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BIG DATA, CONSUMIDOR ALGORÍTMICO Y PERFILACIÓN WEB”
MARIA LORENA FLÓREZ ROJAS
PROFESORA FACULTAD DE DERECHO UNIVERSIDAD DE LOS ANDES
GRUPO DE ESTUDIOS GECTI
OBSERVATORIO DE PROTECCIÓN DE DATOS
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GECTI Y OBSERVATORIO DE PROTECCIÓN DE DATOS
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AGENDA
¿Qué es un algoritmo?
Enfoques IA
Comercio electrónico + IA
Riesgos y beneficios para el consumidor y el mercado
Perfilación web
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¿CÓMO ESTÁ COLOMBIA EN ACCESO A INTERNET?
Tomado de: https://www.internetworldstats.com/stats15.htm
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MI PERFIL EN LÍNEA
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PROCESO
Información
Data
Big Data
IA
Perfilación (precios personalizados)
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IBM- INTERNET DE LAS COSAS Y BIG DATA
¡ “El 90% de todos los datos que generan dispositivos como smartphones, tabletas, vehículos y electrodomésticos
conectados nunca se analiza… el 60% de estos datos empiezan a perder valor en cuestión de milisegundos…”
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RECOLECCIÓN DE DATOS
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ANÁLISIS DEL USO DE LA INFORMACIÓN
Recolección información
Dato en bruto
Basura
Toma de decisiones
automatizada
Bases de datos (Big Data)
Perfiles en línea
Publicidad
Deseada o no?
Otras practicas comerciales
Asistentes personales
Cyber-butlers
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BIG DATA: ANALISIS DE “GRANDES DATOS”
¡ Proceso de examinar grandescantidadesde datosde una variedadde tipos
¡ Descubrir patrones ocultos,correlacionesdesconocidasy otrainformación útil.
¡ Ventajascompetitiva(marketingmásefectivo y mayores ingresos)
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VIAJEMOS EN EL TIEMPO
750 MGMínimo de 32 MB hastaun máximo de 256 GB.
Mínimo 2 GB a 30 TB
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PROCESO TECNOLÓGICO
Herramientas de para análisis predictivo y la
minería de datos.
Bases de datos que manejan grandes cantidades de datos
NoSQL, Hadoop y MapReduce. a través de sistemas en clúster.
Riesgos
Costos
Especialidad en la materia
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BENEFICIOS
• Conocer hábitos, aficiones, ubicación, profesión, estado civil o situación laboral permitirá conocer también sus necesidades y el interés que le pueden suscitar nuestros servicios o productos.
Fidelización de clientes
• Estrategia empresarial, prevenir los cambios de tendencia y orientar productos a la personalización.
• Disponer de un perfil de cliente muy concreto, casi persona a persona con productos mucho más a medida.
Personalización de productos
• Ajustes en la producción.• Picos de demanda y oferta por temporadas,
permitiendo reducir o eliminar el concepto de stock o almacenaje.
Reducción de stock
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LAS TRES, CUATRO, CINCO V DEL BIG DATA
VOLUMEN VARIEDAD VELOCIDAD VERACIDAD VALOR
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USO DE BIG DATA
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BIG DATA Y ALGORITMOS
¿Qué destino para vacaciones?
Precio Temporada Cultura Deporte
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CÓDIGO
Ponderacionesdelos parámetrosdedecisión parasugerirla decisiónóptima dado unconjuntoparticularde datos ycircunstancias.
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COMERCIO ELECTRÓNICO + INTELIGENCIA ARTIFICIAL
1.Recomendaciones basadas perfiles
2.Asistentes virtuales para “ayudar”
3.Asistentes conversacionales para “resolver” preguntas
4.Plataforma para ”resolución” de conflictos
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DECISIONES INDEPENDIENTES
Desarrollo de una experiencia diferente de
compra
Proporcionar recomendaciones de productos a
medida
Personalizar los resultados de
búsqueda
Convertir los datos en
predicciones o intuiciones
(probabilidades)
Nuevos modelos de tiendas físicas
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¿TOMAMOSNUESTRAS PROPIAS
DECISIONES?
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ALGORITMOS Y CONSUMIDOR
Precios Calidad Preferencias desconocidas
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CONSUMIDOR ALGORÍTMICO* (GAL & NIVA)
¡ Elección del consumidor vsAlgoritmos para la toma dedecisiones
¡ Eficiencia en los mercados a travésde la recoleccióny uso deinformación
¡ Better-informed choiceor preformedchoices (elecciones pre-formadas)
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BIG DATA BIG PROBLEMS
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REGULACIÓN: CONSUMIDOR Y PROTECCIÓN DE DATOS
Información Transparencia
• Decisionesclaramenteinformadas
• Funcionamientodel mercado
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DISCRIMINACIÓN Y SESGOS
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AI Bot TAY
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COMPAS
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RIESGOS DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL
TransparenciaCriterios
Contexto histórico y social
Código abierto?
Discriminación/sesgosCaso COMPAS
Capital humano
Afectaciones
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RIESGOS PROTECCIÓN DE DATOS Y CONSUMIDOR
Privacidad
Toma de decisiones
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NO TODO ES AUTORIZACIÓN
Adecuado uso de los datos
Políticas internas de recolección y tratamiento
Finalidades específicas
Ética en los procesos
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REGULAMOS O NO REGULAMOS
Protección de datos• Protección, posesión y anonimización
Ciberseguridad• Protocolos de seguridad
Seguridad y privacidad• Uso consentido de datos
Protección de derechos fundamentales• Parlamento Europeo con cumplimiento de la ley de protección de datos
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CONCLUSIONES
¡ Advertencia contra la fe ciega en la tecnología y unenfoque no crítico al libre flujo de información.
¡ Las máquinas no deben tomar decisiones sin unaparticipación humana significativa.
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GRACIAS
MARIA LORENA FLÓREZ ROJAS
http://gecti.uniandes.edu.co/http://habeasdatacolombia.uniandes.edu.co/https://twitter.com/GECTIXXI