Brand Book v10
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B R A N D B O O K
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El brandbook de Costanera Center es una
herramienta que te ayudar y acilitar el proceso
de comprensin y aplicacin de nuestra marca,
por medio de sus caractersticas tangibles
e intangibles.
Aqu encontrars elementos bsicos que
conorman y potencian la identidad visual de
nuestra marca, tambin vers ejemplos de
aplicaciones, conocers cmo se expresa, respira
y cmo se estructura su comunicacin.
Es importante que sigas las reglas de uso que aqu
se han establecido, para que la aplicacin de la
identidad tenga consistencia, unidad y potencie
su concepto; que son la base del crecimiento,
reputacin y xito de nuestra marca.
BRAND BOOKCOSTANERA CENTER
NuESTRA fORmA dE hACER lAS COSAS
5
-
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Somos Costanera Center, somos energa y somos movimiento. Nuestro
propsito undamental es generar accin; el hacer que las cosas ms
espectaculares sucedan, creando espacios para sorprender, para
experimentar alegras y momentos nicos capaces de mejorar, en alguna
medida, el da a da de las personas. Toda esta intencionalidad esperamos
canalizarla en admiracin y transormarnos en una marca reerente capaz
de entregar mucho ms que servicios y soluciones uncionales. Nuestra
personalidad est marcada por la alegrasiendo el conector principal con lasemociones de la gente, transormndonos en una marca cercana, entraable
y querible. Todas estas actitudes nos denen, es nuestra inormacin
gentica y los atributos que nos harn trascender en el tiempo.
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER INTRODUCCIN 76
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CONteNiDOC.3
C.4 C.5
TAMAOMNIMO DEIMPRESIN
USOSINCORRECTOS
FAMILIATIPOGRFICA
NUESTRO ESTILOFOTOGRFICO
NUESTRAPERSONALIDADEN IMGENES
SISTEMAVISUAL
ETIQUETA DETEXTOS
FIRMACOSTANERA
APLICACIONESVISUALES
LAS PERSONAS LOS FONDOS FOTOGRAFASEASONAL
FOTOGRAFALIQUIDACIN
FOTOGRAFAMODA
PALETA DECOLORES
FONDOSCORRECTOS
28 31 32 34
35
60 62 68 70
38 42 50 54 58
29 30I NT RO DUCC I N N UES TR A M AR CA
C.1
C.2
NUESTRAPERSONALIDAD
COMPONENTESDEL LOGO
NUESTROLOGOTIPO
AS NOSEXPRESAMOS
PROPORCIONES ESQUEMA D ECONSTRUCCIN
REA DESEGURIDAD
05 10 12
242220
25 26 27
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Es un atributo que est sustentado
por elementos tangibles como 6
pisos que orecern al pblico ms
de 330 tiendas y 60 restaurantes.
En Costanera Center... Toda la vida
pasa en un solo lugar.
PiLAResNuESTROS ATRIBuTOS
La
variedad
La
innovacin
Somos
autoridad
Tambin es parte de nuestros
atributos y en cada detalle se hace
presente, desde la tecnologa propia
del espacio sico (mall), pasando por
la instauracin de pisos temticos,
hasta en las experiencias de servi-
cios superiores que se ajustan a las
ltimas tendencias mundiales.
Porque nuestro objetivo es marcar
tendencias y ser el reerente de
la categora. Hemos comprendi-
do que las cosas buenas pueden
convertirse en espectaculares y
un buen momento puede transor-
marse en tremendamente asom-
broso y alucinante.
AR-A
NUESTRA
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 1 | NUESTRA MARCA10 11
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eRsO-ALi-AD
Nuestro carcter es lo que nos transorma en nicos,
dene el posicionamiento y la orma especial con la
cual nos integramos al mundo.
NUESTRA
13BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 1 | NUESTRA MARCA12
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BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 1 | NUESTRA MARCA14 15
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LLeNA De viDAPOSITIVA
que RevitALizAMUEVE TODOS LOS SENTIDOSCREATIVA
DINMICA que ANiMA MOTIVANTE
NeR-A
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 1 | NUESTRA MARCA16 17
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LA iMAGiNACiN TIENE
FORMA y LUGAR GeNeRAADMiRACiN. MARCATENDENCIAS. TODO LO QUE
SOASTE. SORPRENDENTE...vALORADA
sPeC-A-uLAR
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 1 | NUESTRA MARCA18 19
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Nuestro lenguaje est compuesto por un tono
de propiedad y seguridad que viene dado porla certeza de entregar experiencias superiores,
pero este tono est lejos de la prepotenciaporque corresponde a un tono con un
volumen cercano e inclusivo.
COMPONENTES DENUESTRO LeNGuAJe YCOMuNiCACiN
COstANeRACeNteR
Voen cercano
mensajes atractivos
Tono con propiedad
Lenguaje positivo
Comunicacin fuida
Somos empticos: La comunicacin no gira entorno a decir
todo lo que somos, sino que habla desde las experiencias
que las personas podrn vivir.
Somos cercanos: Nos apoyamos de sensaciones que se
conectan con esas emociones que la gente siempre ha
querido experimentar.
Somos claros: Nuestros mensajes son directos y precisos.
Somos positivos: Nuestra comunicacin est
constantemente transmitiendo buenas noticias que
generen reacciones de bienestar y la sensacin de estar
rente a grandes oportunidades.
sOs
XPRe-AMOs
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 1 | NUESTRA MARCA20 21
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Nuesto logotipo es nuestro gran activo, por lo que debemos cuidarlo yaplicarlo de orma privilegiada. Ac te mostraremos como queremos
vernos y descubrirs sus componentes, estructura, cdigos visuales,comportamiento grfco y su correcta utilizacin.
OGO-iPO
UESTRO2323BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 2 | NUESTRO LOGOTIPO22
-
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2 X
XX
20,5 X
16,9
X
PROPORCIONES
Isotipo
Colores
Tipograa
COmPONENTES dElLOGOtiPO
25BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 2 | NUESTRO LOGOTIPO24 25
27BRANDBOOK COSTANERA CENTER CAPTULO 2 | NUESTRO LOGOTIPO26 27
-
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X
X
X
X X
REA dE seGuRiDAD
Y
22% Y
46% Y
45
ESQuEmA dECONstRuCCiN
27BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 2 | NUESTRO LOGOTIPO26 27
29BRANDBOOK COSTANERA CENTER CAPTULO 2 | NUESTRO LOGOTIPO28 29
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El cdigo cromtico est compuesto por 9 colores
de cuatricroma, 8 de los cuales corresponden a
tonalidades azules.
La ubicacin de cada color, ha sido cuidadosamente
diseada y no debe ser alterada bajo ninguna
circunstancia.
PAlETA dE COLORes
El color azul es uno de los elementos que ms identica a Costanera Center.
Nuestra dierenciacin est basada en el uso predominante de distintos tonos de
azul en combinacin con el gris oscuro y el blanco.
El azul es un color que evoca el innito, la majestuosidad del cielo. Se vincula a la
calma y estimula la mente.
C: 100%M: 70%Y: 0%K: 0%
HEX: 00519E
R: 0%G: 81%B: 158%
C: 100%M: 25%Y: 0%K: 0%
HEX: 0086CB
R: 0G: 134B: 203
C: 90%M: 60%Y: 0%K: 0%
HEX: 0062A9
R: 0%G: 98%B: 169%
C: 90%M: 50%Y: 0%K: 0%
HEX: 006FB4
R: 0%G: 111%B: 180%
C: 100%M: 35%Y: 0%K: 0%
HEX: 007BC2
R: 0%G: 123%B: 194%
2
3
45
6
7
9
C: 25%M: 0%Y: 0%K: 80%
HEX: 435058
R: 67G: 80B: 88
C: 100%M: 11%Y: 0%K: 0%
HEX: 0094D7
R: 0G: 148B: 215
C: 77%M: 22%Y: 0%K: 0%
HEX: 009BD3
R: 0G: 155B: 211
C: 70%M: 0%Y: 0%K: 0%
HEX: 1BBBE9
R: 270G: 187B: 233
8
1
0
1 cm
2 cm
3 cm
4 cm
5 cm
6 cm
7 cm
8 cm
9 cm
10 cm
TAmAO mNImO dEiMPResiN
29BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 2 | NUESTRO LOGOTIPO28 29
31BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 2 | NUESTRO LOGOTIPO30 31
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uSOS iNCORReCtOs
No usar ondoscon coloresque
vibren.
No utilizar ondosde colores
que no permitan un adecuado
contraste.
No modifcar colores
niopacidaddel
logotipo.
No utilizar eectos de
resplandor o sombras para mejorar
la visualizacin.
No agregar elementos,
como delineado exterior,
para mejorar contraste.
No utilizar eectos de
resplandor o sombraspara
mejorar la visualizacin.
No modifcar la ubicacin de
loscomponentesdel logotipo.
No modifcar la ubicacin de
loscomponentesdel logotipo.
No modifcar lostama os
niproporcionesentre los
componentes del logotipo.
No modifcar lostamaos
niu bicacin espacial de los
elementosque componen el
logotipo.
No distorsionar ninguno
de loscomponentesdel
logotipo.
uSOS CORReCtOs
Considerar coloresde ondo
que permitan contraste
con el logotipo
Opcin de aplicacin a 1 color,
Pantone 300, ondo blanco.
Opcin de aplicacin a 1 color,
negro ondo blanco.
Opcin de aplicacin a 1 color,
ondo Pantone 300.
Opcin de aplicacin a 1 color,
ondo negro.Al utilizar el logotipo sobre ondos otogrfcos o degradados, deber ubicarse sobre laszonas que permitan un adecuado contraste.
Cuando el logotipo se dispone sobre coloresclaros, el texto deber ser negro y cuando losondos son oscuros el texto deber ser blanco.
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 2 | NUESTRO LOGOTIPO32 33
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Se ha definido como tipografa primaria, la familia Futura Std, su uso estar asociado
fundamentalment e a titulare s tanto de comunicain masiva como de editorial, utilizndola
siempre en alta. Eventualmente podr ser aplicada en bajadas, pero nunca en prrafos de
texto que sean compuestos deAltas y bajas.
Se
hadenidocomotipografa
secundarialafamiliaFago,suusoestar
asociadofund
amentalmenteaprrafos
detextoedito
rial,siempreutilizndola
enaltasybaja
s.
Fago No
abcegijknopqrstvwxyz
ABCdEfGhIJKlmN
OPQRS
TuVWXYZ12345
67890@
$%&/()=?!*^_:;
abcegijknopqrstvwxyzABCdEfGhIJKlmNOPQRSTuVWXYZ1234567890@$%&/()=?
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzAB CDE FG HIJ KL MN OP QR ST UVW XY Z1234567890@$%&/()=?
AaBbCc123
AaBbCc123fuTuRA STdftra St ligt
Futura Std Medium
Fra sd Bold abcdfghjklmnoprwxyABCDeFGHiJKLMNOPqRstuvWXYz1234567890@$%&/()=?
fAmIlIA tiPOGRFiCA
35BRANDBOOKCOSTAN
ERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO34
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NUESTRAPeRsONALiDADEN IMGENES
Estos 3 componentes siempre debern estar
presentes en nuestras otograas y en porcen-tajes adecuados segn el objetivo de comuni-
cacin.
eNeRGAALeGRA
esPeCtACuLARiDAD
uestROstiLOOtOGR-
iCO Hemos denido ciertas carartersticas que nos permitirncomunicar de mejor orma nuestra personalidad de marca.En este captulo te explicaremos cuales son los cdigos,atributos y estilo que deben refejar nuestras otograas
para cada ocasin de comunicacin.
37BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO36
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PARA tRANsMitiR ALeGRA:
SONRISASESPONTANEIdAdlumINOSIdAdPERSONAS fElICESENERGA POSITIVA
PARA tRANsMitiR eNeRGA:
PERSONAS EN ACCIN (mOVImIENTO)ACTITud POSITIVAPOSES ENRGICAS
PARA tRANsMitiR esPeCtACuLARiDAD:
fOTOGRAfAS dE AlTA CAlIdAd
PROduCCIONES dE PRImER NIVElfONdOS BlANCOS, PulCROS Y lImPIOSImAGENES dE fONdO SORPRENdENTESmOdElOS dE CAlIdAd SuPERIOR
ONsiDeRACiO-es PARA
RANsMitiRuestRAeRsONALiDAD
N LAsOtOGRAFAs
39BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO38
-
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Ejemplo nios
As PeRsONAs:
A continuacin te mostraremos ejemplos del tipo depersonas que debern estar presentes en nuestras
otograas para que comprendas de mejor orma susrasgos, etnia, edad y look.
Debemos establecer que nuestra comunicacin esdirigida a personas y no a empresas, por lo tanto
siempre debern ser ellas las protagonistas denuestra comunicacin.
Segn lo anterior, no debemos usar solo productoso escenarios que no contengan humanizacin por-que son justamentes las personas quienes trans-mitirn nuestros valores de energa y alegra. Porlo tanto, sus rostros en las otograas, debern serexpresivos, propositivos y alegres, con una actiudllena de vida que transmita dinamismo y movi-miento.
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO40 41
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Ejemplo mujeresEjemplo parejas
43BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO42
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Ejemplo seasonal pascua de resurreccin
Os FONDOs:
En denitiva la espectacularidad estar dada por lacalidad y pereccin de los ondos, el manejo de lasluces y la extrapolacin de elementos icnicos querepresentarn un concepto en particular.
Estos conos debern estar cargados de otras ideasy conceptos, con el n de aumentar y proundizar susignicado, el que a su vez, potenciar la composi-cin logrando que la comunicacin exprese la perso-nalidad de la marca en su totalidad.
Si bien el oco y centro de nuestra comunicacinson las personas, stas debern estar en una am-bientacin que potencie su expresividad, y queaporte espectacularidad a la imagen.
Para esto, se le ha entregado la responsabilidad alos ondos temticos de Costanera, de ser el ele-mento que aportar espectacularidad a la compo-sicin.
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO44 45
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Ejemplo seasonal navidadEjemplo liquidacin
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO46 47
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Ejemplo da del nioEjemplo venta especial deco
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO48 49
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Ejemplo seasonal da de los enamoradosEjemplo da del padre
51BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO50
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Ejemplo da del padre
JeMPLOs FOtO-RFiCOs PARAuANDO HABLeOs De seAsO-
ALCuando hablamos de seasonal, el personaje central deber
responder conceptualmente al evento desde su vestimenta
hasta su actitud. Los ondos debern integrar a su composi-
cin una representacin icnica o elemento que se asocie al
concepto del evento.
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO52 53
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Ejemplo navidadEjemplo da de los enamorados
55BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO54
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Ejemplo liquidacin Deco
JeMPLOs FOtO-RFiCOs PARAuANDO HABLe-Os De Liqui-
ACiN Cuando hablemos de liquidacin, el personaje central seruna mujer con estilo, una belleza no clsica (*), con actitudmuy enrgica y eliz. El ondo deber contener elementos
que se asocien a una liquidacin: benecios de tiempo,
ahorro y variedad.
En el caso de liquidaciones temticas, al igual que los sea-
sonals, el ondo deber contener elementos que se conec-
ten y se asocien con lo que se est liquidando.(*) En el caso de liquidaciones con temticas asociadas a hombres, se
utilizar un modelo hombre con la misma actitud y energa.
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO56 57
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Ejemplo liquidacin (Sale 50%o)
59BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 3 | ESTILO FOTOGRFICO58
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JeMPLOs FOtO-
RFiCOs PARAuANDO HABLe-Os DesDe LA
ODA Cuando hablemos de moda, el modelo y su actitud sernel centro de la comunicacin. Su actitud, cabello, rasgos ysobre todo la vestimenta, debern refejar necesariamente,los atributos de la marca, llevando al mximo el concepto
de alta moda.
La composicin deber transmitir energa, movimiento y
refejar sutilmente alegra.
Se adjunta un ejemplo donde el ondo es neutro y lo espec-
tacular est dado por la actitud y el look de la modelo.
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 4 | SISTEMA VISUAL60 61
-
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FirmaCostanera
Etiquetade textos
Fotograa
Con el objetivo de establecer un cdigo visual comnpara todos los puntos de comunicacin, hemos deni-do una estructura grca que nos permitir lograr unaorma de comunicacin consistente, con una adecua-da lectura sobre los ondos y en las otograas deni-das.Esta estructura est compuesta por tres elementos:1. La otograa.2. La etiqueta de textos.
3. La rma costanera.
isteMAisuAL
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 4 | SISTEMA VISUAL62 63
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En la construccin de la etiqueta paraormatos verticales y horizontales, y enproporciones que van entre 1:2, 1:3, 2:1 y3:1, una vez que est denida la altura dela etiqueta, se debe extraer los margenespara denir la caja del texto (en magen-ta)
Caja e textos
Para proteger la otograa de posiblescontaminaciones visuales y lograr que lostextos tengan un contraste adecuado conel ondo. Hemos diseado una etiquetade ropa, (elemento asociado al mundodel retail) que ser la encargada de con-tener y avorecer la lectura de los textos.
ETIQuETADe teXtOs
Etiqueta ormatos verticales y horizontales1:2, 1:3, 2:1 y 3:1
Etiqueta ormatos verticales 1:4 oms.
NIODA DEL
COSTANERA
CONSTRuCCINetiquetA DeteXtOs
x
x = 10%
4 x Anco variabe segn texto 3 x
fono egraao
100%C=90 - m=50 - Y=0 - K=0
100%C=77 - m=22 - Y=0 - K=0
TODO LO QUE LES GUSTA
NIODA DEL
COSTANERA
ABIERTO TODO LOS DAS10.00 a 23.00 HRS
DEPORTESEMANA DEL
TODO LO QUE LES GUSTA
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 4 | SISTEMA VISUAL64 65
-
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Las etiquetas en ormatos verticales y horizontales con propor-ciones hasta 1:3, tienen un ancho variable dependiendo de lacantidad de texto, sin embargo el ancho nunca deber ser ma-yor que un 70%(*) del ancho de la pieza.La altura de las etiquetas en estos ormatos, vara entre el 15%y el 25% de la altura siendo las ms horizontales las que re-quieren mayor altura, y menor altura en las ms verticales.
* En el caso de etiquetas para liquidacin, estas pueden tener una
extensin del 80% del ancho de la pieza, esto por la cantidad de
inormacin que puede ser necesario que aparezca en ella
La construccin de la etiqueta para or-matos muy verticales deber ser en pro-porciones que van desde 1:4 y ms. Unavez denido el ancho de la etiqueta, de-bemos eliminar los margenes para denirla caja del texto (en magenta).
CONSTRuCCINetiquetA DeteXtOs
Etiqueta ormatos verticales 1:4 oms.
APlICACINetiquetA DeteXtOs
NIODA DEL
COSTANERA
PADRECOSTANERA DA DEL
7 x
x
y
0,15 - 0,25 y
0,15 - 0,25 y
x = 10% w
y = 100%
TODO LO QUE LES GUSTA
TODO LO QUE LE GUSTA
ABIERTO TODO LOS DAS10.00 a 23.00 HRS
DEPORTESEMANA DEL
x
x
1,5 x
x = 10% w
0,5 xfono egraao
100%C=90 - m=50 - Y=0 - K=0
100%C= - m=22 - Y=0 - K=0
0,5 x
Atra
variabe
segn
texto
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 4 | SISTEMA VISUAL66 67
-
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En la construccin de la etiqueta paraormatos verticales con una proporcinde 1:4 y ms, el margen de los lados dela etiqueta es de un 4% del ancho de lapieza. La altura de la etiqueta es varia-ble dependiendo de la cantidad de texto,pero no deber sobrepasar el 25% de laaltura.
y
Las etiquetas siempre irn con una
sombra de un 35% de opacidad como
mximo, con el objetivo de separarlas
del ondo.
APlICACINetiquetA DeteXtOs
Las etiquetas siempre irn con una sombra de un 35% de opacidad
como mximo, con el objetivo de separarlas del ondo.
7x
Las etiquetas en ormatos verticales y horizontales con propor-ciones hasta 1:3, tienen un ancho variable dependiendo de lacantidad de texto, sin embargo el ancho nunca deber ser ma-yor que un 70%(*) del ancho de la pieza.La altura de las etiquetas en estos ormatos, vara entre el 15%y el 25% de la altura siendo las ms horizontales las que re-quieren mayor altura, y menor altura en las ms verticales.
0,15 - 0,25 y
0,15 - 0,25 y
APlICACINetiquetA DeteXtOs
x = 10% w
y = 100%
x
0,4x 0,4x
ABIERTOTODOLOS DAS10.00 a 23.00 HRS
DEPORTESEMANA DEL
0,25 y
y
x = 10% w
y = 100%
NIODA DEL
COSTANERA
PADRECOSTANERA DA DEL
TODO LO QUE LES GUSTA
TODO LO QUE LE GUSTA
BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 4 | SISTEMA VISUAL68 69
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En caso de que la pieza grca sea unormato extremadamente horizontal (d),el tamao de la rma de la marca serentre un 15% y un 22% del ancho de lapieza, cuidando que la altura no supere el60%, de la misma.
fIRmACOstANeRACeNteR
La rma del logo Costanera Center, siempredeber ser ubicada en la parte inerior de laspiezas. Si stas son muy verticales deber serdispuesta en el centro (c), o en el resto de lasocasiones (a y b), a la derecha. Siempre se de-ber respetar su rea de proteccin y el tama-o ser variable y tendr que situarse entre un12% y un 20% de la altura de la pieza
c
a b
LOGOTIPOa
milia
tipogrfca
71BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 5 | APLICACIONES VISUALES70
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Ya denimos los componentes de nuestro sistema visual. En elsiguiente captulo veremos como integrarlos en piezas comu-nicacionales tipo y para las siguientes ocaciones:
Da del padreLiquidacinSemana de la modaNavidadDa del nioY mucho ms...
POF
PLiCA-iONesisuALes
eAsO73BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 5 | APLICACIONES VISUALES72
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El ao est estructurado con una serie de even-tos programados por la agenda de marketing yla contingencia propia del mundo del retail. Pornuestra parte debemos preocuparnos de celebrarcada uno de estos hitos a partir de nuestros valo-res como eje central.
Es undamental que seamos capaces de estarpresentes para el da de la madre, 18 de septiem-bre y navidad; siempre transmitiendo una sola
marca.
eAsO-AL
75BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 5 | APLICACIONES VISUALES74
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7/22/2019 Brand Book v10
38/47
77BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 5 | APLICACIONES VISUALES76
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eNtA
79BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 5 | APLICACIONES VISUALES78
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eNtALiqui-DA-iN
Otra ocasin donde ser recurrente mover nues-tra comunicacin, corresponde a las liquidacionesy oertas especiales para nuestros consumidores.En esta categora, como en las anteriores, debe-mos precuparnos de que todos nuestros valoresde personalidad estn presentes y de maneracorrecta.
81BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 5 | APLICACIONES VISUALES80
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eMANA83BRANDBOOKCOSTANERA CENTER CAPTULO 5 | APLICACIONES VISUALES82
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eMANAe LAODA
Cuando hablemos de moda, nuestro lenguajevisual se carga de espectacularidad y energa (enmenos proporcin) omitiendo en cierta medidael valor de la alegra, ya que consideramos que enesta categora debemos estar a la altura y vestir-nos a la moda, por esta razn nuestra tipograamadre adquiere un rol ms secundario para darlepaso a la amilia tipogrca Didot Mt que trans-mite los valores deseados de la moda.
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En va pblica, solo monumentales, de ubicacinestratgica y soportes de gran visibilidad. Nuncapaletas, reugios peatonales y otros ormatos demenor impacto.
LAtA-ORMAeDiAL
Costanera Center es una marca espectacular ytodo lo que haga o en los lugares que se mueva,debern responder a este mismo concepto, conel n de darle la consistencia necesaria a nuestroposicionamiento. En denitiva, Costanera Centertendr la obligacin de apoyar su comunicacin
en plataormas de primer nivel y sobresalientes.Nunca deber ir en avisos de menor tamao queuna pgina, a excepcin de la comunicacin in-ormativa y dura; como cierres, horarios, etc. Estainormacin no se comunicar b ajo cdigos gr-cos de la marca, sino que neutros.
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En televisin su presencia deber estar enprogramas de alto raiting y en horario prime.
En diarios y revistas, deber ir exclusivamente apgina completa o doble pgina, en medios degran circulacin, y en los das de mayor tiraje.
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PlATAfORmAdIGITAlCOstANeRACeNteR
BANNERS
TWITTER fACEBOOK
WEB
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uestRAARCAiGitAL
Costanera Center no solo ser una marca que estar presenteen los medios digitales, sino que ser una marca que marquela pauta en ellos, generando contenidos que trasciendan y denque hablar, transormndose en protagonista de las redes so-ciales. A nivel digital su misin deber ser la de llevar la delan-tera en la categora, y por lo mismo, un importante porcentajedel presupuesto tendr que ser considerado para invertir eneste medio, con el objetivo de realizar una declaracin de mar-ca y no como parte de la plataorma medial.
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OLtiCAe Aus-iCiOs
Dime con quin andas y te dir quin eres, bajo esta premi-sa deber uncionar Costanera Center, una marca que estarpresente solo en eventos de alto impacto, si bien de carctertransversal, pero con marcas consolidadas capaces de transe-rir y compartir valores de innovacin y espectacularidad.
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