Blog-Up. Consejos de Un Guerrillero Online - Carlos Bravo

Blog-UpConsejos de un guerrillero

onlineCarlos Bravo

Blog-Up. Consejos de un guerrillero online Carlos Bravo

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PRIMERA EDICIÓN: agosto 2013

TÍTULO ORIGINAL: Blog-Up. Consejos de un guerrilleroonline

Copyright © Carlos Bravo

© Libros.comBailén, 4128005, Madrid

DISEÑO DE PORTADA: Libros.comEDICIÓN: Carlos Bravo/ Libros.comMAQUETACIÓN: Libros.com


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Carlos Bravo es de formación ingeniero industrial y haestudiado en universidades en Francia, Alemania, Suiza eInglaterra. Ha realizado un doctorado en el campo TIC sobreel desarrollo de servicios informáticos. Carlos con unaexperiencia de casi 8 años como blogger, habla en su blog demarketing online, blogging y su experiencia como fundadorde start-ups.


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Prólogo - Berto López(ciudadano2cero.com)Me acuerdo cuando en el año 2005 0 2006 empecé porprimera vez a leer cosas sobre un nuevo invento que se estabaempezando a popularizar: los blogs.

La primera idea con la que me quedé era la de unaespecie de diario personal donde contar cosas de ti para quienle pueda interesar y pensé: “vaya gilipollez”. Pensé más omenos lo mismo cuando un poco más tarde vi por primera vezTwitter.

¿Quién iba a pensar que esa idea tan tonta de tener undiario personal para compartirlo con algunos amigos se iba aconvertir, entre otras cosas, en la herramienta másimportante para una marca personal sin la cual, según dicepor ejemplo Yoriento, hoy en día uno es poco menos que un“sin techo digital”?

Pues ese es el punto hasta el que llegó mi ceguera inicial.

Lo cierto es que puedes ser bloguero simplemente porhobby y porque te gusta escribir sobre determinadas cosas,pero los blogs son una herramienta tan poderosa que tienes laoportunidad de ir mucho más allá, si quieres. Un blog puedeser una potentísima herramienta profesional que te puede daruna gran visibilidad y proyección. Para algunos ha sido, incluso, la llave que les ha abierto la puerta a esa actividad


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profesional con la que siempre soñaron.

Esto exige lógicamente que tengas cosas interesantes queofrecer a los demás y que sepas cómo utilizar un blog, pero elquid de la cuestión es que hace diez años lo que podías hacercon un blog era impensable. Ahora tienes un gran altavoz parallegar al mundo si quieres y casi sin coste. Antes no lo tenías,así de simple.

En la blogosfera española tenemos buenas muestras deeste potencial como el propio Carlos Bravo, autor de estelibro, o gente como Enrique Dans o Alfonso Alcántara(Yoriento), al que ya he citado. Todos ellos tienen en comúnque su blog es el eje central alrededor del cual se hanconstruido una excelente reputación, que es la base para unaintensiva actividad profesional que ha trascendido incluso alos medios tradicionales como prensa y televisión.

Si nos vamos a la blogosfera inglesa,que le lleva algo deventaja, recorrido y madurez a la española,podemos verincluso blogueros como Darren Rowse de Problogger o PatFlynn de Smart PassiveIncome, que han hecho del bloggingsu profesión e ingresan cifras en la zona alta de los seisdígitos al año.

Pero como todo en la vida, estos ejemplos no han sidofruto de la suerte, por supuesto, ha habido factores fortuitosfavorables, pero las razones fundamentales del éxito son,sobre todo, cuatro: pasión por lo que hacen, haber invertidomucho trabajo, tener la voluntad de seguir adelante aún sinver resultados y haber sabido acertar en cómo hacerlo.

Crear un blog es muy fácil, tardas menos de cincominutos en abrirte uno en WordPress.com, pero lograr que tublog tenga éxito es otra cosa muy diferente. Esto ya requiere y


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http://www.enriquedans.com/

http://yoriento.com/

http://www.problogger.net/about-darren-rowse-problogger/

http://www.problogger.net/

http://patflynn.me/

http://www.smartpassiveincome.com/

requerirá, cada vez más, adquirir habilidades propias de unbloguero profesional que sabe cómo hacer funcionar un blog:entender qué te demandan tus lectores y cómo cumplir susexpectativas, entender la importancia de crear una comunidady tu relación con ella, el factor confianza, como escribir títulosque inciten a leer tus artículos, como crear contenidosatractivos para tus lectores, como posicionar tus artículosbien en Internet para que la gente los encuentre, comodiferenciarte de los demás, etc.

Sea cual sea tu objetivo como bloguero, realizar estaactividad simplemente como hobby o con fines profesionales,te llevará a que quieras adquirir estas habilidades para tenerun público con el que compartir tus contenidos.

Para que le saques todo el potencial de tu idea de blog nose me ocurre mejor idea que escuchar con atención lo que tetiene que contar alguien como Carlos que ya lo ha conseguido.

Así que disfruta este libro y ¡mucha suerte con tuproyecto de blog!

Berto Lópezciudadano2cero.com


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http://www.ciudadano2cero.com/

EL BLOG COMOHERRAMIENTA

DE MARKETING ONLINE


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111 razones para crear unblog¿Para qué sirve tener un blog? Esta pregunta es una de lasmás comunes cuando un bloguero habla con alguien quedesconoce completamente el mundo del blogging. Existenmuchas razones para ello. Los blogueros encuentran cuatro,seis, diez, trece... razones para crear un blog. En mi caso, heido un poco más allá. Puede que no entiendas todas, aunqueeso es porque tu camino en el mundo de lasbitácoras online acaba de empezar: ¡mucho ánimo, nodesistas!

1. Aprender a escribir mejor.2. Recibir ofertas de trabajo.3. Ganar dinero con anuncios online.4. Solucionar problemas.5. Convertirte en una estrella del social media.6. Relajarte.7. Completar tu perfil de LinkedIn.8. Conseguir más seguidores en Twitter.9. Encontrar trabajadores para tu empresa.

10. Encontrar amigos.11. Atraer y combatir trolls.12. Aprender un idioma nuevo.13. Afrontar un reto.14. Conseguir ponencias.15. Disfrutar de la escritura.


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http://creatublogdesdecero.com/blog/%C2%BFcrear-blogs-4-motivos-para-tener-tu-blog/

http://www.serblogger.net/general/6-buenas-razones-para-crear-un-blog/

http://www.bloguismo.com/blogging/10-razones-para-crear-un-blog/

http://blogspopuli.com/2011/11/razones-para-crear-un-blog/

16. Enseñarle a tu abuela que estás en Internet.17. Preparar un ebook: mi blog ha hecho posible que ahora

estés leyendo este libro. Mira lo útil que puede llegar aser, sé constante-.

18. Encontrar clientes.19. Compartir tus pasiones.20. Documentar tu vida.21. Tener un sitio para el currículum online.22. Hacer networking con otros blogueros.23. Conseguir suscriptores.24. Publicar tus fotos.25. Compartir tus ideas.26. Mejorar tu currículum.27. Formarte en temas que te interesan.28. Probar algo nuevo.29. Vivir una experiencia única.30. Poder llamarte bloguero.31. Recibir productos gratis de empresas relacionadas con la

temática que abordas en tu bitácora online.32. Encontrar personas que comparten tu hobby.33. Ser feliz.34. Que te inviten a viajes.35. Tener una camiseta con la URL de tu blog.36. Ser un geek como mandan los cánones.37. Sorprender.38. Compartir conocimiento.39. Que el servicio de atención al cliente de las compañías

telefónicas te hagan caso.40. Poner enlaces cuando comentas en otros blogs.41. Que no te cueste dinero ir a La Red Innova.42. Hacer que tus padres estén todavía más orgullosos de ti.43. Que tus inversores entiendan mejor en lo que han

invertido.44. Aprender a utilizar Google Analytics.


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http://www.redinnova.com/

45. Poder utilizar anglicismos sin parecer un completoidiota.

46. Decir lo que nunca dirías en público.47. Conseguir una campaña online de ese refresco azucarado

con gas que tanto te gusta.48. Promocionar productos, servicios y eventos.49. Decir que Google es un partner estratégico cuando usas

su servicio de publicidad online Adsense.50. Recibir feedback positivo.51. Aprender de las críticas.52. Mejorar tu bio de Twitter.53. Encontrar inversores para tu start-up.54. Hacer a otra gente feliz.55. Ser tu propio jefe.56. Utilizar las palabras etiquetas, entradas y trolls en otro

contexto.57. Ser más disciplinado.58. Ver cómo el esfuerzo y el trabajo duro tienen

recompensa.59. Ponerte bajo presión anunciando que vas a participar en

una maratón.60. Tener esa sensación de alegría cuando ves que tienes un

comentario nuevo.61. Ser altavoz de acciones que merezcan la pena ser

difundidas.62. No gastar papel cuando quieras difundir tus contenidos.63. Que no cunda el pánico cuando te des cuenta de que te

están atacando trolls.64. Rentabilizar tu conexión ADSL.65. Justificar mejor por qué a tu edad todavía necesitas una

cuenta en Tuenti.66. Añadir un enlace a tu bio de Twitter.67. Hacer uso de tu nombre como dominio.68. Ser community manager.


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69. Tener un hobby.70. Sentirte mejor.71. Demostrar que Enrique Dans se equivoca -a veces-.72. Que te puedas expresar con más de ciento cuarenta

caracteres.73. Estar de moda y ser trendsetter.74. Tener finalmente un sitio donde tu mujer te deja

expresarte libremente.75. Denunciar injusticias.76. Completar la firma de tu cuenta de correo electrónico.77. Mejorar cuando te critican.78. Aprender a teclear con los diez dedos.79. Comunicar con otras personas evitando que las fronteras

sean un impedimento.80. Que te escuchen los grandes si eres pequeño.81. No aburrirte en tu trabajo.82. Crear un enlace con tu ídolo.83. Hacer branding personal.84. Exponer tu arte.85. Ganar dinero durmiendo.86. Tener un proyecto común con tus amigos.87. Aprovechar mejor tu cuenta de Twitter.88. Publicar algo más que tus fotos de fiesta como haces en

Facebook.89. Aparecer en el top 10 de resultados de Google.90. Aumentar tu rating en Klout.91. Practicar el multitasking.92. Explicar mejor a tu pareja que tienes que pasar un fin de

semana en el EBE.93. Conseguir más fans para tu página de Facebook.94. Dar tu punto de vista aunque no te pregunten.95. Que tu tarjeta de visita quede mejor.96. Aparecer en listas de Twitter.97. Ganar el premio Bitácoras al mejor blog.


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98. Aprovechar bien el tiempo durante vuelos.99. Acceder a él desde tu Smartphone.

100. Promocionar mejor a tus blogueros preferidos.101. Tener una motivación para leer más.102. Aprender a leer más rápido.103. Promocionar tu libro.104. Para entender finalmente lo que es el "S-E-O".105. Vacilar porque tienes el Page Rank más alto.106. Saber lo que es el Page Rank.107. Leer blogs en inglés.108. Alegrarte como un niño pequeño con los primeros euros

generados con la publicidad online de tu blog.109. Darte cuenta de que los blogs no han muerto.110. Tener una razón más para suscribirte a mi

blog: Marketing guerrilla en la web 2.0.111. Ser capaz de encontrar 111 razones para hacer algo

cuando después de una hora vas por dieciocho.


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http://www.marketingguerrilla.es/

Blogging para crear unamarca personalCuando tenía veintidós años, pasé un año en Francia, cerca deParís, como estudiante Erasmus. En mi época, incluso, se ibaa la universidad y sacabas un diploma en ese tiempo. Hoy,probablemente, el enfoque sea diferente… Tengo muchosrecuerdos buenos de ese tiempo pero existe uno al que letengo un cariño especial. Después de cuatros meses, melevanto una mañana en mi habitación de estudiante de nuevemetros cuadrados. Me siento en el borde de la cama y derepente me doy cuenta de que hablo francés. Era un momentoalucinante. Me hizo llegar un recuerdo de la infancia cuandoviajábamos al estilo Gastarbeiter los dos mil kilómetrosentre Bergisch Gladbach y San Juan -pueblo de Alicante- encoche para pasar las vacaciones de verano. Tendría unos diezaños y habíamos parado en Francia para repostar gasolina.Saliendo del coche escuché a una pareja francesa y me gustó elsonido del idioma. Pensé entonces: "algún día hablarásfrancés". Ese día había llegado.

Beneficios que aporta un blog a una marca personal

El éxito de este blog llegó de manera muy parecida,prácticamente del día a la mañana. Llevaba entonces casi dosaños con mi bitácora personal y en 2012 había comenzado a


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publicar una entrada cada día: era un reto y quería ver si seríaposible. El 31 de diciembre a las 00.01 lo confirmé. Sí, eraposible.

La consecuencia de todo este trabajo ha sido que almismo tiempo he ido creando una marca personal. El hechode publicar contenidos que han aportado valor a terceros meha ayudado a obtener credibilidad y confianza por parte de loslectores. Los efectos positivos fueron varios: nuevos clientes,invitación a ponencias y charlas, el Curso para blogueros, etc.No siempre he buscado un beneficio económico, pero haycosas que simplemente te apetecen hacer. Estoy convencidode que todo esto no hubiera surgido sin el blog. La marcapersona online pasa por aquí.

Crear una cuenta en Twitter no es suficiente

No empecemos con las excusas. Es cierto que existen muchaspersonas que han conseguido una reputación online gracias asu actividad en Twitter. Muchos piensan que tuitear es menostrabajo que escribir un artículo en un blog. Coge cualquierade los ejemplos que tal vez tengas en mente y mira el númerode mensajes publicados. Los famosos no valen porque ellos yatienen una marca personal offline. Estamos hablando deaquellas personas que han creado una reputación gracias aInternet.

Prácticamente todos podrían llenar uno o varios libroscon el número de tuits publicados. La cantidad de contenidospuede ser incluso superior a una persona que se centra enpublicar dos/tres entradas en un blog. Tu presencia enTwitter requiere mucha actividad. Tus seguidores buscan lainteracción contigo. Casi todos los tuiteros que llevan más de


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http://www.marketingguerrilla.es/cursos/curso-para-bloggers/

2 años en esta red social, utilizándola varias veces al día,están totalmente enganchados -me incluyo-, aunque digan queson "adictos a las personas".

Contenidos en el blog o tu marca personal estará faltade escalabilidad

Son pocos los que pueden y están dispuestos a invertir tantotiempo en Twitter para obtener el mismo resultado. Aún así,la gran mayoría, además, tiene un blog por una buena razón:incluso ellos tienen horas de descanso y de modo offline. Eneste tiempo, su blog les permite mantener una interacciónpasiva con sus seguidores a través de los contenidospublicados. Si tienes una cuenta en Twitter pero te falta laparte de la bitácora personal tienes un problema deescalabilidad.

Tus contenidos se pueden hacer virales a través deterceros sin que participes activamente en la difusión,ayudándote a fortalecer y crear tu reputación online. Si nocubres esta parte, necesitas presencia consciente, aunque seavirtual, para establecer tu marca personal online.Evidentemente, no existe una verdad absoluta para lo queacabo de contaros. Aún así, es de sentido común que es muchomás fácil obtener credibilidad y posicionarse como unreferente si lo demuestras constantemente a través deentradas, vídeos, presentaciones... en tu bitácora personal.

Uno de los principales argumentos para tener un blog esla escalabilidad de la marca personal online, que proporcionala creación de contenidos de calidad. Si tienes ya contenidos,ponlos a disposición de todo el mundo y terceros se ocuparánde su difusión. El resto ocurre prácticamente del día a la


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mañana.


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Captar clientes con un blogLas empresas viven de los ingresos que les generan susclientes. No os cuento nada nuevo, pero parece que nosmolesta cuando una marca quiere vender de manera directasus productos y servicios. Un blog puede ser, por ejemplo,una manera elegante de no crear esta sensación en nuestropúblico objetivo. La idea es que ellos, los clientes, noscompren sin tener que venderles. El arte está en dar unaimagen atractiva y seducir a las personas a las que queramosllegar. Suena todo muy bien pero a la hora de lograr esteobjetivo se requiere constancia en la publicación decontenidos de calidad y no esperar que los resultados lleguenrápidamente.

Conviértete en una referencia dentro de una temática

Empezamos bien. "Cómo si eso fuera tan fácil", estaráspensando. Tampoco es tan complicado, la verdad. Blogs deempresas que destacan en su sector tenemos muy pocos enEspaña. Un ejemplo es el blog de Territorio Creativo para elmundo del marketing online. No llevan haciéndolo desdeayer: llevan más de siete años. Si realmente quieres llegar aese nivel compartiendo contenido de calidad (no comercial)tienes que aguantar los primeros meses o incluso años dondeno ves muchos resultados. Siendo constante te aseguro que,tarde o temprano, llegarán los buenos resultados.


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http://www.territoriocreativo.es/blog

Cómo establecer el contacto con un cliente a través deun blog

Lo importante para llegar a clientes potenciales es tenerlos anuestro alcance. Para ello, hay que generar contenidos queatraigan su interés y hacer que vuelvan de manera continuada.Requiere de meses y años de trabajo. Aún así, no hay quetener miles de visitas para captar clientes con el blog.El truco consiste en sacar provecho de la manera más efectivapara llegar a ellos. Las técnicas para lograrlo son básicas:

1. Visibilidad del campo de contacto. Las personastienen que saber que tienen la opción de contactarcontigo. Es una realidad muy simple pero aún así muchosla ignoran. No es suficiente tener un pequeño enlace de"contacto" al final de la página. Crea un banner deautopromoción y posiciónalo de manera visible en elblog.

2. Colaborar con blogueros amigos. Las visitas no sepueden multiplicar sin realizar una inversión enpublicidad considerable. Pocos disponen de los recursospara hacerlo. La colaboración entre blogueros es unfactor clave de éxito. Hay que ayudarse entre sí:colaborar con amigos o conocidos puede ayudarte amultiplicar tu alcance de un día a otro.

3. Página de aterrizaje. La primera versión de tu páginade aterrizaje tal vez no es la que obtiene los mejoresresultados a la hora de conseguir contactos de clientespotenciales. Hacer experimentos con pruebas de A/B condiferentes versiones puede ser una manera para doblar elnúmero de registros sin variar las visitas que tienes en tublog.

No existe una fórmula secreta para captar clientes con un


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http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html

blog. Es cuestión de conseguir visitas a través de contenidosde calidad, publicando de manera frecuente. Si uno se ponemanos a la obra y no se rinde tiene una probabilidad muy altade lograr sus objetivos. A continuación he escrito unoscuantos consejos que pueden resultarte útiles:

1. Escribir para dummies. Gracias a mis orígenes"alemañoles" mi vocabulario es limitado y me sale demanera natural.

2. Crear contenidos virales. No siempre lo consigues,pero depende de la cantidad de veces que lo intentas. Yasabes, en mi blog publico una entrada cada día.

3. Publicar comentarios que te ponen a parir. Si no tecritican no eres relevante. Es importante escuchar lo quete dicen aunque no te guste.

4. Promocionar a otros blogueros. Si quieres quealguien te promocione, da el primer paso.

5. Crear contenidos que nadie busca. El SEO no marcael camino en mi blog. Escribo sobre lo que me gusta ycomparto mis experiencias.

6. Cuidar a los trolls. Este colectivo no debería tener tanmala fama. Si lo haces bien, incluso, te echan un cablepara promocionar tu blog.

7. Crear titulares memorables en Twitter. Intento sercreativo con los títulos de mis entradas. Esto supone elochenta por ciento del éxito.

8. Crear contenidos de larga duración. Evito los temasque todo el mundo trata en su blog. De esa manera, pasopor encima de modas pasajeras que hoy funcionan peromañana ya no.


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Cuando lanzas una start-upLo que te faltaba. Como si no tuvieras bastantes cosas quehacer como emprendedor de una start-up: finanzas, vender,desarrollo de producto, soporte, administración; y tus tareasno se paran ahí. Si estás empezando, te sientes lleno deenergía e ilusión. No te olvides que no eres Superman y tuenergía no es infinita. Probablemente tienes muchasactividades con las que estás perdiendo tiempo porque notienes del todo claro lo que realmente es importante.

Un consejo: si eres constante, consigues visibilidad,contactos y notoriedad con el blogging. Crear un blog si eresemprendedor no es una actividad que te genera resultados deldía a la mañana. Hay que tener paciencia. El efecto se hacevisible después de doce/dieciocho meses. En ese momentohabrás publicado entre doscientas/ trescientas entradas. Lainversión en hora será de unas mil. En ese punto irás notandolo siguiente:

1. Mayor visibilidad a través de menciones en blogs, redessociales, ponencias y entrevistas.

2. Nuevos contactos y oportunidades que surgen a raíz de laactividad del blogging.

3. Notoriedad y credibilidad dentro de la temática y elsector en el que te mueves.

4. Ventajas especificas para blogueros emprendedores.

Las ventajas mencionadas son genéricas y se aplican a todaslas personas que empiezan con el blogging. La mayoría no


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http://www.marketingguerrilla.es/22-actividades-basicas-que-te-hacen-ganar-tiempo-si-eres-emprendedor-novato-de-una-start-up/

las personas que empiezan con el blogging. La mayoría notiene la disciplina para aguantar y tiran la toalla antes derecoger los frutos. Cómo emprendedor puedes sacarle partidode la siguiente manera a un blog:

1. Conseguir capital semilla. Una mayor visibilidadaumenta las posibilidades de que los inversores teencuentren, sin que tengas que contactarlosdirectamente. Pero el dinero no siempre vendrá delinversor. Tu blog se puede convertir, por ejemplo, en unaplataforma de crowdfunding. Si tienes la confianza de tuslectores y tu producto gusta, les puedes ofrecer laparticipación en tu start-up y de esa manera conseguir elcapital semilla necesario para lanzarte. La edición de estelibro que estás leyendo ha sido posible gracias apequeñas aportaciones económicas de muchas personas -por cierto, lector y mecenas, muchas gracias-.

2. Conseguir un feedback de los usuarios. Twitter noes el único canal que permite una conversación conpersonas. Tu blog lo permite y, además, posibilitapresentar nuevas funcionalidades de manera másextensa. Puedes explicar mejor lo que es tu producto yrecibir un feedback de tus usuarios. Recuerda que paraque esto funcione tienes que crear y compartir muchocontenido que no esté directamente relacionado con tuempresa. Únicamente si aportas mucho valor, tuslectores estarán dispuestos a devolverte el favor yecharte un cable.

3. Contratar personal para tu empresa. Uno de losmejores ejemplos es el blog de Carlos Blanco. Ya hacetiempo que ha dejado atrás el estatus de emprendedorprincipiante. Fue la persona que siempre me recomendótener un blog. Todas las ofertas de empleo de su empresase publican en su bitácora personal. No sé si tambiénhace uso de otros canales pero por la visibilidad quetiene, consigue captar el interés de muchos candidatos


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http://loogic.com/seedquick-el-crowdfunding-de-startups-llega-a-espana/

http://www.carlosblanco.com/

por esta vía.4. Conseguir nuevos clientes. La visibilidad que vas

ganando con el tiempo no te aporta únicamente personalpara tu start-up. De la misma manera, clientespotenciales dentro de tu público objetivo van teniendoconciencia de tu existencia. En mi caso, me sigosorprendiendo cuando estoy en una reunión ointercambiando mails y te preguntan: "¿tú eres elde Marketing Guerrilla en la Web 2.0?". No eres undesconocido para ellos. De antemano, tienes unaconfianza que tu competencia tiene que ganarse.

Mi blog tiene más de tres años. Para conseguir lasventajas mencionadas necesitas ilusión y ganas. No te rindas.Merece la pena. Es un trabajo de fondo donde puedes llegar aver resultados. Empieza cuantos e imagina -esta frase la verásmás veces en este libro- que publicar en un blog a diario escomo limpiarte los dientes. Aunque estés a tope es una tareaque no te puedes saltar.


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El blog cuando eresestudianteEmpecé mi primer blog sobre maratón con 25 años. Loescribía en alemán. Era justo la época que me inicié comomaratoniano, terminando mi primera carrera en 3h:12':24''.Fue en el 2005 cuando ya estaba haciendo el doctorado enSuiza con proyectos de consultoría para empresas. Tenía misdiez/once horas de trabajo cada día y quedaba poco tiempopara dedicarse a otros temas. Siempre estaban las noches ylos fines de semana que cogía el portátil y escribía entradassobre mi nueva pasión -siempre que mi novia no me echara labronca porque pasaba todo el día delante del portátil-.

Me hubiera gustado descubrir el mundo de los blogsantes, por ejemplo durante mis estudios. Nunca más hetenido tanto tiempo libre como entonces. Hubiera sido elmomento ideal para lanzarme al blogging. Este texto estádedicado a todos los estudiantes que tienen la suerte -y talvez no sean cien por cien conscientes de ello- de estarestudiando y disponer de tiempo libre. Tal vez este os inspirea crear vuestra propia bitácora. Resumiré esto en diez puntos,por aquello de que comiences cuanto antes tu propio blog.

1. Generar ingresos mensuales. Es difícil hacerse ricocon un blog pero con dedicación, ganas y esfuerzo sepueden generar entre cien/mil euros cada mes. Esteingreso extra tal vez te ahorra buscarte un trabajillo con


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http://www.marketingguerrilla.es/como-ganar-1-000-euros-al-mes-con-un-blog-nuevo-en-menos-de-un-ano/

algo que no te guste demasiado. También hay que decirque no se consigue de hoy a mañana. Hay que invertirmínimo 1 año antes de ver los primeros resultados.

2. Posicionar tu nombre en Google. Las fiestas deestudiantes pasan en minutos del mundo offline al online.La mayoría de la gente lleva smartphones que permitensubir fotos o videos de manera inmediata a redessociales. Cuando envíes tu currículum a empresas y lagente te busque en Google, un blog te ayuda a posicionartu nombre antes de enlaces que tal vez no quieras quetodo el mundo vea.

3. Profundizar una temática. Si ya tienes una idea en loque quieres enfocar más adelante tu carrera, un blog tepuede ayudar a profundizar más esta temática. Lo queaprendes en los libros de la universidad es contenido quetiene una antigüedad mínima de tres/cinco años. Cuandoya lleves un par de meses escribiendo serás incluso capazde aportar nuevas soluciones e ideas a un tema y discutiral mismo nivel con tu profesor.

4. Mejorar el nivel de tu inglés. Cuando empiezas ainvestigar una temática no es suficiente limitarse a loscontenidos en español. Existe una cantidad mucho másamplia en inglés. Seguramente muchos de los autoresdestacados publican únicamente en este idioma.Aprovecha la oportunidad de mejorar el inglés (aunquese limite al vocabulario). Al principio te costara un pocomás pero después de un tiempo apenas te darás cuenta deque estás leyendo en otro idioma.

5. Tener tu currículum online. Con un blog puedestener un currículum online. Pero también en laversión offline debería figurar en tu bitácora. Mostrarásque tienes iniciativa porque haces más que el mínimorequerido para acabar la carrera. Aunque el número estécreciendo, existen todavía pocos blogueros estudiantes.


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Aprovecha la oportunidad para destacar y mostrarproactividad.

6. Conseguir contactos de negocio. Un blog que tratatemas de negocio llega a un público objetivo empresarial.Personas que ya trabajan en el área o sector en el quequieras entrar van a leer tu bitácora. Si tu contenido esinteresante, seguramente muchos van a intentar crearalgún tipo de enlace a través de LinkedIn, Twitter ocorreo electrónico.

7. Encontrar un trabajo. Entre los contactos que generasa través de tu blog pueden figurargerentes, headhunters o personas de departamentos derecursos humanos. No debería estar nada mal cuandohayas acabado la carrera no tener que empezar a enviartu currículum sino elegir entre las diferentes ofertas detrabajo que te han llegado.

8. Negociar un mayor sueldo. Los contactos que hayasconseguido a través del blog pueden ser una justificaciónde negociar un mayor sueldo. El argumento únicamenteserá válido si estos realmente se pueden activar: laempresa verá un valor real y estará dispuesta a pagar porello.

9. Reciclar trabajos universitarios. Durante la carrerauniversitaria se suele crear mucho contenido que luegono se usa para nada. En Internet el contenido es el rey.Tal vez tiene sentido publicar parte de tus trabajos comoentradas de un blog.

10. Montar tu propia empresa. Un blog puede ser elprimer paso para montar tu propia empresa. En lablogosfera existe un ambiente muy emprendedor. Si tedejas contagiar por él, tienes acceso a una red decontactos amplia que puede ayudarte a realizar tusprimeros pasos como emprendedor.

Me apasiona el blogging y es un tema con el que


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honestamente estoy un poco obsesionado. Existen estas diezy, seguramente, muchas más razones más para crear un blogsi eres estudiante. Descúbrelas.


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El blog y la búsqueda detrabajoNo me gusta demasiado la expresión "estar en paro". Uno sepuede quedar sin trabajo pero nunca parado. Curiosamenteen otros idiomas el mismo estatus se define de manera muydiferente. Los alemanes hablan de "arbeitssuchend" lo quesignifica "en búsqueda de trabajo".

En países anglosajones uno "está entre 2 empleos"("between jobs") lo que desde mi punto de vista es unainterpretación mucho más motivadora y optimista que eltermino que se utiliza en España. Estoy seguro de que laspersonas que se mueven no se definen como "parados"cuando están en búsqueda activa de trabajo.

Para avanzar es importante mantenerse activo. Hay quesacar provecho del tiempo disponible. La búsqueda de trabajoes como tener un empleo. El día laboral tiene ocho horas y esimportante mantener la misma disciplina cuando estás entredos empleos. En los tiempos que corren no es fácil encontrartrabajo. Hay que ir más allá que los demás. Si estas enbúsqueda de trabajo, abrir un blog te aporta diferentesventajas.

1. Fuente de motivación. Tener un proyecto personal teda la fuerza para levantarte todos los días con energía.Para mí el blogging se ha convertido en una terapia queme ayuda relajarme en días de mucho estrés.


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http://www.marketingguerrilla.es/como-convertir-el-blogging-en-una-terapia/

me ayuda relajarme en días de mucho estrés.2. Una potencial fuente de ingresos. No es fácil ganar

dinero con un blog. Según tu talento y esfuerzo, esrealista ganar cien/mil euros por mes en un año. Cuandola nomina falla, cada ingreso que entra en la cuentabancaria será bienvenido.

3. Visibilidad hacia potenciales empleadores. Si erescontable podrías abrir un blog sobre contabilidad. Haceun año hubiera sido posible que nos hubiéramos cruzadode manera virtual visto que leí mucho sobre el tema en laweb. Teníamos un puesto a cubrir en nuestra start-up yprobablemente te lo hubiera ofrecido.

4. Presenta tu currículum online. Un blog te puedeservir como tarjeta de visita de tu trabajo. Si eresdiseñador gráfico puedes presentar en detalle tu trabajo.Aparte de tener un escaparate para que un potencialempleador obtenga de antemano más información sobreti, puedes subrayar tu motivación e iniciativa.

5. Aumenta tu red de contactos. Un blog es unaposibilidad de convertir a desconocidos en amigos. Através de una mayor visibilidad creas una red decontactos que te puede ser útil a la hora de obtenerrecomendaciones para puestos a cubrir. No tienes que serun top blogger dentro de tu sector para que terceros teconozcan.

Todos aquellos que están dispuestos a dar un poco másque los demás, jugarán con ventaja a la hora de encontrartrabajo. Un blog es únicamente una opción y hay queencontrar aquellas cosas que más te convienen.


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http://www.marketingguerrilla.es/como-ganar-1-000-euros-al-mes-con-un-blog-nuevo-en-menos-de-un-ano/

http://www.marketingguerrilla.es/como-convertirte-en-uno-de-los-top-blogs-de-tu-sector/

LAS PRINCIPALES RAZONESDE FRACASO


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Blogging o el hábito delavarse los dientesDesde que somos pequeños aprendemos a vivir con rutinas.Es como mejor funcionamos. Sin costumbres diarias nossentimos perdidos y nos falta la seguridad. Limpiarse losdientes es algo que hacemos a diario. No influye nuestroestado de ánimo o lo estresante que haya sido el día. No nospreguntamos cada vez que nos acostamos o levantamos si hoyqueremos dedicarle tiempo a la limpieza bucal. Simplementelo hacemos.

Muchos blogueros están motivados porel feedback positivo

Una parte importante de los que tenemos un blog estamosmotivados por el feedback. Somos débiles y me incluyo enesta lista. Nos gusta que nos digan que hemos hecho algobien. Somos humanos y funcionamos así.Pocos blogueros cuando empiezan consiguen un solocomentario. Después de publicar dos o tres entradas tiran latoalla porque su conclusión es que "no sirve para nada".Existe la típica excusa de la falta de tiempo cuando la verdades que existen otras prioridades o simplemente alguien noestá dispuesto a esforzarse de verdad.


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Tener éxito puede tener diferentes definiciones, elcamino es el mismo

Destacar con un blog entre los millones que existen no espara nada fácil. La pregunta es si realmente quieres teneréxito. Tu definición de ello puede ser muy individual y notiene que tener nada que ver con ganar mucho dinero. Al final,realmente da igual lo que sea tu visión. Para conseguirlo vas atener que hacer lo mismo que los demás.

El secreto sobre tener éxito con un blog

Voy a compartir un secreto contigo sobre tener éxito con unblog. La formula es mucho más sencilla de lo que piensas:consiste en crear contenidos de calidad y de ser constante enla publicación de entradas. No tienes que ser Miguel deCervantes para lograrlo ni tener talento. Tal vez no loconsigas desde el primer día. Si consideras que trabajar en tublog es como limpiarse los dientes todos los días, no haydudas de que llegarás hacia donde quieras llegar. Con un blogy con cualquier otra cosa.


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Falsas expectativas: lo quedeberías saber sobre elblogging antes de empezarLas falsas expectativas no son una buena compañía cuandoempiezas un proyecto. Si acabas de publicar las primerasentradas en tu blog, tal vez pienses que las visitas van a crecerrápidamente y que enseguida tendrás comentarios delectores. Nada más lejos de la realidad. No es bueno comenzarcon este tipo de pensamientos porque puede que abandonestu proyecto antes de lo que tenías previsto. Un dato: elnoventa y cinco por ciento de los blogs no se actualizandespués del primer año de vida. Yo mismo he contribuido aese porcentaje. Hace siete años escribía en alemán un blogsobre maratones. Sí, escribía, porque quedó abandonado.

Creo que los consejos que expongo a continuación te serviránpara olvidar falsas expectativas y que tu blog supere el año devida:

1. Durante 1 año estarás muy solo. Un blog nuevoapenas recibe visitas al principio. Tus entradas tendránmuy pocos lectores durante mucho tiempo. Aunque alprincipio estas entradas no consigan tráfico, podrás sacarprovecho de ellas siempre si creas contenido sin fecha decaducidad.

2. No vas a poder vivir de ello. No existe una cifra


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http://www.marketingguerrilla.es/por-que-el-80-de-los-contenidos-de-tu-blog-no-te-sirven-para-nada/

exacta pero diría que en España probablementetengamos entre cien y quinientas personas que puedanvivir bien del blogging. Ganar dinero con un blog siendoprincipiante es complicado. Pocos lo consiguen porquesubestiman el esfuerzo que requiere.

3. El SEO no genera nuevos lectores. Tarde o tempranoleerás en algún foro o blog que para tener éxito hay quehacer SEO. Posicionar tu web en buscadores no teconsigue nuevos lectores, lo que aporta son visitas. Sipiensas únicamente en máquinas y no creas contenidospara personas no llegarás a ninguna parte.

4. Hay que publicar 2 o 3 veces por semana. Tener unblog es trabajo. No vale publicar una entrada cada dosmeses. Si te lanzas, hazlo bien. Sin una constancia en lapublicación es imposible fidelizar tu audiencia.

5. El setenta por ciento de los blogs corre el riesgode ser demandados. Cosas tan básicas como un avisolegal falta en la mayoría de los blogs. Es cierto quemientras no haya un objetivo comercial relacionado nohace falta. Ten en cuenta que incluir publicidad en el blogya cumple el criterio mencionado. En algún momento, talvez te pagan dinero y está en relación con tu actividadde blogging. No correría el riesgo de pagar una multa porno incluir un aviso legal.

6. Te van a poner a parir. La entrada ha sido arriesgaday sabía que no todo el mundo se lo iba a tomar bien. Situs lectores no están de acuerdo contigo es algo bueno.Creas un debate en tu blog que genera interés y engancha.No pasa nada si te equivocas. Es peor no correr nuncaningún riesgo y publicar contenidos con los que nada másse puede estar de acuerdo.

7. Publicar buenos contenidos no es suficiente.Existe mucho talento en la blogosfera. Pocos de estosblogueros reciben la atención que se merecen visto que


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http://www.marketingguerrilla.es/ganar-dinero-online-con-tu-blog-o-sitio-web-como-monetizar-mejor-si-eres-principiante/

http://www.marketingguerrilla.es/por-que-estar-en-el-top-10-de-google-no-te-sirve-para-nada/

http://www.marketingguerrilla.es/3-consejos-basicos-para-evitar-demandas-por-tu-blog/

no tienen en cuenta algunos factores clave como el hechode que los blogs ya no se leen, sino que se escanean o quemuchas entradas no hacen un blog. También lapromoción de un blog es igual de importante como elcontenido. Hay que hacer ambas cosas bien para teneréxito.

Nadie ha dicho que tener éxito con un blog sea fácil. Cuandocumples con los objetivos que te marques tendrás una gransatisfacción. El esfuerzo vale la pena.


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http://www.marketingguerrilla.es/los-blogs-ya-no-se-leen-se-escanean/

http://www.marketingguerrilla.es/muchos-posts-no-hacen-un-blog/

http://www.marketingguerrilla.es/como-aumentar-y-generar-trafico-recurrente-para-tu-blog/

El progreso invisible comomotivaciónCuando lanzas un blog el tiempo pasa muy lento.Cada entrada supone un gran sacrificio y trabajo que no tieneel resultado esperado. Al principio, nadie comenta en tusentradas porque, aparte de tu madre y dos o tres amigos,apenas hay personas leyendo tu bitácora.

Puede llegar a ser frustrante pasar meses así. La granmayoría de los blogueros principiantes no llegan a cumplir elprimer aniversario.

Durante los primeros 24 meses no percibía que miblog avanzaba

Llevo ahora casi tres años con Marketing de Guerrilla en laWeb 2.0. Es una bitácora todavía relativamente joven, que seencuentra en fase de adolescencia. Si la tuya tiene menos deun año es, prácticamente, un bebé. De tu recién nacidotampoco esperarías que haya aprendido a comer, andar yvestirse solo con apenas 12 meses de vida.

En los primeros 24 meses apenas notaba los avances. Noera porque no existían sino porque no los percibía. Nunca mefije un objetivo por lo que tampoco no sabía a dónde queríallegar. Pasaban meses donde no parecía haber un progreso.Ahora escribo todos los días pero antes del 2012 había fases


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donde no escribía durante semanas.

Fíjate unos objetivos y documéntalos cada mes

Mi error fue no fijarme un objetivo para poder perseguirlo.La cosa cambió cuando me lance el reto de la entrada diariapara el 2012. El blog empezó a despegar sin habermeplanteado una cifra concreta de visitas, suscriptores,comentario o lo que sea. Estoy muy agradecido porque meencuentro en un círculo vicioso positivo en el que cadaentrada nueva genera un feedback positivo que me motivapara escribir las próximas entradas.

Al principio, los avances no son enormes pero existen.Para saber si estás llegando, necesitas ponerte un objetivoque quieras conseguir. Por ejemplo: diez comentarios al mes,doscientas visitas al día, mil seguidores en Twitter, etc.Puedes hacer un seguimiento de los avances anotando cadames las cifras en un archivo de Excel. Mide las diferenciasentre un mes y otro con un porcentaje y márcalo en verdepara un aumento y en rojo para una bajada. Cuando lo hagas,te sorprenderá ver que prácticamente cada mes vasavanzando. Las cifras absolutas no se perciben. Si documentastus datos haces visible los avances por lo que será más fácilmantener la motivación para lograr lo que te propones.


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Si no tengo ideas no publico.¡No!Los lectores habituales de mi blog saben que insisto muchoen el hecho que con un blog hay que publicar de maneraconstante. Evidentemente hay que buscar la creación decontenidos de calidad.

Mi reto para el 2013 es mantener la cantidad con lapublicación de una entrada diaria y aumentar la calidad de lasentradas. No estoy seguro de si seré capaz de hacerlo pero sifuera demasiado fácil sería aburrido proponérselo.

Destacar entre miles de blogs no es una tarea fácil.Depende mucho de los objetivos que te hayas planteado.Existen muchas razones para publicar una entrada en tu blogincluso en aquellos días donde piensas que no aportas mucho.

Porque quieres tener un blog que se lea

Nadie ha dicho que iba a ser fácil. Un blog nace por querercompartir una pasión. Lo que le hace crecer no es la ilusiónsino la disciplina en el día a día. Es importante no perdernunca la motivación porque a partir de ese momento el blogcorre el riesgo de no volver a verte por ahí.

Si quieres tener un blog que se lea tienes queplanteártelo como un trabajo. Por la mañana no dudas si vas air a trabajar o no. El hecho de tener un hábito para publicar


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de manera constante debería caer en la misma categoría.Imagínate que es algo como limpiarse los dientes. Nolimpiártelos tampoco no es una opción.

Porque quieres dar la sensación que siempre estásahí

Te interesa crear expectativas por parte de los lectores. En micaso publico todos los días a las 00:01h. Sin que yo haga nadalas personas entran a diario en esta bitácora porque sabenque van a encontrar algo nuevo. No siempre se aprende algonuevo pero tienen la expectativa de encontrar un contenidofresco en el blog.

Creas la sensación de que siempre estás ahí. Da igual loque pase, en tu blog van a encontrar cada semana o cada díaalgo nuevo. Si dejas pasar demasiado tiempo creas lasensación de haber abandonado. Una vez generada esaimpresión, es muy probable que esta persona no vuelva nuncamás a tu blog.

Porque a ti no te parezca una entrada genial no esrelevante

Me llevo cada semana sorpresas. Muchas entradas que meparecen "mejorables" reciben muy buen feedback por partede los lectores. También ocurre en la dirección inversa. Unaentrada que me puede parecer genial a mí tal vez no lo seatanto para el seguidor de esta bitácora.

Al final no es relevante lo que te guste a ti. El lectordecide lo que le gusta y lo que no. No le quites la oportunidadde juzgarte descartando de antemano temas, entradas, ideas


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http://www.marketingguerrilla.es/lo-que-me-aporta-publicar-todos-los-dias-a-las-00-01/

que te puedan parecer demasiado "flojas" como paradedicarles una entrada.

Porque cada entrada nueva te hace mejorar

Una publicación constante genera estadísticamente tambiénuna cantidad de entradas con una calidad inferior. No todoslos días eres capaz de dar lo mejor de ti. Aún así, no te lodebes tomar como excusa para no publicar. Son los díasmediocres en los que recibes mucha información valiosasobre lo que no funciona inspirándote para hacerlo mejor enla próxima entrada.

Cada artículo nuevo es como salir a entrenar. Si no salesa correr porque en la calle está lloviendo y hoy no te apetecetanto no vas a avanzar. En el mundo de los blogs la cantidadde las entradas publicadas en el pasado decide sobre lacalidad de las entradas en el futuro.

No existen las excusas típicas como falta de tiempo. Ental caso probablemente tendrás prioridades diferentes que notienen nada que ver con tener un blog que se lea. Tododepende de los objetivos y ambiciones de cada bloguero.


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http://www.marketingguerrilla.es/no-existen-las-excusas/

CÓMO EMPEZAR


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Cómo elegir el nombre de undominio y evitar tener quecambiarloSi estás planteándote lanzar tu propio blog, tal vez esténapareciendo las primeras dudas. No te preocupes, es normal.Lo importante es que vayas dando pequeños pasos que tellevarán al paso final. Elegir el nombre de un dominio es unode ellos. Aquí van unos cuantos consejos.

1. Creación de marca con el nombre propio. Muchaspersonas eligen su nombre como URL del blog. Si quieresdar consultoría a empresas u ofreces otro tipo deservicios es una buena idea para posicionarte con tumarca personal. Incluso si no lo tienes previsto a cortoplazo y le quieres dar un uso personal nunca sabes lo quepuede ocurrir en un futuro.

2. Recuérdalo con facilidad. La ventaja de elegir elnombre propio es que en la mayoría de los casos es fácilde recordar. Hay que pensar en aquellos momentos quetoca decir el nombre del blog por teléfono. Si tienes queempezar a deletrear y la gente no lo pilla enseguida no esóptimo.

3. Dominio propio. Elegir la versión sin coste de las dosplataformas de blogging más grandes -Blogspot oWordpress- es el camino más directo hacia el propioblog. Siempre que te muevas en un ámbito de negocios daun aspecto no profesional. Es mejor elegir el propio


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dominio y URL aunque tenga un coste. Tampoco es muyelevado: junto con el hosting,no tienes que gastarte másde treinta/cincuenta euros al año.

4. Inversión en un dominio premium. Una posibilidades la compra de un dominio si tu opción favorita ya estáreservada. En algunos casos, los propietarios pidenprecios que no tienen nada que ver con el valor real de undominio. De momento, el mercado de compra y venta dedominios no está como para tirar cohetes así que, con unpoco de suerte, puedes reservar algunos dominios conpalabras genéricas que describen tu negocio, por ejemplo"regalarflores.com", a un precio que oscila entredoscientos y novecientos euros.

5. Respetar derechos de marca existentes. Puede queno lo sepas, pero los derechos de marca te afectan tantoa nivel particular como profesional. Incluir el nombre deuna empresa dentro de un dominio no es una buena idea.Por ejemplo, "historiasdeapple.com". El propietario delos derechos de marca siempre puede llegar algún día yreclamarte el dominio. En el peor de los casos, incluso,puedes pagar una multa.

Una vez que hayas elegido el nombre de tu dominio ylleves tiempo con él te resultará complicado hacer un cambio.Es algo que hay que pensar muy bien, cambiar con el tiempopuede traerte problemas de difícil resolución.


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Dilemas eternos: Blogger oWordpressSeguramente no quieras aceptar la realidad que voy adesarrollar en los próximos párrafos. Fuera preocupaciones,le ocurre a todo bloguero cuando empieza. Podría dedicareste capítulo a hablarte de las maravillas de cada uno peroacabaría complicando tu elección aún más. Haré lo contrario:hablar de desventajas.

Las desventajas de Wordpress

No voy a entrar en detalles sobre las diferencias entreWordPress.com y WordPress.org. Lo que está claro es que notodo es bonito en este mundo. Existen varias desventajas a lahora de utilizar WordPress como tu plataforma de tu blog.

1. Problemas de seguridad (WordPress.org). Estoyseguro, ya que no serías el primero al que le hackean elblog. Es algo muy fastidioso dado que alguien podríaempezar a colarte enlaces spam. Esto podría provocar,incluso, una penalización de Google si no te das cuenta atiempo.

2. Opciones demasiado múltiples. Alguien que empiezaun blog en Wordpress.org puede sentirse agobiado losprimeros días debido a la cantidad de opciones que tiene.Relax, cuenta hasta diez. Llevo ocho años en estaplataforma y me siento muy cómodo. Es mejor tomarse


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http://www.ciudadano2cero.com/diferencias-wordpress-blogger/

las cosas con paciencia.3. Publicidad por defecto en WordPress.com. En la

versión sin coste de Wordpress no ves ni un solo céntimode la publicidad, esos ingresos no van a tu cuentacorriente. Wordpress añade la publicidad sin preguntartey no tienes opción de bloquearla. A no ser que te pases ala versión de pago.

4. Pérdida de posicionamiento. Si pasas de .com a .orgtendrás que hacer frente a una consecuencia negativa:para Google eres un dominio nuevo y tienes que empezarde nuevo, desde cero. Hay una opción para que esto noocurra, pero implica pasar (otra vez) por caja.

Blogger tiene problemas y Google planes secretos

Si me conoces un poco, sabrás que nunca me he posicionadoen contra de Blogger; a favor de Wordpress, sí. Hay rumoresen torno a Blogger que me provocan intranquilidad y que meobligan a advertirte antes de que subas a esta plataforma.

1. Los datos no son tuyos. Este punto no es nuevo pero sídesconocido por muchos de los usuarios. Si lees lostérminos de uso de cualquier producto de Google, tedarás cuenta de que estás vendiendo tu alma al diablo.Cedes el uso de tus datos a Google. Hay personas que noles importa pero muchos se sienten muy incómodos conesta situación.

2. No es el primer producto que desaparece. Muchosrecordarán el anuncio del cierre de Google Reader aprincipios de julio de 2012. Este servicio tenía muchosfans que lo utilizaban a diario.

3. Posible integración con Google+. Antonio Ortiz, deError500.net, advierte que la integración de loscomentarios de Blogger podría ser uno de muchos pasosque al final llevarán a la desaparición de su plataforma de


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http://victormartinp.com/2013/04/alternativas-a-google-reader/

http://www.error500.net/se-comera-google-plus-a-blogger/

blogs. Después de lo ocurrido con Google Reader, nosería extraño que el buscador esté dispuesto a sacrificarmás productos a favor de su nueva criatura: Google+.

Mi consejo: si te estás planteando lanzar un blog mejorque lo hagas con WordPress y no te compliques la vida. Si yofuera Google, lanzaría una nota diciendo que Blogger se va amantener, para sacarnos de las dudas.


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Planificación y estructuraUna verdad universal: los seres humanos somos un caos.Necesitamos estructura para funcionar. En un blog las cosasno cambian. Si no andamos con ojo podemos convertirlo enun desorden tremendo. Aparte de un diseño limpio, lascategorías son otro elemento para simplificar el acceso yaumentar la probabilidad de permanencia de un usuario en tubitácora.

Aunque puedan parecer un elemento insignificante de unblog, las categorías tienen un papel importante. Es lo que teayuda a planificar y estructurar contenidos para que seanatractivos y fácilmente digeribles para los usuarios quelleguen a tu web. Antes de empezar a escribir deberías tenerclaro cómo vas a organizar los temas. Las categorías cuidanalgunos aspectos esenciales en una bitácora.

1. Orientación inicial. Las categorías le sirven al lectorpara recibir una orientación inicial sobre lo que escribesen tu blog. No funcionan exactamente igual que el índicede un libro, pero ayudan al lector a tener una idea rápidade los contenidos del site y si le interesa pasar mástiempo en él.

2. Navegación en la web. A nivel de usabilidad, con unclic, el usuario puede acceder de manera inmediata atodos los artículos de la misma temática. Si no escómodo acceder a las diferentes entradas, el tiempo depermanencia se ve reducido, lo que impacta también en


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otros factores como el SEO.3. Ayuda para el posicionamiento web. Al final

también se trata de un enlace interno que ayuda aposicionar una palabra clave como cualquier otrareferencia. Si te interesa aparecer a largo plazo con untérmino especifico puede tener sentido que tambiénaparezca en la navegación de tu blog.

Elegir las categorías con la estructura adecuada paraevitar problemas

Cuando me inicié en el mundo de los blogs una de las cosasque más me costaba era la generación y estructuración decategorías adecuadas. Mi consejo es que te tomes el tiemponecesario, cada cambio que tengas que hacer más adelantepueden complicarte la vida más de lo que piensas.

1. De cinco a nueve categorías son suficientes.Con las categorías se aplica lo mismo que con el uso denegritas. Si te pasas, se pierde el efecto deseado y seconsigue justo lo contrario. Yéndote mucho más allá de10 categorías le complicas al usuario tener rápidamenteuna visión general de los temas de tu blog.

2. Evitar subcategorías. Uno de los errores que cometífue hacer uso de subcategorías. Al principio piensas queayuda a estructurar mejor los contenidos y luego te dascuenta de que son totalmente inútiles. Corres también elriesgo de publicar dos o tres entradas en unasubcategoría y luego se te acaban las ideas porquesimplemente no se puede comentar más sobre el tema.

3. Una entrada, una categoría. Evita elegir variascategorías para una entrada. Siempre existen entradasdonde no te puedes decir si encaja mejor en una u otra.Ten en cuenta que las categorías no funcionan como lasetiquetas por lo que hay que ser disciplinado y tomar una


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decisión. Un usuario que navega por las categorías podríatener la sensación de contenido duplicado si se eligenvarias a la hora de publicar una entrada.

4. Cómo elegir las categorías. Cada tema es diferentepor lo que es complicado hacer una sugerencia que seadapte a todos los temas. Lo más fácil sería pintarse unmapa mental con los temas que podrías tratar en tu blog.Una vez finalizada la sesión de tormenta de ideas,deberías buscar una agrupación por categorías.

Con mi blog no hice esto todo lo bien que debiera, yclaro, ahora es más complicado poner orden en ¡dieciochocategorías!


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GENERACIÓN DE NUEVASIDEAS


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Consejos básicos para teneréxito con tu blogAlcanzar el éxito con un blog no es complicado, solo requierede ganas, esfuerzo e ilusión para llegar a los objetivos -¿estote lo había dicho ya, verdad?-. No siempre el éxito tiene queestar definido por un nivel mínimo de monetización. Escribirtambién puede ser simplemente una satisfacción personalpara ordenar y publicar nuestras ideas o reflexiones. Comodecía, y repetiré en más ocasiones en este libro, un blogrequiere, sobre todo, de constancia. Si se consigue trabajar demanera regular durante un mínimo de seis meses se puedenrecoger los primeros frutos de lo que hemos sembrado. Estosson mis once consejos para que comiences tu bitácora.

1. Define un objetivo global. ¿Qué quieres conseguir contu blog? Define un objetivo que quieres lograr. Esimportante que te marques también dónde quieres estardespués de los primeros seis meses.

2. Publica dos o tres veces a la semana. Al principio esimportante aguantar este ritmo para llegar a unacantidad mínima de contenidos.

3. Elige una temática que te apasione. Si escribimossobre temas que nos interesan e ilusionan es mucho másfácil crear entradas de calidad y generar nuevas ideaspara el blog.

4. Fijar tareas semanales. Es imprescindible crear unalista con puntos como publicación de entradas o


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http://fanultra.posterous.com/los-bloggers-escriben-por-satisfaccion-person

http://www.carlosblanco.com/2010/12/29/el-video-de-la-felicidad/

http://www.marketingguerrilla.es/generar-ideas-nuevas-para-articulos-en-tu-blog-mis-12-consejos/

comentarios en otros blogs. De esta forma, conseguirásavanzar con tu bitácora.

5. Participar en otros blogs como autor. Si publicasartículos en blogs más conocidos consigues crear interéspara tu propia bitácora y redirigir tráfico hacia ella.

6. Integración con redes sociales. Si tienes una cuentaen Twitter o Facebook deberías utilizarlas como canal dedistribución de los artículos de tu blog.

7. Aprovechar diferentes fuentes de tráfico. Si quieresconseguir lectores, existe un mundo más allá de Google.Cada visita a tu blog cuenta.

8. Mencionar que tienes un blog. Una manera muysencilla de conseguir lectores es comentarlo. Gente quete conoce de manera personal o de negocios pueden estarinteresados en lo que tienes que decir.

9. Haz un blog bonito. Debes cuidar los detalles y tenerun diseño profesional. Tus lectores se van a sentir máscómodos y automáticamente van a tener más confianzasobre lo que les cuentas.

10. Comparte todo tu conocimiento. Aunque tu objetivosea la captación de nuevos clientes para proyectos deconsultoría, comparte tu conocimiento al 100%. Crearásmás confianza y aportarás más valor. Tus clientes te van acontratar igual, puesto que tu experiencia les haceahorrar el tiempo de aprendizaje.

11. Invierte en un buen dominio. Si quieres hacer unblog memorable tienes que crear una marca. En muchoscasos, puede tener sentido invertir en un buen dominioque además te ayudará a posicionarte mejor en Google.


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http://www.twitter.com/carlosbravo

http://www.publicidadweb.es/si-buscas-trafico-para-tu-web-hay-un-mundo-mas-alla-de-google/

http://www.editoresweb.es/mantener-atencion-usuarios-blog/

http://www.marketingguerrilla.es/7-puntos-a-considerar-cuando-creas-tu-marca-empresarial/

Reciclar contenidos tiene suarteUno de los retos principales del bloguero es la generación denuevas ideas que acaben convirtiéndose en contenidos delblog. Pero no siempre es así. Para esos momentos en los queno aflora la inspiración resulta importante apoyarse en lo queya existe. Muchas veces nos olvidamos que todo lo que hemosredactado en el pasado también nos puede servir para crearnuevas entradas en el futuro. El truco consiste en reciclarartículos existentes convirtiéndolos en contenidos deactualidad. Estos son algunos de los motivos para reciclarcontenidos:

1. Has cambiado de opinión sobre un asunto o simplementete has equivocado y tiene sentido rectificar.

2. Existen nuevas tendencias y desarrollos que requierenuna actualización de tu contenido.

3. Con el tiempo has seguido aprendiendo sobre un tema loque te permite ampliar la información existente.

4. Te permite publicar con una mayor frecuencia.

Lo bonito de escribir una entrada todos los días es quevas documentando información que, por el número creciente,permite muchas posibilidades de combinar los artículos yaescritos. En mi día a día como bloguero he descubierto tresformas diferentes de reciclar entradas antiguas de mi blog.

1. Cambiar de formato. No todo el mundo tiene la


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http://www.marketingguerrilla.es/los-principales-retos-del-blogger-principiante-y-como-superarlos/

paciencia para leer una entrada entera. El mismocontenido se puede pasar de texto a vídeo con algúnpequeño ajuste. Una manera diferente de presentar elmismo contenido te permite llegar a una audiencianueva, incluso a los lectores que ya conocen la versiónantigua les puede interesar el nuevo formato.

2. Publicación en sitios de terceros. Siempre que mepiden publicar una entrada en un blog o portal que no seael mío, ofrezco reescribir un contenido existente. Mecuesta menos tiempo y me permite llegar a una nuevaaudiencia. Antes llegaba a escribir artículos nuevos parasitios de terceros pero mi reto de publicar una entradatodos los días en mi propia bitácora ya me pone la cosaun poco más complicada.

3. Juntar dos o tres artículos en uno nuevo. Haymuchas ocasiones en las que me doy cuenta de que en miblog hay entradas que están incompletas, que podríanresultar más enriquecedoras para el lector. Aunque ellector conozca las entradas, es un contenido de valorañadido porque mete en contexto informaciones queantes no estaban relacionadas. Visto que con el tiemposiempre se aprenden cosas nuevas, se pueden integrarnuevos aspectos que antes no se habían tenido en cuenta.

La idea de reciclar no consiste en adornar un contenidoexistente y venderlo como algo nuevo. Se trata de generar unaversión de mayor calidad de la entrada. Como poco, hay unamejora de escritura y estilo. Lo ideal es añadir informaciónnueva que permita al lector un aprendizaje más amplio sobreuna temática en concreto.


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Co-creación de contenidoscon los lectoresUna de las preguntas más habituales que recibo a través de miblog tiene que ver con mi ritmo de publicación. Lascuestiones giran en torno a cómo soy capaz de publicar unaentrada a diario. El tiempo podría ser un condicionante, perotambién lo son las ideas, que no tienen por qué abundar. Haréuna confesión: muchas de las ideas que luego dan lugar a lapublicación de una entrada no son mías en su totalidad. Alfinal, lo que estoy haciendo en muchas entradas es una co-creación de contenidos.

La co-creación no es un concepto realmente nuevoaunque tal vez el ámbito de aplicación sí lo sea. Se basa en lahipótesis de que tus clientes son una fuente importante paragenerar ideas, que te ayudan a mejorar o desarrollar nuevosproductos o servicios dentro de cualquier organización.

Aplicado al mundo de los blogs, los lectores se puedenconsiderar como clientes visto que son consumidores de tuscontenidos. Si quieres que vuelvan de manera recurrentetienes que aportarles información que sea relevante paraellos. Muchas de mis ideas provienen de los lectores de esteblog. La co-creación de contenidos no es complicada.

1. Organizar encuestas. Quizá, la manera más sencilla ybásica de averiguar qué les interesa a tus lectores.


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http://www.marketingguerrilla.es/por-que-escribo-un-post-todos-los-dias/

Organizar encuestas, además, ayuda a fidelizar lectores.Te aseguras de que escribes sobre los temas que puedenllegar a interesar a muchos de ellos.

2. Preguntar en Twitter. Las encuestas también sepueden generar a través de Twitter. En mi caso, nopropongo temas concretos y dejo que las sugerenciasprovengan, en su totalidad, de la gente que sigue mistuits. No siempre tomo una idea tal cual, pero me ayuda acombinarla con otras existentes que me dan ese empujónfinal que me motiva a redactar la entrada.

3. Actualizar entradas con nuevas informaciones.Tanto en los comentarios de las entradas como a travésde los tuits, recibes información complementaria alcontenido de tus artículos. En muchas ocasiones,el feedback es tan bueno que permite redactar unaversión actualizada.

4. Entradas participativas. Una de las entradas másatípicas de mi blog consistió en preguntar a mis lectorescómo obtener la confianza a la hora de vender. A travésde los comentarios, muchas de las personas que llegarona leerlo dieron su punto de vista de cómo se podía lograr.¿El resultado? Todo el contenido dio para una nuevaentrada.

5. Colaboración con blogueros. Tengo la suerte de estaren contacto con blogueros que escriben sobre marketing,redes sociales, blogs... Recuerdo un caso que fueespecialmente bueno: en una ocasión, junto a PacoViudes, creamos una entrada sobre cómo llevar tráfico deFacebook al blog.


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http://www.marketingguerrilla.es/el-mejor-momento-para-empezar-a-vender/

http://www.pacoviudes.com/

http://www.marketingguerrilla.es/como-llevar-trafico-de-la-pagina-de-facebook-a-tu-blog/

Entradas a las que recurrircuando faltan las ideasEs tarde y estoy cansado. Tengo un listado con ideas paraescribir entradas, aunque no me siento con la suficienteinspiración para acabar alguna. No es la primera vez que meocurre, conozco la sensación; tampoco será la última. Comosabes, uno de los retos que me propuse conseguir en 2012 fueescribir una entrada cada día. Podrás imaginar que han sidovarias las ocasiones en las que me he visto en esta situación.Cuando esto ocurre hago uso de los siguientes tipos deentradas:

1. Anunciar una serie de entradas. Las series deentradas son una manera de atraer visitas recurrentes atu blog. Suelo tener varias ideas apuntadas y siempre queno me siento muy inspirado hago uso de este comodínpara poder publicar una entrada cada día.

2. Agregar entradas existentes en una serie. A veces tedas cuenta de que varias entradas que has escrito tratanla misma temática pero con diferentes perspectivas. Eneste caso, puedes escribir un artículo que haga referenciaa todos ellos y permiten además a los lectores una fácillectura.

3. Lista con 10 palabras. Este tipo de entradas, ademásde ser rápidas de redactar, suelen dar muy buenosresultados. Suelo poner una palabra acompañada de unao dos frases explicativas. Un ejemplo de este tipo de


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entradas es: 10 verbos para emprender. 4. Lista con más de 20 puntos. Otro tipo de entrada,

que además es similar al anterior, es crear listas conconsejos breves sobre cualquier temática. Es una formasencilla de crear entradas y no requiere de la redacciónde grandes textos. Por ejemplo: 33 consejos cortos paracrear mejores contenidos en tu blog.

5. Una foto o imagen. Ya sabes... una imagen, dicen, valemás que mil palabras. Un ejemplo excelente me parece laentrada La secuencia del éxito de Marek Fodor: una seriede varias imágenes que va publicando en su entrada. Mehubiera gustado tener la idea porque me parecesimplemente genial.

6. Actualizar una entrada antigua. Si ya llevas untiempo con tu blog puede que tengas algunasentradas antiguas que necesiten una actualización.Reescribir una entrada antigua puede ser una manerapara publicar una entrada nueva. La mayoría de tuslectores probablemente ni conocerá la primera versión ylos que lo han leído agradecerán la actualización.

7. Invitar autores externos. No está mal darle una nuevaperspectiva a tu blog. Un cambio de tono puede ser unavariación bienvenida. Invitar autores externos a tu blogpuede ser una solución puntual pero no lo conviertas enla regla visto que tus lectores leen tu blog por ti y no porterceros.


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CREAR CONTENIDOS PARA ELBLOG


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Siete contenidospotencialmente viralesEste capítulo puede decepcionar a muchos por estaafirmación: el marketing viral no existe. Quien diga quepuede planificar una acción paso a paso para hacer unacampaña viral en redes sociales miente. Lo único que puedeinfluir es el contenido y su entorno para aumentar laprobabilidad de difusión. Puedes planificar, como máximo, elcinco por ciento; el resto, simplemente ocurre.

No tengo la fórmula secreta para crear vídeos, entradas,presentaciones, fotos, etc. Aún así, existen ciertos tipos decontenidos que tienen mayor probabilidad de éxito. Si eresbloguero, tu estrategia de tráfico no se basa en puntos altosde tráfico. La apuesta está en ser constante en la publicaciónde contenidos de valor añadido. No he podido probar todoslos tipos de contenidos que muestro en este capítulo; aquellosque he probado me generan una media de 300 retuits,contando también los que han sido un fracaso total:

1. Infografías. Están de moda. Combinan datos sobreredes sociales y un buen diseño. Suena sencillo, pero alfinal es bastante trabajo crear una infografía para que elresultado sea óptimo.

2. Ebook. Una opción puede ser la descarga de contenidosde tu blog en forma de un ebook. Incluso puedes crearvarios si agrupas tus entradas por temáticas, ofreciendo


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http://www.hoyreka.com/blog/making-of-de-una-infografia

así al lector una mayor segmentación. Sobra casi pordecir, pero evidentemente si los artículos no son buenos,es poco probable que el ebook sea un éxito.

3. Whitepaper. El whitepaper puede parecer unavariación de un ebook pero se diferencia por tratartemáticas más en profundidad, teniendo un estilo másneutro y/o científico. Se basa mucho en fuentes terceraspara conseguir una visión más completa. Visto que es undocumento muy completo con información muy valiosa,en la mayoría de los casos requiere de algún tipo deregistro impidiendo la posibilidad de hacerse viral.

4. Listas. Las entradas que tratan una temática en forma de“puntos a tener en cuenta para…” pueden suscitar interésentre los lectores. Una de mis entradas favoritas queencaja aquí es, por ejemplo, Los 10 errores más comunescuando empiezas con el marketing online.

5. Vídeos de humor. Nos gusta reírnos porque nos hacefeliz. La felicidad es una clave de éxito para el marketing.Es probablemente uno de los contenidos máscompartidos en Internet y explica parte de las miles demillones de visualizaciones que hay en Youtube todos losdías.

6. Rankings. La vida es una lucha constante para elegir unganador. Nos gusta aparecer en los rankings y leerlos.Los top blogs de marketing son un ejemplo para este tipode contenido viral. En este caso concreto, es una temáticamuy bien elegida visto que los blogueros que aparecenson multiplicadores potenciales para ayudar a arrancar elproceso viral.

7. Cómo… En inglés son famosas las entradas How to...Incluso, existe una página con mucho éxito que esehow.com. Una entrada que publiqué de este tipo y quetuvo una buena acogida fue: Cómo conseguir registros yventas con una campaña de banners a CPM.


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http://www.marketingguerrilla.es/los-10-errores-mas-comunes-cuando-empiezas-con-el-marketing-online/

http://www.marketingguerrilla.es/marketing-de-la-felicidad-o-como-llegar-al-corazon-de-tus-clientes/

http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/ranking-pr-tatum

http://www.marketingguerrilla.es/como-conseguir-registros-y-ventas-con-una-campana-de-banners-a-cpm/

Los blogs ya no se leen, seescaneanLa mayoría de los blogueros invierte mucho tiempo en crearcontenidos pensando que serán útiles para sus lectores. Entreescribir, revisar y publicar una entrada pueden pasar una odos horas, incluso varios días. Muchas de estas entradas decalidad no reciben la atención que se merecen porque notienen en cuenta la forma en la que los visitantesinteraccionan con los contenidos a día de hoy: los blogs ya nose leen, se escanean.

Gracias a Twitter, tenemos acceso rápido a miles decontenidos a cada hora del día. Aunque exista acceso a unnúmero muy alto de lectores a través de este canal, no es tanfácil conseguir su atención. Nuestra entrada compite conmuchos otros al mismo tiempo. Es imposible leer con detalletodas las entradas que nos resultan interesantes. De hecho, sepuede considerar un pequeño éxito lograr la atención delusuario a través de un clic.

¿Cómo conseguir la atención de los usuarios?

En este capítulo me centro mucho en Twitter porque es lo quemejor conozco. Aún así, la mayoría de los consejos se puedenaplicar también a otras redes o entornos. Para conseguir laatención inicial y captar tráfico son importantes los siguientes


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puntos.

Crear títulos memorables. He escrito en variasocasiones sobre la importancia de los titulares y cómohacer que llamen la atención del usuario de Twitter. Elochenta por ciento del éxito de una entrada está en eltexto de cabecera.Publicar en los mejores horarios. Conocer el primetime de tu blog y de Twitter te permite conseguir unamayor cobertura. Los mejores resultados se consiguenpublicando y lanzando tuits y entradas entre las once ylas doce de la noche.Lanzar dos/tres tuits para la misma entrada. Estoes muy útil, sobre todo, si tienes audiencia al otro ladodel charco. Para no parecer repetitivo puedes cambiar eltitular en cada tuit que lances.

¿Cómo evitar que tus visitantes se escapen?

Conseguir la atención es vital pero puede ser solo el primerp a s o . Una interacción con tu contenido que consisteúnicamente en escanear brevemente la entrada no te generaun ROI positivo. Tienes menos de 1 segundo para evitar que elusuario se escape. Aquí van algunos consejos paraaprovecharlos al máximo:

1. Estructura de tu entrada. El visitante necesitadiferentes anclas para permanecer más tiempo en tusitio. Aunque pueda parecer una contradicción tienes quecrear una estructura escaneable. El uso de subtítulos,negritas, listas y/o citas permiten una rápida orientacióny tienen que trasmitir los mensajes clave en el segundoque tenemos. Sin esta estructura, la tasa de rebote esincluso más alta porque al visitante se le quitan las ganasde invertir tiempo con un bloque de texto grande, con


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http://www.marketingguerrilla.es/tetas-o-la-importancia-de-llamar-la-atencion-con-los-titulos/

http://www.marketingguerrilla.es/10-trucos-para-crear-titulares-memorables-en-twitter/

http://www.marketingguerrilla.es/como-obtener-followers-y-retweets-cuando-lanzas-un-post/

http://www.marketingguerrilla.es/los-9-campos-de-interaccion-del-usuario-con-tu-contenido/

letra pequeña y sin párrafos. No perderá tiempo con unaentrada larga que tal vez no le aporte nada.

2. Diseño y uso de imágenes. El diseño de tu blog, engeneral, es clave para crear una buena primeraimpresión. Ten en cuenta que la imagen que das trasmiteprofesionalidad y da un reflejo inmediato de la calidad detus contenidos. Fotos e imágenes también forman partede la primera captura del blog y de tu entrada. Al mismotiempo, son un ancla importante para agarrar al usuariovisto que trasmite un elemento de información sobre tuartículo en forma visual.

3. Aumenta el número de suscriptores del blog. Eltruco está en buscar lugares donde tu lector está mástranquilo para interactuar con tus contenidos. Aunquealgunos de nosotros recibamos más de cien mails diarios,la bandeja de entrada de correo es un sitio mucho menosruidoso, por ejemplo, que Twitter. Además, si un mailque contiene la última entrada al blog no se lee perotampoco se borra enseguida, hay varias ocasiones al díapara una lectura entera de la entrada.


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Un blog no se escribeUn blog ya no se escribe porque las personas ya no leen. Sihas entendido que para captar visitantes y mantenerlos tienesque crear entradas que respetan las reglas de la usabilidad, yahas realizado un paso importante para lograr tus objetivos. Siel aspecto de la entrada es de su agrado, no escaparán tanfácilmente.

Una entrada no se escribe, una entrada se diseña

El contenido de un blog es sin duda importante. En realidad,es la cuarta cosa que un lector percibe de una entrada. Antes,ha leído el título, ha sido impactado por la foto y haescaneado rápidamente el texto. Si has superado las 3primeras pruebas tienes la oportunidad de que pase alcontenido. Para muchos, el reto consiste en publicar unaentrada porque no aplican el concepto de Pareto al blogging.

La gran mayoría de los blogueros le dedica el noventa ynueve por ciento del tiempo al contenido. No son conscientesde la importancia de los puntos previos para tener laoportunidad de que algún lector llegue a leer la entrada en laque tanto tiempo ha invertido. Existen grandes obras de arteen la blogosfera que nunca van a tener la atención que semerecen porque piensan que una entrada se escribe. Unaentrada no se escribe, una entrada se diseña.


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http://www.marketingguerrilla.es/aplica-el-principio-de-pareto-si-quieres-publicar-frecuentemente-en-tu-blog/

Una entrada no se escribe, una entrada se cuenta

Lo que realmente te interesa cuando creas un blog esconvertir visitantes en lectores. Estos usuarios han sidoimpactados de tal manera que vuelven más tarde a tu bitácoraporque les has generado expectativas positivas sobre tusfuturas entradas. Sin duda, el contenido y la información quepropones son esenciales.

Seguramente, conseguirás algunos seguidores que terespeten por el trabajo de calidad que realizas para ellos.Pero, si quieres llegar al corazón de tus lectores, tienes quedar con el tono adecuado, que te ayudará a:

1. Crear cercanía con los lectores. Las personas quellegan a tu blog quieren conocerte, quieren saber quiéneres. Si mantienes un tono frío creas, de manerainconsciente, una barrera con tus lectores.

2. Ayudar a que se identifiquen contigo. Dandomatices de tu vida personal, por ejemplo, podrásconseguir que muchos se identifiquen contigo. Muchos denosotros compartimos experiencias parecidas sobre todosi nos interesan las mismas temáticas.

3. Parecer más simpático. Sobre todo si hablas tambiénde tus debilidades. A nadie le cae bien alguien que quieredar la imagen de ser un Superman. Buscamos personassimpáticas como el vecino del tercer piso que es un pocopatoso pero nos cae bien.

4. Aprender el arte del storytelling. Escribir en unblog tiene mucho que ver con saber contar historias yanécdotas. Son un ingrediente esencial que le dan vida aun blog. Es como mostrarles un vídeo a tus lectores enformato de texto con ayuda de tu imaginación.


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http://www.elartedepresentar.com/2012/02/si-has-vivido-tienes-historias-que-contar-el-poder-de-la-historia-autografa/

Anatomía del título perfectoLa perfección en el blogging no existe. El cien por cien no esalcanzable y pocas veces tiene sentido perder el tiempo condetalles. Aún así, viene bien conocer los elementos esencialespara un título perfecto.

El peligro de llamar demasiado la atención con lostítulos

Crear titulares muy llamativos también tiene varios peligros.El primero, no cumplir con lo que prometes. Es una malapráctica que genera decepción y cabreo por parte de losusuarios que han caído en tu trampa. Pierdes en reputación yes muy probable que este error no se te perdone. A nadie legusta que le engañen así que no te pases con los titulares paracaptar 2 o 3 clics más.

El segundo peligro que existe está relacionado con lacultura española: no nos fiamos de personas que intentanllamar demasiado la atención. Aunque digas la verdad, y tuentrada entregue el cien por cien de lo que promete, corres elriesgo de ser clasificado como vendedor de humo. Esto tepuede ocurrir aunque tus artículos sean realmente buenos. Enpaíses anglosajones ocurre exactamente lo contrario: si noexageras no estás al nivel de los demás, porque todo el mundodescuenta automáticamente un treinta por ciento para llegara la verdad.


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Cómo crear el título perfecto en la entrada de un blog

Existen miles de contenidos en la blogósfera que nuncarecibirán la atención que se merecen porque han descuidadoel acceso a la entrada: el título. Si formas parte de este grupo,deberías poner más atención y, además, seguir los siguientesconsejos en un futuro.

1. Focalizar en tipos de contenidos virales. Existentipos de contenidos que tienen más probabilidad dehacerse viral que otros.

2. Hacer uso de palabras y expresiones mágicas. Nohay una explicación precisa para esto, pero existenpalabras y expresiones mágicas que parecen serirresistibles para la mayoría de nosotros. En un capítuloanterior os contaba el poder de la palabra "cómo".

3. El uso de las cifras siete y diez. Si me preguntassobre el seis o el ocho te respondería que el sietefunciona mejor. Tal vez son sus orígenes en la Biblia o lacombinación con la expresión pecados capitales los quegeneran la atracción. El diez crea la sensación de sercompleto porque encaja también con nuestro sistemadecimal.

4. Pensar al medio y largo plazo con el SEO. Nocuenta únicamente el corto plazo y pensar en el clic.Siempre que encajen, se pueden utilizar palabras queayuden también a posicionar la entrada en los resultadosde búsqueda de Google. El uso de preguntas funcionamuy bien visto que muchos confunden Google con unapersona y realizan las búsquedas de esta manera.

5. Enfocar en un público objetivo concreto. Estatécnica limita el público objetivo visto que te centras enun grupo concreto. Es importante que exista una masacrítica dentro de ellos; tal vez dirigirse a los habitantes


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de un pueblo de cien habitantes de Cuenca no sea lamejor idea.

El título perfecto no se puede y no se debe forzar. Existentécnicas para averiguar si la elección del título ha sido buena.Lo ideal es variar entre títulos más llamativos y otros másneutrales. De esta manera, evitas ser demasiado cansino.Verás también que la efectividad de los titulares másagresivos se verá aumentada si no haces siempre lo mismo.


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Cómo redactarintroducciones de tusentradas que ayudan aconvertir visitantes enlectoresLa manera de cómo leemos textos ha cambiado con Internet.Todos los días, millones de contenidos luchan por la atencióndel usuario. Cuando llegamos a un sitio web o blog tomamosuna decisión de permanecer o escapar en menos de unsegundo. Existen cuatro fases para conseguir que un lector leauna entrada de un blog del principio hasta el final.

Generar visitas (fase 1). Para llamar la atención, lostítulos son un factor clave en la generación de tráfico alcontenido.Evitar que el usuario escape (fase 2). Una vez aterrizado,el visitante necesita una estructura escaneable parapoder extraer las ideas principales de la entrada.Leer la introducción (fase 3). Los titulares sonimportantes pero es ahora cuando podemos mostrar queno hemos exagerado para aumentar las visitas a nuestraweb.Finalizar la lectura del la entrada (fase 4). Cuandoempiezas y no tienes en cuenta los factores clavemencionados, solo un porcentaje pequeño de todas las


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http://www.marketingguerrilla.es/los-blogs-ya-no-se-leen-se-escanean/

http://www.marketingguerrilla.es/20-palabras-y-expresiones-magicas-para-crear-viralidad-con-los-titulos-de-tus-posts/

visitas supera la fase 3.Aunque la introducción no sea lo primero que losvisitantes de tu blog lean, requiere de tu atención comobloguero si no quieres defraudar al lector una vezsuperadas las dos primeras fases.

Por qué una buena introducción es importante

Si tienes un blog no te interesa generar únicamente picos detráfico y empezar todos los días desde cero. Hay que enfocaren la conversión de visitantes en lectores.

Ayuda a enganchar al lector para leer hasta el final laentrada.

Demuestra que tienes un estilo propio que fideliza tuaudiencia y genera tráfico recurrente.

Aumenta la probabilidad de recibir comentarios y sercompartido por el lector entre sus contactos.

4 puntos a tener en cuenta para escribir unaintroducción buena

A veces, la introducción de una entrada es la que más esfuerzome cuesta porque no siempre es fácil encontrar una maneraelegante de empezar una entrada. He detectado que los 4puntos que siguen, ayudan para generar el “apetito” necesarioque motiva a leer una entrada del principio hasta el final.

1. Comparte una historia personal: muchas entradaas nohacen un blog. Si quieres impactar con tus contenidos esnecesario también compartir algo de ti en tu bitácora. Noes necesario comunicar aspectos íntimos pero unpequeño detalle personal ayuda para conectar con tuslectores.


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2. Un evento reciente: no es recomendable enfocar granparte de las entrdas de un blog en un evento deactualidad. Aún así, puedes hacer uso de ello paraenganchar al lector con una noticia que pueda relacionarcon una información que ya conoce.

3. Aporta datos y una historia de fondo: un tipo de entradaque forma parte de los contenidos que reciben másretuits en este blog son los casos prácticos. Cuandohablas sobre personas, productos o empresas aportadatos de fondo en la introducción que tal vez no sean tanconocidos.

4. Una situación ficticia: sin los tres puntos anterioressiempre te queda la posibilidad de inventarte unahistoria. Aunque no sea real te puede servir para explicarmejor el mensaje clave del contenido principal.

Lo que haría Chuck Norris si un troll le atacara en sublog

Escribir la introducción de una entrada suele ser la parte quemenos se cuida por parte del bloguero. En mis inicios solíatambién rellenarla con mucho “bla bla” (y en algunos díashonestamente sigo cayendo en la trampa). Cuando empecé autilizar los elementos descritos me di cuenta de que lavaloración y el feedback de los lectores era mucho mejor.


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Cómo acabar una entradaImagina un partido de fútbol. Durante ochenta y nueveminutos has hecho un partido horrible, pero resulta que en elminuto noventa tiras a puerta y marcas gol, dando la victoriaa tu equipo. Nadie (o casi nadie) se acordará de lo anterior.También puede ocurrir lo contrario y ya sabes lo que se dice:que una experiencia negativa puede borrar cien positivas.

Con un blog no podemos usar el primer símil al cien porcien. Si te fijas solo en el final, y el contenido previo no gusta,tus lectores no llegarán al pie de página.

La importancia de un cierre memorable en la entradade un blog

Las primeras impresiones cuentan, pero igual de importantees saber dejar huella, máxime cuando escribimos un blog.Conseguir esto último posibilita que el lector vuelva a tubitácora con asiduidad. A continuación, dejo una serie deconsejos que te ayudarán a conseguir este fin:

1. Convierte visitantes en lectores. El cierre de unaentrada debería realizarse con más cuidado todavía quela introducción. Si simplemente dejas que el visitante sevaya sin más pierdes la oportunidad de conseguir unnuevo lector.

2. Aumenta el número de comentarios. No dejarescapar al usuario es una manera de sacar provecho de su


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http://www.marketingguerrilla.es/una-experiencia-negativa-puede-borrar-100-positivas/

visita. Te interesa, además, que haya interacción enforma de comentarios para generar una comunidadalrededor de tu blog.

3. Genera más visitas hacia el blog. Una consecuenciadirecta de interacciones en forma de comentarios es larecurrencia de visitas para leer las respuestas. Además, alfinalizar una entrada hay que simplificar el proceso decompartir los artículos con terceros.

Cerrar con acierto una entrada no es complicado, solorequiere de atención y de seguir ciertas indicaciones.

1. Incluye una cita al final. Nos encantan. Muchas deellas consiguen tocar nuestro corazón, generandomomentos de felicidad. En mi caso, las citas que incluyoen las entradas acaban compartiéndose por separado enTwitter.

2. Haz una pregunta. Si quieres que las personascomenten en tu blog hazles una pregunta al final de laentrada. Así favorecerás la interacción con tus lectores.

3. Implementa botones de redes sociales. Para los queescanean únicamente tus entradas tienes que habilitarbotones de compartir al principio; los que leen hasta elfinal tienen que encontrar estos botones al pie del texto.Es importante acortar la distancia entre el texto y estosbotones.

4. Incluye llamadas a la acción. ¿Quieres algo? Pídelo.Es tan sencillo como eso y no hay que ir mucho más allá.Para que alguien se suscriba a tu blog tienes que empezarpor decirle que puede hacerlo. En algunas ocasiones,tendrás que explicar además lo qué es y cómo funciona.

Lo importante no es como empiezas las cosas sino comolas finalizas. Recuerda que si quieres que tu lector haga algotienes que ser conciso y no pasarte con tus peticiones.


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Cómo conseguir comentarioscuando tienes un blog conpocas visitasNo eres el único que no recibe comentarios. Si te fijas bien, enmi blog también hay entradas que no tienen observaciones deotras personas. En mi caso, sé de antemano qué entradas vana recibir feedback. No siempre el éxito de un texto se mide enel número de comentarios.

Conseguir comentarios es una de las fuentes demotivación más importantes cuando empiezas con un blog. La cantidad de comentarios depende estadísticamente delnúmero de visitas que recibes. Con 100 visitas diarias (omenos) es complicado recibir feedback de los lectores si notienes en cuenta algunos factores clave.

Cómo no conseguir comentarios

Antes de hablar de los puntos que favorecen recibircomentarios, hablemos un momento de lo que lo puededificultar. Si incluso tienes un blog con poco tráfico, laprobabilidad descenderá a un porcentaje cerca de cero siidentificas uno de los siguientes problemas en tu propio blog:

Registro necesario para comentar. Si obligas a lagente a rellenar un formulario de registro antes de poder


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comentar, puedes estar seguro que aquellos que lo teníanprevisto cambiaran sus planes. Puedes ofrecer variasopciones, pero siempre debe haber la opción de comentarsin necesidad de registro.Comentarios accesibles al segundo clic. La falta decomentarios también se puede deber a un problema deusabilidad. Para conseguir feedback de los lectores hayque simplificar las cosas al máximo. Cada clic adicionalpara acceder al campo de comentarios sobra.Entrada técnica y/o experta. Cada vez que escribesentradas para expertos dificultas la comprensión deltexto por parte de tus lectores. Si no entienden sobre loque escribes, es evidente que el único tipo de comentarioque podrán dejar será “no he entendido nada”.

Cuando es aceptable recibir pocos o cero comentarios

Cada semana publico artículos que no reciben comentarios.Suelen ser los que están relacionados con publicidad online.Soy consciente que cuando publico este tipo de entrada, esmuy probable que no haya feedback por parte de los lectores.Aún así tengo razones para hacerlo:

Ratio de conversión. El público al que va dirigido aveces una entrada puede ser mucho más pequeño encomparación con otras temáticas. En consecuencia, habrámenos tráfico y visitas a la entrada. Eso sí, hay que teneren cuenta el alto grado de especialización del contenido,el impacto y el efecto branding. Con el tiempo, el ratio deconversión a nivel de contactos nuevos en LinkedIn oreuniones con clientes potenciales que se han generadoaumentará.Para posicionarte en una temática muyespecializada. Cuando tratas una temática que generainterés pero existe poco conocimiento sobre ello es difícil


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http://www.marketingguerrilla.es/3-razones-para-escribir-posts-para-dummies/

recibir una gran cantidad de comentarios. Te puedeinteresar mucho seguir escribiendo sobre aquellos temasvisto que es más fácil posicionarse como referente.

5 consejos para aumentar el ratio de comentarios porvisita

Cuando tienes pocas visitas, tienes que crear entradas quefavorezcan el feedback de los lectores. Ya hemos visto quecompartir una experiencia personal o promocionar a otrosblogueros pueden ser estrategias para conseguir esteobjetivo. También puede resultarte útil:

1. Enlazar blogs con artículos interesantes. Crearrankings de blogs es una posibilidad para llamar laatención de blogs interesantes. Enlazar artículosinteresantes de estos blogueros envía tráfico y generauna notificación sobre un nuevo enlace al blog. Lamayoría de los blogueros tienen la curiosidad de visitarla entrada que los ha enlazado. En muchos casos, tambiénrealizan un comentario de agradecimiento y valoraciónde la entrada.

2. No completar la entrada. Conseguir comentarios queaportan valor es un arte. Una manera de hacerlo es nocompletar la entrada. Se pueden dejar puntos abiertospara que el lector los vaya mejorando. Para un blog conpocas visitas puede ser una buena manera de conectarcon los lectores.

3. Hacer uso del campo de comentarios. Puede quetus lectores tengan miedo a ser los primeros encomentar. Evitar esa situación es fácil: tú puedes ser elprimero en comentar el texto que has escrito. Porejemplo, podrías poner la pregunta que normalmentedejarías para el final en el campo de comentarios y pedirla participación de los lectores.


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Conseguir comentarios cuesta cuando estás realizandolos primeros pasos con tu blog. Cuando empiezan a llegar losprimeros verás que son como una droga y quieres conseguircada vez más. Entre ellos también habrá algunoscon feedback negativo. No te preocupes, es una situación porla que todos hemos pasado (y seguimos pasando).


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POSICIONAMIENTO DE TUBLOG

EN LA WEB


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Cómo convertirte en uno delos top blogs de tu sectorTener un blog está bien. Publicar entradas que se lean yreciban comentarios es incluso mejor. Si no te quieresconformar únicamente con eso, trabaja para posicionarteentre los mejores de tu sector. Perseguir y lograr un sueño esposible, si no te quedas dormido por el camino. No existe unafórmula secreta, por lo que solo os puedo presentar losfactores clave que me han ayudado a obtener visibilidad conesta bitácora:

1. Escribir para dummies. Gracias a misorígenes alemañoles, mi vocabulario es limitado y mesale de forma manera natural.

2. Crear contenidos virales. No siempre lo consigues,pero depende de la cantidad de veces que lo intentas. Yo, por ejemplo, publico todos los días.

3. Conseguir seguidores y retuits. Más de 9.000seguidores en Twitter en tres años y entre quinientos ymil retuits por semana.

4. Publicar comentarios que te ponen a parir. Si no tecritican, no eres relevante. Es importante escuchar lo quete dicen aunque no te guste.

5. Promocionar a otros blogueros. Si quieres quealguien te promocione, da el primer paso.

6. Aumentar el número de suscriptores. Este fue unode mis objetivos en 2012; doblé el número en los tres


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primeros meses.7. Crear contenidos que nadie busca. No me guio por

el SEO en este blog. Escribo sobre lo que me gusta ycomparto mis experiencias.

8. Cuidar a los trolls. Los trolls no deberían tener tanmala fama. Si lo haces bien, incluso te echan un cablepara promocionar tu blog.

9. Crear titulares memorables en Twitter. Intento sercreativo con los títulos de mis entradas. Esto supone,como ya he dicho en más de una ocasión, el ochenta porciento del éxito en las nuevas entradas que publiques.

10. Crear contenidos de larga duración. Intento evitarlos temas que todo el mundo trata en su blog. De esamanera, evito alguna moda pasajera que mañana ya nointeresará a nadie.


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Cómo encontrar tu nicho siquieres empezar con un blogAunque no te lo creas, para crear un blog no hay que serexperto en nada. Cualquiera puede empezar escribiendodesde cero acerca de una temática e ir creciendo enconocimiento; de igual manera, irá creciendo el número delectores.

Si eres estudiante, tienes la oportunidad de establecer losprimeros contactos dentro del sector en el que quierastrabajar; cuando estés sin empleo, tienes la posibilidad deencontrar más rápido un nuevo puesto de trabajo; si eresemprendedor de una start-up, le das más visibilidad a tuproyecto para captar nuevos clientes.

Todavía estás a tiempo para sacar provecho de lasvacaciones y plantearte el objetivo de convertirte en unbloguero después del verano. Aparte de las ganas e ilusiónque he intentado transmitir en este libro, se necesita una ideabásica sobre los temas a tratar. Cualquier tema es válido,pero es cierto que algunos son mejores que otros.

Temas menos aptos para crear un blog

Está bien escribir sobre lo que te gusta: es clave paramantener la motivación a largo plazo. Para ello es importanteque, con el tiempo, se vayan viendo resultados del trabajo


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realizado. Antes de decidirte por una idea concreta, asegúrateque no caiga en una de las siguientes categorías:

1. Temas que requieren artículos de actualidad. Porejemplo, un blog de noticias vive de la actualidad. Elproblema es que las noticias de hoy no interesan mañana.Enfócate en crear contenido para la eternidad si quieresque tus entradas sean relevantes en el futuro.

2. Nichos que ya tienen mucha competencia. Estábien que te guste el futbol pero lanzar un nuevo blogdentro de esta temática tal vez no sea la mejor la idea.Tener competencia es bueno pero si la barrera de entradaes demasiado alta tal vez es mejor pensar en otra cosa.

3. Blogs que requieren entradas muy elaboradas. Noempezamos como blogueros profesionales utilizando eldía entero para trabajar en él. El tiempo es relevante y complica mantener un ritmo alto de publicación si unaentrada requiere entre 10 y 20 horas de elaboración.

Cómo elegir la temática de tu blog

La motivación para crear un blog puede variar mucho. Apartede los beneficios mencionados en lo profesional, un particularpuede buscar cosas diferentes:

1. Una fuente adicional de ingresos.2. Dejar huella en otros escritores.3. Buscar un reto y ver hasta dónde llegar.

En función de los motivos individuales, la estrategia paraidentificar la temática ideal es diferente. Puedes acercarte aella siguiendo estos pasos:

1. Selección del tema en función de los ingresospotenciales. No es lo mismo escribir sobre temas decorazón que sobre bolsa. En el segundo caso, elrendimiento de los anuncios por mil impresiones (eCPM)


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es mucho mayor.2. Elegir un tema basado en la propia experiencia.

Un elemento esencial es la nota personal que le añadecada bloguero a sus textos. Compartir la propiaexperiencia es probablemente una de las maneras mássencillas de llevar un blog.

3. Escribir sobre lo que te apasiona. Da igual si tienesexperiencia o no. Mientras que sientas pasión por algo yseas capaz de transmitirlo, no tienes que preocuparte.Las emociones son contagiosas y enganchan a loslectores.

4. Compartir un reto personal. No importa si quieresaprender inglés o correr una maratón. Nos gusta vivir decerca como terceros van afrontando un reto. Muchos, talvez, tienen previsto hacer lo mismo y los contenidos lessirven como fuente de motivación.

5. Identificar un nicho con pocos contenidos. Otraalternativa es identificar un nicho donde nadie o muy pocos se están posicionando. Una búsqueda rápida enGoogle te permite averiguar rápidamente cuántaspersonas escriben sobre un tema concreto.


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Cómo diferenciarse en unnicho de alta competencia:caso práctico QuondosEstá genial encontrar un nicho de mercado sin competencia.Todos tenemos sueños y este es uno de ellos que,probablemente, nunca se cumplirá. En general, se puede decirque si no hay competencia tampoco existe un mercado.

¿Por qué todos competimos en mercados de altacompetencia?

Si eres una start-up y estás buscando financiación, no le digasnunca a un inversor que no hay ninguna empresa que hace loque tú haces. Eso no es verdad y demuestra que no conocessuficientemente bien tu propio mercado. Es una buena señalque no seas el único para alguien que se plantea darte dinero.

Es un mayor riesgo de fracaso crear un mercado desdecero: la gran mayoría de las empresas tienen que competir ennichos con un nivel de competencia medio/alto. A todos nosgusta ser innovadores pero son pocos los que tienen losrecursos y pueden asumir el riesgo de poder abrir un mercadodesde cero.

Un nicho de mercado rentable atrae a otros: existen lasllamadas ventanas de oportunidad en las que, por poco


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tiempo, tenemos la oportunidad de explotar un mercado ygenerar ingresos sin preocuparnos por terceros. Si hayrentabilidad, es una cuestión de muy poco tiempo el que otroslleguen para hacer lo mismo que tú.

Una cuota de mercado baja es suficiente. En general,mercados con mucha competencia también aportan unvolumen elevado de demanda. En tal caso, es suficiente conrecibir tan solo una pequeña parte del pastel para que lascifras te salgan.

La diferenciación en un mercado de altacompetencia: caso práctico Quondos

Los que han leído sobre Quondos ya conocen el secreto que seesconde detrás del nuevo proyecto que he lanzado junto conAlex Navarro de Vivirdelared.com. Se trata de un modelo denegocio que compite dentro de un mercado que cada díaproduce una oferta nueva, ya sea a nivel particular oempresarial. Cada vez existen más formaciones de diferentesniveles de calidad. Para el consumidor, es complicado hacer laelección correcta porque, a primera vista, se diferencian poco.

Quondos se percibe como diferente del resto

Recibimos más de cien comentarios sobre Quondos, lo que,honestamente, nos ha dejado perplejos. No nos esperábamosque el simple hecho de anunciar Quondos y en lo que consisteiba a producir tanto feedback positivo. Carlos Herrero lodescribe como: “un modelo revolucionario en la formaciónde marketing online”. No sé si realmente da para tanto perosin duda, la idea presentada genera la percepción de querealmente “merece la pena”, tal y como lo expresa Jesús Salas


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en su blog.

Factores que marcan la diferencia en el proyecto deQuondos en un mercado de alta competencia

Quondos se puede permitir el lujo de ser un proyecto que nofuncione. La inversión y el riesgo consisten solo en la pérdidade tiempo, imagen de los fundadores y algo de dinero. Hemosapostado muy alto en algunos aspectos y la recepción inicialha sido buena.

1. La vaca púrpura del mercado. Pocos se atreverían ahacer el ridículo saliendo disfrazado de diablo y ángel con“pinta de metrosexuales” (palabras textuales de mimujer) en la home de su nuevo proyecto. En algunosforos, comentaron que nos habíamos pasado y lo únicoque puedo decir a esto es: “si, un poco”. Seth Godin tediría que si todo tu mercado está compuesto por vacascon mezcla de color blanco y marrón o negro sin ningunadiferenciación, tú tienes que ser la púrpura.

2. Formato y presentación diferente del producto.Lo típico en temas de formación es el formato presencial.Lo más avanzado es la oferta en cursos online o en vivocon seminarios web. Los contenidos se ofrecen con unaestructura bien planificada. En Quondos, a esto se leañade una competición real entre Alex y yo aplicando 2estrategias completamente diferentes. Esto hace que laformación sea completamente diferente de lo existente.

3. Cubre una necesidad existente. Ser diferente estábien pero tienes que ofrecer algo que tenga una demandareal. Analiza tu competencia y averigua lo que no logran.Quondos quiere cubrir una necesidad a la que losformatos existentes no llegan. Ver, en la práctica, losconceptos teóricos a través de 2 proyectos reales y en


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directo. Dada la inmediatez, habrá cosas que nofuncionen aunque según los libros, se apliquen lasacciones acertadas.


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En el mundo de los blogs noexiste la competenciaEste blog ha sido una de las mejores cosas que he hecho en losúltimos años. Me produce una enorme satisfacción personalsaber que, a diario, cientos de personas leen lo que escribo.Pero llegar a este punto no es nada fácil, no vas a encontrartecon el éxito en poco tiempo. Un blog es sinónimo de trabajo.De mucho trabajo.

La lucha solitaria. O no

Si piensas que el camino como bloguero tienes que recorrerloen solitario tienes un problema. El bloguero no puede ver aotros de su condición como una competencia. Lo ideal seríaque los percibiera como una ayuda. Piénsalo de esta manera:

Hay sitio para todos. Google tiene diez posiciones paracada palabra clave. Piensa en la multitud de combinaciones dedos a tres términos que existen y el espacio que queda paratodo el mundo.

Los lectores leen más de un blog. La mayoría de laspersonas no tienen únicamente una bitácora entre sus favoritos. Suelen pasar por varias bitácoras aunque sólo seapara contrastar opiniones sobre un asunto.

Te lo pasas mejor. Es una opinión personal pero disfrutomás colaborando que combatiendo a otros blogueros.


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Pruébalo y verás que igual tú también sacas beneficio deconocer a otras personas de tu nicho.

Formas de colaborar con otros blogueros de tu sector

He conocido a muchos blogueros a través de colaboraciones.Los tres siguientes puntos son aquellos que destacaría a nivelde beneficios que obtienes cuando, en vez de combatir, buscaspuntos comunes con aquellas personas que comparten lamisma temática que tú.

1. Recomienda los blogs de la competencia a tuslectores. Me ha llevado tiempo entender la importanciade este punto. Tarde o temprano, tus lectores van adescubrir que hay más blogs ahí fuera aparte del tuyo.¿No prefieres ser tú el que se lo diga? Un usuario volverásiempre a la fuente de las recomendaciones por lo que notienes que tener miedo de que se vaya y no vuelva. Teinteresa que te perciban como alguien que aporta valor yno teme que haya otros blogueros que también ofrecencontenidos de calidad.

2. Aumenta la difusión con alianzas estratégicas. Talvez conozcas a los deportistas Josef Ajram y KilianJornet. Lo que para alguien que está acostumbrado acorrer maratones sería un reto enorme, sería para ellosel entrenamiento de la mañana. Hasta hoy pensaba queexistía cierta rivalidad entre ambos pero, en realidad,incluso se apoyan en la difusión de sus acciones ycarreras. ¿Qué hacen todos los pequeños blogueros encambio? Combatirse hasta la muerte. No tiene muchosentido. Cada uno encontrará su nicho y sus seguidores,pero si nos ayudamos mutuamente, llegaremos más lejos.

3. Publica tus mejores entradas en blogs de lacompetencia. Si estás empezando, es la mejor forma


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para promocionar tu nueva bitácora. Seamos realistaspor un momento. Cuando lanzas un blog nadie va a leerlo que publicas. En cambio, en una web que ya dispone dela audiencia que tú estás buscando, puedes tener muchomás visibilidad. Este consejo no te lo doy únicamente yosino la gran mayoría de blogueros profesionalesanglosajones que lanzan un proyecto nuevo.


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Cómo obtener seguidores yretuits cuando lanzas unaentradaTwitter es la fuente principal de tráfico de este blog. Casi elsetenta por ciento de las visitas provienen de ahí. Es verdadque a nivel del SEO el blog no está bien optimizado,desaprovechando, en parte, todo el potencial que me podríanofrecer los buscadores.

Una de las claves para obtener seguidores y retuits es lacalidad de tus contenidos. Si los trabajas con dedicación ypasión, no te harán falta miles de seguidores para multiplicarla media de tus visitas a través de un tuit. Aun así, contenidosde calidad no te garantizan del todo obtener muchas visitas sino consigues un CTR alto en Twitter.

El 70% del éxito de una entrada promocionada porTwitter está en el título

¿Por qué son tan críticos los títulos? Igual que los blogs ya nose leen sino que se escanean, los tuits, a un porcentaje alto, seleen después del retuit (o incluso ni se leen). Estás encompetición con el resto del timeline para llamar la atención.El truco consiste en crear tuits retuiteables. Algunosconsejos:


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1. Limita el tuit a ciento veinte caracteres. Dejaespacio para que se pueda añadir, por ejemplo, algúncomentario del tipo: “Buena entrada RT @tutwitterNueva entrada”. No les quites a las personas esa opción.

2. Invierte tiempo en crear un título memorable. Elsecreto está en crear urgencia, hacer comparaciones yutilizar listas.

3. Las primeras dos palabras son clave paraconseguir un clic y un buen CTR en Twitter. Segúnestudios de usabilidad de Nielsen, nuestra percepción selimita a las dos primeras palabras cuando analizamostextos.

4. Pedir retuits aumenta el número de menciones demanera considerable. Es algo de lo que haría uso soloen casos excepcionales. Por ejemplo, cuando necesitasayuda con algo. Si abusas de este recurso, con el tiempo,tus seguidores empezarán a ignorarte.

5. Varía y cambia el título si te das cuenta de que tutuit es ignorado. Vale la pena hacer este cambio treintaminutos después de lanzar el primer tuit, si ves que nohay clics hacia esa entrada. Modificado, prueba a lanzarlopor segunda vez.

Aprovecha el Twitter prime time para los tuits másimportantes

Aunque los adictos a Twitter estén presentes desde que selevantan hasta que se acuestan, existen mejores y peoresfranjas horarias para publicar tuits. Existen una serie deaplicaciones para averiguar la mejor hora a nivel individual.No hago uso de ellas porque, definitivamente, existe la mejorhora para hacerlo:

1. Lanza tuits entre las once y doce de la noche. La


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mayoría de las personas se meten en Twitter cuando hanterminado de cenar y se sientan delante de la tele pararelajarse. En España es la mejor hora porque hay un picoen el uso de Twitter como ocio.

2. A las once de la mañana es la segunda mejor horapara publicar entradas nuevas y lanzarlas almismo tiempo en Twitter. La red social con el pájaroazul se ha convertido en una herramienta de trabajo que,a esta hora, tiene su primer pico del día.

3. A las cuatro de la tarde es la tercera mejor horapara publicar una entrada nueva. La mayoría de lagente ha vuelto de comer y antes de meterse en unareunión, leen su timeline de Twitter.

4. Averigua el Twitter prime time de otros paíseshispanohablantes. En tus estadísticas puedesidentificar los países en los que residen tus lectores.Lanza o programa tuits que se adapten a los mejoreshorarios de las zonas más importantes.

5. Lanza tu tuit dos o tres veces al día. Como existendiferentes picos en el uso de Twitter, tiene sentidopublicar varias veces.

6. El fin de semana no es buen momento paraconseguir muchas visitas de Twitter. La cosa cambiaa partir de las once de la noche del domingo.

Crea una red de confianza con otros tuiteros yblogueros

El crecimiento de tu número de followers, retuits y, enconsecuencia, visitas al blog, crece de manera exponencial conla calidad de tu red de contactos. No estás solo, apóyate enotros para promocionar tu blog. Si quieres recibir, empiezapor dar:

1. Promociona a otros blogueros y tuiteros. No se


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trata de hacerle la pelota a Enrique Dans para que tehaga un retuit. Ayuda a personas que empiezan conTwitter y un blog a partir del momento cero. La calidadde la relación será mucho más fuerte porque seacordarán de quien les ayudó cuando todavía nadie lesconocía.

2. Comenta en blogs destacados de tu temática.Mejor que hacerle la pelota a alguien es comentar en sublog y aportar contenido de valor. Se acordará de ti si lohaces con frecuencia y, en algún momento inesperado, tehará una mención que hará explotar el tráfico del blog.

3. Sigue a personas o crea listas de tu temática. Notienes que ser seguidor de miles de perfiles. Es suficientesi identificas los que más se adaptan a tu propiocontenido. Por una parte, puedesconseguir seguidores nuevos; por otra, tienes cuentasnuevas en tu timeline que te pueden aportar contenido decalidad y generar ideas nuevas para tu propio blog.

4. Pedir feedback a otros blogueros y recibirlosignifica, con una probabilidad muy alta,conseguir un tuit. Es algo que puedes hacer de maneramuy puntual. El bloguero al que se lo propongas tieneque conocer muy bien los contenidos que le propones.


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Cómo escribir para personasy que a Google le gusteSin duda, las visitas de buscadores son una fuente importantepara tu blog. Al principio, el grifo de Google está cerrado yhay que tener paciencia hasta que las visitas diarias lleguen aun nivel satisfactorio.

Soy el primero que dice que no te debes obsesionar conel posicionamiento web porque lo que realmente importa esel contenido. Es lo único que va a sobrevivir a largo plazo acada actualización del algoritmo de Google.

Al mismo tiempo, entiendo que, como principiante, tepreocupa el tema y te interesa aprender más sobre ello. Sinduda, el SEO ayuda a conseguir un impacto relevantetrayendo más visitas a partir del segundo año. Esrecomendable crear un blog con WordPress visto que losaspectos básicos más importantes que son relevantes para elposicionamiento web ya se tienen en cuenta en la instalaciónpor defecto.

Lo que Google todavía no valora pero genera enlacescon los lectores

Una estrategia de posicionamiento web no debe buscarúnicamente lo que Google valora hoy. El buscador en unfuturo irá incluyendo cada vez más aspectos que no se basan


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únicamente en contar segundos, enlaces, páginas indexadas,etc. Lo que realmente importa es conectar con el lector por loque te interesa escribir para personas.

1. Conviértete en mejor escritor. Existen algunos trucosbásicos para mejorar tu estilo como bloguero que he idodescubriendo con el tiempo. Uno de los consejos adestacar es escribir para torpes o al estilo de los librospara dummies visto que la gran mayoría de tus visitantesson principiantes. Al principio, queremos dar la imagende saber mucho sobre nuestra temática, por lo que setiende a utilizar un lenguaje complicado. En vez deparecer un experto, las personas pensarán que eres unidiota porque les causas una sensación de arrogancia.

2. Buscar el título perfecto sin ser cansino. Existe unaanatomía del título perfecto. No hay que buscar el cienpor cien porque es una pérdida de tiempo visto que losúltimos puntos requieren el mayor esfuerzo sin aportartanto a cambio. Es clave llamar la atención de losusuarios visto que competimos con miles de millones decontenidos.

3. Encontrar el tono adecuado. Lo que te interesa esconvertir visitantes en lectores. El tono en un blog marcala diferencia entre un blog que simplemente generavisitas porque ha hecho un buen trabajo deposicionamiento web de otro que tiene tráfico recurrentea través de una lista larga de suscriptores. Hablar elmismo idioma puede ser más complicado de lo queparece. Para conectar hay que escribir como se habla ydirigirse al lector con tú.

Lo que Google cuenta y personas valoran de manerapositiva

Existen algunos trucos sencillos para sumar puntos en la


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cuenta de Google. No tienen un impacto negativo en el lectorcomo lo podría ser el uso abusivo de palabras clave en lostextos. Tampoco no hacen milagros, por lo que forman partede pequeñas mejoras que son recomendables como tareascontinuas en el blog.

1. Utilizar etiquetas H1, H2 y H3. Existen 2 formas dever el texto en una entrada de un blog. Una cosa es elaspecto visual (lo que vemos) y otra, la manera de cómoestá escrita en el formato HTML (lo que Google ve). Lostítulos deberían llevar una etiqueta <H1> o <H2> que sesitúa al principio del título y finaliza con </H1> o </H2>.De la misma manera, puedes utilizar en los subtítulos<H2> o <H3> para que el buscador pueda reconocer laspartes más importantes del texto. Sin abusar de estatécnica, tiene sentido incluir aquí palabras claverelevantes que pueden tener un impacto positivo para elSEO a medio y largo plazo.

2. Poner enlaces externos e internos. Los enlacesinternos sirven para aportar más información sobre unatemática ya tratada en el blog. Al mismo tiempo, nosayudan para señalarle a Google cuales son las páginasque tienen más relevancia para palabras clave que hemosutilizado en el enlace de texto. La mayoría de losblogueros son tacaños con los enlaces externos porquetiene miedo que los que apuntan a la propia bitácorapierdan fuerza. Enlazar fuentes externas de autoridadaporta valor a los lectores, teniéndolo Google en cuentapara el posicionamiento web.

3. Incluir presentaciones en las entradas. Lo queYoutube es para los vídeos, lo es Slideshare para laspresentaciones. Subiendo tu presentación a tu cuentatienes la oportunidad de generar un código. Si lo incluyesen tu bitácora se visualiza la presentación. Variar lostipos de contenidos es una buena manera para


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sorprender al lector. Aparte, es una manera paraaumentar el tiempo de estancia de tu bitácora. Lasdiapositivas se leen una a una por lo que típicamentesuele pasar más tiempo para llegar al final que en uncontenido de tipo texto. La duración media de lectura esun factor relevante para el SEO visto que Google asumeque se trata de información de calidad sabiendo que elusuario permanece.

No tengo la mínima duda de que el trabajo en la creaciónde contenido de calidad es lo único que a largo plazorealmente funciona. Estoy de acuerdo con Brice Févriercuando dice que el SEO es algo esotérico porque cada uno tecuenta algo diferente y no existe realmente una verdad. Aúnasí, no podemos evitar que el tema nos genere interés por laimportancia que puede tener a la hora de generar visitas enuna web.


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10 breves anotaciones sobreSEO que te pueden servirpara posicionar mejor tu blogEn este libro he mencionado en varias ocasiones que durantetu primer año como bloguero no deberías preocupartedemasiado por el SEO. Si los siguientes términos te suenan achino cambia de capítulo y vuelve a leerlo dentro de un año,cuando le veas más sentido a la problemática delposicionamiento web.

1. La importancia del primer enlace

Google únicamente tiene en cuenta el primer enlace sihay dos en la misma página que apuntan al mismo sitio.La posición relevante es la del código HTML y no la de laversión que ve el usuario.

2. Contenido duplicado por culpa de lascategorías

Para recibir una penalización por contenido duplicado essuficiente poner varias categorías en una entrada. Elproblema en tal caso es que Google detecta el mismocontenido con diferentes enlaces.

3. Posicionamiento web a través de terceros

Da igual que no salgas en la primera página con tu propioblog. Lo importante es que aparezcan tus contenidos


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aunque sea a través de sitios terceros como, por ejemplo,tus vídeos en Youtube o presentaciones en Slideshare.

4. Los enlaces más potentes de la red

Recibir un enlace de un medio digital como elmundo.es,elpais.com, o de una universidad puede darle un empujóna medio plazo a tu blog visto que Google los valora comofuentes de referencia.

5. Castigos si intercambias enlaces

Únicamente aquellos sitios que reciben enlaces demanera natural son valorados de manera positiva porGoogle. Si empujas demasiado el linkbuilding de tu blog yrecibes demasiados enlaces en poco tiempo Google tepenaliza.

6. Google filtra resultados de manera manual

Existen equipos de Google que hacen una valoraciónmanual en términos de búsqueda de alta competenciacomo, por ejemplos, coches, seguros, créditos, hipotecas,etc.

7. El concepto grifo del buscador

Google funciona como un grifo y requiere contenido decalidad, constancia y mucha paciencia para que con eltiempo se vaya abriendo más. No intentes correr másrápido porque no te servirá para nada.

8. Detecta los nichos sin explotar para recibirmiles de visitas

A través del newsjacking puedes recibir de un día a otromiles de visitas de Google incluso con un blog nuevo sidetectas una demanda de búsquedas nueva que no ofrecetodavía una gran competencia a nivel de contenidos.


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9. Busca palabras clave con menos de 1 millón deresultados

Si quieres posicionar una palabra clave específica yGoogle devuelve menos de un millón de resultados sepuede considerar como un término de baja competenciaque es más fácil de posicionar en los primeros diezresultados de búsqueda.

10. El SEO empieza en la caja de búsqueda

Lo más importante a la hora de realizar SEO no son losresultados de búsqueda sino conseguir entrar con tumarca en la caja de sugerencias de Google visto que aquíse genera el primer impacto para captar el interés delusuario.


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Cómo crear mi primeracampaña de publicidadonlineOlvídate de excusas para promocionarte en Internet. Si hasllegado a este punto de la lectura, no valen para nada. Elprimer paso está hecho si has tomado la decisión de crear unacampaña de publicidad en Internet. Los inicios son difíciles yse cometen muchos errores cuando se empieza con elmarketing online. Algunos temas que preocupan a unprincipiante del marketing digital son los siguientes:

1. ¿Anunciarse con publicidad en buscadores ocon banners?

2. Criterios para elegir una agencia y empresa de publicidadonline.

3. Factores clave para diseñar banners y páginas deaterrizaje.

4. Elegir el modelo de pago adecuado de pago para unacampaña (CPC, CPM, CPA).

5. La relevancia del branding para la venta online.

Antes de empezar, con tu primera campaña te resultaránútiles todas estas entradas que he recopilado:

1. Precios y tarifas de publicidad en Internet 2012.2. Los principales actores del ecosistema de la publicidad

online en España.3. Por qué te sirve hacer branding si vendes online.


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http://www.puromarketing.com/10/9811/peores-excusas-para-promocionar-empresa-internet.html

http://www.marketingguerrilla.es/los-10-errores-mas-comunes-cuando-empiezas-con-el-marketing-online/

4. Por qué campañas de publicidad online fallan.5. ¿Google apuesta por el display a través de cambios

realizados en su buscador?6. Las siete claves para crear campañas de branding con

impacto.7. Publicidad en buscadores o con banners.8. Pasos sencillos para lanzarte al mundo del marketing

online.9. Campañas de publicidad en Internet – ¿cuándo elegir

CPC, CPM o CPA?10. Cómo diseñar un banner sin Photoshop en 5 minutos.11. Las cinco claves para diseñar un banner que consigue la

atención del usuario.12. Por qué trabajar con una agencia de marketing online y

cómo no caer en las manos de piratas.13. Diez puntos para saber si contratas publicidad online a

buen precio.14. Diez razones para hacer publicidad online en videos.15. Por qué Google Adwords te falla y lo que puedes hacer

para aumentar las ventas de tus campañas online.16. Cómo aumentar el CTR en una campaña de display.17. Cómo conseguir registros y ventas con una campaña de

banners a CPM.


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10 acciones para atraeranunciantes directos a tusitio webSi no quieres depender únicamente de Google Adsense eshora de ponerse las pilas. La única manera de conseguircampañas realmente atractivas tanto a nivel de precio comode calidad de la publicidad es consiguiéndolas de maneradirecta. Aquí van diez consejos y acciones para llamar laatención de los anunciantes directos:

1. Crea buenos contenidos. Si no tienes presupuesto depublicidad, los contenidos son tu herramienta demarketing más potente. Artículos que valgan la pena serleídos se comparten en redes sociales. Para un bloguero owebmaster es una forma de conseguir un marketingviral.

2. Sé constante. No te sirve de nada crear contenidosexcelentes si no publicas con una frecuencia mínima deuna o dos entradas por semana. Nadie quiere anunciarseen un sitio abandonado.

3. Mejora el diseño. Un anunciante de calidad no quierever reflejada su marca en un espacio feo. Si se trata deuna campaña de branding, la apariencia del sitio tieneuna importancia alta.

4. Participa en redes sociales. Tener una cuenta enTwitter y/o Facebook te garantiza una visibilidadmínima de tus contenidos a través de tus propios


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http://www.marketingguerrilla.es/por-que-te-sirve-hacer-branding-si-vendes-online/

seguidores. Con el tiempo, tu cobertura crecerá y conella, la probabilidad que le llames la atención a unanunciante.

5. Haz crecer tu tráfico. Si eres el único sitio nicho enInternet sobre una temática muy demandada no necesitasmuchas impresiones para vender anuncios. Como esteprobablemente no es el caso, tienes que aprovechar todaslas fuentes de tráfico para hacer crecer tu audiencia.

6. Crea y envía una presentación comercial. Unapresentación de Powerpoint es una herramienta básicapara vender tus soportes web. Aunque no sea elargumento clave de venta, si no tienes una pareceráspoco profesional.

7. Coge el teléfono. No tengas miedo a que te chillen porteléfono. Las llamadas frías forman parte de un comercialde publicidad online. Es en lo que tienes que convertirtesi realmente quieres conseguir campañas buenas deanunciantes de prestigio.

8. Preséntate en agencias de medios. Las agencias demedios controlan más del cincuenta por ciento de lospresupuestos de publicidad online. Muchos de losanunciantes directos lanzan sus campañas únicamente através de ellos. Tienes que ser muy pesado paraconseguir reuniones pero es clave que los planificadoreste pongan cara.

9. Haz uso de los escaparates de los marketplaces.Hace un par de años nacieron los marketplaces depublicidad en Internet, que te ayudan a conseguircampañas premium si no se te da tan bien la partecomercial para vender a puerta fría.

10. Participa en eventos de networking. Lo queseguramente no va a ocurrir es que los anunciantestoquen en tu puerta y te pidan las tarifas para anunciarseen tu blog o sitio web. Aprovecha los eventos


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http://www.marketingguerrilla.es/como-aumentar-y-generar-trafico-recurrente-para-tu-blog/

http://www.marketingguerrilla.es/por-que-vender-es-sucio-y-el-marketing-te-hace-perder-el-tiempo/

de networking de marketing online donde puedesconocer, en persona, a muchos de los responsables dedepartamentos de marketing.


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Cómo se gana realmentedinero con el marketing deafiliaciónLa pregunta no es tanto si se puede ganar dinero con un blogsino el cómo. Alex Navarro publicó en su bitácora personalque uno podía llegar a ganar casi 2.000 euros al mespublicando únicamente 1 vez cada 2 meses.

Todo es posible, pero te aseguro que nosotros, comoseres humanos normales, tenemos que aumentar un poco lafrecuencia de publicación para conseguir los mismosresultados.

Aunque no sea fácil ganar dinero de esta manera, elmarketing de afiliación es una de las fuentes de ingresos de unbloguero potencialmente más atractivas. Aunque la granmayoría de nosotros disfrutamos de lo que hacemos no estámal ver justificado las horas de trabajo invertidas obteniendoun rendimiento económico de la actividad. No sirve paramucho lanzarse sin más. Hay que conocer las bases delmarketing de afiliación y cómo pueden operar paragenerarnos ingresos como blogueros.

Dar con el nicho adecuado que ofrece programas deafiliación


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http://www.vivirdelared.com/2013/02/se-puede-ganar-dinero-con-un-blog/

Para empezar, necesitas un blog monotemático. Si no tienesmillones de páginas vistas cada día es mejor que te centres ybusques un nicho específico. Para el marketing de afiliación serequiere, además, que existan anunciantes que ofrecen susprogramas a través de las principales plataformas en Españacomo Zanox o Tradedoubler. Si tu blog trata de patinaje perono existen buenas ofertas en este sector no podrás hacer usode esta fuente de ingresos. Incluso si existe una gran variedadde anunciantes y programas tienes que saber elegir bien.

Tener la confianza de tus lectores

Ser honesto desde el principio es el comienzo. Puede pareceralgo obvio pero muchos blogueros abusan de la confianzarecomendando productos y servicios solo por la comisión quereciben a cambio. A corto plazo, esta estrategia puedefuncionar pero si quieres tener éxito y generar ingresos con elmarketing de afiliación durante meses o años será mejor queconozcas bien los productos y servicios que promocionas. Sisurgen problemas los lectores te harán responsable a ti yquerrán explicaciones. Si no quieres tener un impactonegativo en tu reputación deberías buscar una manera paraencontrar una solución del incidente. El tiempo que tienesque invertir en estos casos no compensa la comisión querecibes por recomendar un producto que no has probadopersonalmente.

Incluir la recomendación en un contenido manual

Una de las mejores maneras para generar ingresos con elmarketing de afiliación es recomendar únicamente productosy servicios en los que uno confía personalmente. La manera


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más efectiva no es publicar un publirreportaje sobre elproducto en cuestión. Debes incluir el uso del productorecomendado dentro de un contenido manual. Por ejemplo, siquieres vender herramientas para neumáticos, explica paso apaso cómo cambiar una rueda. Cuando lo explicas puedesmencionar que has estado utilizando la llave de la empresa xporque te supone un ahorro de tiempo, menos esfuerzo, te damás seguridad, etc., que otros productos de la competencia. Atus lectores no les gusta que les vendas de manera directapero si lo metes en un contexto explicando cómo te haaportado valor a ti los resultados en términos de ventasgeneradas, de esta manera, te pueden llegar a sorprender.


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7 productos y serviciospropios que podrás vender sitienes un blog que se leeLa cantidad de blogueros que comienza una bitácora con el finde obtener un rendimiento económico es baja. Es verdad quecon el tiempo y las actualizaciones hay blogueros que intentanadentrarse en ese campo pero fracasan. Y lo hacen debido a:

Pocas visitas: falta de masa crítica de tráfico en el blog.Enfoque equivocado: centrarse en conseguir visitas envez de lectores.Falta de diversificación: apostar únicamente por lapublicidad online. La gran comodidad que ofrecenservicios de monetización a través de una integraciónsencilla de los anuncios impide en muchos casos que losblogueros se esfuercen un poco más para encontrarfuentes de ingresos alternativas.

A continuación, una serie de servicios que puedes ofrecerdesde tu blog y que harán crecer, si los planteas de formaadecuada, el total de tu cuenta corriente.

1. Directorios de pago

Puedes crear una sección en tu blog en forma de páginadonde permitas la aparición de empresas que paguen unacuota anual para estar ahí. Sería conveniente cobrar poreste servicio entre cinco y veinte euros.


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2. Pago por consulta

Todos los blogs que empiezan a recibir un poco deatención reciben a diario o semanalmente consultas desus lectores. Para muchos blogueros llega un momentodonde no pueden dedicarle toda la atención que lesgustaría a responder a cada una de las dudas de maneraindividual. En este caso, puede tener sentidoimplementar un servicio de pago por consulta. Aquí haybeneficio para las dos partes: el bloguero obtiene unrendimiento económico y el lector consigue unainformación de calidad sin invertir tiempo en subúsqueda.

3. Servicios de formación

Si consigues redactar entradas de calidad que aportanvalor para tus lectores estás en un buen camino hacia lacreación de una comunidad alrededor de tu blog. El hechode conseguir seguidores fieles significa también que hasconseguido conectar con las personas que pasan por tubitácora de manera regular. Muchos apreciarán el hechode recibir una formación directa (presencial u online)complementando o repitiendo aquello que ya encuentranen formato de texto, vídeo, presentación, etc. Les aporta,además, valor porque el bloguero y formador tiene queinvertir un tiempo adicional en la estructuración de loscontenidos enfocando en aquellos puntos que consideramás relevantes.

4. Ebooks de pago

Es de sentido común que el ahorro de tiempo para unusuario es un valor añadido. Muchos están dispuestos acambiar dinero por horas invertidas en la búsqueda de la


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misma información que les puede aportar un libro digitalen formato de ebook. He mencionado ya en otrasocasiones que un concepto tan básico como agregar yresumir es una manera sencilla para facilitarles la vida alas personas que pasan por nuestro blog. Resumirtemáticas y poner entradas existentes en un orden lógicofacilita una mejor comprensión que saltar de maneraaleatoria de una entrada a otra. El ebook tiene la ventajade poder llevarse la información a cualquier sitio.

5. Integrar una tienda online

En función de la temática que tratas en tu blog puedetener sentido la integración de una tienda online. Sihablas sobre recetas y temas de cocina podrías tener unasección donde, con pocos clics, tus lectores podríancomprar directamente aquellos productos y servicios querecomiendas. Tienes que tener en cuenta que sin masacrítica de por lo menos mil visitas al día no merece lapena el esfuerzo. En un primer paso se puedenrecomendar productos de terceros y generar ingresosgracias a las comisiones por ventas generadas. Cuando lascosas empiecen a ir realmente bien puedes empezar apensar en productos y servicios cien por cien propiospara aumentar el margen de beneficio.

6. Consultoría individual

Incluso con toda la información que pongas adisponibilidad para un visitante puede ser no suficientepara ciertos lectores. Siempre existen problemáticasespecíficas que requieren un trato individual parasolucionarse. Una consultoría directa y personal conllevaun precio más elevado para la persona que lo necesite


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pero sobre todo, en caso de empresas, puede ser unainversión rentable a corto plazo.

7. Contenido exclusivo

Aunque exista la mentalidad del todo gratis en Internetsigue habiendo contenidos que no están disponibles acoste cero. Muchos estudios de mercado caen en estacategoría. Empresas pagan por esta información entrecien y diez mil euros según del sector y el valor quetengan los datos para ellos y su negocio. Como bloguero,dar acceso a contenidos exclusivos puede suponer unafuente de ingresos.

Existe un mundo más allá de rentabilizar un blogúnicamente con publicidad online. Sobre todo, la creaciónde productos y servicios puede ser un canal pararentabilizar la actividad una vez que hayas conseguidouna masa crítica de visitas con tu bitácora.


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Cómo captar nuevos clientescon tu blogLas empresas viven de los ingresos que les generan susclientes. No os cuento nada nuevo pero parece que nosmolesta cuando es evidente que una marca nos estáintentando vender de manera directa sus productos yservicios.

Un blog puede ser una manera de no crear esta sensaciónen nuestro público objetivo. La idea es que los clientes noscompren sin tener que venderles. El arte está en dar unaimagen atractiva y seducir a las personas a las que queramosllegar. Suena todo muy bien pero a la hora de lograr esteobjetivo se requiere constancia en la publicación de contenidode calidad y no esperar a que los resultados lleguen del día ala mañana.

Conviértete en una referencia dentro de una temática

Empezamos bien. “Cómo si eso fuera tan fácil”, dirás.Tampoco es tan complicado como piensas. Blogs de empresasque destacan en su sector tenemos muy pocos en España. Unejemplo es el blog de Territorio Creativo para el mundo delmarketing online. No llevan haciéndolo desde ayer. Ya llevanmás de siete años. Si realmente quieres llegar a ese nivelcompartiendo contenido de calidad (no comercial) tienes que


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aguantar los primeros meses o incluso años donde no vesmuchos resultados. Siendo constante te aseguro que, tarde otemprano, llegan las alegrías.

Cómo establecer el contacto con un cliente potenciala través de un blog

Lo importante para llegar a clientes potenciales es tenerlos anuestro alcance. Para ello hay que generar contenidos queatraigan su interés y hacer que vuelvan de manera continua.Requiere de meses y años de trabajo. Aún así no hay quetener miles de visitas para captar clientes con el blog. El trucoconsiste en sacar provecho de la manera más efectiva parallegar a ellos. Las técnicas para lograrlo son básicas.

1. Visibilidad del campo de contacto. Si las personasno saben que pueden contactarte tampoco lo harán. Esuna realidad muy simple pero aún así, muchos la ignoran.No es suficiente tener un pequeño enlace de contacto alfinal de la página. Crea un banner de autopromoción yposiciónalo de manera visible en el blog.

2. Colaborar con blogueros amigos. Del día a lamañana las visitas no se pueden multiplicar sin realizaruna inversión en publicidad considerable. Pocos disponende los recursos para hacerlo. La colaboración entreblogueros es un factor clave de éxito. Colaborar conamigos o conocidos puede ayudarte a multiplicar tualcance de un día a otro.

3. Página de aterrizaje que consigue contactos. Laprimera versión de tu página de aterrizaje tal vez no es laque obtiene los mejores resultados a la hora de conseguircontactos de clientes potenciales. Hacer experimentoscon pruebas de A/B con diferentes versiones puede seruna manera para doblar el número de registros sin variar


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las visitas que tienes en tu blog.


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5 herramientas de pago queconvierten tu blog en unnegocio online potenteSoy de aquellos que están dispuestos a cambiar dinero porhoras y horas de trabajo. No todo es gratis en Internet y enocasiones tiene sentido invertir en herramientas de pagocuando le aportan valor a tu negocio. En muchos casos, lo quesale gratis se puede convertir en algo muy costoso. Estas sonalgunas herramientas que ayudarán a convertir tu blog en unnegocio online potente:

Codeeta para crear formularios

Esta herramienta para crear formularios ha sido uno demis primeros descubrimientos. He tenido la suerte deconocer en persona el equipo por lo que le tengo uncariño especial. Mi manera de utilizarla es realmente muybásica. La considero realmente útil visto que tambiénpuedes implementar tu pasarela de pago con TPV ocuenta de Paypal para realizar pagos a través de tu blog.

Zopim para la atención al cliente

A primera vista, Zopim es una herramienta de chat onlineque representa a la dependienta de un comercio offline.No se trata de estorbar al usuario que accede a nuestroblog y se muestra de alguna manera interesado en las


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páginas donde ofrecemos productos y servicios. Cómocon mucho en la vida, aquí también depende del uso quele damos. El usuario tiene la posibilidad de interactuarcon nosotros resolviendo dudas que pueden ayudar paratomar la decisión de compra. Una de las grandes ventajasque veo es que, en los tiempos que no puedes atender elchat, el número de mensajes que recibes es mucho máselevado que a través de un simple formulario de contacto.

Mailchimp para el e-mail marketing

El e-mail marketing sigue siendo una de las herramientasmás efectivas del mundo online. Sigue teniendo su malafama por la asociación con el spam y el mal uso que ledan sobre todo, las start-ups. Mailchimp es unaherramienta muy potente para crear una lista de correosde potenciales clientes. Aparte, ofrece funcionalidades degestión y análisis muy útiles a la hora de enviar y estudiarla efectividad de las campañas.

GoToWebinar para temas de formación

Los primeros cursos los he impartido en forma dewebinar con la plataforma de GoToWebinar. Es muysencilla en su uso y por lo tanto, apto para muchosusuarios con prácticamente todo tipo de niveles deconocimiento con estas herramientas. No es únicamenteútil para impartir una formación por Internet, puesto quetambién te puede servir para presentaciones deproductos online. El funcionamiento es muy básico: elponente se conecta por una parte y comparte su pantallacon los participantes. Estos tienen que dejar únicamentesu nombre y correo para registrarse. Al final, te puedesbajar un informe que te calcula un índice de participación


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que te indica si tu público ha estado atento y te haescuchado o si has estado aburriendo a la gente.


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MecenasAdrianna Delvescovo

Alejandro Gamero Parra

Ana Oliva

Andrés Moreno Castillo

Antonio Jiménez

Aranzazu Guerrero Pindao

Bartlomiej Jakub Gil

Beatriz Lume

Berto López

Blanca Galmes Cerezo

Blaydd An Alba

Cb Imma

Cristina Sanz

Daniel Riobóo Buezo

Danilo Gudolle

David J. Hernández Hernanz

Diego Rodríguez Martín

Eduardo García

El Psicoblog

Emilio Martínez


122

Fernando Cabañas

Fernando Galán Mascaraque

Fernando Lara Millás

Fernando Sánchez Aranaz

Fina Esvertit

Flavio B. Amiel

Fusión De Escritores

Gloria Figueras Sánchez

Gonzalo Torreras

Javier Cuevas

Javier Echaleku

Joanna Ferrero

Jorge Pérez

José Antonio

José Antonio Bravo Mateu

José Argudo Blanco

José Gómez Diaz-Rullo

José Luis Garrido González

José M. Jiménez Shaw

José Ramón Álvaro González

José Rodríguez Galán

Joseba Chavarri Oñate

Juan Enrique Acevedo

Juan Jove

Julián Amorrich

Julio Cuesta


123

Kelly Griebl

Leticia Martín-Fuertes

Lola Plaza Álvarez

Luis Ángel Mendaña del Río

Luis Munar Durán

Malena Rodríguez

Manuel Álvarez

Manuel Sánchez Valderrama

María Dolores Ortega Bautista

Miguel Ángel García

Mikel García Iturrioz

Milton Berroa

Nerea Villoria Vicente

Pedro Carreño Falcón

Pilar Muñoz C.

Roberto Pérez

Sheila Hoya Márquez

Toni Alenyar

Víctor Hernández Aparicio

Víctor Martín Gallardo


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Blog-Up. Consejos de Un Guerrillero Online - Carlos Bravo

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