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RehidratantesFocus Group

Integrantes:Nathaly giraldo cerna Lesly yupanquiFrancisco villarXimena villaltaJhoselyn molinaArturo villafanaFlor BetetaJesus calderon Ruth Jose taco

Breves datos:Fueron creadas para rehidratar rápidamente. Reponen minerales perdidos con la actividad física y dan energía.

Segmentación

Sexo: F-MEdad: 13 a 18 años (Adolescentes) 18 a 25 años (Adultos jóvenes) 25 a 40 años (Adultos maduros) NSE: A, B y CPublico Objetivo Primario: DeportistasPublico Objetivo Secundario: No deportistas

Estructura de la elaboración del Focus Group

Tema 1: Bebidas rehidratantes vs Energizantes Diferencias entre una bebida rehidratante y energizante Sus beneficios Hábitos de compra y consumo Identificar el valor de la bebida rehidratante Opinión del publico objetivo *Preguntas: ¿Qué bebidas creen que deberían tomar las personas? ¿Por qué? ¿Por qué consumir bebidas rehidratantes o energizantes? ¿En qué momento compramos una bebida rehidratantes? En lo personal ¿Cuántas veces tomas una bebida rehidrante? ¿Cuánto consideras necesario tomar una bebida rehidratante? ¿Qué significado tiene para ustedes tomar una bebida rehidratante?

Tema 2: Nivel de posicionamiento de marcas Identificar las marcas lideres Posicionamiento de las marcas en los consumidores Ventajas y desventajas entre marcas Determinare el rehidratante con el que se identifica

el consumidor ¿para ustedes cual es la marca con mayor presencia

y participacion en el mercado?

Tema 3: Precio Reconocer el precio promedio que paga el

consumidor por una bebida rehidratante. ¿Cuanto suelen pagar por una bebida rehidratantes?

Tema 4: Gustos y preferencias Sabores de mayor consumo y preferencias(prueba de

sabor) Propuesta de nuevos sabores Sabores con mayor demanda

Tema 5: Medios de comunicación y su importancia Reconocer los medios en donde se informan La influencia de la publicidad a la compra y consumo de

bebidas rehidratantes.

Tema 6: promociones atractivas Identificar las promociones de bebidas rehidratantes más

innovadores Influencia de las figuras destacadas como imagen de

marca en el consumo de bebidas rehidratantes.

Tema 1: Bebidas rehidratantes vs EnergizantesConclusion del focus group:Se pudo observar que muchos de los participantes

en el focus pudieron reconocer una bebida rehidratante de un enregizante,como tambien se noto que hubo un pequeño porcentaje que aun suele tener dudas de lo que los difrencian.

Se hadetectado tambien que los habitos de compra y consumo son interdiarios.

Valoran mucho el consumo de las bebidas rehidratantes , ya que al momneto de consumo siente que los minerales que perdieron por el desgaste fisico o mental son de una manera vueltos a su cuerpo cuando consumen una bebida rehidratante

Tema 2: Nivel de posicionamiento de marcasConclusion:

Se identificaron como marcas lideres de bebidas rehidratantes en el mercado peruano a gatorade powerade y sporade.

Se vio reconocieron a gatorade como la primera marca de bebida rehidratante en el mercado peruano,sin embargo se osbervo que los participante nombrar con mayor frecuencia y reconocimiento sporade como una marca de mayor consumo.

Se identifico que los consumidores tienen a estas 3 marcas mencionadas anteriormente como marcas que transmiten confianza, calidad,vitalidad.tambien se percibio que los consumidores ven a la marca electroligh, yumax como bebidas rehidratantes poco conocidas y desagradables por el sabor que no genera confianza del producto ni del beneficio que pueda ofrecer.

los consumidores se identifican en gran mayoria con sporade , luego le sigue gatorade y con un menor porcentaje powerade.

Tema 3: PrecioLa personas dieron a conocer que

el precio promedio que gastan en una bebida rehidratantes varia entre S/.1.50 a S/.2.00 y en una minoria resalto que podrian llegar a gastar hasta S/3.00 por una botella grande.

El lugar donde mayormente realizan la compra de una bebida rehidratante es en una bodega, donde tambien siempre encontraran a gatorade y por consiguiente a sporade.

Tema 4: Gustos y preferencias

El sabor de mayor consumo por los participantes y lo que ellos según sus experiencia ven es el de frutilla o tropical según la marca

En la prueba de sabor se pudo detectar que confundieron los sabores y no los reconocieron en con seguridad.

Tema 5: Medios de comunicación y su importancia

Los medios que mayor influye y por donde se enteran sobre las bebidas es por el medio televisivo y escrito.

Tambien indicaron que la marca de bebida rehidratante que mejor publicidad elabora es el de gatorade.

Tema 6: promociones atractivas

Se detecto que el publico sigue las promociones dependiendo del grado de importanacia que tenga y los premios al ganar.muchos de ellos manifestaron que en un momento siguieron las promociones pero ahora ya no puesto que no se han notado ninguna que llame gran expectativa.

Tambien se pudo notar que las personas siguen asociando las bebidas rehidratantes con deportista y que de usar personajes renombrados suele influir mucho en niños y adolescentes que eestan en la etapa de probar nuevos productos y que estos se se logren identificar con ellos.

Gracias!!!