El tiempo libre

De un lado, los españoles dedican recursos al ocio en funciónde su presupuesto y nivel de bienestar y de otro el “uso” quehagan del ocio condiciona su comportamiento de compra. Elnivel y tipo de ocupación y en concreto también la creciente

incorporación de la mujer al mercado laboral marcan losespacios de ocio y de consumo.

A qué dedicamos los españoles nuestro tiempo

Trayectos y tiempo no especificados

Trabajo y estudios

Tiempo libre

Hogar y familia

Cuidados personales

100908070605040302010

menos de 25 de 25 a 44 de 45 a 64 65 y más

5

18

22

5

49

5

19

16

14

46

5

13

19

15

48

5

28

15

54

Fuente: CIS 2004Nota: Cuidado personal incluye dormir, comidas y bebidas, aseo y vestido Tiempo libre incluye vida social, conversaciones teléfonicas, diversión y cultura,espectáculos, deportes, aficiones.Trabajo y estudios incluye trayectos, trabajo, reuniones, estudios en tiempo libre.Hogar y familia incluye actividades culinarias, mantenimiento hogar, confección,jardinería, cuidado de animales, reparaciones, compras y servicios, gestiones delhogar, cuidado de niños, ayuda a adultos miembros del hogar.

Los cuidados personales son cuota notable de las horas vividas(dentro de estos se incluye también el sueño).El trabajo y los estudios representan según la edad, entre un13 y un 18%.

En el apartado del tiempo hay notables oscilaciones: un 22%en la juventud, un 16% en el intervalo 25-44 años, un 20%entre los 45 y 64 años y de un 28% para los jubilados.

Según el C.I.S., en un futuro, dedicaremos un 40% de nuestrotiempo a trabajar, un 12% a descansar y un 58% a ocio (sincontar las horas de sueño).

El aumento de la esperanza de vida conlleva mayoresposibilidades para la práctica del ocio.

Analizaremos a continuación en detalle las principales avenidasdel ocio y veremos cómo han evolucionado a lo largo de losaños.

Existen datos cuantitativos que confirman que el ocio es,actualmente, ya un negocio. Además de la práctica deportiva,el bricolaje y el coleccionismo se consolida un sector másgenérico, el del ocio por el ocio, cuyo máximo referente es elde los parques temáticos.

“Trabajo jugando al golf, trabajo jugando al tenis, pero juego trabajando” (Larry Hadler)

EL TIEMPO LIBRE

28

Actualmente, hay en España cerca de 600 establecimientosdedicados al ocio, entre los más de 500 centros de ociofamiliar, 45 parques acuáticos y 7 parques temáticos. La gestióndel ocio familiar ha creado en España 10.000 empleos directosy 20.000 indirectos (ACEFA, Asociación de Ocio Familiar yDiversión, 2004).

El último año, el ocio familiar experimentó un crecimiento entreel 10 y el 15% consolidando una facturación superior a los5.400 millones de euros.

Mención especial -por su peso en el horario humano- merece elsueño.

Un adulto humano duerme -en promedio- ocho horas diarias.El humano adulto (más de 65 años) duerme casi dos horasmenos (6,5).

Cabe la reflexión de si los negocios que se generan alrededorde las actividades del sueño guardan proporción con ladedicación de tiempo. Muebles, iluminación, colchones,almohadas, productos textiles relacionados con la cama, modade dormir (lencería, pijamas, batas), libros, complementos comocremas o jabones relajantes y artículos de farmacia (infusiones,pastillas para conciliar el sueño).

Existen diferentes clasificaciones del ocio y el tiempo libre.Optamos por la siguiente:

1. Ocio cultural

El presupuesto de los españoles en cultura es de 951 eurosanuales. El 26% de esta cantidad se destina a espectáculos,museos o similares y el resto a equipamiento. En este apartadomerece atención especial la prensa, 23,5% y los libros, el10,7%. El cine, a pesar del estancamiento que parece sufrir enlos últimos años es la parte más significativa del presupuesto.

Crece la asistencia al teatro y al cine, y se observa una ciertatendencia al decrecimiento en el consumo de discos y libros.Las cifras de consumo de discos y música en general estánsesgadas por el efecto “top manta” e Internet.

El anuario que publica la SGAE muestra un incrementoprogresivo de la asistencia de espectadores a espectáculosmusicales en directo (conciertos y megaconciertos) durante losúltimos años.

Respecto al incremento de la asistencia al cine, ya lo vimosreflejado en los resultados de la encuesta realizada en nuestroestudio del año pasado, en el que prácticamente un 60% delos encuestados afirmó que en un futuro parte de nuestrotiempo libre se dedicará al cine.

Sin embargo, respecto a la lectura, aunque un 56,5% afirmóque parte del ocio se dedicará a la lectura, vemos que estatendencia de momento no queda reflejada en la compra delibros.

1cultural

cine, teatro, música

2in door

bricolaje, jardinería, TV

3out door(nature)

viajes, senderismo, caza, pesca

6deporte

5

4arte y manualidades

pintura, modelismo,decoración, restauración

Salón del tiempo libre

social

juegos de mesa, baile, radioaficionados

Tendencia que se manifiesta en la evolución de las encuestasrealizadas en los distintos Observadores, vamos a ver porejemplo la evolución de 2002 35 a 2006 36:

¿A que actividades dedica su tiempo libre? (% de muy + bastante a menudo)

El sector del bricolaje -todavía incipiente en España- facturó3.382 millones de euros en el año 2004, pero es un sector encontinuo crecimiento y nuestra previsión para el 2006 es quellegue a los 4.700 millones de euros facturados 37.

Crece el bricolaje, crece también la afición por la jardinería sibien con unos consumos todavía lejanos de los de otros paíseseuropeos, 257 euros por hogar español en 2005 frente a los944 ó 940 de Alemania y Reino Unido respectivamente 38,países que cuentan con una mayor tradición en la práctica delbricolaje, y un sector, que está completamente desarrollado enestos países europeos.

Nos centramos en el bricolaje, sector en el que este año,hemos hecho especial hincapié, y hemos realizado con ACNielsen 39 una encuesta, en la que entre otras cosas y para verlos potenciales compradores de este tipo de productos, loprimero que hemos preguntado es si tiene taladradora en casa,para después saber que tipo de trabajos le gusta realizar, y asíidentificar en que tipo formato de este sector comprará.

2. Ocio en casa (“in door”)

El preferido: ver la televisión... si bien parece (encuesta CIS) quehay una tendencia creciente por la decoración, el bricolaje, lajardinería, e incluso, la cocina recreativa (CIS, 2003).

2002

2006

Bricolaje y decoración Jardinería

18

16

14

12

10

8

6

4

2

+32% +68%

21 horas 39 minutos

Tiempo medio semanal para disfrutar de aficiones

A qué dedicamos el tiempo libre

Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta CIS, 2003

Actividades pasivas 60%

Tareas activas 40%

1. Televisión y radio2. Navegar por Internet3. Leer4. Escuchar música

1. Cocina recreativa (1 h 41’)2. Jardinería3. Decoración (1 h 9’)4. Cuidado de mascotas5. Bricolaje (59’)

35 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-8º36 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-1º37 Ver el Observador en Cifras 2006

38 Ver Los consumidores europeos 200639 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-3º

EL TIEMPO LIBRE

3. Deporte y ocio exterior (“out door”)

Muy vinculado al concepto de salud, el desarrollo creciente dela práctica del deporte se hace palpable a través de indicadoresbásicos: el número de clubes federados y el número delicencias por 10.000 habitantes que experimentan aumentosdel 45% y del 8% en el periodo entre el año 2000 y 2004.

Mencionábamos el año pasado la tendencia a practicar deporteal aire libre 41, mientras casi un 60% afirmó que en un futuro

dedicaría parte de su tiempo libre a practicar deporte, cuandoespecificamos un poco más, preguntando si se generalizaría lapráctica del deporte al aire libre, el porcentaje se elevó a un87%.

Salir al campo y disfrutar de la naturaleza, practicar deporte,salir con amigos y viajar son 4 actividades que han crecido enel periodo 2002-2006, según las encuestas que hemosrealizado.

¿A qué actividades dedica su tiempo libre?(% de muy + bastante a menudo)

Practicar deporte y viajar son las actividades del tiempo libreque mayor crecimiento han tenido.

40 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-2º41 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-4º42 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-8º43 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-1º

2002 42 2006 43

60

50

40

30

20

10

Salir al campo y disfrutar de la naturaleza

Practicar deporte

Viajar

Salir con amigos

+6,9%

+2,3%

+34,8%

+27,3%

¿Tiene taladradora en casa? ¿Qué tipo de trabajos le gusta realizar?

28%

72% No

Sí

Un 72% de los hogares tiene taladradora frente a un 77% delcolectivo homosexual 40, que nos sugiere una tendencia al alzadel bricolaje.

Respecto al tipo de trabajo, parece que los trabajos de bricolaje“ligeros” son una tendencia creciente del tiempo libre. (Porqueéstos obedecen a motivaciones estéticas, mientras en losgrandes trabajos hay un mayor componente precio).

Capítulo especial dentro del ocio en casa es el de losvideojuegos, sector que en el año 2004 facturó 790 millonesde euros en el mundo (GFK, 2005). Hace tan sólo quince años,no existía. Más de 6,5 millones de españoles jueganhabitualmente en videojuegos (el 47,5% de la población deedades comprendidas entre los 13 y 35 años son jugadoreshabituales de videojuegos, y quienes juegan, compran: elnúmero de videojuegos comprado por usuario español es de6,4 unidades (GFK).

Grandes trabajos Sólo montaje

15% 85%

44 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-8º45 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-1º46 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-4º

47 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-1º48 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-4º49 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-1º

Otras aficiones

Existen numerosísimas aficiones y actividades que ocupanbuena parte de las horas libres de los españoles. Algunas son:

Pintura: 1.350.000 personas realizaron algún tipo de arteplástica en el primer trimestre del 2003.

Labores: 15.000 mercerías facturan 550 millones de euros alaño. Existen más de 2.000 asociaciones de diversas variedadesde punto y labor.

Modelismo: Dentro del sector del juguete el modelismo pasóde representar el 2,2% en el 92 al 3,2% en el2003.Facturación estimada: 50 millones deeuros.

Fotografía: El 15% delpresupuesto de los españolesdedicados a ocio cultural sonequipos para grabación yreproducción de imágenes ysoportes para el registro deimágenes y sonido.

Baile: 528.000 personasrealizaron un curso o actividadrelacionada con baile en el 1er

trimestre de 2003. 1.360.000 acudieron 1 ó más veces a unadiscoteca.

No podemos dejar de lado actividades como la ayudahumanitaria, la cual, si tenemos en cuenta las encuestas del2002 44 y 2006 45, vemos que el porcentaje de personas quededica parte de su tiempo de ocio a realizar actos humanitariosha pasado de un 11,3% a un 18%. Lo cual es una muestra denuestra creciente solidaridad.

En el Observador del año pasado 46, dentro del capítulo delConsumidor del futuro, preguntamos si parte del tiempo deocio lo dedicarían a visitar tiendas y centros comerciales, casi el

60% estaba total o bastante de acuerdo con estaafirmación. Hemos realizado la misma pregunta

en el Observador 2006 47, y ese porcentajeha disminuido al 38%, sin embargo

hemos realizado la misma pregunta asuscriptores de la revista Zero, y el

porcentaje se eleva al 61%, por loque dado que este colectivo esgeneralmente marcador detendencias, seguimos pensandoque esta práctica segeneralizará en el futuro, sibien las tiendas tienen queponer de su parte y conseguirque la visita a las mismas sea un

placer y no una obligación.

Los españoles son los europeos que menos trabajan desde suscasas, ya que en España sólo el 0,6% de los asalariados ejercensu profesión en su domicilio, frente al cinco por ciento demedia de la Unión Europea.

Sin embargo, desde el Observador, pensamos que eseporcentaje se va a incrementar con el paso de los años , si bienhace falta un cambio en la cultura de las empresas, queconvierta el tele-trabajo en una alternativa recomendable.

Pese al bajo porcentaje de españoles que realizan el trabajodesde sus casas, la opinión a futuro, incita a pensar queaumentará: (encuesta Observador 2005 48 y 2006 49).

Trabajaremos en casa, parte del tiempo(% de muy + bastante de acuerdo)

Ocupación

2005 2006

60

50

40

30

20

10

55% 57%