Historia

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Historia La historia de Cerveza Cristal comienza cuando entre 1889 y 1902 la cervecera de Plagemann, la Fábrica de Cerveza de Limache y la Fábrica de Cerveza de Gubler y Cousiño se fusionan con el nombre de Compañía Cervecerías Unidas, CCU. Más tarde, se unirán las cervecerías de las familias Andwan-dter y Ebner. Así como la malta se une con el agua y el lúpulo para hacer la mejor cerveza, así se unieron las primeras cervecerías. Cerveza Cristal es Nuestra Cerve-za Chilena. La que comparte nues-tra pasión por los deportes, la música y la cultura y por ayudar a crear las mismas oportunidades para todos los chilenos.

Fue la primera marca en ingresar al Marketing Hall of Fame de Chile ganadora de numerosos premios por su siempre innovadora pu-blicidad y con presencia en todo Chile. Desde 1992, cuando se introdujo la bo-tella de litro con tapa rosca, lleva el lema de “Única, Grande y Nuestra”. Cerveza Cristal es líder y referente en su rubro. La más querida, apasionada, inno-vadora y solidaria.

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Análisis de rubro de cerveza Cristal.Reconocida por su gran éxito obtenido por esta marca en su mercado, gracias a la implementa-ción sistemática de conceptos y técnicas innovadoras de marketing, se ha convertido en líder y re-ferente en su rubro a nivel nacional.

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“Miremos la vida con otroCristal”

Slogan actual de Cerveza Cristal

Productos deCerveza Cristal

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Cervezas en latas.

Disponibles en packs de seis y doce, es el clásico de los asados, de los amigos, de los aprtidos de fútbol.

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Long Neck: Ideal para compartir la liviandad de su envase permite que sea muy fácil de transportar o disfrutar de su sabor en un bar.

Retornable: Hacen que ahorres un 15%, y reducen en 8 veces la basura causada por envases disponibles en presentaciones de 500cc y 600 cc.

Cristal cero: Siempre se puede, 0% alcohol, 100% Cerveza idea para el trabajo, para un parque o el estadio, es la primera cerveza sin alcohol elaborada en Chile

Cristal Light: El nuevo sabor en cerveza Al ser filtrada en -2º y sus 3,7º de alcohol hacen que sea una cerve-za liviana y my refrescaante. Lo mejor para el verano y esos días de calor.

Producto en Botella

Avisos publicitarios existentes

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Estilo de mercado según Alan Swan

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El estilo de mercado trabajado en esta cam-paña para nuestro cliente Cerveza Cristal es el Estilo Tradicional puesto que su público ya está definido, aparte de tener ya una calidad e identidad concreta y estipulada. Consta de un atractivo visual especfícicamente para el público de jóvenes y adultos.Lo que se requeire realizar en estas propues-tas es que a través de la gráfica se muestren e integre, por ejemplo un nuevo público que sería el de las mujeres, como también abo-radar temáticas del consumo de alcohol, o del mundial.Por tanto los estilos ocupado en este desa-rrollo de campaña es Estilo tradicional, Estilo Adulto joven y jóven y Estilo de Consumo.Este último, el Estilo de Consumo, también se destaca con el producto escogido para la elaboración de su campaña, puesto que poseen un diseño atractivo y llamativo a la mayoría de los otros públicos,

como también intentan captar mayo-res grupos de personas. Es asi como nosotros, a través de 10 figuras retóri-cas, y con estilos de Donis Dondis, nos basamos para la confección de avisos publicitarios.Posteriormente se presentarán las pro-puestas a sus diferentes públicos seña-lando su retórica y estilo visual según Donis Dondis.

Estudio de mercado según Alan Swan

Propuestas de avisospublicitarios

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Figura retórica: AntítesisEstilo de Mercado: Jóven adulto, Adulto. Consumo y tradicional.Estilo Visual: Funcional

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Figura retórica: AcumulaciónEstilo de Mercado: Jóven adulto, Adulto. Consumo y tradicional.Estilo Visual: Funcional

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Figura retórica: CaligramaEstilo de Mercado: Jóven adulto, Adulto. Consumo y tradicional.Estilo Visual: Primitivismo

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Figura retórica: ElipsisEstilo de Mercado: Jóven adulto, Adulto. Consumo y tradicional. Estilo Visual: Funcional

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Figura retórica: MetonimiaEstilo de Mercado: Jóven adulto, Adulto. Consumo y tradicional. Estilo Visual: Funcional

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Figura retórica: IroníaEstilo de Mercado: Jóven adulto, Adulto. Consumo y tradicional.Estilo Visual: Funcional

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Figura retórica: PersonificaciónEstilo de Mercado: Jóven adulto, Adulto. Consumo y tradicional. MujeresEstilo Visual: Funcional

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Figura retórica: MetáforaEstilo de Mercado: Jóven adulto, Adulto. Consumo y tradicional.Estilo Visual: Funcional

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Figura retórica: SinécdoqueEstilo de Mercado: Jóven adulto, Adulto. Consumo y tradicional.Estilo Visual: Funcional

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Figura retórica: OnomatopeyaEstilo de Mercado: Jóven adulto, Adulto. Consumo y tradicional.Estilo Visual: Primitivismo