BRAND BOOK

HISTORIA

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INTRODUCCIÓN

¿QUÉ ES JET SET?

RESEÑA HISTÓRICA

HISTORIA

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VISIÓN

MISIÓN

ESTRATEGIA DEL COLOR

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SIMBOLOGÍA DEL COLOR

Para la selección de los colores tomamos en cuenta que los colorees tienen respuesta energética e influencia en nuestro organismo, los colores también están influenciados sobre nuestra cultura, de esta idea partimos al escoger colores que produzcan efectos psicológicos en el espectador, por lo tanto escogimos 2 colores calidos que exci-tan la conducta del espectador, en este cado despiertan el apetito o el deseo hacia la comida, los colores utilizados fueron los siguientes, adjuntando a ellos su respectiva psicología:

NARANJA: Es un color que actúa como estimulante siendo esa la razón principal de su uso, a la vez simboliza entusiasmo, esto lo representamos en el servicio de Jet Set teniendo una calidad en servicio excepcional haca los clientes , el color posee fuerza radiante y expresiva, también una cualidad dinámica.

ROJO:Es el color de lo extrovertida y tiene una gran fuerza en la marca, estimula la imaginación es por esto que lo decidimos utilizar, Es de carácter estimulante y se relaciona con productos comestibles.

NEGRO:Este lo utilizamos como fondo, donde resaltan todos los colores, gracias a la intensidad que este proporciona, quisimos transmitir con este refinamiento, elegancia y sofisticación , representa el poder y la elegancia del restaurante, se empleo para anunciar y estimular la compra de productos costosos y de lujo, en este caso hamburguesas gourmet.

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INFORME ESCRITO

En el Isologo utilizamos los colores ya mencionados para estimular al cliente a consumir nuestros productos ya que son una gama de colores calidos que producen estimulo, en el Isologo solamente se puede utilizar esos colores y su versión invertida, no es posible que varíen pues sino se perdería el concepto, la paleta de colores que utilizamos se resume en varias características que se querían dar a entender con la galería de arte : elegancia, sofisticación, estimulo, comida y fuerza en la marca. Es por esto que se utilizaron esos colores pues cada uno cumplía con una función diferente pero al unirlos representaban nuestro con-cepto.

ISOLOGO, PLANEACIÓN Y DISEÑO

El nombre del restaurante gourmet es “JET- SET” nombre que en ingles se refiere a la alta sociedad internacional , así como a las personas que viajan constantemente de un ligar a otro conociendo todo tipo de cultura, teniendo este significado de Jet- Set es la mane-ra como se represento como un restaurante gourmet , es decir un restaurante donde acude un grupo objetivo especifico en este caso ABC+.El icono que se utilizo fue una flecha en color naranja que se coloco por debajo de la palabra JET, de esta manera subrayándola y hacién-dola destacar, ala vez la flecha cumplía con la función del guión que separa las dos palabras (jet-set), colocando el guión de una manera mas dinámica y no tan monótona.

A continuación se especifica la tipografía utilizada en el Isologo:

Hand Of Sean: tipografía con estilo caligráfico, dando suavidad a los trazos y sensación de movimiento.Así mismo en las piezas graficas para no cargar el diseño se utilizo la siguiente tipografía:

ESPECIFICACIÓN TIPOGRÁFICA

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ESPECIFICACIÓN TIPOGRÁFICA

Myriad: es una tipografía que posee legibilidad, calidez y comodi-dad , pertenece a la categoría “sans serif”.

El formato utilizado en el Isologo es un formato horizontal, cabe destacar que el Isologo es funcional en ambos formatos tanto verti-cal como horizontal, sin embargo se decidió a utilizarlo solamente en formato horizontal.

USOS CORRECTOS DEL ISOLOGO

1. Siempre la tipografía superior “Jet” se debe utilizar en color rojo, la tipografía inferior “Set” sin incluir la “t” se debe utilizar en color negro, el elemento grafico de apoyo y el slogan en naranja.

2. El Isologo se puede utilizar en versión invertida, utilizando un fondo color negro de esta manera la palabra “Jet” en color rojo, y la palabra inferior “se” versión invertida es decir color blanco, manteniendo el elemento grafico de apoyo y el slogan en color naranja.

3. El Isologo se puede utilizar a versión de un color, solamente ne-gro.

4. Es permitido separar el slogan del Isologo, solamente en el caso de el logo de servicio a domicilio, remplazando el slogan con la palabra “Delivery”.

PERMITIDO:

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USOS INCORRECTOS DEL ISOLOGO

1. No se pueden cambiar de posición e invertir los colores utilizados en el Isologo.

2. No es permitido cambiar la posición de la flecha, al igual que cambiar el color asignado de la misma.

3. No es permitido colocar solamente el Isologo sin el slogan.4. No se puede utilizar el Isologo en un fondo negro y la tipografía

color blanco.5. No es permitido en ningún momento variar los colores asignados

.6. No se puede separar el icono de la tipografía, y utilizar solamente

la tipografía.7. No puede variar la posición del slogan.

NO PERMITIDO:

POSICIÓN DEL ISOLOGO

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DEFINICIÓN DE CONCEPTO

Dentro de lo solicitado para la imagen corporativa del restaurante “Jet-set “ era de encontrar un concepto adecuado para un restaurante estilo gourmet, que vende hamburguesas cada una representando a una cultura de todo el mundo , este restaurante era para toda la fa-milia.Para la definición de concepto se tomo en cuenta el significado de la palabra jet set que ya se especifico antes, así como el grupo objetivo fuera gente que constantemente viaja de un lugar a otro y ya tiene conocimiento acerca de otras culturas.Bajo los criterios anteriores, como grupo de trabajo se llego a un concepto “ El mundo en un solo lugar”. El concepto lo que pretende es plasmar en cada una de las piezas a diseñar la fusión de culturas y sabores que el cliente que asiste al restaurante puede experimentar sin necesidad de viajar.De esta manera sacándole provecho al significado de Jet-Set a la hora de elaborar los diseños, dando énfasis en lo que es viajar por todo le mundo (sobre todo por vía aérea).

Las imágenes representativas que se utilizaron el trabajo, son imá-genes que dan a entender siempre nuestro concepto “el mundo en un solo lugar”. Siempre se trato de utilizar imágenes dentro de la misma línea para no perder el concepto.Las imágenes se utilizaron en escala de grises para así crear un me-jor efecto y destacar el Isologo. Se plantearon diferentes propuestas diferentes para cada uno de los países.Para la selección de las imágenes se tomo en cuenta la legibilidad. La jerarquía de los elementos, y la unidad con el resto de las piezas, a la vez que se tomo en cuenta el encuadre de la fotografía , y lo fun-damental es que se busco una fotografía que representara totalmente un lugar conocido del país.

IMÁGENES REPRESENTATIVAS

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IMÁGENES REPRESENTATIVAS

EJEMPLO GRÁFICO

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TEXTO PUBLICITARIO

Los textos creativos forman parte fundamental de una campaña publicitaria y llaman la atención del espectador, son medios que se utilizan para reflejar el mensaje que se quiere transmitir, en este se manejo la frase publicitaria ¿A qué país quieres ir hoy? , esta frase lo que pretende es mostrar el concepto de forma literal sin llegar a una redundancia, esta frase se involucraba en los diseños dando claridad al espectador y transmitiendo la idea de una manera más exacta y agresiva.

ESTRATEGÍA DE COMUNICACIÓN

En la estrategia primero se busco el mensaje que se quería trans-mitir, “El mundo en un solo lugar” esto es la esencia del restaurante y es lo que queríamos transmitir en los medios, ya definido esto pasamos a los medios que íbamos a utilizar, así los llevamos a cabo y son los siguientes:

1. Nombre2. Logotipo3. Slogan4. Logotipo para número a domicilio. 5. Logotipos para identificar hamburguesas.6. Tarjeta de presentación (promocionando número a domicilio).7. Facturas .8. Individuales para mesa.9. Empaque para llevar.

10. Uniformes para personal.11. Cajón para motocicleta.12. Volante promocional.13. Menú.

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PRESENTACIÓN GRÁFICA

TARJETAS DE PRESENTACIÓN:Tamaño: 2 * 3 pulgadas.Tipografía: Myriad 8-9 pts.Logotipo: Centrado.Diagramación: Texto centrado.Color: Tiro y retiro color gris claro, con textura de boarding pass de avión, tipografía color negro e Isologo con sus respectivos colores.

FACTURA:Tamaño: 4.9 * 4.9 pulgadas.Tipografía: Myriad 12 pts.Logotipo: Alineado a la esquina superior izquierda.Diagramación: Texto centrado y alineado de acuerdo a los már- genes.Color: Ya que era requisito de utilizo solamente un color en este caso negro para que tuviera unidad con nuestro logotipo y sea un color neutro.

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INDIVIDUALES PARA MESA:Tamaño: 14 * 10 pulgadas.Tipografía: Myriad 36 pts. Logotipo: Alineado a márgenes, esquina superior derecha.Opacidad: Tiene una franja con opacidad de 51 %Diagramación: Alineado en la esquina superior izquierda a un margen de 0.5 de pulgada.Color: Imágenes representativas a escala de grises, Isologo full color, y tipografía color blanco.

PRESENTACIÓN GRÁFICA

VOLANTE PROMOCIONAL: Tamaño: 9 * 4 pulgadas. Formato alargadoTipografía: Myriad, varían los tamaños: titulo 47 pts / sub- títulos 20-25 pts/ textos auxiliares 13 pts.Logotipo: Alineado a la esquina inferior derecha a un margen de 0.15 de pulgada.Diagramación: Textos alineados a márgenes de 0.25 de pulgadaColor: Colores en la escala de grises para mantener unidad con los demas diseños.

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PRESENTACIÓN GRÁFICA

ETIQUETAS PARA EMPAQUE:Tamaño: 2.2 * 3.8 pulgadas. Tipografía: Myriad 8.3 Pts.Logotipo: El logotipo varia dependiendo a donde va dirigi- do, si a servicio a domicilio o pedir en el restau- rante para llevar.Diagramación: Diseñadas para ir colgadas del agarrador frontal del empaque.

EMPAQUE PARA LLEVAR:Tamaño: 25 cms de ancho, 16 cms de profundidad y 3 cms de altura. Tipografía: No hay uso de tipografía. Logotipo: Diagramado a la esquina superior izquierda. Uso de imágenes representativas en la parte media de la diagramación.Color: Color natural de cartón corrugado.

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PRESENTACIÓN GRÁFICA

CAJÓN PARA MOTO:Tamaño: 25” de ancho, 25” de profundidad y 15” de altura. Tipografía: No hay uso de tipografía. Logotipo: Diagramado en el centro tanto del lado izquierdo como del derecho. Uso de imágenes representati- vas en la parte frontal y trasera del cajón.Color: Polímero blanco.

MENÚ:Tamaño: 8.5” de ancho por 11” de largoTipografía: Myriad variando los putnos de 11 a 14. Logotipo: Diagramado siempre en la ezquina superior dere cha. Imágenes representativas en el marco rojo respecto de cada país.Color: Fondo gris, con marcos negro y rojo.