BODEGA COLÓN

Desde 1870, en el cautivante Valle del Tulum en la provincia

de San Juan.

Bodega capaz de crear vinos destinados a convertirse en

anfitriones perfectos de momentos de pleno placer.

Se caracteriza por su excelente relación precio y calidad.

“NO HACE FALTA NADA ESPECIAL PARA HACER UN

MOMENTO ESPECIAL.”

Compartí momentos, compartí Colon.

MERCADO COMPETITIVO

Fianca Natalina

Bianchi

Etchart Privado

Santa Ana

Carcassone

PUNTOS DESTACADOS DE LA COMPETENCIA

Buen manejo en redes sociales.

Buena presencia en sitio web.

Buen manejo precio – calidad.

Apariciones de Publicidad en Tv.

Publicidad en medios gráficos solo en ocasiones especiales.

Comunicación constante con su público.

No se encuentra publicidad en radio.

Poca publicidad en Via Pública.

TARGET

Ambos sexos.

Entre 20 y 45 años

Clase media – media baja (C3: 30% - D1: 32%)

Capital y Gran Buenos Aires.

Que compartan los valores de la marca.

OBJETIVO

Trabajar sobre valores de la marca: Como vino

de los amigos, la familia y para compartir buenos

momentos.

Mantener posición de liderazgo en los vinos de

rango medio y bajo.

Alcanzar el 85% del target.

ESTRATEGIA

La estrategia se lanzará para el Día del Amigo.

El tiempo de duración será de tres semanas.

Iniciando el 10 de Julio y finalizando el 31 del mismo mes.

ESTRATEGIA

Realizar una campaña haciendo hincapié en los buenos momentos, con

amigos y familia.

Mantener e incrementar conocimiento de marca gracias a los diferentes

medios de comunicación.

Mantener liderazgo en los vinos de rango medio y bajo.

OPINIÓN DEL TARGET

72,6

98,2

36,3

32,2

30,1

4,4

0 50 100 150

Otro

Revistas

Diarios

Radio

Medios Online

Redes Sociales

Televisión

5,3

48,7 36,3

9,7

Todos losDías

Fin desemana

Ocasionesespeciales

No consumeEn los diferentes medios que utiliza el target se

intentará mostrar situaciones que produzcan

empatía en este. Destacando situaciones en

familia o entre amigos con la compañía de

Colon.

MEDIOS SELECCIONADOS

DIGITAL

TELEVISIÓN VIA

PÚBLICA

Conociendo el gran manejo de medios

online, se explotará al máximo. Creando

una mayor cobertura y aumentando la

participación en las diferentes plataformas.

Si bien su segmentación no es tan

precisa como los otros medios, se

buscarán puntos estratégicos que

permitan segmentar mejor el target al

que apunta la marca.

Siguiendo la elección del target se

buscará colocar spot en la programación

de Tv abierta y Tv Cable, previamente

analizada enfocándonos a los gustos del

target.

Social Media

Mobile

Display Advertising

PLATAFORMAS DIGITAL

MEDIOS ONLINE

99,1

89,4

46,9

55,8

72,6

10,6

0 50 100 150

Otro

Youtube

SnapChat

Twitter

Instagram

Facebook

75

25

Utilización de Diarios o Revistas Online

Si

No

MEDIOS QUE SE UTILIZARÁN

Luego de un previo análisis se determinó la utilización de las siguientes redes sociales:

o Facebook

o Instagram.

o Youtube.

o Spotify

También se generarán apariciones en los siguientes diarios o revistas online:

o Olé

o Oh La La!

o Diario Clarín

o Diario La Nación

SOCIAL MEDIA - MOBILE

En ellos se publicaran imágenes difundiendo la marca mediante la idea

de compartir y disfrutar momentos entre amigos y familia, con la

compañía de Colon.

Las diferentes redes nos permite poder segmentar según el target al

que apuntemos y determinar la zona geográfica donde este se

encuentra.

Cada red se adecua a los distintos dispositivos móviles.

La forma en que nos muestran los anuncios es menos invasiva o

interfiere menos con el accionar del usuario, lo que aumentar el

engagement.

SOCIAL MEDIA - MOBILE: FACEBOOK

Se pagará para que las diferentes publicaciones tengan un mayor alcance.

En ellas se mostrarán momentos entre amigos junto a los diferentes vinos de

la marca generando una empatía para el target enfocado.

SOCIAL MEDIA - MOBILE: YOUTUBE

Solo se pagará cuando alguien

se interese en el anuncio.

Puedes orientar tus anuncios

por edad, sexo, ubicación,

intereses y más.

Se publicarán banners debajo

de cada video reproducido y

spots antes de la visualización

de un video.

MOBILE: INSTAGRAM

Se subirán diferentes

publicaciones con el

hashtag

#CompartiColon incorporando los momentos

cotidianos del público.

Los más destacados se

republicarán en nuestro

Instagram para generar un

mayor vinculo y hacerlos

parte de nuestros valores.

MOBILE: SPOTIFY

Puedes orientar tus anuncios por edad, sexo, ubicación, intereses y más.

Se publicarán banners con audios enfocado a reuniones con música acompañados

de Colon.

DISPLAY ADVERTISING

Se utilizarán Banners en Diario La Nación, Diario Clarín, Revista Oh La

La! Y Revista Olé ya que nuestro target visita a diario estas páginas.

En ellos se incitará a que el usuario ingrese a las diferentes redes

sociales para visualizar mejor los valores de la marca.

Se invitará a que comparta con nosotros y nuestra comunidad sus

diferentes momentos.

DISPLAY ADVERTISING - MOBILE: LA NACIÓN

Medio de vanguardia, ya que actualizan su información nacional, local

e internacional de manera continual.

Elegido y utilizado por el target enfocado.

DISPLAY ADVERTISING - MOBILE: CLARÍN

Integra todas las notas que se encuentran en la edición impresa.

Recibe más del 60% del caudal de visitas a Internet en Argentina.

DISPLAY ADVERTISING - MOBILE: OH LA LA!

Revista online mayormente para el genero femenino.

Integra todas las notas que contiene la edición impresa y se actualiza

constantemente.

Muy utilizada por el target femenino al que se quiere enfocar.

DISPLAY ADVERTISING - MOBILE: OLÉ

Primer diario deportivo del país.

Todos los suplementos, informaciones actualizadas al instante, encuestas,

chat y las principales noticias deportivas.

Apunta al target mayormente masculino.

ESTRATEGIA SOCIAL MEDIA - MOBILE

Sistema Plataforma Sitios 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 Bruto Imp. Días Neto Total neto Digital Social media Facebook $ 100,00 20000 20 $ 100,00 $ 2.000,00 Instagram $ 200,00 4000 20 $ 200,00 $ 4.000,00 Video Youtube $ 200,00 4000 20 $ 100,00 $ 4.000,00

$ 10.000,00 Sistema Plataforma Sitios 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 CPM Imp. Días Neto Total neto

Display Advertising

Olé $ 281,00 2000 20 $ 281,00 $ 11.240,00 Oh la la $ 169,14 2000 20 $ 169,14 $ 6.765,60 La Nación $ 169,14 2000 20 $ 169,14 $ 6.765,60 Clarín $ 394,00 2000 20 $ 394,00 $ 15.760,00

Mobile Olé $ 60,00 3000 20 $ 60,00 $ 3.600,00 Oh la la $ 172,04 3000 20 $ 172,04 $ 10.322,40 La Nación $ 172,04 3000 20 $ 172,04 $ 10.322,40 Clarín $ 60,00 3000 20 $ 60,00 $ 3.600,00 Spotify $ 664,00 4000 20 $ 664,00 $ 53.120,00

TV Abierta

TV Cable

TELEVISIÓN

ELECCIÓN DE TELEVISIÓN

Utilizaremos Tv Abierta y Tv Cable para poder impactar en el

público objetivo, a través de programas que son elegidos por el

target.

Se buscará encontrar los momentos donde el target utiliza este

medio: Semanalmente por la noche. Fin de semana por la tarde.

Luego de una encuesta previa se determinó por destacar la

Televisión por Cable sobre la Televisión abierta.

PROGRAMACIÓN TV ABIERTA

PROGRAMACIÓN TV CABLE

ESTRATEGIA TV

TV ABIERTA

Emisora Programa Horario DVR L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D INS BRUTO NETO x

seg. Total Bruto Total Neto

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 Canal 13

A todo o nada especial

20:30 - 21:30 15 1 1 1 3 $ 8.000 $ 2.400 $ 360.000 $ 108.000

A todo o nada 19:00 - 20:00 15 1 1 1 1 1 1 1 1 1

9 $ 10.300 $ 3.090 $ 1.390.500 $ 417.150

Telenoche 20:00 - 21:30 15 1 1 1 1 1 1

6 $ 10.000 $ 3.000 $ 900.000 $ 270.000 Telefe

Los Simpsons Sabado 12:00 - 18:30 15 2 2 2

6 $ 3.700 $ 1.100 $ 333.000 $ 99.000

Especial Peña del Morfi

11:00 - 14:30 15 1 1 1 3 $ 4.300 $ 1.290 $ 193.500 $ 58.050

Polemica en el bar 14:30 - 16:30 15 1 1 1

3 $ 6.000 $ 1.820 $ 270.000 $ 81.000

$ 1.033.200 TV CABLE

Emisora Programa Horario DVR L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D INS BRUTO NETO x seg. Total Bruto Total Neto

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 TN

TN Deportivo 13:00 - 14:00 15 1 1

1 1

1 1

6 $ 730,00 $ 292 $ 65.700 $ 26.280

TN Tecno 17:00 - 18:00 15 1 1

1 1

1 1

6 $ 610,00 $ 244 $ 54.900 $ 21.960

TN Central 21:00 - 22:00 15 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2

18 $ 1.500 $ 600 $ 405.000 $ 162.000 ESPA

Redes 17:00 - 18:00 15 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2

18 $ 1.800 $ 720 $ 486.000 $ 194.400

Pura Quimica 18:00- 20:00 15 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2

18 $ 1.800 $ 720 $ 486.000 $ 194.400 C5N

Minuto Uno 21:00-22:00 15 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2

18 $ 800 $ 320 $ 216.000 $ 86.400

$ 685.440

Chupete

Sextuple

Espectaculares

VÍA PÚBLICA

VÍA PÚBLICA

Se buscará presentar y reforzar la marca mediante

la exposición en vía pública.

Se seleccionarán lugares estratégicos donde

circule y/o este expuesto el target.

CHUPETE

Se colocarán 20 chupetes en puntos estratégicos de gran circulación. Sobre avenidas, cercanía a supermercados y lugares de ocio como shoppings y similares.

PUERTA SUPERMERCADO

Se colocarán 10 ploteos de puertas de supermercados. Se

generará mayor impacto en la mente del cliente.

ESPECTACULARES

Se colocarán dos Espectaculares por zonas sumamente transcurridas y de

gran visibilidad:

Gral. Paz y Constituyentes.

Gral. Paz y Fray Justo Sarmiento

ESTRATEGIA VIA PÚBLICA

Ubicación de chupetes: Capital Federal

Puerta de Supermercados:

Espectaculares: Gral. Paz y Constituyentes - Gral. Paz y Fray Justo

Sarmiento

VIA PUÚBLICA

Sistema Plataforma 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 Bruto DÍAS Cant. Neto Total neto

Via Publica

Chupetes $ 4.550,00 20 15 $ 1.365 $ 409.500

Puertas de supermercado

$ 3.900,00 20 10 $ 1.170 $ 234.000

Espectaculares $ 32.500,00 20 2 $ 9.750 $ 390.000

$ 1.033.500

FLOW

Sistema Medio Ubicación 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 ins Costo

unitario Total neto

Digital

Social media Facebook 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 24000 $ 100,00 $ 2.000,00

Instagram 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 4000 $ 100,00 $ 4.000,00

Video Youtube 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 4000 $ 200,00 $ 4.000,00

Display Advertising

Olé 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2000 $ 281,00 $ 11.240,00

Oh la la 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2000 $ 169,14 $ 6.765,60

La Nación 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2000 $ 169,14 $ 6.765,60

Clarín 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2000 $ 394,00 $ 15.760,00

Mobile

Olé 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2000 $ 60,00 $ 2.400,00

Oh la la 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2000 $ 172,04 $ 6.881,60

La Nación 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2000 $ 172,04 $ 6.881,60

Clarín 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2000 $ 60,00 $ 2.400,00

Spotify 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 4.000,00 $ 664,00 $ 53.120,00

TOTAL $ 122.214,40

Via Publica

Chupetes 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 20 $ 1.365 $ 409.500

Puertas de supermercado

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 $ 1.170 $ 234.000

Espectaculares 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 $ 9.750 $ 390.000

TOTAL $ 1.033.500 TV Abierta

Canal 13

A todo o nada especial

Spot 15' 1 1 1 3 $ 2.400 $ 108.000

A todo o nada Spot 15' 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 $ 3.090 $ 417.150

Telenoche Spot 15' 1 1 1 1 1 1 6 $ 3.000 $ 270.000

Telefe

Los Simpsons Sabado

Spot 15' 2 2 2 6 $ 1.110 $ 99.900

Especial Peña del Morfi

Spot 15' 1 1 1 3 $ 1.290 $ 58.050

Polemica en el bar Spot 15' 1 1 1 3 $ 1.800 $ 81.000

TOTAL $ 1.034.100 TV Cable

TN

TN Tecno 1 1 1 1 1 1 6 $ 292 $ 26.280

TN Deportivo 1 1 1 1 1 1 6 $ 244 $ 21.960

TN Central Spot 15' 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 18 $ 600 $ 162.000

ESPA

Redes Spot 15' 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 18 $ 720 $ 194.400

Pura Quimica Spot 15' 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 18 $ 720 $ 194.400

C5N

Minuto Uno Spot 15' 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 18 $ 320 $ 86.400

TOTAL $ 685.440

PRESUPUESTO TOTAL $ 2.875.254

FLOW

GRACIAS!