CÓMO HACER QUE LA PRENSA SE INTERESE EN MI STARTUP

SPOILER:CONTANDO HISTORIAS

Village Capital FinTech: Mexico 2016Workshop II

MAYO 2016

PRESENTADO POR:

MARIO PÉREZPeriodista @ Revista Klika

MONTSERRAT BONILLAPublic Relations Consultant

TOÑO HERNÁNDEZCommunications Manager @ Clip

UN POCO DE TEORÍA

Proceso de comunicación

EMISOR MENSAJE RECEPTOR

StartupPR Dept.

Communication Dept.Marketing Dept.

Agency

LaunchNew FeatureExpansionFoundingAwardEvent

CustomerUsers

PressPublic

Producción de contenido

PRENSA Qué busca

1. Relevancia2. Medio3. Línea Editorial4. Sección5. Plataforma6. Reportero

AGENCIA Qué necesita

1. Relevancia2. Línea Editorial3. Objetivos4. Redactor

STARTUP Qué dice

1. Relevancia2. Objetivo3. Público4. Redactor

A los seres humanos nos gustan las historias...

RELEVANCIA

CONTEXTO

Estructura de nuestras historias

HECHO

NO HAY RECETA SECRETA

PERO PODEMOS USAR POTENCIALES COMUNICATIVOSPARA CONTAR NUESTRAS HISTORIAS:

- Análisis FODA- Campos Semánticos:

- Modelo de Negocio (innovación)- Industria (sectores)- Mercado- Impacto potencial

- Crecimiento- Datos e información

Kangou Aliada

Estructura de las historias

Pirámide de tensión dramática de Gustav Freytag

https://en.wikipedia.org/wiki/Dramatic_structure

Así es cómo se “escribe” un artículo

Estructura de las historias

https://en.wikipedia.org/wiki/Inverted_pyramid

A considerar - Responder 5W+1H:What, Who, Where, When, Why, How

- Headline atractivo y llamativo: no más de 10 palabrasen 3ra persona y presente

- Por cada statement debe haber descriptivo y sustento (datos duros)

- Estructura:Noticia, 1 ó 2 citas, datos duros

- Breve y concisa

ESTO FUNCIONA EN LA REALIDAD

EJEMPLO:

https://clip.mx/aceptar-vales-electronicos-en-tu-negocio-es-un-buen-negocio

EJEMPLO:

https://clip.mx/articulos/detras-de-los-lectores-clip-existen-manos-especiales

¡CONTEMOS UNA HISTORIA!

http://www.msvu.ca/site/media/msvu/pencils.jpg

GRACIAS

montserrat.bonilla@gmail.commario.perez@klika.mxyoSoyTono@gmail.com