Caso Prctico 11.1 Cruceros del Caribe

Aprovechando la poca de vacaciones, se requiere desarrollar una campaa publicitaria en radio, prensa, promocionar los paquetes familiares e individuales a las islas del Caribe por 15 das. A) Identifique y analice el mercado meta: Familias, solteros B) Determine los objetivos de la campaa: Venta de paquetes vacacionales C) Elabore el concepto o tema de la campaa: Anuncios Long shot en una de las playas a visitar con msica de fondo de One Republic Good Life- D) Desarrolle la produccin del anuncio para radio y prensa: Pautas en las emisoras ms escuchadas del pas cada 120 minutos y el anuncio durara 30 segundos brindando la informacin de los precios y beneficios. Anuncio de prensa los das lunes por un mes en Prensa Libre Seccin New York Times, el anuncio tendr imgenes del crucero, mostrando la piscina, restaurante principal, bar, discotecaE) Elabore un plan de medios (radio prensa) Los medios masivos afectan a un mayor numero de personas en un momento dado. 1. Auditorio meta son padres de familia y personas solteras2. Dar a conocer paquetes vacacionales3. Analizar y auditar que medio masivo tiene mayor impacto

RADIOVentajasDesventajasBastante EconmicoSe transmiten nicamente mensajes auditivosmedio adaptable, puede cambiarse el mensaje con rapidezAtencin Limitada del oyente, ya que puede estar realizando otras actividades mar difusinMensaje Fugaz y transitorio mayor audienciaSeleccin geogrficaSeleccin socioeconmicaPrensaVentajasPublicacin frecuente podra ser diarioNo es selectivo socioeconmicamenteLectores no ponen obstculos a la extensin de los anunciosGran volumen evita que cualquier anuncio individual tenga gran exposicinMucha gente lo lee a diarioBajo porcentaje de lectores por ejemplar, no siempre es amena la lecturaLa circulacin total ha aumentado