Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha:

BRIEF

1. Antecedentes del mercado:

Características de la marca: Físicos y emocionalesBebida negra, hidratante, refrescante, bebida sin alcohol gasificada; Además de refrescar proporciona felicidad, entretenimiento,

viene en presentación de botella plástica, desechable, reciclable; etiqueta plástica, tapa de plástico y a rosca, conserva la forma clásica de la marca, formas curvas y planes de unos 25 cm, de largo por 8 de ancho, posee promociones ocasionales, el en dorso de las tapas o detrás de las etiquetas. También presenta el mismo producto pero light, con bajo azúcar, o con estevia.

Desempeño del mercado: Alto nivel en ventas, consumo frecuente, refresca y saca la sed. Satisface necesidades personales, a la hora de comer algo rápido como también quita la ser y refresca en verano, o después de realizar una actividad deportiva. Fácil traslado y fácil de desechar.

Desempeño de la marca: Bebida líder en Colombia y a nivel mundialCómo están posicionados: Líderes en el mercado, el producto se puede conseguir en tiendas, kioscos, almacenes en todo el país. Es

frecuente adquirido por los más chicos jóvenes de una familia, adolescentes de 10 a 25 años y en general todas las edades. Se compra durante el medio día, tarde y noche, durante el año con regularidad.

Por qué son diferentes: Sabor inigualable, ofrece felicidad, status

2. Objetivo de la campaña

3. ESENCIA DE LA MARCA

4. ¿Qué dice la competencia/ o ha dicho la competencia?

5. ¿A QUIÉN debería dirigirse la publicidad?

6. ¿POR QUÉ comunicamos?; Qué tenemos que decirle?

Es la personalidad de marca. Única, inigualable

Competencia, qué dicenRealizan publicidad ofensiva, atacando al producto

Lo que la publicidad debe decir al consumidor

Grupo Objetivo: Demográficos, estilos de vida, Actitudes y usos frente a productoPúblico en general, principalmente a la unidad familiar

Lo que la publicidad debe decir al consumidorOfrece felicidad

7. ¿QUÉ piensa/siente actualmente el consumidor sobre la marca/producto?

8. ¿QUÉ beneficio único (DIFERENCIAL) debería prometer la comunicación?

9. ¿POR QUÉ debería creerlo el consumidor?, ¿Cuál debería ser su respuesta?

10. Enfoque Clave de la marca

Pq es diferente nuestra marca para el consumidor

Proporciona autenticidad

Qué queremos que al final piense el consumidor?

No disfruta tanto de otra bebida como de Coca-Cola

Percepciones del consumidor frente a la marca

No hay otra como Coca-Cola, está bien posicionada en la mente de los consumidores

Cliente: Producto: Fecha:

Hacia donde va

Es líder y esta posicionada en el mercado

11. Mandatarios; regulaciones y/o restricciones

Logos, reservas legales, etc

BRIEF

Cliente: Producto: Fecha:

Tono:

Piezas a desarrollar

Timing: Revisión Interna Presentación cliente:

Revisado por:

Planeación Estratégica: Dirección Cuentas Creativo:

Consideraciones adicionales

BRIEF