CINE HOLLYWOODENSELos inicios de HollywoodEn el caso de Estados Unidos, desde el principio el cine se entendi como un espectculo dirigido a un extenso sector de poblacin, como una industria que poda aportar grandes beneficios econmicos. Por tanto, hacer la pelcula atractiva al pblico era fundamental. En Estados Unidos interesaba era que la cinta, de factura impecable, contara una historia creble, atractiva y entretenida para el pblico. Esto comenz a interesar a las productoras, que rpidamente se pusieron manos a la obra con sus inversiones. En los primeros aos el centro de produccin de pelculas se instal en la costa Este, en torno a Nueva York. Pero el clima de aquella zona, lluvioso y con largos inviernos haca perder muchas horas de rodaje de exteriores, por lo que los cineastas se trasladaron al otro extremo del pas, a Hollywood. La historia de la meca del cine parte de 1903, cuanto una pareja tejana se establecieron en la periferia de los ngeles, en un terreno plagado de acebos. De ah vendra el nombre, que significa bosque de acebos. Cuatro meses despus llegaron los primeros cineastas procedentes de Chicago y en 1906 ya estaban all los grandes del cine. Durante las tres primeras dcadas del cine, hasta los aos 30, se comenzaron a forjar aspectos que configuraran la personalidad del cine Hollywoodiense. El star system o el cine de gneros responda a lo que el pblico reclamaba, historias fcilmente reconocibles, atractivas y con el magnetismo que aportaban las glamorosas estrellas cinematogrficas. El cine de los estudios tena en el star system uno de sus pilares fundamentales: era necesario crear estrellas para atraer al pblico a las salas. Y la creacin de estrellas se apoyaba en una importante campaa publicitaria a travs de diferentes vehculos de comunicacin: revistas, club de fans, etc Adems, en el cine norteamericano de los aos treinta se empezaron a forjar diferentes gneros: el musical, el cine negro, el cine de aventuras, el cine de terror, etc. Los gneros constituan entidades perfectamente definidas por la industria y reconocidas por el pblico masivo. En este sistema ideal cada pelcula era producida segn un patrn genrico reconocible, mostraba explcitamente las estructuras bsicas comnmente identificadas con el gnero. En consonancia con la simplicidad de planteamientos que demandaba el pblico norteamericano, se pretenda que reconociera cada pelcula como perteneciente a un gnero determinado y la interpretara adecuadamente.El sistema de estudios Durante los aos 30 y 40, la poca dorada de Hollywood, se forjar un sistema de estudios que, gracias al eficaz control global del mercado, constituye el origen de la posterior hegemona del cine norteamericano. El germen del sistema de estudios puede considerarse en 1908, cuando diez importantes fabricantes de equipos cinematogrficos se unieron para formar la Motion Picture Patents Company (MPPC), que se aprovech de su poder de monopolio para imponer el pago de tarifas a productores y exhibidores. Hasta entonces la industria haba sido relativamente flexible, en la que existan multitud de productores y cineastas que competan entre s. Con el fin de obtener sus propios ingresos adicionales, en 1910 la MPPC compra su propia distribuidora, con lo que consegua controlar la industria. Pero el monopolio fracas acusado de violar la legislacin monopolstica. En este momento de crisis de la MPPC es cuando comienzan a surgir las grandes empresas cinematogrficas. Ya en la primera dcada del siglo XX se fueron fundando las ms importantes empresas de cine estadounidenses como la Universal Pictures, la Fox Film Corporation (despus conocida como la 20th Century Fox), la United Artists, la Warner Bros., la Metro-Goldwyn-Mayer (MGM), la Columbia, la Paramount y la RKO, que sufrirn importantes transformaciones en su estructura de gestin al fusionarse con otras empresas dedicadas a la exhibicin y a la distribucin. La consolidacin de estos ncleos empresariales permiti que los aos 30 se convirtieran en la poca dorada de los grandes estudios. Durante este periodo, la industria cinematogrfica norteamericana domin el panorama mundial gracias a las grandes cantidades de dinero que eran invertidas en cine. Ocho sociedades fueron las conformadas para canalizar estos beneficios individual y colectivamente. Competan entre ellas para procurarse el mayor nmero de espectadores posible, constituyndose en una especie de oligopolio que impidi frreamente la entrada de cualquier competidor que intentar luchar por un pedazo de su mercado. Este oligrquico sistema de estudios aportara el carcter definitivo del cine hollywoodiense. El potencial de los estudios de Hollywood radicaba en la integracin vertical de todo el proceso de creacin de una pelcula. La industria cinematogrfica estadounidense logr desarrollar un complicado sistema para controlar la produccin, la distribucin y la exhibicin de las pelculas, es decir que su trabajo empezaba en la grabacin del filme y terminaba cuando ste era mostrado a los espectadores. Era, por tanto, un sistema que garantizaba enormes beneficios para estas pocas sociedades que eran partcipes del negocio. Aunque el trmino que se ha popularizado para designar a estas compaas es el de estudios, segn el autor Douglas Gomery resulta ms apropiado denominarlos sociedades cinematogrficas, pues el papel del estudio dentro de la compaa representaba nicamente una parte de las actividades de la misma. Paramount Pictures, Loews Inc. (sociedad matriz de Metro Goldwyn-Mayer), 20th Centtury-Fox, Warner BROS. Y Radio-Keith-Orpheum (RKO), las denominadas majors, integraban la produccin distribucin y exhibicin de las pelculas. Eran los estudios ms poderosos desde el punto de vista de los recursos tecnolgicos y humanos, y el trasvase entre ellos de actores, directores y tcnicos fue constante, segn intereses afines. Universal y Columbia se concentraron en la produccin y la distribucin y United Artists, distribua pelculas de productores independientes. Eranthe little threeo los tres estudios pequeos, que en un principio no tenan salas propias, aunque, durante algn tiempo, United Artists y Universal se asociaron con una pequea cadena de salas. Las cinco grandes compaas totalmente integradas (Paramount, Loews, Fox, Warner y RKO) eran cuatro veces ms grandes que los tres estudios pequeos. A parte de los grandes estudios, tambin hacan pelculas en los aos 30 en Hollywood productoras que podamos considerar como un poco al margen del sistema de estudios como la Walt Disney, los estudios de Poverty Road (especializados en filmes de serie B), Monogram y Republic. Estas dos ltimas posean redes de distribucin a lo largo del pas, pero no consiguieron abarcar un sector importante del mercado. En realidad, la principal fuente de poder de los estudios de Hollywood no se la proporcionaba la gran produccin de pelculas, sino la extensa red de distribucin que posean no slo a lo largo de Estados Unidos, sino del mundo entero. Estas redes les proporcionaban unas ventajas enormes en cuanto a la posibilidad de abaratar los costes de distribucin y exhibicin, y de acceder directamente a los beneficios dejados por los espectadores en la taquilla. El grueso de las inversiones se realizaba en el rea de exhibicin. La produccin no supona ms que un 5% de los activos, mientras que la distribucin nicamente supona el 1% de las inversiones. Durante los aos 30 y 40 fue el sector de la exhibicin de pelculas el que ms dinero acapar, alrededor del 90%. Lo verdaderamente costoso, y donde radicaba el potencial de competitividad de Hollywood era la financiacin de aquellas grandes cadenas de cines. Adems, las cinco grandes haban conseguido hacerse con las salas ms rentables de todo el pas. Entre las cinco posean tan solo el 16% (unas 2.600) del total de las salas, pero que eran precisamente las que mejores ingresos aportaban. La posesin de cines era el motor que mova la industria. Cuantas ms salas se dispona, ms pelculas era necesario producir. De esta manera se podan llegar a producir desde pelculas mediocres, cuya nica funcin era rellenar la cartelera, hasta los grandes proyectos soados por los ms prestigiosos cineastas, no solo de Estados Unidos, sino del mundo entero. As, la industria hollywoodiense atrajo a profesionales del cine de toda ndole, puesto que necesitaban todo el personal posible para producir esa enorme cantidad de pelculas.El control de la produccinDurante la llamada era de los estudios, el oligopolio de las ocho compaas produjo alrededor de las tres cuartas partes del todos los largometrajes que dio la industria y las cinco grandes compaas produjeron la mayora de las pelculas de elevado presupuesto. Las pequeas productoras como Monogram o Republic se limitaban a producir pelculas menores, westerns baratos o seriales, que proyectaban en pequeos cines de barrio o, en determinadas ocasiones, en salas pertenecientes a las cinco grandes. Por tanto, el oligopolio de sociedades acaparaba el 90% de los ingresos de la taquilla. Tambin las cinco grandes controlaban reas del proceso de produccin como los laboratorios o la edicin musical. No obstante, las grandes compaas no pudieron evitar que diferentes productores, actores y directores independientes, con estudios y financiacin propia, intentaran sacar sus pelculas adelante, aunque sin lograr hacerles verdadera competencia a los grandes estudios. Es el caso del productor y director David O. Selznick, que logr sacar adelanteLo que el viento se lleva travs de su propia productora independiente. Por su parte, United Artists estuvo distribuyendo pelculas de estos independientes. Incluso dos compaas independientes consiguieron fusionarse con otras importantes productoras, a cuya revitalizacin contribuyeron. Es el caso de la 20th Century con Fox, en 1935, e Internacional con Universal en 1945. Durante los aos 40, los productores independientes comenzaron a hacerse notar, debido al aumento de pblico en las salas. As, importantes estrellas, productores y directores fundaron productoras para realizar unas pocas pelculas. El rgido sistema de estrellas, con sus contratos de siete aos, comenz a resquebrajarse. Cada vez eran menos los actores que firmaban contratos en exclusiva con algn estudio y, llegados a 1950, casi todas las primeras figuras del cine contaban con su propia productora. La fundacin de los sindicatos en Hollywood en los aos de la Depresin y su afianzamiento durante la Segunda Guerra Mundial contribuy por su parte al surgimiento de productoras independientes. Durante los aos cuarenta y bajo el apoyo de los sindicatos muchos se lanzaron a producir pelculas por su cuenta. En 1945, el Sindicato de Escritores Cinematogrficos contaba con 952 miembros activos, de los cuales slo 174 tena contratos con alguna de las ocho compaas del oligopolio. Como consecuencia, a las grandes compaas les resultaba ms difcil tener bajo control a estrellas, directores, productores o guionistas, lo que les indujo a orientar sus esfuerzos ms hacia la distribucin, especialmente en el extranjero, y a la exhibicin. Como reaccin a la prdida de control sobre la produccin de pelculas, las cinco grandes y las tres pequeas se unieron para proteger sus intereses. El instrumento para recuperar el control sobre la industria fue elaborar un sistema propio de censura que toda pelcula que quisiera ser distribuida tena que superar. A travs de su asociacin comercial, la Motion Picture Producers and Distributors of America (MPPDA), que haba sido fundada en 1922 como autodefensa contra la censura de los gobiernos estatales, implantaron la autocensura. De esta manera, en 1934 se impuso una normativa de cumplimiento obligatorio, con multas de hasta 25.000 dlares, bajo la que las compaas del oligopolio deban enviar todos los guiones de sus pelculas para su aprobacin. Las pelculas que no eran aprobadas no podan salir al circuito de exhibicin prcticamente, pues estaba controlado por las grandes compaas. Era obvio que las grandes compaas no iban a renunciar fcilmente a un mercado mundial que prcticamente controlaban. No obstante, ya en los aos 50 y conforme las cinco grandes fueron perdiendo parte de sus salas de distribucin, este sistema se suaviz.La produccinMs importante que la distribucin, en cuanto a rentabilidad, era la produccin de las pelculas. Las cinco grandes y las tres pequeas disponan de una red de agentes presentes en 32 grandes ciudades de Estados Unidos y en caso todos los pases importantes, excepto Rusia, que negociaban la concesin de licencias y suministraban las pelculas a las salas. Las productoras menores deban conformarse con un limitado acceso a los mercados extranjeros y deban contar con el apoyo de alguna de las grandes para que sus pelculas pudieran ser distribuidas sin dispararse los costes. De esta manera United Artist se cre para que los productores independientes pudieran salir al exterior. Por su parte, la RKO, cuyas producciones no marchaban bien, empez a distribuir a comienzos de la Segunda Guerra Mundial producciones independientes y durante los aos 40 fue distribuidora de Disney y Goldwyn. Tambin despus de la Segunda Guerra Mundial las cinco grandes comenzaron tambin a distribuir pelculas independientes, pues nadie que no perteneciera a alguna de ellas poda permitir poner en marcha la distribucin de una pelcula. No es que fuera mucho ms barato operar a travs de estas sociedades sino que, al poseer la mayor parte de las salas rentables del pas, era muy difcil que una pelcula obtuviese buenos resultados en taquilla si era distribuida al margen de estas salas. Esto oblig a las productoras independientes a ponerse en manos de las grandes si queran distribuir sus cintas. Con el fin de aprovechar al mximo sus producciones y obtener los mejores resultados econmicos de sus salas, las cinco grandes se aliaron con un complicado sistema de prcticas de distribucin. Por ejemplo, colaboraban entre ellas para delimitar zonas y segmentos de mercado en las ciudades de Estados Unidos. Las cinco grandes no ejercan su hegemona en Estados Unidos solamente, sino que este poder se extenda en el mercado mundial. Terminada la Primera Guerra Mundial las ochos compaas principales se establecieron fuera de las fronteras de Estados Unidos. Durante la ltima mitad de los aos 20 y las dcadas de los 30 y los 40 los ingresos procedentes de del extranjero iban a suponer la mitad de lo recaudado por un largometraje medio. Al final de los aos 20 Hollywood ya dominaba los mercados de Gran Bretaa, Francia, Italia e, incluso Japn, a pesar de que estos pases contaban con una cultura cinematogrfica propia. Dado que los impuestos extranjeros y los aranceles suponan un impedimento para la propagacin de la influencia de Hollywood, el Departamento de Estado norteamericano ayud en un primer momento a las compaas cinematogrficas a salvar estas restricciones colaborando con la MPPDA. La Segunda Guerra Mundial supuso un revs para la industria hollywoodiense en su conquista del panorama cinematogrfico mundial, ya que se perdieron los mercados de los pases del Eje, Japn, Italia y Alemania.La exhibicinEra sin duda la gran baza de la industria de Hollywood. Aunque las grandes salas (las que acogan a ms de 1.200 espectadores) eran escasas, en torno al 9,5% del total, acogan a ms espectadores que el resto de los cines pequeos. Estaban situadas en los centros de las grandes ciudades, al contrario que los cines de pocas butacas, que se localizaban en zonas rurales y poco pobladas. Las cinco grandes compaas tenan en su poder sobre todo salas de gran capacidad, porque lo prcticamente controlaban la exhibicin de las pelculas. Por ello las tres pequeas sociedades y el resto de productoras independientes tuvieron que aceptar la poltica comercial de las grandes para que sus pelculas llegaran a un nmero de espectadores suficiente que les asegurara los ingresos necesarios. Las cinco grandes se haban aliado en materia de exhibicin de manera que se impidiera el paso a posibles competidores. Aunque para cada una de estas compaas las otras cuatro constituan su ms directa competencia, estaban condenadas a colaborar. Si una de ellas produca una pelcula exitosa, la red de distribucin que haban desarrollado les iba a proporcionar beneficios a todas, pues se iban a beneficiar de las economas de escala en el sector de la distribucin, con el consiguiente ahorro en costes.REFERENCIA:Gmez, Salazar Gpe, (1997) Los inicios de Hollywood. Fecha de consulta 1 de mayo de 2015 de: http://www.duiops.net/cine/la-exhibicion.html