Certificación Google Adwords Fundamentals.
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Transcript of Certificación Google Adwords Fundamentals.
Google AdWords™ FundamentalsGoogle AdWords™ FundamentalsOfficial CourseOfficial CourseBienvenidos !Bienvenidos !
Objetivos educativos
1. Identificar el potencial de desarrollo de negocios que existe con la adopción de las herramientas de marketing y publicidad de Google.
2. Planear adecuadamente campañas publicitarias en AdWords™ para obtener el retorno de la inversión realizada.
3. Crear campañas de publicidad utilizando los diferentes formatos publicitarios disponibles con Google AdWords™.
4. Definir y monitorear los principales indicadores de desempeño (KPI) de campañas publicitarias AdWords™.
5. Conocer las principales ventajas y beneficios por ser un miembro certificado en las tecnologías de marketing y publicidad de Google.
6 Reali ar e itosamente s e amen de certificación de conocimientos
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6. Realizar exitosamente su examen de certificación de conocimientos básicos de Google AdWords™.
Internet frente a otros medios
160
Evolución de Internet:
120
140
Uni
dos
(MM
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80
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1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
Re
Radio TV Internet
Goobec Confidential and ProprietaryFuente: Morgan Stanley Technology Research 2007
Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US)
Penetración de Internet en el Mundo
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Penetración de Internet en Latinoamérica
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Principales herramientas publicitarias
Motores deRedes
SocialesMotores de búsqueda
Sitios de noticias
Blogs
Otros sitios
Google SitesBlogger
VideosOtros sitios
de contenido
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Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet
Marketing contextual
Definición de Marketing contextual: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades d d i i d t / i i d bid t ide adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario.
MensajeEmisor Receptor
Contexto
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SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimization)
Listas Listas Naturales
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PatrocinadasEnlaces pagos
Google AdWords™(SEM)
Listas NaturalesEnlaces no pagos
Google PageRank™(SEO)
Google AdWords™
• AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google, l l it i f ti t dla cual permite promocionar efectivamente empresas de cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por resultados.
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Alcance publicitario
Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden serLos anuncios publicitarios de Google AdWords pueden ser orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario.
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Red de búsqueda de Google
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Red de Display Google
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Google AdWords™ (Interfaz)
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Posibilidades de marketing y publicidad con Google AdWords™
Identificar y cuantificar d t i l
Segmentar la demanda y dar un claro mensaje de comunicación
Múltiples formatos bli it i (t tmercados potenciales
para un producto y/o servicio.
claro mensaje de comunicación en el momento de mayor interés
de los clientes.
publicitarios (texto, imagen y video).
Control de la inversión publicitaria.
Posibilidades de ajustar la campaña
publicitaria en
Medición de resultados a través de indicadores claves de
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pcualquier momento. desempeño
EjemploEjemploHotel en São PauloHotel en São Paulo BrazilBrazilHotel en São Paulo Hotel en São Paulo BrazilBrazil
Google Proprietary 15
¿En qué país y ciudad en el mundo tienen i t é i j Sã P l B il?mayor interés en viajar a São Paulo Brazil?
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Google AdWords™ (Demanda)
Google AdWords™ (Demanda)
Google AdWords™ (Demanda)
¿Cuántas veces consultan al mes en Google (t l t l ) l R i U id ?(travel to sao paulo) en el Reino Unido?
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Volumen de búsquedas mensuales
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Volumen de búsquedas mensuales
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¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria solo a los habitantes de Londres en su zonasolo a los habitantes de Londres, en su zona horaria e idioma natural?
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Segmentación geográfica
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Segmentación personalizada
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Programación horaria
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Orientación por idioma
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Orientación por redes de Google
• Resultados de búsqueda– Google– Asociados de Google
• Miles de sitios de display– Sitios de Google: Gmail,
YouTube™, Orkut, Bloggerg– Google Maps™– Google Earth™– Teléfonos celulares
, , gg
– Variadas categorías de contenido de sitios asociados
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a Google
Orientación por categorías de Display
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¿En qué formatos publicitarios los potenciales li t L d d i i ?clientes en Londres pueden ver mis anuncios?
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Formato de texto e idioma
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Formato de gráfico
Hotel in Sao Paulo (Banner)
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Formato de video
Hotel in Sao Paulo(Video)
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¿Cuánto dinero debo invertir en mi campaña publicitaria y cómo puedo pagar las campañaspublicitaria y cómo puedo pagar las campañas de Google AdWords™?
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Control de la inversión publicitaria
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¿Puedo controlar mi campaña en cualquier t ?momento?
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Google AdWords™ Control de cambios
E l i t d ti li i
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En cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus campañas publicitarias.
¿Google AdWords™ tiene indicadores gerenciales que me permitan medir lagerenciales que me permitan medir la efectividad de mis anuncios?
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Google AdWords™ (Indicadores)
Goobec Confidential and ProprietaryMúltiples informes gerenciales
Informes de AdWords™ y Google Analytics™Responde a preguntas como:
¿Qué palabras clave atraen a clientes potenciales y conducen a resultados?
¿Por qué abandonan mi sitio tantos usuarios sin haber hecho lo que yo deseaba?
¿De dónde proceden mis usuarios y qué hacen en mi sitio?
¿En qué tipo de contenido están más interesados los usuarios?
¿Cómo puede mi sitio web convertir a más usuarios en clientes?
¿Qué segmentos de clientes son mas valiosos?
¿Qué anuncio o mensaje publicitario online resulta más
fi ?
¿Existen elementos del diseño de misitio web que hacen que los usuariosl b d ?
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eficaz? lo abandonen?
¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas y/o gestión de clientes para administrar las
t id d d i d G loportunidades de negocios generadas por Google AdWords™?
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Integración de Google AdWords™ con CRM
Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de información a través de la API de AdWords™.
APIApplication
ProgrammingInterface
APIApplication
ProgrammingInterface
Sistema de Generaciónde demanda y administración
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de ventas
Soluciones Publicitarias de Google
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Casos de Éxito AdWords™
Casos
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Lección # 2. Inscripción en el Programa de Certificación de GoogleCertificación de Google.
Objetivos de la lección:
1. Identificar las principales certificaciones de Google.
2. Conocer los requisitos para la certificación.
3. Identificar cuándo una empresa está certificada.
4. Conocer los principales beneficios por certificarse.
5 Inscribirse en el programa de certificación de Google5. Inscribirse en el programa de certificación de Google.
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Programa de Certificación de Google
Es el programa de Google destinado en profesionalizar a empresas y particulares del ámbito de la publicidad y el mercado en Internety particulares del ámbito de la publicidad y el mercado en Internet
de todo el mundo en el uso adecuado de las herramientas de marketing y publicidad de Google como efectivos medios de
comunicación y promoción; algunas de ellas: Google AdWords™, y p g gGoogle Analytics™, YouTube™, Website Optimizer™
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