TALLER DE ANLISIS DE DATOS

CASO: NUEVO WII 2

Nintendo Corp ha decidido lanzar su nuevo WII 2 en el Ecuador, siendo ste su mercado inicial de prueba. Para medir el nivel de xito de su producto ha contratado a la compaa Global Research S.A. para que lleve a cabo una investigacin de mercado en el Ecuador.

A continuacin se muestra el problema de investigacin de mercado con sus diversos componentes:

Se aplicaron un total de 400 encuestas efectivas ( n= 400). La poblacin total objetivo de investigacin es de 200.000 personas en todo el Ecuador.CUESTIONARIO

Sexo: 1) M ____

2) F _____

Edad: ________ aos

Estado Civil: 1) Soltero ___2) Casado____3) Divorciado___4)Viudo____

5)Union Libre ___

Nivel socioeconmico:

1) Bajo___

3) Medio-Tipico___5) Alto ____

2) Medio-Bajo___

4) Medio-Alto___

Provincia: __________________________ (Nota: Llevada a cabo en: Guayas, Pichincha, Azuay, El Oro)

1. Cunto gasta en promedio mensual en diversin (aprox)? ____________ USD

2. Seale el grado de importancia de contar con nuevos aparatos electrnicos de alta tecnologa para su diversin en casa tales como: Nintendo Wii, Play Station, entre otros?

1) Nada Importante ( )

2) Poco Importante ( )

3) Indiferente ( )

4) Importante ( )

5) Muy Importante ( )

Nota: Si seal 1 2culmina la encuesta. Caso contrario, siga respondiendo.

3. Ud es propietario-usuario del Nintendo Wii 1?

1) SI ( )

2) No ( )

Nota: Si seal NO culmina la encuesta. Caso contrario, siga respondiendo.

4. Distribuya 100 puntos entre los principales beneficios motivadores para haber adquirido un Wii. Mientras ms importante y atractivo sea el beneficio, asgnele mayor puntaje. Asegrese de totalizar 100 puntos.

1) Integracin familiar

____________ ptos

2) Desestrs laboral

____________ ptos

3) Competir con jugadores de otros pases____________ ptos

4) Diversin grupal

____________ptos

TOTAL

100 PTOS

5. Distribuya 100 puntos entre los principales COSTOS percibidos al comprar o usar un Wii. Mientras ms importante y perjudicial sea el costo, asgnele mayor puntaje. Asegrese de totalizar 100 puntos.

1) Precio

____________ ptos

2) Cansancio por movimiento

____________ ptos

3) Poca diversidad de juegos

____________ ptos

4) Temor por avera y variaciones voltage__________ptos

TOTAL

100 PTOS

6. Evale la marca Nintendo Corp en lo referente a los siguientes parmetros

ABURRIDO __ __ __ __ __ __ __ DIVERTIDO

1 7

OBSOLETO __ __ __ __ __ __ __ ALTA TECNOLOGIA

1 7

7. Ordene del 1 al 4 las siguientes marcas en funcin del grado de diversin generado. Asigne 1 a la marca mas divertida y 4 a la marca ms aburrida

Play Station-Sony ( )

Wii Nintendo ( )

Xbox Microsoft ( )

Otro ( ) Especifique ________

8. Estara dispuesto a comprar un nuevo aparato electrnico WII 2 con controles manuales clsicos y controles de movimiento corporal, incluido con resolucin 3D y 1 videojuego de promocin?

Definitivamente No Comprara _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Definitivamente s comprara

0 50 90 100INSTRUCCIONESa) Identifique el tipo de escala bsica y estadstica aplicable para cada una de las preguntas del cuestionario

PreguntaTipo de escalaEstadstica aplicable

Sexo

Edad

Estado Civil

Nivel socioeconmico

Provincia

Preg #1

Preg #2

Preg #3

Preg #4

Preg #5

Preg #6

Preg #7

Preg #8

b) Aplique las tcnicas de estadstica DESCRIPTIVA pertinente a cada tipo de pregunta y escala. ( moda, proporciones, tablas de frecuencia, mediana, percentiles, media, desv std, varianzas, etc). Abra el archivo de EXCEL Wii 2, observe las tabulaciones y aplique las respectivas tcnicas.

c) Resuelva las preguntas de investigacin planteadas dentro del Problema de Investigacin de Mercados. Siga las instrucciones del profesor y bsese en las tabulaciones del archivo EXCEL Wii 2

OBJETIVOS ESPECIFICOS

PREGUNTAS DE INVESTIGACIN

Existe alguna asociacin lineal entre el gasto mensual en diversin y la edad del cliente?

Cul es el ranking de importancia de beneficios que son preferidos y demandados por los clientes al momento de usar un Wii 2?

Cul es la demanda de mercado y captada estimada para el nuevo Wii2 en Ecuador?

Cul es el posicionamiento de marca de Nintendo entre sus usuarios actuales?

Existen diferencias significativas en la intencin de compra entre hombres y mujeres (PH)

Cul es el perfil del cliente objetivo principal de Wii1?

OBJETIVO GENERAL

Determinar el grado de importancia de la necesidad de diversin a travs de nuevos aparatos electrnicos de alta tecnologa en el mercado ecuatoriano. Jerarquizar los beneficios deseados por el cliente a travs del nuevo Wii 2. Identificar percepciones del cliente respecto a la marca NINTENDO as como tambin definir su nivel de posicionamiento dentro del mercado de aparatos electrnicos de diversin. Finalmente, se establecer el perfil del cliente tpico del producto y se estimar la demanda efectiva (en unidades) para el primer ao de operaciones en Ecuador

Ing. Julio Mayorga 1