Caracol de Plata - Memoria 2013
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MEMORIA 2013
XIV EDICIÓN
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANOAL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL
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• Impresos
• Radio
• Televisión
• Medios Digitales
• Publicidad Exterior
y Medios Alternativos
• Campañas
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Desde su fundación en 1999, Ca-racol de Plata, A.C., promueve la creación y difusión de más y mejores mensajes de beneficio social y fomenta entre las empre-sas su uso como herramienta de Responsabilidad Social, a través de su programa Reconocimien-to Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social.
Pensamos que treinta segundos de un spot de televisión o radio, un anuncio de revista, un video o un banner en Internet, con un mensaje social claro y realizado con ingenio y sensibilidad, pue-den cambiar la vida de una per-sona, una familia o de toda una comunidad y promover su par-ticipación en la solución de sus propios problemas.
Haz clic aquípara ver nuestro
mensaje institucional
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Cuando estos mensajes son crea-dos y patrocinados por empresas y se vinculan a sus marcas o a su imagen corporativa, los consumi-dores las reconocen con su con-fianza, simpatía y fidelidad.
Miles de empresas en el mundo lo han comprobado y por eso es-tán incorporándolos a sus estra-tegias de mercadotecnia y publi-cidad.
En Caracol de Plata, estamos ex-plorando la idea de proponer, de manera formal, que las empre-sas de Iberoamérica se compro-metan a destinar un porcentaje de su presupuesto publicitario a realizar mensajes y campañas de este tipo.
PRESENTACIÓN
Para que conozcan con mayor detalle lo que hacemos, hemos incluido un video institucional al pie de esta página: y, para com-partir con ustedes los mejores trabajos de nuestra XIV Edición del Reconocimiento, los invito a hacer un recorrido por las pági-nas de esta memoria digital.
Nancy PearsonDirectora
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CARACOL DE PLATA, A.C.
CARACOL DE PLATA, A.C.
Organización no lucrativa que surgió de la iniciativa privada en 1999 con el propósito de promover la responsabilidad social y la parti-cipación ciudadana en el área de la comunicación a fin de que se creen y difundan más y mejores mensajes de beneficio social.
Mensaje de Beneficio Social
Caracol de Plata llama así a los mensajes publicitarios de institu-ciones privadas que sean educati-vos y estén destinados a crear conciencia y buscar soluciones a los problemas sociales, así como a apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión.
Consejeros Institucionales
Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, México
Asociación Mexicana de Publicidad Exterior, México
Asociación Nacional de la Publicidad, México
Business for Social Responsibility, Estados Unidos
Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión, México
Centro Mexicano para la Filantropía, México
Círculo Creativo de México, México
Consejo de la Comunicación, México
Forum Empresa, Chile
Fundación Eugenio Mendoza, Venezuela
Grupo de Institutos, Fundações e Empresas, Brasil
Instituto Ethos, Brasil
International Business Leaders Forum, Reino Unido
Perú 2021, Perú
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:
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANOAL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL
RECONOCIMIENTOIBEROAMERICANOAL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL
Programa de Caracol de Plata, A.C., que tiene por objeto motivar a las empresas, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las organizaciones de la sociedad civil a tener una mayor participa-ción en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensa-jes de beneficio social.
Colaboradores
Centro Mexicano parala Filantropía
Consejo de la Comunicación
El Premio
Consiste en una escultura de bronce con baño de plata llamada Caracol de Plata. Con ella se reco-noce a:
• la agencia de publicidad, empre-sa o medio responsable de la creación del mensaje;
• la empresa patrocinadora que haga posible la producción o difusión del mensaje; y
• la institución no lucrativa que promueva el mensaje o sea motivo de él.
A los finalistas se les reconoce con un diploma.
Categorías
• Impresos• Televisión• Radio• Publicidad Exterior
y Medios Alternativos• Medios Digitales• Campañas
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Países participantes en esta edición:
ArgentinaBoliviaBrasilColombiaCosta RicaEcuadorEspañaEstados UnidosGuatemala HondurasMéxicoNicaragua PanamáParaguayVenezuela
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JURADO INTERNACIONAL
Guillermo CaroPublicistas sin FronterasFundadorArgentina
Diego OteroSuigeneris communicatioSocio y Director CreativoEspaña
Morella RamírezSociedad Anticancerosa de VenezuelaGerente GeneralVenezuela
Gustavo LaraFundación BBVABancomerDirector de la FundaciónMéxico
Manir FadelLew’Lara TBWAVice-presidente deCreatividadBrasil
María L. LaraMarketing Social& Social BrandingDirectora General México
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Pedro M. RodríguezAgencia de Medios PHDDirector CreativoColombia
Duda PereiraO GloboPR Manager TV GloboBrasil
Gustavo RossActivamenteFundador México
Juan MoraPropeller Strategies FundadorEstados Unidos
Martha E. HernándezGrupo BimboDirectora de Relaciones InstitucionalesMéxico
Esther ValdiviaAnuncios.comCEO PublicacionesProfesionalesEspaña
José A. GonzálezCausaDirector General CreativoPerú
Carolina LanganGrupo de FundacionesDirectora EjecutivaArgentina
Fabricio AltamiranoEl Diario de HoyDirector GeneralEl Salvador
Angela EscallónFundación CoronaDirectora EjecutivaColombia
Léo VoigtInstituto VonparDirector EjecutivoBrasil
Jorge ContrerasNacional Montede PiedadDirector de Acciones AsistencialesMéxico
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XIV EDICIÓN
IMPRESOS
CATEGORÍA:
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GANADOR
Silla MauricioPrensaHondurasMcCann Erickson HondurasCervecería HondureñaSABMiller
Título:Medio:
País:Agencia:
Patrocinador:
¿Quién va a ser tu conductor designado?Haz clic aquípara ampliar la imagen
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10
FavelaPrensaBrasilStaff BrasilLuta pela paz
Título:Medio:
País:Agencia:
Institución:
FINALISTA
Quien entra en el tráfico de drogas no tiene lugar a dónde ir. Contribuya a la inclusión social.
Entre a www.lutapelapaz.org.br y encuentre más sobre cómo puede ayudar a más niños a escapar de una vida criminal.
Haz clic aquípara ampliar la imagen
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Avon BrasierPrensaHondurasMcCann Erickson HondurasAvon
Título:Medio:
País:Agencia:
Patrocinador:
FINALISTA
Haz clic aquípara ampliar la imagen
![Page 12: Caracol de Plata - Memoria 2013](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042720/568c36811a28ab0235984bcf/html5/thumbnails/12.jpg)
XIV EDICIÓN
TELEVISIÓN
CATEGORÍA:
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GANADOR
Basta de balasParaguayKausa Central CreativaBomberos Voluntariosdel Paraguay
Título:País:
Agencia:Institución:
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Limpiemos nuestroMéxicoMéxicoI LatinaFundación AztecaGrupo Bimbo yGrupo Salinas
Título:
País:Agencia:
Institución:Patrocinadores:
FINALISTA
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Olimpiadas FIDESColombiaRCN TelevisiónFIDES
Título:País:
Agencia:Institución:
FINALISTA
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![Page 16: Caracol de Plata - Memoria 2013](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042720/568c36811a28ab0235984bcf/html5/thumbnails/16.jpg)
XIV EDICIÓN
RADIO
CATEGORÍA:
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GANADOR
ABCColombiaTBWA ColombiaUne
Título:País:
Agencia:Patrocinador:
FINALISTAS
Colecta Nacional – CatástrofeMéxicoJWT MéxicoCruz Roja MexicanaThe Lift, Colorspace,Lookas Audio y La Flama
Título:País:
Agencia:Institución:
Patrocinadores:
SaltamontesColombiaTBWA ColombiaBanco de Alimentosde Bogotá
Título:País:
Agencia:Institución:
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XIV EDICIÓN
PUBLICIDADEXTERIORY MEDIOS ALTERNATIVOS
CATEGORÍA:
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PUBLICIDADEXTERIORY MEDIOS ALTERNATIVOS
GANADOR
El trofeo de la revanchaAcción o activaciónParaguayKausa Central CreativaFundación Dequení
Título:Medio:
País:Agencia:
Institución:
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Pan de la memoriaAcción o activaciónArgentinaOgilvy & Mather ArgentinaAsociación MutualIsraelita Argentina
Título:Medio:
País:Agencia:
Institución:
FINALISTA
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IntégrameAcción o activaciónArgentinaLuis Saldeño PublicidadHIRPaCe
Título:Medio:
País:Agencia:
Institución:
FINALISTA
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XIV EDICIÓN
MEDIOSDIGITALES
CATEGORÍA:
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GANADOR
Real beauty sketchesRedes socialesBrasilOgilvy BrasilUnilever
Título:Medio:
País:Agencia:
Patrocinador:
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La hora del planeta BannerCosta RicaPublimark LoweLa Hora del Planeta
Título:Medio:
País:Agencia:
Institución:
FINALISTA
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Video currículumde Luis CastroMercadotecnia viral EspañaTiempo BBDOFundación ONCE/FSC Inserta
Título:
Medio:País:
Agencia:Institución:
FINALISTA
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XIV EDICIÓN
CAMPAÑAS
CATEGORÍA:
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GANADORA
Ropa comprometida 2013Acción, publicidad exteriory micrositioEspaña La DespensaAmnistía Internacional
Título:Medios:
País:Agencia:
Institución:
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Razas únicasPublicidad exterior, redes sociales y mercadotecnia viralCosta RicaGarnier BBDOTerritorio de Zaguates
Título:Medios:
País:Agencia:
Institución:
FINALISTA
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Banco de recuerdosInstalación, sitio en Internety redes socialesEspañaContrapunto BBDOFundación Reina Sofía
FINALISTA
Título:Medios:
País:Agencia:
Institución:
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![Page 30: Caracol de Plata - Memoria 2013](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042720/568c36811a28ab0235984bcf/html5/thumbnails/30.jpg)
CEREMONIA DE PREMIACIÓN
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El Maestro Alonso Castellot,reconocido analista de Negocios
especializado en temas de Competitividad y Responsabilidad
Social Empresarial, condujo la ceremonia de premiación.
Mercedes Aragonés de Ruiperez,presidenta saliente del Centro
Mexicano para la Filantropía, A.C., yManuel Arango Arias, fundador y
presidente de Caracol de Plata, A.C.
Rafael Castanedo, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Nacional de la
Publicidad, entregó el Caracol de Plata de la categoría Impresos a Paul Mejía, CEO de McCann Worldgroup México,
Centroamérica y Caribe.
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El Caracol de Plata de la categoría Radio fue otorgado al mensaje titulado ABC, creado por TBWA Colombia para la Empresa de telecomunicaciones Une. Lorena Medellín e Iván Alvarado, directores creativos de Terán TBWA México, lo recibieron en su nombre.
Paul Mejía, CEO de McCann Worldgroup México, Centroamérica y Caribe, agradeció el reconocimiento en nombre de McCann Erikson Honduras y de la Cervecería Hondureña SABMiller.
Efrén Huerta, consejero de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión, institución miembro del Consejo Asesor Institucional de Caracol de Plata, entregó el premio de la categoría Radio.
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Fabio Prado, Presidente de Unilever México y el Caribe, agradeció el Caracol de Plata y habló a los asistentes sobre la importancia que tiene para la empresa que preside el generar marcas con propósito.
Real Beauty Sketches, creado por Ogilvy Brasil para Unilever, fue el mensaje
ganador de la categoría Medios Digitales. Fabio Prado, Presidente de
Unilever México y el Caribe, y Mariano Smith, vicepresidente de Mercadotecnia,
Cuidado Personal y del Hogar de la misma empresa, recibieron el premio
de manos de José Manuel Sánchez Carranco, presidente de la Asociación
Mexicana de Publicidad Exterior.
Alfredo Alquicira, presidente del Círculo Creativo de México, entregó el Caracol
de Plata de la categoría Televisión a Cecilia Yergos, excolaboradora de Kausa Central Creativa, por el mensaje No más
balas, creado por la agencia con la que colaboró, para los Bomberos
Voluntarios del Paraguay.
Gabriel Benítez, Guillermo Sosa, integrantes del equipo creador del mensaje Basta de balas y Rodolfo Gómez, director general creativo de Kausa Central Creativa del Paraguay, enviaron un video para agradecer su Caracol de Plata.
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33
Manuel Arango, presidente de Caracol de Plata y Salvador Villalobos, presidente
ejecutivo del Consejo de la Comunicación, quien entregó el premio de la categoría
Publicidad Exterior y Medios Alternativos.
Nicolás Guzmán, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad,
entregó el Caracol de Plata de la categoría Campañas. En nombre de la agencia, La
Despensa y de Amnistía Internacional España, lo recibieron Mikel Bernedo, director general
de La Despensa México, y Perseo Quiróz, director ejecutivo de Amnistía Internacional,
Sección Mexicana.
Video de agradecimiento enviado por el grupo creativo de Kausa Central Creativa del Paraguay, integrado por Hugo Delgado, Rodolfo Gómez, Fran Martínez y Seba Díaz, acompañados por Miriam Aguilera de la Fundación Dequení; la agencia y la institución ganadoras del Caracol de Plata de la categoría Publicidad Exterior y Medios Alternativos, por el mensaje titulado: Trofeo de la revancha.
La agencia Kausa Central Creativa del Paraguay, ganó también el Caracol de Plata de la categoría Publicidad Exterior y Medios Alternativos, por el mensaje Trofeo de la revancha, creado para la Fundación Dequení del Paraguay. Cecilia Yergos, excolaboradora de dicha agencia, lo recibió en su nombre.
![Page 34: Caracol de Plata - Memoria 2013](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042720/568c36811a28ab0235984bcf/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Nancy Pearson, directora de Caracol de Plata, A.C., invitó a las empresas, medios de comunicación, agencias de publicidad y organizaciones de la sociedad civil a utilizar el mensaje de beneficio social en sus estrategias de comunicación.
Paul Mejía, CEO de McCann Worldgroup México, Centroamérica y Caribe, recibió
el premio de la categoría Impresos en nombre de McCann Erikson Honduras y de la Cervecería Hondureña SABMiller.
Mikel Bernedo, director general de La Despensa México, agradeció el premio en nombre de sus colegas en España.
Nancy Pearson, directora de Caracol de Plata, A.C., pidió a los asistentes que compartieran entre sus amigos y familiares las tarjetas postales que
les fueron entregadas, para que otros puedan disfrutar y aprender de ellos.
![Page 35: Caracol de Plata - Memoria 2013](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042720/568c36811a28ab0235984bcf/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Rafael Castanedo, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Nacional de la
Publicidad, entregó el Caracol de Plata de la categoría Impresos
Fabio Prado, Presidente de Unilever México y el Caribe, y Mariano Smith,
vicepresidente de Mercadotecnia, Cuidado Personal y del Hogar de la
misma empresa, recibieron el Caracol de Plata de la categoría Medios Digitales.
Cecilia Yergos, excolaboradora de Kausa Central Creativa, recibió los Caracoles de Plata de las categorías Televisión y Publicidad Exterior y Medios Alternativos.
Mikel Bernedo, director general de La Despensa México, y Perseo Quiróz, director ejecutivo de Amnistía Internacional, Sección Mexicana, con el Caracol de Plata otorgado a la campaña Ropa Comprometida, creada por La Despensa España para Aministía Internacional España.
![Page 36: Caracol de Plata - Memoria 2013](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042720/568c36811a28ab0235984bcf/html5/thumbnails/36.jpg)
AGRADECIMIENTOS
CARACOL DE PLATA, A.C.,
Agradece su apoyo y colabora- ción a las siguientes personas, instituciones y empresas para la realización de la ceremonia de premiación:
CONDUCCIÓNDE LA CEREMONIAAlonso Castellot
PRESENTACIÓNDE LOS PREMIOS
IMPRESOSRafael Castanedo Martínez, VicepresidenteAsociación Nacional de la Publicidad
RADIOEfrén HuertaConsejeroCámara Nacional de la Industriade Radio y Televisión MEDIOS DIGITALES Alfredo AlquiciraPresidenteCírculo Creativo de México
TELEVISIÓN Salvador VillalobosPresidente EjecutivoConsejo de la Comunicación PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOSJosé Manuel Sánchez CarrancoPresidenteAsociación Mexicana de Publicidad Exterior
CAMPAÑASNicolás GuzmánPresidenteAsociación Mexicana de Agencias de Publicidad
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![Page 37: Caracol de Plata - Memoria 2013](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042720/568c36811a28ab0235984bcf/html5/thumbnails/37.jpg)
:
AGRADECIMIENTOESPECIAL A:
Grupo Juvenil de Apoyo de la Universidad la Salle
A todos los medios de comunicación de Iberoamérica, que nos apoyan en la difusión de nuestras tareas.
CRÉDITOS
• Metacreatividad Dirección creativa,dirección de arte,libreto y musicalización
• TNGProducción de la Ceremonia
• Carmen TellezEdición y armado final
• Shenandoah Sherwel Animaciones
• ODD MarketingRedes sociales
• MassIdeasRelaciones Públicas
• DatashowEquipo técnico
AGRADECEMOS EL APOYO DE:
![Page 38: Caracol de Plata - Memoria 2013](https://reader034.fdocuments.mx/reader034/viewer/2022042720/568c36811a28ab0235984bcf/html5/thumbnails/38.jpg)
Caracol de Plata, A.C.Campos Elíseos 400 Piso 19Lomas de Chapultepec,C.P. 11000, México, D.F.,MÉXICOTel.: (52 55) 5281 1516Fax: (52 55) 5280 [email protected]