
• Un banner sin un enlace no tiene razón
de ser.
Consejos
Cofinancia:
Marketing de buscadores
Si el producto o servicio que queremos vender, no está bien
posicionado en Internet, tendrá menos posibilidades de ser
encontrado por nuestros posibles clientes.
Es importante tener una buena estrategia SEO y SEM.
Cofinancia:
eMail marketing
A mayor segmentación, mejor
resultado.
Bases de datos masivas, cada vez
menos valoradas.
La elaboración del mensaje, todo un
arte.
Medición del resultado.
Podemos incluir
publicidad en un
eMail ya
“enlatado”.
Cofinancia:
Sistemas de afiliación
Son interesantes, sobre todo, para la venta de productos
muy concretos.
Son más efectivos si tienen un corto plazo de duración y si
ofrecen una ventaja competitiva.
Ojo, que vienen los cupones.
Cofinancia:
Social Media
• Blogs
• Vídeos online
• Podcast
• Redes sociales
• Comunidades verticales
Medios para la
interacción social
Cofinancia:
Social Media
• Post patrocinados
• Centrales de publicidad en blogs
• Especialización
• El ego del blogger
• Reputación online
BLOGS
Cofinancia:
Social Media
• “Hazme un viral”
• YouTube, Vimeo, …
• Complementar con otras
herramientas sociales
• Publicidad EN vídeos
VÍDEOS ONLINE
Cofinancia:
Social Media
• El gran desconocido
• Hacer un podcast
especializado
• Publicidad EN podcast
PODCAST
Cofinancia:
Social Media
• Mejor de la mano de alguien
• Facebook (perfiles para
personas, páginas para
empresas)
• Twitter, mucho más directo
• Tuenti, no hay que perderlo de
vista
REDES SOCIALES
Cofinancia:
Social Media
• Muy segmentadas
• Hiperespecializadas
• No controlas tanto el mensaje
• Crea tus propios canales para el
cliente (Flickr, YouTube, etc…).
COMUNIDADES
VERTICALES
Cofinancia:
Marketing mobile
Mobile year review 2010
(http://www.youtube.com/watch?v=6mCkbrYKQyI).
5 billones de descargas de apps.
5 mil millones de usuarios en Foursquare.
347% de crecimiento en Twitter desde móvil.
200 millones de usuarios en Facebook.
100 millones de vídeos reproducidos al día.
Estadísticas
Cofinancia:
Marketing mobile
Según el estudio de Nielsen, éstas son las tendencias:
• Los dispositivos iPhone y iPod Touch lideran el volumen de páginas vistas en la
web móvil.
• Los tablets (iPad) entran como nuevos medios Premium para anunciantes.
• Android crece un 35% respecto al trimestre anterior.
• Las campañas CPM crecen.
• Las empresas crean apps propias.
• El volumen de páginas vistas frente a appNativa se equilibra en 50/50.
Estadísticas
Cofinancia:
Marketing mobile
• Navegación
• Social media
• Apps
• Geolocalización
• Realidad Aumentada
• Códigos BIDI o QR
• m-Commerce
Principales usos
Cofinancia:
La bolita de cristal
Cofinancia:
¡GRACIAS!
Esther Pérez Verdú
Blog: http://www.atarecos.com
Skype: estherperezverdu
Facebook: http://www.facebook.com/estherperezverdu
Linkedin: http://es.linkedin.com/in/estherperezverdu
Twitter: @atarecos