Color publicidadimpresa
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Tema 4. Uso del color para la reproducción
Subtemas
Uso del color
Impresión en color
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Uso del color
El sistema de colores desarrollado por los impresores utiliza los tres colores primarios complementarios, que son el cian (cercano al azul), el magenta (cercano al rojo) y el amarillo, así como el negro estándar. La mayoría de los softwares de diseño, tiene capacidad para tratarlos.
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El color es una importante herramienta del lenguaje gráfico, pero todavía es una opción relativamente cara, en la impresión debido a que cada color que especifiques en el arte final tiene que imprimirse separado.
Uso del color
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Impresión en color A base de sobreimprimir los tres colores primarios, que son el cian, el magenta y el amarillo, se puede producir una amplia gama de colores secundarios y terciarios. Y cuando, a su vez, éstos son sobreimpresos con el cuarto color, el negro, para enriquecer el contraste tonal, se obtiene la impresión a todo color (también llamada cuatricromía).
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Publicidad impresa
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Medio de comunicación masivo y antiguo. Elementos clave de la publicidad impresa:
– Texto: encabezados, subtítulos, cuerpo, leyendas, etc. (copy)
– Arte: ilustraciones, fotos, logotipos, firmas, etc. (layout)
Publicidad impresa
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Anuncios periódicos • Es una de las pocas formas
de publicidad que no se considera molesta.
• La publicidad también es noticia.
• Registro: ajuste preciso de los colores en las imágenes.
• En los periódicos las ilustraciones se reproducen mejor que las fotografías.
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Anuncios en revistas
• Se dirige a los intereses personales
• La reproducción a color es mejor en las revistas que en los periódicos
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Estructura de un anuncio
• Promesa o beneficio
• Explicación de la promesa
(el subencabezado, optativo)
• Ampliación de la historia
(como se necesite).
• Prueba de lo dicho (como se necesite).
• Acción por tomar (si no es obvia)
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Escritura para impresiones
Un buen encabezado:
–Selecciona la audiencia meta
–Atrapa a los lectores, los involucra
–Identifica el producto o la marca
–Introduce la premisa de venta
–Conduce al lector al cuerpo del texto.
–Debe utilizar palabras cortas y sencillas, menos de 10.
–Debe contener un verbo de acción.
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Recomendaciones
• No utilizar mas de 2 tipos de fuentes.
• Tener en cuenta la emotividad que se desea trasmitir con los colores .
• Las fotografías de antes y después son muy efectivas.
• Fotografía mejor que grafica
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Tipos de encabezados
• Encabezados que presentan un nuevo beneficio. – El primer rastrillo de cuatro
navajas en el mundo. – Afrutado pero fuerte
• Encabezados que prometen directamente un beneficio existente. – Alivio inmediato – Suave por fuera…aromatizado
por dentro. • Encabezados provocativos y que
invocan la curiosidad. – Cada noche usted ve una
película sucia y ni siquiera lo sabe (crema facial)
– Vive rápido, muere como ciudadano senior (Rolling Stone)
• Encabezado selectivos. – La medicina de temporada para
niños – Diseñado por mujeres para
mujeres…
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El subencabezado • Generalmente la
letra es más pequeña, pero más grande que el cuerpo del texto.
– Subencabezado: Es su reloj el que dice más acerca de usted.
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El texto publicitario
• Ampliación… se explica cómo se cumplirá la promesa del encabezado.
• Pruebas… – Sellos de aprobación – Garantías (se le devuelve su
dinero) – Ofertas de pruebas y muestras – Certificados de garantías
“100% garantizado..” – Reputación. “Recomendado
por…” – Demostraciones. (antes y
después) – Testimoniales.