7/24/2019 Como Se Da La Comunicacion

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Los medios de comunicacin son el canal que mercadlogos y publicistas utilizan

para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la eleccin

del o los medios a utilizar en una campaa publicitaria es una decisin de suma

importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con

ella.

Por ello, tanto mercadlogos como publicistas deben conocer cules son los

diferentes tipos de medios de comunicacin, en qu consisten y cules son sus

ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones ms

acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.

Tipos de Medios de Comunicacin:

n primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de

forma general, en tres grandes grupos !seg"n los tipos de medios de

comunicacin que engloban#$

Medios Masivos:%on aquellos que afectan a un mayor n"mero de

personas en un momento dado. &ambin se conocen como medios medidos.

Medios Auxiliares o Complementarios:'stos afectan a un menor n"merode personas en un momento dado. &ambin se conocen como medios no

medidos.

Medios Alternativos:%on aquellas formas nuevas de promocin de

productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

n segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de

medios de comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin$

Medios Masivos:(entro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de

medios de comunicacin$

&elevisin$s un medio audiovisual masivo que permite a los publicistasdesplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y

movimiento.

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%eg"n Lamb, )air y *c(aniel, las emisoras de televisin abarcan la televisin decadena o red !+-, -%, - y /o0 et1or2#, las estaciones independientes, latelevisin por cable y un relativo recin llegado, la televisin satelital de emisin

directa.%us principales ventajas son$ uena cobertura de mercados masivos3 costo bajo

por e0posicin3 combina imagen, sonido y movimiento3 atractivo para los sentidos.ntre sus principales limitaciones se encuentran$ -ostos absolutos elevados3saturacin alta3 e0posicin ef4mera, menor selectividad de p"blico.

5adio$s un medio 6solo7audio6 que en la actualidad est recobrando supopularidad.%eg"n Lamb, )air y *c(aniel, escuc8ar la radio 8a tenido un crecimiento paraleloa la poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tanbien con un estilo de vida rpido 9:;. +dems, seg"n los mencionados autores, losradioescuc8adores tienden a prender la radio de manera 8abitual y en 8orariospredecibles. Los 8orarios ms populares son los de 6las 8oras de conducir6,

cuando los que van en su ve84culo constituyen un vasto auditorio cautivo.%us principales ventajas son$ uena aceptacin local3 selectividad geogrficaelevada y demogrfica3 costo bajo 9

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Previo a la eleccin de luminarias para v4a p"blica, se debe tomar en cuenta elsitio de colocacin, flujo luminoso y porcentaje de a8orro energtico. (e estamanera se contribuir al bien com"n.

0isten diferentes reas donde el alumbrado p"blico var4a de acuerdo con las

caracter4sticas particulares del sitio. stos espacios se podr4an catalogar de lasiguiente manera, seg"n la orma Eficial *e0icana E*7FG:757DFF