campaña electoralPRIMARIAS

escenarios, candidato, estrategia, acciones, movilización

Imma Aguilar Nàcher@immaaguilar

Màster Comunicació Política i Institucional IDEC. Universitat Pompeu Fabra

PSOE, primarias abiertas > congreso abierto

#EmpiezasTú

Renovación de élites¿por qué primarias?

• diferencias entre elección delegada interna o elección directa interna

• diferencias entre elección interna y primarias abiertas

• diferencia entre primarias de partido y elecciones

ganar o perder

• el valor de la derrota

• el hecho bélico VS el juego

• del efecto maquillaje al efecto boomerang

Las fases • exploración

• precampaña

• campaña / primera semana

• campaña / segunda semana

• asimilación del resultado

• victoria. Los 100 días y la campaña permanente

• derrota. La integración o el fin

La campaña

• DIRECCIÓN DE CAMPAÑA

• ESTRATEGIA

• ORGANIZACIÓN

• MOVILIZACIÓN

de la pirámide a la red...

• ...en el funcionamiento de la campaña

• ...en la movilización

Equipo de campaña

• dirección

• equipos y nodos

• enlaces

• flujos y transversalidad

equipo técnico electoralestrategia

• Mensaje y discurso

• Comunicación

• Imagen candidato: Foto, imagen,

• Reputación y monitorización

• Estudios y Análisis

• Agenda

equipo políticoorganización

• Responsable político de organización y programa

• Equipos de apoyo temáticos

• Equipos de apoyo federalizados

• Secretario de Organización

• Áreas territoriales

equipo de movilizaciónactivismo

• Dirección de movilización

• equipo de contenidos

• flujos de viralización

• Rapid Response System

ESTRATEGIA• candidato

• objetivos

• electorado

• rivales

• escenarios

• mensaje: programa y discurso

• ejes

ESTRATEGIA VIRALESTRATEGIA DE MEDIOS• Decisión de formatos idóneos: Principales y secundarios• Aspectos tácticos: Entrevistas, exclusivas, primicias y off the

record• Estructura de alianzas mediáticasESTRATEGIA SOCIAL• Elaboración de mapa de stakeholders: interno y externoESTRATEGIA ELECTORAL• Definición de targets: Perfil de votantes (reales, potenciales,

no votantes)• Issues management: Temas diferenciales-preferentes-

proactivos Vs temas de equiparación-secundarios-reactivos• Previsión de estrategias de ataque y defensa.• Mapa comparativo: posición competitiva ante issues de

campaña (Candidato Vs Rivales)

CANDIDATO

• atributos

• imagen

• DAFO

• Diferenciación

ELECTORADO

• seguro Voto duro MOVILIZAR

• posible Voto blando MOTIVAR

• indecisos Voto fluctuante CONVENCER

• Voto difícil HACER DUDAR

• Voto imposible DEJARLO

RIVALESatributos cruzados

campaña negativa y/o sucia

MENSAJE

• El relato: quién es y quién no

• La épica: el viaje del héroe

• El cómo: Emociones y razones

• Programa. Paquetes por target y territorio

• Discursos

ACCIONES• debate

• negociación

• escenografía

• vídeos

• mítines en sedes y en exterior. actos principales

• acciones especiales

mítines y actos

acciones especiales

COMUNICACIÓN• interna

• externa

• MEDIOS. Trabajo con grupos y presenciales.

• Reuniones cualitativas (medios, colectivos, sectores)

• WEB SOCIAL site, perfiles, repositorios

• WEB de movilización en capas

• Perfiles y repositorios

• CAMPAÑA

• whatsapp / email

• TW@equipomadina

• Slideshare (docus), Youtube (vídeos), Flickr (fotos)

• CANDIDATO

• TW @edumadina

• Facebook

• Instagram

documentos clave

• agenda del candidato

• cronograma

• organigrama

• checklist

datos y análisis

• anteriores resultados electorales

• censo electoral

• encuestas cuantitativas

• encuestas cualitativas

tiempo

• largo plazo

• ad hoc

• permanente

financiación

• puras (recursos propios)

• controladas (recursos del partido)

• inversores

• financiadores

campaña de movilización

• (escenario)

• HÍBRIDA vs online

• (tamaño)

• MICRO movilización

• (estructura)

• GRASSROOTS vs árbol

claves de la movilización

• -Dinamización más que cantidad (Movimiento)

• -Empoderamiento más que Participación (Influencia, Incidencia)

• -Distribución de la decisión más que dirección de la acción

• -Comunidad más que colaboración (Co y Crowd)

• -Red de afectos más que intranet

grassroots

• (literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de asociación, constituida por los miembros de una comunidad. Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es natural y espontáneo, destacando las diferencias con comunidades promovidas por las estructuras de poder.

call to action y virales

merchandising grassroots

Texto

la app

Toda campaña electoral es un homenaje a la

política

• Gracisa

gRaCiAs@immaaguilar