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Capítulo 4 · eslogan: “MD, la tienda de zapatos que mejor entiende a la mujer”. El concepto...
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Capítulo 4 Nueva imagen de la marca MD
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Capítulo 4Nueva imagen de la marca MD
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CAPÍTULO 4 Nueva imagen de la marca MD
La marca MD ha experimentado varios cambios de imagen a lo largo de su existencia
como una tienda de calzado. En la actualidad la marca ha logrado establecerse bajo
reglas que permiten el uso de la misma, por medio de la creación de un manual de marca,
que ha logrado mantener, comunicar e identificar a la misma con el público objetivo.
4.1. Identidad gráfica actual de la marca
En la actualidad el logotipo se ha destacado por el uso cromático sólido, su uso normal
es negro 100% y blanco, esto permite dar fuerza a la imagen y la determina como la
marca de zapatos de moda femenina en El Salvador. Su diseño sigue siendo tipográfico,
enmarcado con un rectángulo de esquinas curvas; es utilizado tal cual como ícono, con
el eslogan MD Te Entiende.
Fig. 11 y 12 . Logotipo actual
Fuente: Manual de Marca MD. 2008
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Fig. 13-14 Logotipo y sus variante de color
Fuente: Manual de Marca MD. 2008
Dentro del uso del logotipo en su recurso gráfico, se observa su constante uso sobre
colores sólidos, el diseño del logotipo está basado para ser utilizado sobre cualquier tipo
de color o textura.
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Fig. 15-16 . Diseño de textura
Fuente: Manual de Marca MD. 2008
Se han diseñado patrones de figuras geométricas que reflejan la parte moderna y
glamorosa de la marca. Estos producen una textura visual muy atractiva y dinámica.
Son utilizados como recursos gráficos para cualquier tipo de pieza que la requiera, así
como el uso cromático que se ha establecido para la marca.
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4.2. Publicidad como herramienta de comunicación de la marca
MD desde que empezó a tener presencia publicitaria ha creido en la diferenciación
por medio de conceptos creativos agresivos que pongan la marca en boca de todos.
Conforme los años ha ido evolucionando hasta convertirse en la marca más vista y
comentada, con una calidad de comunicación internacional que ha llegado a ser la favorita
del segmento.
A finales del 2000 se contrató una nueva agencia de publicidad, la que inició con la nueva
etapa de comunicación diferente y atractiva, con campañas que han logrado permanecer
en la mente del consumidor. Aquí la muestra de las campañas publicitarias exitosas.
4.2.1 Campaña VERDADES FEMENINAS
Con el objetivo de tener un posicionamiento sólido y un diferenciador en el mercado, se
lanzó una campaña publicitaria agresiva enfocada al segmento femenino de clase media
y media-baja, que rompió los esquemas en el país, llamada “verdades femeninas” con el
eslogan: “MD, la tienda de zapatos que mejor entiende a la mujer”.
El concepto de esta campaña consistía en frases comunes entre las mujeres al referirse a
los hombres y frases que resaltaban características o valores propios de la mujer.
Se utilizaron los medios masivos de prensa, radio y televisión. Se crearon diseños
bajo la misma línea gráfica para apoyar las temporadas especiales de San Valentín,
graduaciones, día de la madre y promociones.(Ver anexo 2)
Fig. 17-18 . Campaña VERDADES FEMENINAS
Fuente: Publicaciones de Prensa. LPG. 2003
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4.2.2 Campaña PUROS CELOS
A mediados del 2005 MD lanzó su nueva campaña de imagen: Puros Celos, la cual
consolidó el posicionamiento de MD como la tienda de zapatos que entiende a la mujer.
MD dió un giro a su imagen, con una propuesta más moderna y atrevida que pretende
no solo mostrar la belleza de la mujer sino sus verdaderos sentimientos. Esta vez decide
revelar un secreto del que nadie habla pero que todas las mujeres sabían: el hombre no
es el verdadero rival de las mujeres, el verdadero rival de una mujer son las otras
mujeres.
MD entiende perfectamente esto y por eso creó el concepto de su nueva campaña: Puros
Celos, donde el mundo fashion y lo que en realidad sienten las mujeres se unieron para
lograr una identificación más fuerte y memorable. Las mujeres son seres competitivos
que, consciente o inconscientemente, buscan admiración por parte de los demás y que
mejor que dar de qué hablar por el buen sentido de la moda al usar zapatos atrevidos.
Fig. 19-26 .Campaña PUROS CELOS
Fuente: www.facebook.com/MD.
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Este concepto generó una campaña que golpeó positiva y negativamente a la marca. Al
final de todo resultó en una publicidad interactiva.
Los medios utilizados fueron televisión, con seis comerciales diferentes. Las producciones
de alta calidad y con un look internacional marcarón una gran diferencia en su categoría.
Las modelos utilizadas eran extranjeras, el vestuario fue cuidadosamente
seleccionado para proyectar esa imagen fashion de MD y los zapatos, los últimos modelos
de cada temporada.
La campaña también publicó varias versiones de prensa, radio, mupi y vallas con
fotografías modernas que no dejaron de impactar a mujeres y hombres.
(Ver anexo 3)
4.2.3 Campaña HOMBRES
En el 2006 llegó el momento de confesar quién es el objetivo de las mujeres. De la forma
más atrevida y sexy MD lanzó su nuevo concepto de campaña, basado en las dos pasiones
más grandes de la mujer: los zapatos y los hombres. Así como hay diferentes estilos,
colores y tamaños de zapatos así también hay hombres, para todos los gustos. De allí
partió la sorpresiva relación entre ambos.
Esta vez se trató de darle gusto a las mujeres, se inundarn los medios de diferentes
fantasías con los hombres más guapos que jamás se han visto. MD recopiló el mejor
talento internacional para los comerciales y las fotografías, sin descuidar la parte fashion
y artística que caracteriza su publicidad.
En esta campaña se concretó el estilo gráfico y sobre todo conceptual de la identidad de
MD, de esa manera la marca ganó diferenciación en cuanto a la competencia de
zapatos femeninos y también logró expresar el perfil de la mujer MD, que compra
zapatos que la hacen lucir femenina, atractiva y segura.
Los medios usados en esta campaña fueron: TV, vallas, mupi, gigantografías y
activaciones en medios alternos. (Ver anexo 4)
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4.2.4 Campaña ESTÁN DE MUERTE
En el 2007 MD volvió con un nuevo concepto de campana “están de muerte” frase cuya
intención era expresar que la nueva colección de zapatos era original y única que al
verla se morirá por tener esos estilos, para este material se utilizaron fotografías con
ambientes de mujeres “muertas” usando zapatos MD, zapatos que eran los principales
protagonistas y culpables en la escena del crimen por ser tan atractivos y con diseños más
simpáticos que la colección anterior.
Esta campaña generó polémica y críticas negativas sobre todo por parte de grupos
feministas, no solo en El Salvador sino también en Centroamérica. Según las
opiniones había un mensaje de violencia implícito en la campaña, sin embargo, para este
momento la marca ya estaba posicionada y siguió adelante con su próximo reto.
(Ver anexo 5)
Fig. 27-34 . Campaña HOMBRES
Fuente: www.facebook.com/md. 2006
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Fig. 35-37 . Campaña ESTÁN DE MUERTE
Fuente: www.facebook.com/md. 2007
4.2.5 Campaña TU DELITO
En el 2008 con una imagen joven y creativa MD generó expectativa en esta campaña,
ya que utilizó los medios de comunicación a su favor pautando comerciales cortos e
introductorios de mujeres perseguidas por policías en busca de evidencia por un delito
cometido. El delito es tener zapatos y nunca estar satisfecha de ello y conseguir siempre
más y más. Esta verdad femenina salió a la luz en medios como prensa donde el recurso
gráfico fue sacar la publicidad como una noticia más en los periódicos y crear un delito
“permitido”, pues una mujer nunca tendrá suficientes zapatos en su clóset.
Esta campaña utilizó un look gris de los años 50 con modelos clásicas, fotografías con
poses más sencillas y detalles de color en accesorios y zapatos. (Ver anexo 6)Fig. 38-39 . Campaña TU DELITO
Fuente: www.facebook.com/md. 2008
