/ Caso práctico: Telefónica Telefónica es uno de los operadores integrados de telecomunicaciones líder a nivel mundial en la provisión de soluciones de comunicación, información y entretenimiento, con presencia en 24 países, en Europa y Latinoamérica.

Cuidando la identidad de marca

/ RetosEl anterior sistema de gestión de activos digitales de Telefónica se les había quedado pequeño y buscaban una solución más robusta con vistas a un proceso de cambio de marca.

/ SolucionesGetty Images colaboró con Telefónica en la selección de imágenes de marca, además de proporcionar una solución de gestión de activos digitales realmente escalable y accesible tanto para empleados como equipos externos de todo el mundo.

/ Resultados

Esta solución permitió a Telefónica garantizar la coherencia de marca en todas sus comunicaciones, simplificar los procesos de licencia de imágenes y agilizar los plazos, lo que se tradujo en un aumento del retorno de la inversión.

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Manteniendo a marcas potentes en lo más alto

Caso práctico: Telefónica

/ RetosTelefónica estaba a punto de embarcarse en un proceso de cambio de marca y necesitaba una solución para almacenar, gestionar y compartir contenidos "on-brand". El sistema de gestión de activos digitales con el que contaban entonces presentaba limitaciones de funcionalidad y almacenamiento y se les había quedado pequeño con mucha rapidez. Dado que cada vez tenían más activos y usuarios que gestionar, el equipo de Telefónica necesitaba un sistema más eficaz, capaz de hacer frente a los siguientes retos:

/ Almacenamiento: Telefónica necesitaba un sistema capaz de gestionar una biblioteca de imágenes sólida y en continuo crecimiento.

/ Metadatos: El equipo necesitaba añadir información más detallada a las imágenes para facilitar la búsqueda y la gestión de licencias.

/ Control: Teléfonica quería tener mayor control sobre el uso y descarga de imágenes por parte de equipos internos y externos.

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/ SolucionesCon la ayuda de Media Manager de Getty Images Telefónica pudo optimizar la gestión de sus activos digitales.

La solución, bautizada por Telefónica como "Imageroom", almacena tanto imágenes "on-brand" de

bancos de imágenes como imágenes de producción propia, para sus cuatro marcas. Getty Images colaboró en la selección inicial de imágenes, de las cuales una selección final fue aprobada Lambie Nairn, agencia que trabaja como "guardián de marca" para Telefónica.

Ventajas clave:

/ Ampliable: Telefónica puede ampliar el almacenamiento del Imageroom, desde 100 GB hasta tantos terabytes como necesite, a medida que sus necesidades de almacenamiento crezcan.

/ Coherencia de marca: Todos los departamentos, desde Marketing hasta RR. PP. así como todas las agencias que trabajan para ellos, utilizan imágenes aprobadas, manteniendo la identidad de la marca en sus comunicaciones.

/ Acceso: Más de 4.500 usuarios en 24 países, incluyendo empleados y equipos externos tienen acceso controlado al Imageroom para todo el proceso de producción creativa.

/ Búsqueda basada en metadatos: Las imágenes están clasificadas en función de la marca, el tipo de licencia y el estado de compra y la búsqueda se puede realizar utilizando estos mismos criterios.

/ Facilidad de gestión: Las imágenes de acceso Premium y las compras desde Getty Images se envían automáticamente al Imageroom a través de Getty Link, incluyendo toda la información de las licencias.

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Caso práctico: Telefónica

/ ResultadosAhora Telefónica se beneficia de una biblioteca de marca centralizada y accesible para usuarios aprobados, tanto internos como externos. En consecuencia, la compañía disfruta de:

/ Mayor retorno de la inversión: Las imágenes se pueden reutilizar, lo que evita acuerdos de compra duplicados. Las más de 3.000 descargas al mes se traducen en un ahorro significativo.

/ Facilidad de administración: La solución simplifica el proceso de licencias y limita el acceso y uso no autorizados.

/ Ahorro de tiempo: Un sistema organizado con imágenes aprobadas permite a los clientes autoabastecerse sin preocupaciones.

El Imageroom es un potente banco de imágenes que nos permite gestionar, controlar y aprovechar las sinergias de nuestras imágenes a nivel de grupo.

- César Santos, Responsable de marca

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