Commerce en iniciativas derivadas de una producción audiovisual
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PLAY TELEVISION Commerce en iniciativas derivadas de una producción Audiovisual #TCTalks
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Ponencia de Javier Naharro (director de proyectos de Play Television) en el #TcTalks de Social Commerce del 27 de octubre de 2011.http://playtelevision.es
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PLAY TELEVISIONCommerce en iniciativas derivadas de una producción
Audiovisual#TCTalks
Estrategia Play Television
• Transmedia = oportunidad
• Social commerce = oportunidad
• Series TV = oportunidad
SOCIAL COMMERCE
CONTENIDOS AUDIOVISUALES
TRANSMEDIA
+
+ON LINE
TRANSMEDIA
…crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio…
Henry Jenkins
El contenido es el rey, pero la tecnología cada vez es más cercana
Avatar…el universo ficticio de
Avatar se refiere al universo expandido de ficción creado por James Cameron en relación a su producción Avatar y las posibles secuelas y producciones derivadas para generar un contexto sólido en torno a la historia
“
Comunidad de fans ya creada
Recorrido temporal
AUDIENCIA: 6 millones
+
+
La Película
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Cuarta temporada
Segunda temporada
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Tercera temporada
2011
2010
Todos ganan en la explotación 360 de productos derivados
45,6 millones de visitas 2010968,6 millones de pág. vistas
10:07 minutos de media/visita
Más de 400.000 usu. registrados
OPORTUNIDADecommerce
Ejemplo integración 360
http://www.youtube.com/watch?v=Wi9b-YtuO6g
http://vimeo.com/19427926
EJEMPLO OPORTUNIDAD ECOMMERCE
Comunidad de fans
TwittersodiosContenidos inéditos que forman parte de las tramas, contados por los personajes
Twittersodios, en DATOS (primera temporada)
Más de 100.000Followers
14 PERFILES DE PERSONAJESPRINCIPALES
5 PERSONAJES EPISÓDICOS
13 TWSODESUno por
capítulo emitido
80 TWEETSPor cadaTWsode
6844 TWEETSDurante la 1ª temporada
10 semanas Trending Topic en 13 episodios (muchas veces eran varios los
Trending Topics relacionados con El Barco de los diez visibles en Twitter)
-#elbarco13 El hashtag utilizado en el último Twittersodio y episodio de la temporada fue 24 horas seguidas Trending Topic
87% NUEVOS EN TWITTER El 87% de los seguidores se crearon la
cuenta en Twitter una vez los Twittersodios habían empezado
Momentos “wow” + MARCA
IENCI
EMPLAZAMIENTO
PUBLICITARIO
Reacción en directo second screen
Segunda temporada
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El secreto de Ulises
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El objetivo principal del juego es evolucionar tu propio barco y ser el primero en el ranking de jugadores
Las promociones pueden hacerse permanentes para todos los jugadores o bien que al poner las velas especiales, nuestro barco vaya más rápido
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Retos o misiones patrocinadas por marca
Objetos especiales persistentes en el juego durante un tiempo determinado
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También es posible que los personajes sean quienes promocionan la marca
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EVENTOS: Plató + Glamour + Música + Campus + FesTVal + Premiere + …
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