TEQUILA RUDO Y TÉCNICO

IMPULSORA ROMBO S.A de C.V

Comercialización Internacional Proyecto Final Historia

Los Mexicas adoraron a cierta especie de agave llamado maguey, al cual

consideraban la representación de Mayahuel, la Diosa de la embriaguez, quien

alimentaba a sus 400 hijos con el pulque que emanaba de sus numerosos pechos.

De la fermentación del corazón del maguey se obtenía una bebida sagrada que sólo

podía ser degustada en ocasiones especiales por los Tlatoanis, sacerdotes o

ancianos. Los españoles no tardaron en aprovechar este hallazgo y a pesar de la

prohibición de fabricar vinos en tierra americana, el “vino de mezcal de tequila”

adquirió gran fama entre los placeres clandestinos. Tras la consumación de la

independencia de México en 1821, el tequila acaparó el mercado que dejaron los

vinos españoles triunfante, asumió el trono como bebida nacional. El tequila acaparó

los reflectores internacionales durante la época de oro del cine mexicano, entre

1930 y 1940. Era una botella de tequila el compañero imprescindible de los grandes

actores mexicanos en sus aventuras. En 2006 Tequila, Jalisco, fue declarado

patrimonio de la humanidad por la UNESCO y es punto de partida de una historia

con mucho sabor a México.

Impulsora Rombo es una tequilera dedicada a la producción de tequila para marcas

propias, al igual que de maquilación para marcas ajenas.

“Retomamos la verdadera tradición de hacer tequila”

La tradición y el método artesanal se destaca en la elaboración de nuestro tequila,

pues son virtudes que nos distinguen de otras destilerías del país. Además el agave

azul es cultivado sobre el rico suelo volcánico de la zona de Los Altos, Jalisco,

haciendo de nuestro productos un emblema de nuestro país.

Tequila Rudo

Este tequila no tiene rival, es el temor de la competencia; el único capaz de

enfrentarlo en combate por la supremacía es su contrincante, el TÉCNICO, botella

semi artesanal con tapa de madera.

Tequila Técnico

El único oponente para el RUDO, destaca por su limpieza, clase, finura y valentía

ante los oponentes; maravillando en sus botellas semi artesanales con tapas de

madera.

1. Administración Estratégica de Proyectos Antes de investigar el objetivo de la empresa, quisimos escucharlo primeramente de

alguien que conoce mejor que todos este concepto de Rudo y Técnico.

“El objetivo de la marca es convertirse en la primera opción del mercado. Es quitarle

participación de mercado de los grandes, quitarles una rebanada de pastel.” (José

Alberto González, presidente y director general de Impulsora Rombo)

FORTALEZAS

● Sabor del tequila reposado 100%

de agave

● Imagen y concepto del tequila

(botella)

OPORTUNIDADES

● Tequila 100% agave. Mayor

crecimiento de exportación en el

año 2015 por categoría.

● Alta demanda

● No existe ninguna marca

posicionada como TOP del sabor

● dirigido a nivel socioeconómico C

DEBILIDADES

● Segmento muy limitado

● Empresa pequeña

● Publicidad

AMENAZAS

● Existe mucha competencia, hay

160 compañías tequileras, más

de 1000 productos en el

mercado

● Introducción fuerte del mezcal

Contacto en Estados Unidos: Double Eagle Imports. Importador en Estados Unidos

2. Determinación del producto El producto seleccionado para exportar es el tequila, este producto es considerado

por el mundo un símbolo representativo de México. El tequila es el resultado de la

destilación de azúcares de jugos obtenidos del Agave tequilana Weber azul, es una

planta que se distingue por sus pencas largas, angostas y rígidas de color azul.

Dicha planta crece en 182 municipios de cinco estados de la República mexicana,

estos son Jalisco, Michoacán, Nayarit, Guanajuato y Tamaulipas.

La madurez del agave es un largo proceso que tarda de ocho a diez años después

de plantado, luego se lleva a cabo la cosecha y se realiza la jima, que es la actividad

de cortar las pencas para extraer la piña del agave. Una vez terminada dicha

actividad las piñas son recolectadas y llevadas a un horno de mampostería el cual

tiene una duración de 48 horas o también los autoclaves que duran 12 duras.

Después del proceso de cocción son trituradas en un molino con una gran piedra

circular. Los mostos y el bagazo son recuperados para elaborar el tequila 100%

agave,mientras los que no poseen esta característica son complementados con

49% de azúcares. La fermentación puede ser natural o empleando levaduras y se

efectúa en difusores donde se separan los azúcares y el bagazo.

El mosto obtenido se coloca en modernos alambiques de destilación, donde se

separan los residuos para después realizar una segunda destilación para desechar

el exceso de agua, incrementando el porcentaje de alcohol. El tequila obtenido se

coloca para su maduración en barricas de roble blanco o encino, donde puede ser

abocado con color caramelo, extracto de roble, glicerina o jarabe de azúcar. Este

proceso permite la existencia de bebidas con diferentes aromas y sabores.

Es recomendable que se apliquen los métodos artesanales tradicionales de

producción de tequila porque de esta manera se tendrán mejores resultados en el

sabor y olor de la bebida. Los destiladores y cocineros preservan cuidadosamente

los secretos de la producción pues los han adquirido de generación en generación.

El tequila se divide en dos categorías: tequila 100% de agave y tequila; estas

categorías se dividen en cinco tipos: blanco, joven u oro, reposado, añejo y extra

añejo.

Rudo y Técnico se encuentra en la categoría de tequila 100% de agave, son dos

contrincantes que tienen tres tipos de tequila diferentes cada uno.

Rudo cuenta con:

- Rudo blanco: 100% agave azul tequilana Weber, brinda un balance entre sus

notas frutales y el dulce del agave cocido. Tiene una textura ligeramente

picante y cálida.

- Rudo reposado: 100% agave azul tequilana Weber, brinda un tono dulce

picante seco afrutado. Tiene una textura seca y ligeramente picante.

- Rudo añejo: 100% agave azul tequilana Weber, se acentúan las notas

astigrentres de la maderada que se percibe en la copa. Tiene una textura

tersa ligeramente astringente y cálida.

Técnico cuenta con:

- Técnico blanco: 100% agave azul tequilana Weber, brinda un balance entre

sus notas frutales y el agave cocido. Tiene una textura suave.

- Técnico reposado: 100% agave azul tequilana Weber, brinda un tono dulce

seco afrutado. Tiene una textura seca y suave.

- Técnico añejo: 100% agave azul tequilana Weber, acentúa las notas

agridulces amaderadas que se perciben en la copa. Tiene una textura suave

y cálida.

3. Determinación del Mercado Mercado meta

1.Mexicanos de entre 21 y 50 años de edad residentes de los Estados

Unidos

2.Anglosajones de entre 40 y 60 años de edad con gusto por el tequila y

las artesanías.

Oportunidades y amenazas que este representa

Oportunidades:

Un dato que puede ser beneficioso para el tequila que vamos a exportar

es que de acuerdo a los hábitos de compra de los americanos, el 67% de

los consumidores de bebidas están interesados en probar bebidas

alcohólicas de otros países.

Amenazas:

Actualmente existen bastantes marcas de tequila que se venden en Estados Unidos,

esto significa que nuestro mercado cuenta una gran variedad de opciones de tequila

al igual que otro tipo de bebidas alcohólicas.

Recursos disponibles

Con el objetivo de acercarnos a nuestro mercado meta, la gente puede degustar

este tequila en las tiendas de estados unidos en donde Rudo y Técnico serían

comercializados. De esta manera la gente puede probar el producto y conocerlo

para posteriormente realizar su compra.

Gustos y preferencias de los consumidores en el mercado y adaptación el

producto a los gustos específicos de esas personas

El 67% de los consumidores de bebidas están interesados en probar

bebidas alcohólicas de otros países.

El tequila es un alcohol que se conoce mundialmente y es muy atractivo como

concepto. El concepto de Rudo y Técnico llama la atención por sus colores

mexicanos y su divertida presentación arraigada a las raíces de la cultura mexicana

Información general sobre el país al que se va a exportar, el área y/o el

mercado específico

Estados Unidos es el tercer país más poblado del mundo y el cuarto más grande en

superficie. Se cerró 2016 con una población de 323,127,513 habitantes. Está

compuesto por 50 estados cuya capital es Washington D.C. El país es uno de los

más avanzados en los campos de la economía, la ciencia, la tecnología de

información, la medicina, la política, y el ocio.

Su economía es considerada como las más grande, poderosa y diversa del mundo

por su extensión geográfica y su desarrollo durante el siglo XIX. Este país se ha

visto beneficiado de la inmigración masiva, las innovaciones tecnológicas y

estrategias comerciales, la explotación de recursos naturales y del comercio

internacional. Estados Unidos es el mayor importador de bienes a nivel mundial. Su

principal socio comercial es Canadá con el que se tiene un acuerdo de libre

comercio, el TLCAN, junto con México. Los servicios, especialmente las finanzas, el

ocio y el turismo, son la mayor fuente de empleo.

La sociedad de los Estados Unidos, es una sociedad urbana, con más del 75 % de

la población viviendo en ciudades. Las poblaciones de minoría étnica de mayor

representación se encuentran en este orden: afro-americanos el 13 % seguidos por

los hispanos, 12 %. Los asiáticos suponen aproximadamente el 4 % de la población.

Entre los 55 millones de hispanos, que forman el 17% de la población total del país,

el grupo predominante es el de los mexicanos. Con 35 millones de personas, los

que trazan su origen nacional a México conforman el 63% de toda la comunidad

hispana.

Información necesaria para pronosticar los requerimientos del producto,

anticipando las tendencias sociales, económicas, de la industria y del

consumidor del mercado o país específico

De acuerdo a una noticia publicada en el 2015, el Consejo de Bebidas Destiladas de

Estados Unidos (DISCUS) revela que el consumo de tequila en Estados Unidos ha

estado aumentando de manera significativa en los últimos 12 años. El tequila se ha

convertido en una bebida muy popular y las importaciones han aumentado 92%

desde el 2002 con una un crecimiento anual del 5.6% en promedio.

En el año 2015 se vendieron 13.8 millones de cajas de tequila con nueve botella de

litro en promedio, lo que hizo que se superó a México en cuanto a consumo de

tequila.

De acuerdo a la CNIT, se reportó un crecimiento del 33% en el valor de las

exportaciones tequileras hacia Estados Unidos. Mientras que por categoría, el

mayor crecimiento se dio en el tequila 100% agave lo que significa que cada vez se

consume tequila de mayor valor agregado en ese destino.

El aumento en el consumo de tequila en el mercado estadounidense ha estado

creando poco a poco un cambio importante en cuanto a la apreciación e interés de

los estadounidenses por el tequila.

De acuerdo al DISCUS, las ventas de tequila son las que han tenido el mayor

crecimiento entre los principales licores de Estados Unidos.

El consumo de esta bebida no solo está asociado a la fiesta de los jóvenes, sino que

también los consumidores la buscan como una bebida de calidad la cual encuentran

en los mejores restaurantes. Esta también ha pasado de ser una bebida de sabor

áspero a un licor de sabor sofisticado, siendo uno de los ingredientes para cócteles

y diferentes mezclas.

Es importante mencionar que diciembre es uno de los meses en el que los

estadounidenses consumen más tequila y de la misma manera ocurre en México.

“Para la cadena productiva (del tequila), diciembre, en el caso particular de México

es la época más importante del año, sin duda lo que es las festividades de

diciembre, año nuevo, es donde más repunta y hoy donde vemos que la mayor

oferta y la actividad de la industria ha puesto todo para seguir ganando paladares”

Ramón González Figueroa, director del Consejo Regulador del Tequila (CRT).

Información de mercado específica requerida para llevar a cabo

decisiones claves sobre adaptación del producto, promoción, distribución

y precio.

A finales del 2016, se anunció que el precio del tequila aumentaría este año debido

a un incremento en el precio del agave. Se dice que en febrero de este año, el

tequila aumentó un 10 - 12 por ciento, pues el alza del agave debe ser absorbido

por los industriales. El Consejo Regulador del Tequila (CRT) establece que a

mediados de este año el precio del tequila se puede estabilizar con su trabajo de

planeación y que los agricultores y productores sigan teniendo un negocio rentable.

Tomando en consideración que esta es una tequilera pequeña, el precio del

producto no se basaría en el precio de los competidores, sino que éste será con

base en los costos de producción y de la ganancia requerida para continuar

produciendo el tequila y las botellas. Esto con el fin de penetrar el mercado y dar a

conocer el producto. Posteriormente, el precio del tequila se puede ajustar de

acuerdo a los precios de las demás marcas de tequila.

Rudo y Técnico serían comercializados en el estado de Georgia debido a tres

importantes razones. Actualmente, en Georgia hay un “boom” del tequila en donde

se han abierto y se están abriendo bares dedicados específicamente a la coctelería

con tequila, principalmente en Atlanta. Este estado tiene una gran cantidad de

habitantes mexicanos los cuales son parte de nuestro mercado meta. Se considera

que la ubicación geográfica es buena tomando en cuenta que el producto se puede

dar a conocer poco a poco en los alrededores de Georgia y posteriormente expandir

la zona en la que se comercializa.

Utiliza estadísticas arancelarias de exportación de México y estadísticas

de importación de posibles mercados de interés de productos mexicanos.

Preferencias arancelarias, en el marco de los tratados y acuerdos

internacionales de comercio que tiene suscritos México.

Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN)

El objetivo fundamental del TLCAN es liberalizar de manera gradual y coordinada el

comercio de bienes y servicios, así como los movimientos de capital, para formar un

área de libre comercio entre Canadá, Estados Unidos y México con los siguientes

objetivos:

• Eliminar las barreras al comercio.

•Promover las condiciones para una competencia justa.

• Incrementar las oportunidades de inversión.

• Proteger adecuadamente los derechos de propiedad intelectual.

• Establecer procedimientos eficaces para la aplicación del Tratado y solucionar

controversias.

• Fomentar la cooperación. Actualmente, las exportaciones de productos originarios

de México están libres de arancel con Canadá y Estados Unidos.

Preferencias Arancelarias Tequila

Situación económica, política, social y geográfica, así como gustos y

preferencias de la población del mercado meta.

Economía: Según un estudio de “El ABC Financiero” las personas de clase media

alta en lo estados unidos ganan aproximadamente $ 250.000 al año, alrededor de

cinco veces el salario promedio de los EEUU de $ 52.250 para el mismo período de

tiempo. Los hogares de clase media alta ganan entre 67% hasta 200% de los

ingresos medios de un estado, generalmente las personas de clase media alta

cuentan con ahorros e inversiones para educación y seguros de gastos médicos.

Según un estudio realizado por MPI (Migration Policy Institute) Los residentes

mexicanos en estados unidos tienen ingresos mucho más bajos en comparación

con el total de las poblaciones extranjeras y nativas. En 2014, la mediana del

ingreso familiar entre los mexicanos fue de $ 37,390, comparado con $ 49,487 y $

54,565 para las poblaciones inmigrantes y nativas, respectivamente.

Política: Según un estudios de la BBC la mayor parte de la clase media alta en los

Estados Unidos se sienten cómodos con su nuevo presidente Donald Trump, pues

la mayoría de las personas pertenecientes a esta clase social son blancos y

anglosajones y están de acuerdo con los discursos de Trump en los que echa la

culpa de todos los problemas de desempleo y de inseguridad a los chinos, a los

mexicanos y a los musulmanes, es un discurso muy sencillo y que llega muy bien a

esa clase que se ha empobrecido en los últimos años y que se refleja en un 40%

que lo sigue apoyando.

Por otro lados según un informe del “New York Times” nuestro segundo mercado

meta se encuentra asustado con las amenazas del nuevo presidente porque Donald

Trump ya que la relación entre México y Estados Unidos está en su peor punto en

años, el gobierno mexicano advirtió a sus connacionales de una “nueva realidad”.

Urgió a la “comunidad mexicana entera a tomar precauciones” y estar en contacto

con el consulado más cercano.

Social: Los estadounidenses de entre 40 y 60 años de edad con gusto por el tequila

y las artesanías gustan de ver mucha televisión e incluso los contenidos de los

programas se convierten en temas de conversación entre amigos y familiares. Son

comunes programas de deportes, películas, series de comedias o “Sitcoms”,

novelas o “Soap Operas”. El Jazz, Gospel, Blues, Swing, Rock and Roll, Country,

Clásica, electrónica, New Age son estilos de música que escucha nuestro mercado

meta. La literatura, el teatro las artes plásticas también es un gran pasatiempo de

esta clase social.

Los mexicanos residentes en los Estados Unidos han adoptado costumbres y

tradiciones americanas, pero son más bien los estadounidenses que han adoptado

la cultura mexicana, es por esto que ya existen muchos restaurantes mexicanos en

estados unidos y tanto la comida y la bebida son populares en E.U.A.

Geografía: El estado de Georgia será el estado donde se buscará llegar a nuestros

mercados meta donde el rango de ingresos para ser considerado de clase

media-alta va desde $31,886 dólares a $95,658 y la población mexicana en este

estado es de aproximadamente 7.4% de la población total.

Gustos y preferencias de mercado meta: Según un estudio de la CNN las personas

de clase media alta gustan de tomar el tequila de la “forma mexicana” es decir con

limón y sal, y aunque los estadounidenses han experimentado ingeniosamente con

otros métodos, nunca han descubierto uno que cubra el sabor ligeramente amargo

del tequila tan eficazmente. Según un estudio de “XPAT NATION” los mexicanos en

estados unidos no beben tequila con limón y sal a menos que la marca sea de baja

calidad. La verdadera manera de beber tequila es por sí misma, con un poco de

jugo de tomate, granadina, sangrita (un zumo hecho de limas y naranjas), y con

salsa picante o chile en polvo.

Segmentación del mercado: nivel de ingresos; edades; hábitos de

consumo.

Nivel de ingresos: clase media-alta

Edades:

1. Mexicanos de entre 21 y 50 años de edad residentes de los Estados

Unidos

2. Anglosajones de entre 40 y 60 años de edad con gusto por el tequila y las

artesanías.

Hábitos de consumo (gustos, preferencias):

El mexicano en Estados Unidos busca productos que se acerquen más a la típica

comida mexicana, tortillas, salsa, tequila, etc..

El estadounidense de entre 21 y 50 años compra y consume alimentos y bebidas

en cantidades industriales, el consumidor estadounidense se muestra muy abierto a

adquirir productos extranjeros. El suministro de productos es muy diverso en

Estados Unidos. El consumidor estadounidense es rico y muy diverso en sus

intereses y sus gustos. Valoran la comodidad en casa, la alimentación y los coches.

Exigencias y requisitos del país destino para el producto

Los importadores interesados en importar bebidas alcohólicas hacia los EE.UU.

deben cumplir con varios requisitos. El importador debe considerar los siguientes

puntos:

-El importador debe obtener el permiso adecuado emitido por TTB (Tax and Trade

Bureau)

-El importador debe obtener un Certificado de Aprobación de Etiqueta

-El importador debe asegurar que el productor de la bebida alcohólica esté

registrado con la Administración de Alimentos y Drogas de los Estados Unidos

-Las importaciones deben ser originarias y procedentes de México y contar con un

certificado de autenticidad.

Canales de comercialización y distribución del país destino

Impulsora Rombo SA de CV contratara una empresa de logística llamada CH

Robinson la cual se encargará de todo el proceso de transporte desde que el tequila

se embasa en las instalaciones de Impulsora Rombo hasta que llega a las

instalaciones de nuestro cliente Double Eagle Imports.

La empresa CH Robinson nos garantiza:

- Visibilidad necesaria para sus envíos transfronterizos y operaciones logísticas.

-Ahorros de costos con una frontera estratégica y plan de logística en México.

-Garantizar opciones de servicio de entrega oportunas y flexibles en toda América

del Norte.

-Mantener la cadena de suministro en movimiento con el mayor nivel posible de

gestión de riesgos y soluciones confiables en el ámbito transfronterizo.

Quiénes son los competidores internos y externos, precios, características

Internos Externos

-José Cuervo Especial

-$130 MXN

-Tequila premium color

dorado, para mezclar y para

preparar diferentes bebidas.

Cuervo Silver tiene un aroma

agradable y bien equilibrado.

-Tequila 3 amigos

- $ 300 MXN

-3 Amigos Tequila se

envejece en barricas de

roble durante más de un

año.

-Tequila Sierra

- $104 MXN

-Tequila Sierra es un tequila

color ámbar, dulce con notas

a caramelos y chocolate.

-Tequila DeLeon

-$ 250 MXN

-Exquisitas capas con notas

de agave fresco, especias

marrón, un toque de roble

tostado y un tinte de color.

-Tequila Milagro

- $250 MXN

-Tequila de Agave Dulce, con

notas caramelo 6 meses Paja

Dorada Limpio y suave, con

gran expresión de agave.

-Tequila Avion

-$740 MXN

-Tequila tostado con

agradables toques de roble

y vainilla.

Opciones de transporte

El tequila Rudo y Técnico es transportado vía terrestre por carretera. Es un

transporte poco complejo y de fácil acceso.

Se decidió debido a que las características más destacadas del transporte por

carretera son su simplicidad, versatilidad, flexibilidad pues permite el transporte de

prácticamente cualquier tipo de mercadería, desde el lugar de producción o

almacenaje, hasta el punto de consumo, de forma rápida y relativamente

económica. Se puede disponer de muchos tipos de vehículos, que se adecuan a las

características de la mercadería a transportar y al viaje a realizar.

4.- Documentos Y Requisitos Generales Para

Exportar: Restricciones arancelarias a la exportación:

1. Cuando se exporte una cantidad no mayor a 12 litros y el tequila ostente la

contraseña oficial que identifique su cumplimiento, no se anexa al pedimento

el original del certificado que compruebe el cumplimiento de la NOM

2. NOM-006-SCFI-2012(El exportador deberá anexar al pedimento de

exportación el original del documento o certificado que compruebe el

cumplimiento de la NOM, en términos del Numeral 7del Anexo. Sin embargo,

cuando se exporte una cantidad no mayor a 12 litros y el tequila ostente la

contraseña oficial, no se tendrá que anexar al pedimento el certificado que

compruebe el cumplimiento de la NOM).

Proceso

1. Tener el producto

2. El proveedor manda un pedido del producto

a. Facturar

b. Hablar con el SRT (Consejo Regulador del Tequila)

c. se expide certificado de exportación

3. Certificado de autenticidad para la exportación de tequila

4. Exportar

1. Requisitos de exportación

a. Certificado de producción

b. Tener la DOT (Denominación de Origen Tequila)

c. Cumplir con la NOM (Norma Oficial Mexicana)

d. Estar registrado en la FDA

5. Comercialización Internacional y Sustentabilidad: Todo tequila que se desee vender y sobre todo exportar debe estar certificado por

el Consejo Regulador del Tequila, dicha certificación consta de:

- Agave: registro obligatorio en el que se describen las características

(especie), ubicación, estado fitosanitario, inventarios, ingresos, consumos y

edad.

- Formulación y fermentación: uso exclusivo de azúcares del agave o

participación mínima del 51% de azúcares de agave.

- Destilación: mosto destilado, tequila producido, inventarios de tequila por

categoría y por clases, eficiencia por operación unitaria y total del proceso de

producción, control de salidas de tequila para exportar.

- Control de maduración: por categoría, sellado y control de tiempo de

maduración.

- Control de tequila envasado: inventarios de tequila por marca, categoría y

clase, contenido alcohólico, material de los envases, información comercial y

salidas de tequila envasado, nacional y exportación.

- Control de calidad: permite la trazabilldad de los productos, actividades de

prueba a través de laboratorios de pruebas acreditados.

- Buenas prácticas de fabricación: (NOM-251-SSA1) higiene y sanidad del

personal operativo, las instalaciones físicas, materias primas, materiales en

proceso así como el producto terminado.

- Existencia de laboratorio de control en procesos: métodos de prueba

aprobados, personal calificado, instalaciones adecuadas, control de registros

y buenas prácticas de manufactura.

Impulsora Rombo S.A de C.V tiene dos certificaciones, estas son: Certificación para

exportar Tequila y Certificación de envasado de origen que son otorgadas por el

Consejo Regulador de tequila. Debido al creciente impacto de las actividades

humanas y a las demandas por proteger el medio ambiente, la sustentabilidad es el

objetivo prioritario para las empresas y autoridades de todo el mundo. El Consejo

Regulador de tequila se encarga de verificar las emisiones de efecto invernadero

que se producen en los inventarios de las empresas al momento de fabricar el

tequila.

El Inventario Nacional de Emisiones de Gases y Compuestos de Efecto Invernadero

contiene la estimación de las emisiones de gases y compuestos de efecto

invernadero que se presentan en México.

La huella de carbono promedio de la cadena agave-tequila para el año base 2014

fue de 3kg de CO2eq por litro de tequila, generando una emisión total de 700 mil

toneladas de CO2eq en este año. El 44% de estas emisiones de gases de efecto

invernadero son emitidas directamente en la cadena agave-tequila y el 56%

corresponden a la producción de insumos y a la distribución y transporte del

producto.

La mayor contribución a las emisiones se debe al consumo de combustibles de

origen fósil para la generación de vapor en la producción del tequila, seguidas por

las emisiones indirectas de por la producción de la botella de vidrio y por el

transporte y distribución del tequila al consumidor.

Con base a estos resultados el Consejo Regulador del tequila estableció metas de

mejora ambiental de la industria, midiendo los resultados que generen

sustentabilidad. Las acciones que se llevan a cabo para obtener resultados

favorables son:

- Sustitución de combustóleo y diesel por gas natural.

- Aislamiento de equipos y tuberías.

- Aprovechamiento de biogás obtenido del tratamiento de aguas residuales.

- Optimización del uso de agua.

- Instalación de calderas de biomasa más eficientes y limpias.

- Rediseño de envases y empaques.

- Eliminación de fugas de vapor y energía.

- Sustitución de motores e iluminación eficiente.

- Incrementar el uso de material reciclado en el empaque.

La participación que tiene Rudo y Técnico es incrementar el uso del material

reciclado. Esto es posible gracias a la colaboración que se tiene con Vitro, una

compañía encargada de la fabricación de los envases de las botellas de tequila.

Esta empresa cuenta con un modelo sustentable para que los envases estén más

aligerados, logrando reducir el consumo de vidrio fundido en más de 1,100

toneladas. Otra acción que ha tenido resultados positivos es por el apoyo que se ha

tenido a las actividades de posconsumo que el Consejo Regulador del Tequila

promueve para salvaguardar la denominación de origen del tequila. Esta actividad

es diferenciada con el Distintivo T, tuvo un total de 7,385 kilogramos de vidrio en su

primer año y ha tenido un crecimiento importante pues en 2010 se triplicó la

cantidad teniendo un total de 25,418 kilogramos.

6. Cadena De Suministros Y Logística De

Exportación Proveedores

Materia Prima: Agave Azul tequilana weber

La empresa cuenta con un rancho en Acatic, Jalisco, del cual se obtiene el Agave

Azul para la elaboración del tequila.

La maduración completa de la planta tarda entre 7 y 9 años promedio.

El tequila es producido en las mismas tierras del rancho, Acatic, Jalisco, donde se

destila y se embotella para su exportación.

Fabricantes

The elaboration of Rudo and Tecnico tequilas begins with cultivation of blue agaves.

Blue agaves, used in production of the tequilas, are grown in the Highlands of

Jalisco, the area known as "Los Altos". Thanks to the high altitudes of Los Altos

above sea level, these agave plants take much more time to grow to full maturity

than the plants grown in the plains, and since it takes more time these plants

consolidate more agave flavors, which they later impart to the final tequila. In

addition, blue agave plants, that are grown in the Highlands, often have more sweet

fruit flavor and more pronounced vegan notes, which enrich the tequila's taste.

Elaboration of tequila is a seven-step process:

1. Harvesting of Blue Agave hearts

2. Cooking

3. Shredding and extracting of juices

4. Fermenting

5. Distilling

6. Aging (Reposado and Anejo types) of tequila in the barrels

7. Bottling

The results of this long and labor-intensive process depend on a distillery's closely

guarded "know-how" and how closely the producer follows the traditions of

tequila-making.

Planting, tending and harvesting the agave plant remains a manual effort,

unchanged by modern technologies, and stretching back hundreds of years. Agave

plants take about 7 to 9 years to be ready for use. At the peak of its maturity, the

blue agave consolidates the maximum amount of flavorful sugars. The men who

harvest it, the "jimadores", possess generations of knowledge about the plants. The

jimadores cut the stems off with the "coa" knife (similar to a machete, but with the

rounded point), and harvest the "heart" of the agave, which looks like a pineapple

(that is why we call it "piña", which means pineapple). An agave "piña" can weigh up

to180 pounds (normally, it weights around 100 to 135 pounds). These hearts of the

agave are used to produce tequila.

The elaboration process continues with the cooking and grinding of the agave

hearts. The cooking can be performed either in the traditional masonry ovens or in

stainless steel autoclaves. The cooking period is longer in masonry ovens (48 hours)

than in autoclaves (12 hours). The purpose of this stage is to convert agave nectar

into sugars which are easy to ferment. While autoclaves are cheaper and faster, they

fail to properly convert nectar into flavorful sugars which causes the tequila to have

the harsh taste. We slow-bake our blue agaves according to the traditional method,

in stone ovens called “hornos”. This method ensures that the sugars are properly

cooked and not caramelized. Once agaves are cooked to perfection, they are

shredded and juices are extracted.

The juice is used from the first pressing of the baked agaves only, and then slowly

ferment the "mosto", a process that requires approximately 72-96 hours, to transform

the sugars into alcohol. In an effort to reduce costs and speed up production, many

other producers use commercial yeast to jump-start fermentation. No such short

cuts, are practiced to make Rudo and Tecnico tequilas.

The fermented product is double distilled to produce clear tequila called Blanco.

While Blanco does not require aging, Reposado and Anejo must mature in casks

before consumption. As with other spirits, that are aged in casks, tequila takes on the

flavors of the wood, while the harshness of the alcohol mellows. Rudo and Tecnico

tequila is aged in white oak barrels, previously used for bourbon production.

Reposado takes 4 months to mature at minimum and Anejo -18 months.

The closer a distillery follows traditional artisanal methods of tequila production, the

better is the final result - taste and flavor of the beverage. The distillers, or “cooks”

carefully preserve the secrets of production, which are passed from generation to

generation.

EMPAQUE Y EMBALAJE DE EXPORTACIÓN

Envasado y etiquetado: Se lleva a cabo una filtración profunda para remover partículas en suspensión y

eliminar cualquier posible turbidez; al mismo tiempo se lavan las botellas con tequila

del mismo tipo que se va a envasar, entonces el tequila pasa a la llenadora.

Una vez que se han llenado las botellas, se realiza la primera inspección visual para

identificar cualquier partícula indeseable en la botella.

Posterior a esto, se coloca la tapa artesanal, en la que hay una máscara tallada a

mano y luego se lotifica la botella. Después, las botellas llenas pasan a mesas de

trabajo donde se realiza una segunda revisión visual y se lleva a cabo el etiquetado

a mano.

Embalaje:

LOGÍSTICA DE EXPORTACIÓN

Distribuidores

Impulsora Rombo tiene contacto con CH Robinson, empresa estadounidense que

contacta 3PL mexicano y estadounidense para la logística de exportación,

asegurando la entrega del 100% del producto a manos del proveedor americano:

Double Eagle Imports.

Double Eagle Imports provee el tequila en Atlanta, Georgia.

Vendedores

Rudo y Técnico son vendidos en Empire Distributors, Inc. Con dirección en: 3755

Atlanta Industrial Parkway. Atlanta, GA 30331.

Consumidores

Como ya se mencionó, los consumidores de Rudo y Técnico son mexicanos de

entre 21 y 50 años de edad residentes de los Estados Unidos y anglosajones de

entre 40 y 60 años de edad con gusto por el tequila y las artesanías.

PRECIO DE EXPORTACIÓN

La empresa basa sus precios de exportación del tequila Rudo y Técnico: blanco,

reposado y añejo en las siguientes cuestiones.

Los precios están contemplados en dólares americanos.

La botella de vidrio, las tapas y las cajas son variables por temporada.

Blanco 750ml- MSRP $30.99

Reposado 750ml- MSRP $34.99

Añejo 750ml- MSRP $39.99

CONTRATO DE COMPRAVENTA INTERNACIONAL

IMPORTATION AGREEMENT

This Agreement is made this ___ day of October 2008, by and between

IMPULSORA ROMBO, S.A. DE C.V., a Mexican company having its principal place

of business at AV. PASEO DE LA REFORMA, No. 4, LOC H., COL. ARBOLEDAS

, QUERETARO, QRO, Mexico 76140 (hereinafter ʺSupplier”) and DOUBLE EAGLE

IMPORTS LTD, a Georgia corporation, having its principal place of business at

13010 Morris Rd., Building 1, Suite 600, Alpharetta, Georgia, United States

(hereinafter ʺ Importerʺ).

In consideration of the mutual promises and covenants herein contained, Supplier

and Importer agree as follows:

1. APPOINTMENT

Supplier hereby grants to Importer the exclusive rights to import, sell, distribute and

market the distilled spirits produced and/or marketed under the brand names

Arrogante listed on Exhibit A (hereinafter the “Products”) in the United States of

America, the District of Colombia, all possessions of the United States including

Puerto Rico, and the Caribbean Islands (hereinafter collectively the ʺTerritoryʺ).

Importer’s Territory also includes the sales to cruise lines and airlines to the extent

their respective points of origin are within the Territory, and duty free areas.

2. TERM OF AGREEMENT

This Agreement shall be for an initial term of five (5) years, commencing on October

15st 2008. This Agreement will automatically continue after the initial term for

successive terms of five (5) years each unless it is mutually agreed by both Parties

in writing not to continue with the contract.

3. TERMS OF SALE

a. The agreed prices for the Products shall be stated CIP (Carriage and

Insurance Paid to).. and are set forth on Exhibit A, which exhibit is incorporated and

made part of this Agreement. The initial price for the Products as set forth in Exhibit

A shall not be adjusted for twelve (12) months from the date of execution of the

Agreement. Price shall be set in US. The Price includes the prices of the bottle,

label, enclosure and shipping carton. Prices shall only be adjusted upon written

agreement of the parties. In the event Supplier wishes to increase the price for the

products, Supplier must provide documentation demonstrating increases in the

prices of raw materials necessary to the formulation of the Products [or costs of

manufacturing the Products.] In no event shall Supplier increase prices without

legitimate business justification. Supplier must provide thirty (30) days notice of any

increase in price for the Products. Supplier also will reduce prices to reflect reduced

costs of production whenever reductions occur in costs of production components or

through efficiencies achieved with larger volume production runs.

b. Supplier guarantees to Importer that it shall use all reasonable efforts to

cause to be produced, bottled, labeled and packaged on a timely basis, each

purchase order submitted by Importer and Importer agrees that it shall purchase

each such contract quantity set forth on each purchase order.

c. The terms of payment shall be as follows. Importer shall pay 100% of the

invoiced purchase price of the order by a Letter of Credit made payable to Supplier’s

bank account when product is received from Supplier into Importer’s bonded

warehouse; Supplier must fulfill orders within thirty (30) days after an order is

submitted. All bank charges related to the LOC will be borne by Importer. Importer

will pay for the invoiced order by a Documentary Direct Pay Letter of Credit. An order

is submitted when it is transmitted by facsimile, electronic mail or overnight carrier to

Supplier. Supplier will accept the order by issuing an Order Confirmation to

Importer. An order is fulfilled when Supplier has delivered Product to point of delivery

with all necessary documentation for exportation of product from country of origin

and for importation of product into the United States, and the product has been

inspected at the point of delivery and has been determined to be in good condition

for resale. Supplier shall be entitled not to ship any order to Importer , when such

order payment has not be duly guaranteed with the proper Letter of Credit, on terms

of this paragraph.

d. All deliveries of Product and title and risk of loss shall pass from Supplier

to Importer upon delivery per CIP. Supplier represents and warrants that title shall

transfer free and clear of all liens, charges, liabilities and encumbrances, including

any applicable customs fees, duties or taxes assessed at point of delivery by country

of origin. Importer shall be responsible for any applicable customs fees, duties or

taxes assessed by the United States government and any states thereof.

4. RETURNS AND QUALITY RECLAMATIONS

a. Any Product delivered to Importer or its designees, which is not

merchantable due to quality deficiencies, packaging problems or to errors committed

by Supplier will be consolidated by Importer and be retained until inspected by

Supplier, or for a period of three (3) months counted from the date that the Importer

notify this situation to Supplier, whichever occurs first. Unless such Product has

been rendered non-merchantable by the established improper handling or other

negligent acts of Importer or its customers, Supplier shall issue Importer a credit for

the value of the defective Product and Product losses caused by Supplier’s

responsability. Notice of the existence of any claimed non-merchantable Product

shall be given to Supplier in writing within the following 15 fifteen calendar days upon

the Products reception by the Importer. The credit to Importer will be issued within

21 business days after Supplier receives such written Notice.

5. PERFORMANCE STANDARDS

a. As to Importer:

1. That it will not distribute or sell the Products outside of the Territory or

within the Territory for resale outside of the Territory;

2. That it will refer to Supplier any and all orders and inquiries for such

Products that it may receive for shipment to Customers located outside the Territory:

3. That it will hold Supplier harmless from any and all fines, levies, damages,

and costs of judgments that Supplier may be required to pay as a result of Importer’s

failure to comply with applicable laws in the Territory including, but not limited to, the

payment of any taxes and the maintenance of appropriate licenses;

4. That it will not alter or permit any alterations to the Products and that it will

hold Supplier harmless from any accident, damage, loss or injury to any person or

property or any other liability caused by any Products altered by Importer or which

Importer knowingly permitted to be altered;

5. That it shall bear all costs and expenses of selling, promoting, advertising,

and distributing the Products in the Territory except for those costs which Supplier

shall incur as a part of marketing support and which are defined in Exhibit C which is

incorporated as part of this Agreement; and

6. That it shall obtain formula and label approvals for the Products with TTB

and with the state governments in the Territory where the Product is being sold.

b. As to Supplier:

1. That it will not ship or sell the Products to Customers in the Territory,

except upon the order or by the direction of Importer;

2. That it will refer to Importer any and all orders and inquiries for such

Products that it may receive for shipment to Customers located within the Territory;

3. That it agrees to cease doing business with a Customer who is found

violating this exclusive agreement by selling the Products to customers in Importer’s

territory;

4. That the Products shall be distilled, blended, filtered, bottled and labelled

utilizing such production, quality control or other processes, procedures or

instructions as are consistent with high industry standards and in full conformity with

the Mexican Official Standard for the Tequila Nr. NOM-006-SCFI-2005; that at the

time of delivery to Importer or its designee(s), the Products shall be free of

contaminants, merchantable, fit for intended use and shall not be unlawfully

adulterated or misbranded within the meaning of the Federal Food, Drug and

Cosmetic Act, of the United States, or comparable Mexican law; that at time of

delivery to Importer or its designee(s), the Products shall be labelled and packaged

in conformity with all applicable laws and regulations of the destination market and

shall contain no misstatements as to class, origin, content or alcohol level (alcohol by

volume) or otherwise fail to state any information, the absence of which would make

the label misleading or inconsistent with the Products’ content or otherwise in conflict

with law or regulation and [that at the time of delivery to Importer or its designee(s),

the Products shall conform in all material respects to samples previously supplied to

and accepted by Importer [and to Product specifications as listed in Exhibit D.];

5. That the Products shall be produced pursuant to a formula that has been

approved by the TTB or then current agency responsible for setting standards for

distilled spirits.

6. That it will grant Importer the discounts for Products or Services which are

discountable and such discounts are set out in the applicable Price List which is

incorporated in this Agreement as Exhibits A and C.

6. EXCLUSIVITY

a. During the term of this Agreement, the Importer shall have the exclusive

right to import Supplier’s Products into the Territory and such exclusive right is valid

from the date of this Agreement pursuant to clause 2 above.

b. Importer shall be purchasing the Product from Supplier according to the

target sales numbers specified in Exhibit D.

In the event that the Importer shall no purchase the Supplier the minimum quantities

of the Product in the preceding 12 twelve months, the Supplier at any time and by its

sole discretion could:

i) Immediately terminate this agreement by a simple written notice

given to the Importer; or

ii) Without any liability, to appoint any third parties as importer,

distributor, agent, etcetera, of the Products in the Territory;

iii) Agreed with Importer, but at Supplier sole discretion and choice,

continue this Agreement.

7. TRADEMARKS

a. Supplier hereby grants to Importer for the term of this Agreement a right to

use the trademarks, trade names, and domain names (“Supplier Trademarks”) as set

forth in Exhibit B solely in the Territory and solely in connection with and for the

purpose of promoting, advertising, and selling the Products pursuant to the terms of

this Agreement. Nothing contained herein shall constitute an assignment of the

Supplier Trademarks, or grant to Importer any right, title, or interest therein, except

the right to use the Supplier Trademarks as set forth herein.

b. Importer further agrees (i) not to remove the Supplier Trademarks from

the Products; (ii) not to alter the Supplier Trademarks in any way; (iii) not to use any

trademark, trade name, or designation of origin other than the Supplier Trademarks

and Importer’s trade name in connection with the promotion, advertising, or sale of

the Products; (iv) not to make any label or packaging changes (other than the

addition of a strip label indicating the identity of the importer) without the prior, written

consent of Supplier and (v) not to use the Supplier Trademarks in connection with

any products, goods, business or services other than the Products.

c. Supplier represents and warrants that, to the best of its knowledge, it is

the sole and exclusive owner of the Supplier Trademarks listed on Exhibit B and has

not assigned or licensed in the Territory any right or interest therein; there are no

claims or demands in the Territory pertaining to such Supplier Trademarks and no

proceeding has been instituted or is pending or threatened against it which would

challenge the right of Supplier in respect thereof; and Supplier has not been charged

with infringement or violation of any adversely-held trademark in connection with the

sale of the Products and is not aware of any claim of or liability for any such

infringement or violation.

d. In the event that Importer becomes aware of any infringement of the

Supplier Trademarks, or any claim that the Supplier Trademarks infringe the

proprietary rights of a third party, Importer shall immediately notify Supplier thereof in

writing. Should Supplier in its sole discretion, decide to take legal action in respect

of the same, such action shall be at the sole cost and for the sole benefit (including

any recovery of damages) of Supplier. Upon the request of Supplier, Importer shall

cooperate with Supplier in connection with any such action but at no additional

expense to Importer. Importer shall not undertake any action against any purported

infringement of the Supplier Trademarks or defend against any claim that the

Supplier Trademarks infringe the rights of another, without the prior written consent

of Supplier.

e. Supplier will cooperate with Importer to the fullest extent possible by

supplying all information and/or documentation necessary to Importer for purposes of

recording Supplier’s U.S. Registered Trademarks with the U.S. Customs Office for

purposes of protecting both parties to this Agreement against the importation of

counterfeit or confusingly similar trademarks or Products in violation of this

Agreement.

8. REPRESENTATIONS AND WARRANTIES

a. Supplier represents and warrants that:

1. All Products sold or shipped under this Agreement will be of good quality,

suitable for beverage consumption, properly packaged by Supplier, in conformity

with the applicable laws, regulations, and requirements in force in the Territory.

Supplier will hold Importer harmless from any and all fines, levies, damages, and

costs of judgments that Importer may be required to pay as a result of Supplier’s

failure to comply with the provisions of this Section. Notwithstanding the foregoing,

Supplier shall not be liable for any damage and liability arising from product liability,

trademark infringement, product recall, or any other claims or events arising from or

related to defects in or damages to the Products caused solely by the actions of

Importer, its customers or its carriers occurring after the risk of loss passes from

Supplier to Importer, including, without limitation, defects or damages arising from

inappropriate handling, inappropriate ocean freight, inland handling, inland freight,

storage conditions, or excessive length of storage.

2. It has the authority to enter into and carry out its obligations under this

Agreement, and all persons executing this Agreement on behalf of Supplier have all

requisite authority to enter into, execute and deliver this Agreement on behalf of

Supplier.

3. The execution of this Agreement and the consummation of the

transactions contemplated by this Agreement will not act as a breach of any

agreement or understanding to which Supplier is a party.

4. It has the right to designate and appoint Importer as the exclusive

importer, distributor, seller and marketer of the Products in the Territory.

b. Importer represents and warrants that:

1. It has the authority to enter into and carry out its obligations under this

Agreement, and all persons executing this Agreement on behalf of Importer have all

requisite authority to enter into, execute and deliver this Agreement on behalf of

Importer.

2. The execution of this Agreement and the consummation of the

transactions contemplated by this Agreement will not act as a breach of any

agreement or understanding to which Importer is a party.

3. Importer holds or will hold directly or through contractual arrangements in

force and effect, all federal, state and local licenses or permits that are necessary to

conduct its business as an importer of distilled spirits in the Territory and to engage

in the transactions contemplated by this Agreement.

9. TERMINATION

a. Either party may terminate this Agreement, by written notice to the other

party, effective sixty (60) days after delivery for any of the following reasons:

1. Insolvency of the other party; the filing of a voluntary petition in

bankruptcy, reorganization or a similar proceeding by the other party; the filing of an

involuntary petition in bankruptcy provided such petition is not vacated within thirty

(30) days from the date of filing; the appointment of a receiver or trustee for all or a

substantial part of the other party’s property, provided such appointment is not

vacated within thirty (30) days from the date of such appointment; or execution by

the other party of an assignment for the benefit of creditors; or

2. The suspension of business, liquidation, dissolution, or termination of the

existence of the other party; the condemnation, attachment, or appropriation of all or

a material portion of the property of the other party; or

3. The failure of the other party to maintain, at all times, all governmental

licenses, permits, approvals, and consents necessary for the performance of its

obligations hereunder, irrespective of the cause or reason for such failure, except

that suspension of federal licenses or permits for a period of less than sixty (60) days

shall not be construed as a failure for the purpose of this paragraph; or

4. The failure of the other party to cure a breach of this Agreement within

thirty (30) days after notice of such breach is given by the non-breaching party; or

5. The failure of the other party to cure a monetary breach of this Agreement

within ten (10) days after notice of such breach is given by the non-breaching party.

b. In the event Importer makes no purchases of any Products listed on

Exhibit A during the preceding twelve months, or underperforms the Target Sales

amount Supplier may in its sole discretion sell the Products to third parties within the

Territory; or the Supplier could terminate this agreement by a single notice given to

Importer. Ten percent (10%) underperformance of Target Sales numbers is

permissible and not considered to be a ground for termination.

10. OBLIGATIONS FOLLOWING EXPIRATION OR TERMINATION

a. Upon the termination of this Agreement any any reason, Importer shall

discontinue the use of the Supplier’s Trademarks, except for reasonable use in

connection with the liquidation and sale, in accordance with this Agreement, of any

of the Products Importer has in its inventory.

b. Supplier agrees that Importer shall have no liability for damages, including

but not limited to indirect, incidental, consequential or special damages or loss of

profits or revenue due to the failure to provide the services described herein and

Supplier’s sole remedy will be termination of this Agreement.

11. DOCUMENTS AND RECORDS

Each party shall have the right to inspect and/or review all documents and other

records relating to the Products upon reasonable written notice provided at least ten

(10) business days in advance of any inspection.

12. FORCE MAJEURE

Neither of the parties shall be responsible or liable in any way for any default in the

performance of this Agreement arising directly or indirectly from events or causes

beyond their control including, but not limited to, fire, flood, action of the elements,

riots, wars, civil and common, strikes, lockouts, anomalous and unfavourable climate

course, or any other unavoidable events or contingencies.

13. NOTICES

All notices or other written communications required or referred to in this Agreement

shall be in writing and sent to the address of the recipient as it appears in the

introductory paragraph to this Agreement (or such other address as such party shall

have notified to the sender) by registered air mail, return receipt requested, by DHL,

Federal Express or other reputable commercial carrier, or by electronic or facsimile

transmission, with all costs of delivery or transmission prepaid, and shall be deemed

given when actually received.

14. SEVERABILITY

This Agreement is intended for general use in the United States and in the event any

term or provision hereof is in violation of, or prohibited by, any applicable law or

regulation, including laws or regulations promulgated by particular states, such term

or provision shall be deemed to be amended or deleted to conform to such law or

regulation without invalidating or amending or deleting any other term of this

Agreement.

15. WAIVER

The failure or omission by either party to insist upon or enforce any of the terms of

this Agreement shall not be deemed a waiver of such term unless the waiver is in

writing and signed by the party against whom such waiver is sought to be enforced.

Waiver of any one term shall not be deemed a waiver of any other term. Waiver of

any one term on any one occasion shall not be deemed a waiver of the same term

on any other occasion.

16. CHOICE OF LAW AND DISPUTES.

The rights and obligations of the parties under this Agreement shall not be governed

by the provisions of the United Nations Convention on Contracts for the International

Sale of Goods but instead shall be construed and enforced in accordance with the

laws of the State of Georgia, in the United States of America without giving effect to

principles of conflict of laws. In the event any disagreement or dispute between the

parties arises under or out of this Agreement, including termination issues, such

disagreement or dispute shall be submitted to the International Chamber of

Commerce (the “ICC”) for binding arbitration unless the parties mutually agree upon

an alternative dispute resolution service. The arbitration shall be conducted in

accordance with the rules of ICC or such other dispute resolution service as might be

agreed upon and shall be held in Atlanta, Georgia. Any award made by ICC or such

other dispute resolution service as might be agreed upon shall be binding upon the

parties. Binding arbitration shall be the exclusive remedy for breach of this

Agreement by either Party. The parties shall share equally all costs of arbitration

other than representation by counsel which shall be at each Party’s own expense. In

any suit in respect to trademark rights or indemnification default, Supplier agrees to

appear in and be subject to a court of competent jurisdiction located in the State of

Georgia, to which jurisdiction Supplier hereby submits. Supplier further agrees that

service of any process upon Supplier may be made by certified or registered mail at

Supplier’s address.

17. RESTRICTIVE COVENANTS

a. Acknowledgement. The parties acknowledges that as a result of entering

into this Agreement each will be provided with access to the others Confidential

Information (as defined below), business relationships and methods of doing

business, and that such Confidential Information, business relationships and

methods of doing business constitute valuable assets of each party and a significant

part of the goodwill of each party, the preservation of which is essential to the

success of each party, and that each party has a legitimate interest in restricting the

other party’s ability to take advantage of such Confidential Information, business

relationships and methods of doing business.

b. Nondisclosure. Each party agrees that during the term of this Agreement

it will not, directly or indirectly, disclose to any third party, or use for the benefit of

itself or any other person or entity, other than the other party, any Confidential

Information. As used in this Agreement, the term “Confidential Information” shall

mean any information of the other party or any information used by the other party in

the course of conducting its business, in either case which is not generally known to

the public or the disclosure of which could result in a competitive or other

disadvantage to the other party. Confidential Information includes information,

whether or not patentable or copyrightable, in written, oral, electronic or other

tangible or intangible forms, stored in any medium, including, by way of example and

without limitation, trade secrets, ideas, concepts, designs, configurations,

specifications, drawings, blueprints, diagrams, models, prototypes, samples, flow

charts, processes, techniques, formulas, software, improvements, inventions,

domain names, data, know-how, discoveries, copyrightable materials, marketing

plans and strategies, sales and financial reports and forecasts, customer lists,

studies, reports, records, books, contracts, instruments, surveys, computer disks,

diskettes, tapes, computer programs and business plans, methods of doing

business, prospects and opportunities (such as possible acquisitions or dispositions

of businesses or facilities) which have been discussed or considered by the

management of the other party. Confidential Information also includes the

confidential information of others with which the other party has a business

relationship. Each party further agrees that even if such information is developed or

contributed to, in whole or in part, by the other party pursuant to this Agreement,

such information is and shall remain the sole and exclusive property of the other

party. Notwithstanding the foregoing, Confidential Information does not include

information in the public domain, unless due to breach of one of the party’s duties

under this Agreement.

c. Breach. Each party agrees that any breach of Sections (a) or (b) above

will result in irreparable damage to the other party for which the other party will have

no adequate remedy at law, and, therefore if such a breach should occur, each party

consents to any temporary or permanent injunction or decree of specific

performance by any court of competent jurisdiction in favor of the other party

enjoining any such breach, without the need to prove actual damages and without

prejudice to any other right or remedy to which the other party shall be entitled.

Each party acknowledges that the restrictions contained in this Section are

reasonable, and are reasonably related to the legitimate business interests of the

parties. In the event that any portion of this Section shall be determined by any court

of competent jurisdiction to be unenforceable by reason of its being extended over

too great a period of time or too large a geographic area or over too great a range of

activities, it shall be interpreted to extend only over the maximum lesser period of

time, geographic area, or range of activities as to which it may be enforceable. Each

of the covenants herein shall be deemed a separate and severable covenant. In the

event that one of the parties or any of its officers, directors or employees breaches

any provision of this Section, the other party shall be entitled to recover from it all

costs of enforcement, including reasonable attorneysʹ fees.

d. Severability. Wherever possible, each provision hereof shall be

interpreted in such manner as to be effective and valid under applicable law, but in

case any one or more of the provisions contained herein shall, for any reason, be

held to be invalid, illegal or unenforceable in any respect, such provision shall be

ineffective to the extent, but only to the extent, of such invalidity, illegality or

unenforceability without invalidating the remainder of such invalid, illegal or

unenforceable provision or provisions or any other provisions hereof, unless such a

construction would be unreasonable.

e. Termination. The terms and provisions of this Section shall apply as of

the date hereof, as shall continue in effect whether or not this Agreement shall be

subsequently terminated or expire.

18. NATURE OF AGREEMENT

The parties hereto acknowledge that they are dealing with one another hereunder as

independent contractors and not as partners, joint venturers or principal and agent.

Neither party is granted any right or authority to act or hold itself out as the legal

agent of the other, or to assume or create any obligations or responsibilities, express

or implied, on behalf of or in the name of the other or any person or entity affiliated

with the other or to bind the other in any manner whatsoever except as may

otherwise be expressly agreed upon by the parties in writing for purposes of

compliance with applicable state or federal laws or requirements.

19. ENTIRE AGREEMENT

This Agreement shall constitute the entire understanding by and between the parties

as to the subject matter hereof, replacing and superseding all previous agreements

and understandings between the parties hereto or their predecessors concerning

such subject matter. No modification of this Agreement shall be of any effect unless

set forth in writing and signed by both parties. All notices required by this Agreement

shall be in writing and shall be deemed given on the date of delivery.

20. BINDING AGREEMENT

This Agreement shall bind and inure to the benefit of the parties hereto and their

respective successors and assigns.

21. ASSIGNMENT

Neither party may assign or transfer its rights or obligations under this Agreement

without the prior consent of the other. Any attempted assignment or transfer of this

Agreement without such consent will constitute a breach of this Agreement.

IN WITNESS WHEREOF, the parties have signed the Agreement as of the dates

first above written.

DOUBLE EAGLE IMPORTS LTD. By:

Maryna Wilson President

Date: Corporate Seal IMPULSORA ROMBO, S.A. DE C.V. J. ALBERTO GONZALEZ NAVARRO DIRECTOR COMERCIAL Date: Corporate Seal

EXHIBIT A Brand Names of Products and Price List EXHIBIT B List of Supplier Trademarks, Trade Names, and Domain Names EXHIBIT C Marketing Support Supplier will grant Importer the following marketing support: 1 Exhibit D Product Specifications EXHIBIT E Target Acquisition in Litres per year by Importer of TM Arrogante The importer shall acquire the following amount of TM Arrogante product from the supplier in the following years. Year Amount 2008, and 2009 cumulative

MEDIO DE PAGO

El medio de pago que Impulsora Rombo utiliza para realizar o recibir los pagos

respecto al tequila es a través de transferencia electrónica.

7.Conclusion

En equipo, concluimos que el producto elegido es un gran producto con potencial de

distribución y que puede generar un gran “boom” en la sociedad americana y crecer

las ganancias de Impulsora Rombo. Rudo y Técnico es un tequila que a pesar de su

pequeño porcentaje de mercado, crea en el consumidor un divertido concepto de lo

que es un buen tequila mexicano.

Referencias

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