Casa ideas medios_v2
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Estrategia de medios
target● 34% entre 18 y 30 años
● 36% entre 31 y 40 años
● 18% entre 41 y 50 años
● 12% entre 51 años a
más
HEAVY USER M 25-44 ABC1.C2EGM/
Mujeres 18++(definición)
● 66% con niños
● 60% casados
● 60% trabaja
● 75% vivienda propia
● 90% en casa
● 46% tiene 2° vivienda
● 61% se desplaza en autos
● 28% en micro
● 58,5% tarjeta de crédito grandes tienda
● 25% bancaria v/s. 12% M18++
● 53% va al super 1 a 2 veces al mes
● 63% a grandes tiendas
● 33% a tiendas hogar
● 75% a farmacias
● En todos los casos el % es superior a M18++ en un 23%
● 37% tarjeta Falabella, 27% París, 19% Ripley● 8% M18++ tienen Visa v/s 15,8% M25-44
● 38% compra en Jumbo y 36% en Líder
● con clara preferencia Jumbo, 38% Vs.22%
Última vez que compró
● En grandes tiendas la forma de pago es tarjeta
de tienda con 37% v/s 32% M18++
● Para Tiendas Hogar, la forma de pago es al
contado con 27%
target(perfil)
● 51% sale de vacaciones en Chile
● 60% tiene acceso a internet en el hogar
● El 15% pincha los banners
● Van a Bares y Cafeterías en un 43% más que M18++
● Y en un 64% que la población
● Ven principalmente dramas y películas de
dibujos animados, ambas en un 10%
● Principalmente entran en buscadores 57%,
● Correo electrónico 46%
● Chateo/grupos de discusión 25%
● Sitios y portales:
● Google 47%
● Hotmail 20%
● Yahoo 16%
● El 17% fue al cine el último mes target
Consumo de medios
(perfil)
ROL DE LOS MEDIOS
Contextualización
Interacción
Segmentación/afinidad
Activación
Alcance
Imagen
propuesta estratégica
ACTIVAR LA CAPTACIÓN DE TARJETAS DE CRÉDITO VISA/CASA E IDEAS
Accesibilidad
Atención
Receptividad/relevancia
Potencia del impacto
● Cercanía a los puntos de emisión
● Épocas de alto consumo
● Medios acordes al contexto
● Medios MasivosDónde me encuentras
Dónde me encuentras…cuando esté con la mejor predisposición
(Para una categoría)Y que además me interese
Haz que me interese suficiente como para hacer
algo al respecto
propuesta estratégica
● Medios afines al segmento
● Crear puntos de emisión
propuesta estratégicaUtilizar una estrategia de multimedia
● Para impactar en la mayor cantidad de
lugares● En los mejores momentos
● Buscar espacios que permitan desplegar
información
Hacer de los medios un recurso comunicativo/creativo en sí mismo
● Para potenciar el mensaje…para CeI los medios son también mensajes, juegos,
etc.
● Amplificar el impacto de la campaña
Focalizar la comunicación en el Heavy User de C&I● Mayor eficiencia en el plan y ppto
● Más rápido de activar y por lo tanto generar un efecto viral
● Sinergia
Generar dos hitos comunicacionales● Captación y emisión de tarjetas● Uso y acumulación de
puntos
selección de medios
abierta/Alcance, frecuencia, imagen
Pauta Libre
Auspicios/Placement/publicidad virtual
TVTot. Población
M18++ HU86% 89% 85%
Abierta
Tot. Población
M18++ HU20% 25% 34%
Cable
frecuencia, afinidad, imagen
Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005
TV ABIERTA VS. CABLE 2004/2005
VISUAL RATING
1° etapa 1.709 GRP’s
utilización
cable
Visual Rating Público: Mujeres 25 a 49
ABC1C2Período: Sep 2005
La Red TVN Mega CHV UC 13 TV Cable
Fuente: Time-IbopeTarget:
Mujeres 25-49 ABC1C2
(441.164)
abierta/cableTV
Activación en cercanías a puntos de emisión
Seguimiento a películas con alta asistencia
cineTot. Población
M18++ HU4% 5% 11%
Cine
Alcance, frecuencia, imagen
Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005
Animación antes de la película
radioFrecuencia, afinidad,
seguimientoTot. Población
M18++ HU62% 66% 68%
Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005
RANKING RADIO M 25-44 ABC1,C2
auspicios/placement
pauta libre
utilización
grandes formatos
grandes formatos alto impacto
VP
activación en malls
Ubicuidad, tangibilación, imagen
Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005
GEO REFERENCIACIÓN
utilización
Revistas afines al target
grandes formatos
gráficaAfinidad, contexto,
tangibilizaciónTot. Población
M18++ HU56% 71% 77%
Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005
Revistas contextualizadas
formatos creativos
utilización
internetTot. Población
M18++ HU37% 43% 70%
Interactividad, afinidad, activación
Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005
Generar 8.333 inscritos en la BDD
Auspicios, impresiones y CPL
Sitios de alto tráfico que aporten en términos de alcance,
combinados con sitios de alta segmentación.
Big Banner
Big SkycrapperFull Banner
Half Banner
Ooqa Ooqa
Pop Under
Botones
utilización
dinámica(...de la comunicación)
NOV DIC
TV
Radio
Grafica
CineVP
Internet
24113302
2310
75%4%10%1%7%3%
321TOTAL
Valores netos, sin IVA incluido
Captación
distribuciónpresupuesto
gracias
Potencial de AlcanceMedios de Comunicación
Fuente: Search Marketing EGMBase: Oct - Mar 2005
Mediography Muj 18++ ABC
Fuente: Search Marketing/Time ibopeDatos: Universal McCannTarget: M 18++ ABC1/C2/C3 Base: Oct-Mar 2005/Ene-Sept 2005
Mediography Muj 25-44 ABC1C2
Fuente: Search Marketing/Time ibopeDatos: Universal McCannTarget: M 25-44 ABC1/C2 / M 24-49 ABC1C2 Base: Oct-Mar 2005/Ene-Sept 2005
CONSUMO DE MINUTOS DE TV ABIERTA VS CABLE Enero a Diciembre 2004
(Promedio mensual de 06:00 a 25:00)
Fuente: Time-Ibope
Target: Mujeres ABC1C2 25-49 años
Total Personas (441.163)
abierta/cableTV
CONSUMO DE MINUTOS DE TV ABIERTA VS CABLE Enero a Septiembre 2005
(Promedio mensual de 06:00 a 25:00)
Fuente: Time-Ibope
Target: Mujeres ABC1C2 25-49 años
Total Personas (441.163)
abierta/cableTV
SANTIAGO
LAS CONDES
QULICURA
LA REINA
VITACURA
LO BARNECHEA
PROVIDENCIA
PEÑALOLEN
LA FLORIDA
MAIPU CERRILLO
S
EST.CENTRAL
PUENTE ALTO
MACUL
ÑUÑOA
VP
VP
VP
VP
VP
● Inversión en Medios....................................... $ 10.000.000
● Período: 1,5 meses
● Usuarios del Target: 1.108.676 (Mujeres ABC1C2 18 años ++)
● Valor x Inscrito (e): $ 1.200
● Inscritos Estimados durante la Pauta: 8.333
Inversión en Medios
internet
entre 5,0 y 1
entre 10 y 5,0
hasta 10
2,61Condorito10
2,83Vea9
2,91Buena salud8
4,08El rastro7
6,19Que pasa6
6,89Cosas5
8,15The clinic4
8,91Dato aviso3
9,18Caras2
11,91Paula1
Alc.Soporte gráfica
5,98Club de lectores (M.)10
6,97Icarito (T.)9
7,92Glamorama (T.)8
12,00Wikén (M.)7
16,07Ya (M.)6
16,70El Sábado (M.)5
21,93Viv. y Decoración (M.)4
22,62Casa & Decoración (T)3
22,66Mujer (T.)2
22,71Rev.del Dmgo. viaje (M.)1
Prom.Soporte
4.63.34.33.33.9FM BESAME 15
4.24.34.04.74.3FM ROMANCE 14
5.43.91.410.44.7FM DUNA 13
5.24.15.43.34.7FM PUDAHUEL 12
4.84.64.25.54.7FM FM HIT 11
3.26.63.08.34.9FM HORIZONTE 10
2.17.84.16.54.9FM ROCK & POP 9
2.48.05.74.35.2FM ZERO 8
5.05.74.86.45.4FM UNIVERSO 7
3.18.14.28.15.6FM CONCIERTO 6
6.15.14.28.25.6FM INFINITA 5
8.34.76.17.16.5FM IMAGINA 4
11.55.49.07.58.5FM ROMANTICA 3
14.27.011.09.910.6AM-FM COOPERATIVA 2
10.115.09.717.612.5FM FMDOS 1
35/44 25/34 C2 C1 TOTALRADIOS radio
4,8 22:00Tolerancia Cero1122
5,0 22:00Martes de Comedia421
5,3 22:00Infieles1120
5,6 22:00Teatro Chileno1119
6,3 22:00En La Mira1118
6,7 22:00Cine Platinum417
8,6 23:30Historias de Eva1116
8,7 23:30Nip Tuck715
9,0 22:00Maldito Amor1114
9,2 22:00Informe Especial713
9,7 22:00La Noche de Cecilia912
10,7 22:00Gigantes con Vivi1311
11,0 22:00Enigma710
11,7 22:00Cirugía de Cuerpo y Alma99
11,7 22:00Primer Plano118
12,1 22:00Granjeras137
12,1 22:00Mucho Lucho136
12,2 22:00Rojo Vip75
12,2 22:00Contacto134
12,3 22:00Los Simuladores133
13,2 21:00Teletrece132
14,6 19:30Gatas y Tuercas131
Rating HorarioProgramaCanalN°
abierta/cableTV
dom8,7 23:30Nip Tuck
mié9,2 22:00Informe Especial
lun11,0 22:00Enigma
lun - vie12,2 22:00Rojo Vip
lun - dom6,9821:0024 Horas
lun - vie8,2120:00Versus
lun - vie7,8718:00Rojo Fama
Día Rating HorarioTVN
abierta/cableTV
lun-vie5,2823:45Telenoche
sáb10,7 22:00Gigantes con Vivi
lun12,1 22:00Granjeras
jue12,1 22:00Mucho Lucho
mar12,2 22:00Contacto
mié12,3 22:00Los Simuladores
lun - dom13,2 21:00Teletrece
lun - vie14,6 19:30Gatas y Tuercas
Día Rating HorarioUCTV
abierta/cableTV
mié4,6 22:00Rec
dom4,8 22:00Tolerancia Cero
jue5,3 22:00Infieles
lun6,3 22:00En La Mira
lun8,6 23:30Historias de Eva
lun9,0 22:00Maldito Amor
vie11,7 22:00Primer Plano
Día Rating Horario
CHV
abierta/cableTV
mié9,7 22:00La Noche de Cecilia
mar11,7 22:00Cirugía de Cuerpo y Alma
Día Rating HorarioMega
abierta/cableTV
Placement 3DTV
TVPlacement 3D
TVPlacement 3D
TVPlacement 3D
TVPlacement 3D
TVPlacement 3D
1.444 686 2.218 1.792 1.313 2.208 1.435 1.774 1.286 2.412 1.636 1.135
148
151
144 178 184
144 163 190
155211 163 186 518
184190 166 157 383229
276 176209343166259131 128202124
324 192153249193189402440128271129
385158416420191193189204138165384148
170160208196191255180285138129175148
164173253200171327237222138163194260
125195346213168404381187432125181326
IQUIQUEARAUCO DEL MARLA SERENAOESTE AVENIDAALTOLAS CONDESEL TREBOLVESPUCIO
L. AMERICASVIÑA, MARINATOBALABAVIÑAPLAZAPLAZARANCAGUAGRANPUENTEALTOPLAZAPLAZA
cine
CTR y CPC
CPL
CPL
Impresiones internet
123.cl
Page views: 73.923.248
Sesiones: 4.792.455
Visitas Únicas: 1.547.868
Canal 13
Page Views: 59.548.493Sesiones: 2.583.997
Visitas Únicas: 1.031.046
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Visitas Únicas: 354.594
Terra / Zona Mujer
Page Views: 7. 477.808Sesiones: 551.144
Visitas Únicas: 290.497
Emol / Punto Mujer
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Visitas Únicas: 151.875
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