Clase 01- Estrategias de Campaña Electoral - 2 de junio de 2011 - Carlos Fara
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Estrategias en Campañas Electorales
2 de Junio de 2011
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TemasTemas
Cómo diseñar una estrategia de campañaDiagnostico de opinión públicaEl escenario de campañaCuál es el objetivo?Cuál es el concepto estratégico?Cuál es mi electorado?Cuáles son los temas de la campaña?Qué se hace en la campaña?Cuáles son las etapas?
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Diagnóstico de opinión pública: Diagnóstico de opinión pública:
Investigando que piensa la gente:
Qué quieren?
Qué no quieren?
Cómo me ven a mí y a los otros candidatos?
Cuáles son mis ventajas comparativas?
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Diagnóstico de opinión pública: Diagnóstico de opinión pública:
Cómo ven al actual funcionario?
Cuál es el estado de ánimo?
Conociendo las propias fortalezas y debilidades
Las oportunidades y las amenazas
Quiénes son los adversarios?
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De qué se trata ésta elección?De qué se trata ésta elección?
Qué es lo que está en discusión?
Qué se está plebiscitando?
Cambio? Continuidad? Liderazgo? Soluciones?
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Elección Argentina 2009Elección Argentina 2009
Más Mercado
Más Estado
Liderazgo consensuador, dialoguista, plural, débil
Liderazgo fuerte, autoritario, confrontativo, soberbio
Los Kirchner 2003-09
Sociedad
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Cuál es mi objetivo?Cuál es mi objetivo?
No todos ganarán: a veces salir segundo puede ser un buen negocio
El objetivo debe ser realista
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Cuál es mi concepto de campaña?Cuál es mi concepto de campaña?
Qué es lo que quiero transmitir?
Cuál es mi impronta?
Adónde voy?
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En una campaña no se le habla a todo el mundo
A quién le hablo?
De qué nivel social?
De qué edad?
Dónde viven?
Qué piensen? Qué sienten?
Quién es mi electorado? Quién es mi electorado?
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Dónde está mi voto duro / cautivo?
Quienes son persuadibles?
Con quién compito votos? (definir mi adversario)
Quién no me votará jamás?
Quién es mi electorado? Quién es mi electorado?
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De qué hablo en la campaña?
Sólo un par de temas
Lo más importante para mí electorado
Qué pasa cuándo todos hablan de lo mismo?
La triangulación
El debate valórico
Cuáles son mis temas? Cuáles son mis temas?
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Como convenzo de que soy el mejor?
Eventos, hechos, no solo declaraciones
El estilo de campaña transmite nuestros valores
Pensar en formatos para los medios
Qué voy a hacer? Qué voy a hacer?
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No todo el electorado se interesa al mismo tiempo
Desde los más politizados a los despolitizados
Inicio importante
Final a toda orquesta, emotivo
Etapas de la campaña: Etapas de la campaña:
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Disciplina:Disciplina:
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Joseph NapolitanJoseph Napolitan
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