Briefing
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El Briefing
Un documento simplificado en lo más posible
Punto de partida y referencia para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad
En el se resume la información necesaria para fijar las estrategias que permitirán conseguir un objetivo de Comunicación planteado.
No es lo mismo objetivo de comunicación y objetivo de MK
Objetivo de comunicación: comunicamos una idea
MK: son ventas
PERO fusionadas forman éxito
Briefing de publicidad
Fecha: 9 de abril de 2013
Agencia:
Emisor :
Producto/ marca:
Mercado genérico:
Definición del producto:
Funciones:
Tamaño del mercado:
Identificación de consumidores:
Áreas fuertes del mercado:
Áreas débiles del mercado:
Sistema de distribución y ventas:
Productos sustitutivos:
Evolución del mercado en los últimos 3 años:
Expectativas año actual:
Otros comentarios de interés:
Información sobre la marca
Formulación y diseño
Presentación
Principales usos
Nivel de precios
Comparación con la primera marca competencia
Puntos fuertes
Puntos débiles
Otros comentarios de interés
Publicidad del sector:
Inversiones por marca en el último año
Objetivos de la comunicación:
Qué se pretende comunicar
Por qué se quiere comunicar eso
Imagen que se desea difundir en la comunicación
Mercado objetivo (target)
Segmento que se desea alcanzar
Justifición
Actitudes de este segmento hacia nuestra marca
Observaciones
Presupuesto indicativo:
1- Presupuesto anual disponible
2- Comentarios
Época en la que se desea hacer la publicidad:
Estrategia comunicación en el tiempo:
Límites para la agencia:
Planing:
Fecha presentación “briefing”: 3 de noviembre de 2013
Fecha de presentación de “pre-campaña”: 15 de noviembre de 2013
Fecha de presentación de campaña final: 1 de diciembre de 2013
Fecha inicial de campaña: 15 de diciembre de 2013
Nota: que el cliente diga todo con lo que cuenta
para no desperdiciar recursos, tiempo y dinero.
Ya que lo tienen, se hace una reunión con el equipo y entender que es realmente lo que pide el cliente.
En esta reunión se reúnen todo los departamentos de la agencia: Departamento servicio al cliente, Departamento de investigación: para saber como están los medios, análisis de la competencia, etc.
Se organiza un timing interno: para presentar a cada departamento su parte.
Se hace presentación de la estrategia para el cliente.
Se presenta cuando ya esta todo terminado, se va a casa del cliente y se le presenta toda la planificación y evaluación realizada, ya con estudios de impacto.
Terminada la campaña, se suele hacer un cierre de campaña, dónde se explica todos los resultados de la campaña, si se han cumplido los objetivos, y se evalúan los resultados cualitativos.
Contrabriefing
Tras estudiar el briefing. Si la agencia tiene dudas y/o
detecta algún concepto contradictorio o falta algún tema importante realiza un contrabriefing
Lo que pretende es que el anunciante tenga la seguridad de que la agencia se queda más tranquila al ver que el cliente le aprueba el contrabriefing
Eso significa que ambas partes están hablando en el
mismo lenguaje y que es la hora de empezar a trabajar!