Capel
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•Sabino Aliste•Francisca Pizarro•Tomás Roa•Francisco Sánchez•Maria del Carmen Tapia
Cooperativa Agrícola Pisquera Elqui Ltda
Contexto situacional y Problema
Alineamiento con la organización
Públicos internos de la organización:
-Publicistas
-Gerentes y ejecutivos (logística, comunicaciones y
diseño)
Problema: Alto índices de alcohol en jóvenesCausa: Culturalmente es aceptado el alcoholConsecuencia: Conducta irresponsable al beber, solo para curarse
Agente social
• Botilleros• Bartender – Dueños de locales • Garzones• Guardias de discos
Grupo objetivo• Jóvenes universitarios,
estudiantes o trabajadores del grupo socioeconomico C2-C3 entre 18 y 25 años, con aspiraciones de clase alta.Que tienen su solvencia económica de sus padres o su propio trabajo .
• Buscan alternativas más económicas, sin dejar de lado, la calidad del prodcuto.
• Consumo de comunicación: Redes sociales, entre pares, Tv y celular
Cliente compra en botillería o supermercado y al momento de el elegir capel reproduce la “salud a conciencia "el que te entregará luego del alcohotest un llavero o vaso con el mensaje “ Capel certifica que harás salud a consciencia, así serás un real “capelista ” esto creará la consciencia del consumidor de tomar moderadamente
Botilleros, Bartenders, Garzones
Corto en Youtube (woki Doki), banners en redes
sociales y medios de comunicación , intervención
en botillerias y supermercados
Botilleria,bares,discoteque,supermercados, eventos auspiciados
Tiempo, disposición y proceso de información
Salud
Producto
Plaza
Promoción
Presentación
Personal
Proceso
Precio1 Litro: $5700750cc:
maquina para ver datos duros de efecto del alcohol en exceso en supermercado, alcohotest en botillerías.
Estrategia
• “Disminuir en 10% el consumo SIN CONSCIENCIA de alcohol en un
plazo de 1 año ”
• Concepto: Responsabilidad , consciencia
• Mensajes
“tener consciencia es mas que responsabilidad”
“salud a consciencia”
Alianzas estratégicas
Legado Conciencia
Salud a consciencia
Evaluación y control
• Medición Tangible:• -Número de visitas a
videos de Redes sociales • -Clippings de prensa • -Numero de público
participante que viva la experiencia en botillerias y supermercados
• Fiscalizadores de capel que evalúen a cada botillería