BALANCE SCORECARD DE KOLA REAL MAPAESTRATEGICO.pdf
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BALANCED SCORECARD BALANCED SCORECARD Expositor: M.B.F.; Ing Carlos Saavedra Lpez
23/10/[email protected] / 997901739Lima, Octubre 2009
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
DESARROLLO E IMPLEMENTACION DE LA IMPLEMENTACION DE LA
HERRAMIENTA DEL BALANCED SCORECARD / TABLERO DE
CONTROL DE MANDO PARA LA GESTION DE LAS EMPRESAS
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GESTION DE LAS EMPRESAS
BSC CMI - TIM
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Necesidad de Cambio
MejoraPlaneamiento Estratgico Empresarial
10/23/2009 3
Control EstratgicoNiveles de la Gestin
Estratgica Empresarial
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
IntroduccinIntroduccin
Lo Lo queque no se no se midemide no se no se controlacontrolaLo Lo queque no se no se controlacontrola no se no se GerenciaGerencia..
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BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
AlcanzarAlcanzar unauna meta meta comncomni ii i i ii i
Medir es la Herramienta principal para:Medir es la Herramienta principal para:
DireccionarDireccionar la la ComunicacinComunicacin EstablecerEstablecer ResponsabilidadesResponsabilidades DefinirDefinir RolesRoles AsignarAsignar RecursosRecursos MonitorearMonitorear / / EvaluarEvaluar el el RendimientoRendimiento
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MonitorearMonitorear / / EvaluarEvaluar el el RendimientoRendimiento EncadenarEncadenar a la a la OrganizacinOrganizacin, los , los ProcesosProcesos
y y nivelesniveles de de RendimientoRendimiento del del TrabajoTrabajo TomarTomar AccionesAcciones de de MejoramientoMejoramiento
Herramientas / Modelos para el Control Integral de Gestin Planeamiento Estratgico Anlisis del Ciclo de Vida y la Cadena de Valor Balance Scorecard (Tablero Estratgico de Control)
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
Balance Scorecard (Tablero Estratgico de Control) Benchmarking Target Costing (Costeo por Destino / Cliente) Costeo Basado en Actividades ( ABC) - Modelo de
Gestion ABM Diseo y Desarrollo Organizacional (DO) Gestin del Cambio y Cultura Corporativa Gestin del Conocimiento Estrategias de Gestin del Talento Humano Gestin de Calidad y mejora Continua
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y j Aseguramiento de Calidad, ISO 9000 Gerencia del Riesgo Due Dilligence Estrategias de Comunicacin Empresarial Desarrollo Gerencial y Liderazgo Outdoor Training ( Entrenamiento Externo Cap.) Soluciones Automatizadas Rentabilidad Econmica de los Accionistas (EVA)
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DESTINO FINAL DE LA ESTRUCTURA DE LOS NEGOCIOS A CAUSA DE LA GESTION ESTRATEGICA EMPRESARIAL
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1. NECESIDADES DE CAMBIO O MEJORA
GlobalizacinGlobalizacin MercadosMercados competitivoscompetitivos yy cambiantescambiantes MercadosMercados competitivoscompetitivos yy cambiantescambiantes LanzamientoLanzamiento dede nuevosnuevos productosproductos AmpliacinAmpliacin dede plantaplanta RediseoRediseo dede operacionesoperaciones dede produccinproduccin CerrarCerrar continuarcontinuar laslas operacionesoperaciones
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EtvEtv.. TodoTodo lolo anterioranterior requiererequiere dede unun planeamientoplaneamiento
parapara conseguirconseguir concon xitoxito laslas metasmetas..
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2. PLANEAMIENTO ESTRATEGICO
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PROCESO DE PLANEAMIENTO ESTRATEGICO
METASMETASMETASMETAS METASMETAS
Ing carlos Saavedra L.
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Cmo sabe la empresa si est avanzando en la implantacin de la
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pestrategia planeada?
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META
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ESTRATEGIA N 01
ESTRATEGIA N 02
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ESTRATEGIA
IMPLANTACION
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DEFINICION IMPLANTACION
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MONITOREO Y CONTROL
Estrategias para Incrementar el valor del negocio
Ejem.: MAPA ESTRATEGICO
VEA
Incrementar el
InternaCliente
Incrementarlos ingresos.
retorno del CapitalInvertido
Maximizar utilizacin de losActivos Existentes
Integrar alNegocio, para reducir costos
InternaCliente
Aprendizajey
CrecimientoME1 ME2
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PerspectivaFinanciera Incrementar
ingresosProductividad
Crecimientode los ingresos
Diversificacin de los i
Mejorar la estructurade costos
Mejorar la utilizacinde activos
Ejem.: Mapa de la estrategiaMejorar el valor para los accionistas
Las relaciones de causay efecto describen la lgica por la cual activosintangibles se converti-rn en valor tangible
Procesosinternos Gestin de Gestin de Gestin de Gestin de procesos
Perspectivadel cliente
Atributos del producto:Precio Calidad Tiempo
Funcionalidad
Vnculo conel cliente
Imagen:Marca
Proposicin de valor para el cliente
ingresosingresos de costos de activos
Especifica los atributosque crearn valor parael cliente
Ejecucin de procesos clave
Competencias del personal
Herramientas Clima laboral
Una fuerza laboral motivada y preparadaAprendizaje y Crecimiento
internos Gestin de lainnovacin
Gestin de clientes operaciones
pregulatorios y de resp. social
Define los procesos quetransformarn activos in-tangibles en resultados para el cliente y finan-cieros.
Define los activos intan-gibles que deben alinearsee integrarse para crearvalor
A l bl i t
Misin: Contribuir al desarrollo de la capacidad militar y policial del Pas, de acuerdo a las planificaciones institucionales, con el fin de proteger a sus ciudadanos de las amenazas externas e internas, maximizando la produccin y optimizando el empleo de los recursos que el pas pone a su disposicin.
Pas
Conservar la t id d d d l
Mapa Estratgico Comisin de Seguridad y Orden
Optimizar el aprovechamiento del recurso para disminuir su costo, mejorar su uso y administracin
Usuarios:
Analizar las vulnerabilidades de la sociedad a fin de desarrollar acciones
tendientes a su neutralizacin y/o eliminacin.
Asegurar la provisin de los recursos que permitirn cumplir las
planificaciones institucionales.
ProveerAsegurar b t i i t d
Misin: Proteger a los ciudadanos de las amenazas externas e internas , maximizando la produccin de capacidad militar del pas, de acuerdo a las planificaciones institucionales y optimizando el empleo de los recursos que el pas pone
a su disposicin.
Pas
Ejem. : Mapa Estratgico Comisin de Defensa
Optimizar el empleo de los recursos financieros disponibles para el sector .
Usuarios:
Organizar y operar un sistema de toma de decisiones Poltico-Estratgico
Asegurar la provisin de los medios que permita cumplir las planificaciones
institucionales.
Asegurar a la poblacin contra riesgos de sequia e inundacin
Procesos Internos:
Generar condiciones para lograr los niveles de inversin y modernizacin
requeridos
oportunidad de uso del recurso en cantidad y
calidad
Aumentar la oportunidad de uso del agua
gestionando las cuencas
Generar acceso al recurso a travs del mercado de derechos
de aprovechamiento del agua
Mejorar eficiencia en uso del recurso
en funcin del beneficio
Sistematizar la administracin de
situaciones extremas Clarificar la situacin de los derechos de agua existentes
Generar condiciones favorables para inversionistas
Sistematizar el conocimiento del
recurso para maximizar
aprovechamiento
Asegurar cumplimiento de normativa vigente
Prevenir contaminacin y
desarrollar tratamiento y reutilizacin
Identificar y dimensionar los
riesgos
Equilibrar las responsabilidades con la capacidad de los
i d i i t ti
Proveer informacion sobre
el recurso
abastecimiento de sectores
dependientes
Entrega continua de datos a la autoridad
Materializar un sistema de toma de decisiones Poltico-Estratgico efectivo
que involucre a todos los grupos de inters
Procesos Internos:
Desarrollar planificaciones conjuntas en
Contar con un proceso de adquisiciones ptimo
Desarrollar un sistema de
transparencia de activos logsticos
Definir capacidades mnimas ptimas para lograr autarqua mediante una
industria nacional competitiva
Elaborar un Sistema
Presupuestario del tipo Planificacin-
Programa-Presupuesto Identificar vulnerabilidades y
fortalezas del pas
Desarrollar Investigacin y Desarrollo e Informacin tecnolgica sobre los
medios Definir produccin de bienes
de empleo dual Promover el empleo de la ingeniera en laDesarrollar sistemas
Identificar las amenazas que afectan al pas
Contar con un sistema de defensa con alta autonoma
Entrega continua de datos tcnicos a la
autoridad
Disponer de un sistema de proteccin eficiente
Desarrollar procesos que optimicen la d i i i d di l l
Asegurar servicios mnimos a poblacin con dificultades de acceso en condiciones
normales
Aprendizaje:
Evitar desarrollo de normativa que genere riesgos de obstaculizacin y discrecionalidad en entrega y mantencin de derechos de agua
aprovechamiento
Reconocer y valorar las capacidades actuales de gestin del agua y de
cuencas
Considerar la relacin de dependencia entre agua,
suelo y forestacin
Informar y formar para mejorar el uso del
recurso
reutilizacinorganismos administrativos
Reconocer al mercado del derecho de agua como forma de
acceder al recurso
Crear conciencia del agua como insumo de produccion y necesidad
vital para la poblacin
Desarrollar sistemas de entrenamiento adecuado a los medios operativos
p jlas instituciones
Aprendizaje:
Desarrollar una poltica de produccin nacional definiendo el rol del mercado.
la ingeniera en la gestin de los recursos financierosDimensionamiento de las
necesidades totales
Aplicar las tcnicas de Anlisis de Sistemas y de Prospectiva.
Desarrollar procedimientos de planificacin y conduccin
conjunta
Desarrollar una Estrategia Nacional de Desarrollo y
establecer una Poltica de Defensa
de clculo de Precios de actividades
Desarrollar modelos de Contratos de Adquisicin
Adecuar y desarrollar sistemas Presupuestarios del tipo
Planificacin-Programa-Presupuesto
Incorporar sistemas de simulacin conjunta e institucionales
Promover el empleo de la ingeniera en el proceso de toma de decisiones de las
instituciones
adquisicin de medios en el pas y en el extranjero
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9 de cada 10 estrategias aprobadas por la Direccin de una empresa nunca llegan
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a implementarse Revista FORTUNE
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Por qu?!
POR QUE ?
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No se comunica a todo el personal No estn alineadas con los objetivos personales de quienes la
tiene que aplicar La estrategia no est vinculada con los objetivos a largo plazo de
la Empresa
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No se identifican indicadores de desvos o aciertos (falta control de gestin)
No se definen los factores claves del xito No se evalan a priori las competencias del personal
responsable de la ejecucin del plan
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Barreras para la implantacin
de la
Barreras para la implantacin
de la VISION Y ESTRATEGIA
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estrategiaestrategia
9 DE 10 COMPAIAS FALLAN EN LA
EJECUCION DE LAESTRATEGIA
PERSONAL
SOLO 25% DE GERENTES
ALTA DIRECCION
85% DEL EQUIPO GERENCIALINVIERTE MENOS 1 HORA /
SOLO 5% DEL PERSONALCOMPRENDE ESTRATEGIA
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TIENEN INCENTIVOSRELACIONADOS CON
ESTRATEGIA
RECURSOS
60% DE ORGANIZACINNO VINCULA LOS PRESUPUESTOS
A LA ESTRATEGIA
INVIERTE MENOS 1 HORA / MES
EN FREEDBACK ESTRETEGICO
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3.- Como lograr un eficiente control de la gestin
estratgica en la empresa a travs de la herramienta del
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BSC
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Algunas empresas se han quedado ancladas en el pasado
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Utilizan slo indicadores financieros que parten de un
modelos de contabilidad que ya tiene varios siglos y fueron
pensadas para sociedades que valoran los activos fsicos NO
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valoran los activos fsicos, NO LOS INTANGIBLES.
Las implantacin de las estrategias se centraba en cumplir los presupuestos.
Por qu los solo indicadores financieros ya no alcanzan?
Porque no son suficientes para medir si se estn l d t j titi l h
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logrando o no, ventajas competitivas, las que hoy provienen de:
Crear valor para los clientes Crear valor del capital intelectual Calidad de servicio
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Calidad de procesos Tecnologa Innovacin
Los indicadores financieros, son necesarios pero no suficientes
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. ALINEAMIENTO DE LA VISION DE LA EMPRESA
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Pregunta Respuesta Como puede una organizacincompleja alcanzar resultados? Alineacin.
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compleja, alcanzar resultados?
El Balanced Scorecard Permite a la Organizacin, Alinearsus Recursos y Energas a su Estrategia.
E i
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Estrategia
Reingeniera y Programas de Cambio
Tecnologa
$Recursos
Financieros
Recursos Humanos
EquipoEjecutivo
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Para Iniciar el Alineamiento, es Necesario Trabajar en (con) el Equipo Ejecutivo.
El Reto: Es Imperativo paraEl problema: Los equiposejecutivos no coinciden
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El Reto: Es Imperativo para implementar la estrategia, queel equipo ejecutivo tenga unpunto de vista compartido delnegocio.
ejecutivos no coinciden.Grado de acuerdo en los
equipos ejecutivos
Financiera
Cliente
90%
40%
25
Interna
Desarrollo
10% 90% 75%
25% 25% 10%
Innovacin Construccin Servicio
Competencia Tecnologa Clima
La Visin
1
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IncrementarRapidamentelas Reservas
Asegurar laEficienciaOperativa
Maximizarel Valor
Asegurarel accesoal Mercado
Optimizarla Base de Activos
Tener Etica
2 3 4 5 6 7
1 Organizarse
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Crear una Organizacin enAprendizaje Continuo
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COMO SER EN EL HORIZONTE ESTRATGICO
Visin de laEmpresa
I IIAgenda Estratgica
Estrategia Implementacin
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Empresa
Competencia
Escenarios
Formulacin de la
Estrategia
VISI
MarcadorBalanceado
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Base
Tendencia de la Industria
gN
Diseo de Negocio Plataforma deCapacidad
SI LA ADMINISTRACIN
TOMA EL BSCCOMO SUYO
Mximo Valor
Alcanzable
M i iFinanciero
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COMO SUYO, EVOLUCIONA
Maximizarel VEA
Mejora Continuade la Eficiencia
Operativa
Acrecenta laUtilizacin delos Activos
Crecen losIngresos
Financiero
Mejora Continuade la Eficiencia
Operativa
Acrecenta laUtilizacin delos Activos
Crecen losIngresos
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Operativa los Activos
Acrecenta laTecnologa
Usa Tcnicasde Administracin
de Proyectos
Acrecenta laTecnologa deRecuperacin
Disponibilidad de Informacin
IdentificaOportunidades de Negocio
Crecimientoy Aprendizaje Mejorar las HabilidadesTcnicas y del Negocio
Acrecenta la Productividadcon Informtica Agiliza la Cultura
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Balanced Score Card Herramienta de gestin que permite implantar la
l d d
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estrategia y la visin de una empresa a partir de unconjunto de medidas de actuacin.
Proporciona una estructura para transformar laestrategia en accin.
Posibilita, a travs de relaciones causa-efecto,establecer hiptesis estratgicas permitiendo anticipar
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establecer hiptesis estratgicas, permitiendo anticipara futuro, como el negocio crear valor para losclientes.
TRASLADAR LA VISION A LA ACCION KP1
BSC: Tablero de Mando Integral
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Un analoga til: Un analoga til: ... No se ... No se puede manejar a ciegaspuede manejar a ciegas
Tener control de los Tener control de los Factores Crticos Factores Crticos de cada de cada ProyectoProyecto
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No slo medir, lo importante No slo medir, lo importante es el es el feedbackfeedback y las y las iniciativas para mejorar el iniciativas para mejorar el procesoproceso
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TRADUCIR LA
Procesos estratgicos crticos del BSC
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BalancedScorecard
COMUNICACION Y CONEXION
APRENDIZAJE Y FEEDBACK
ESTRATEGICO
VISION
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ESTRATEGICO
PLANEACION OPERACIONAL
Grupo
Mix de recursosMix de recursos
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Ejecutivo
Tecnologade
Informacin
Unidad deNegocio
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Presupuestoy Capital deInversin
Recursos Humanos
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EL BALANCED SCORECARD CONSISTEEN CUATRO COMPONENTESDesarrollo
Trasladar la Visin y Estrategia a Objetivos El P d C i
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Estrategia a Objetivosy Medidas
El Proceso de Conexin
El Proceso de Retroalimentacin y Aprendizaje
Ligar a las Areas de las Empresas, a travs de objetivos en Cascada, Comunicaciones Estrat-gicas y Compensacin.
Probar la teora de la Estrategia para Actuar.
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El Proceso de Planeacin
Crear los Caminos para Ajustar el Desempeo a travs de Metas Severas y Diseo de las Iniciati-vas Estratgicas y la Distribucin de los Recursos.
MS QUE UNA LISTA... EL BALANCED SCORECARD CAPTURA LA LGICA DE SU ESTRATEGIA, UTILIZANDO
PERSPECTIVAS DE ANALISIS DE LA ORGANIZACION.
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Financiera
InternaCliente
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Aprendizajey
Crecimiento
La Estrategia es un Conjunto de Hiptesis
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Perspectiva FinancieraEstrategia de Ingresos
Retorno de la Inversin Estrategia de
Productividad
El modelo Econmico de indicadores clave de desempeo financiero
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Perspectiva del Cliente
Precio FuncinCalidad Tiempo Imagen Relacin
Proposicin de Valor
Perspectiva de Proceso Interno
La proposicin de segmentos de mercado meta y los clientes
La cadena de valor de los Procesos Vitales de
Fuente de Crecimiento Fuente de Productividad
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Perspectiva de Proceso InternoCrear laMarca
Hacer laventa
Entregarel
producto
Servicioal
Cliente
Perspectiva de Aprendizaje y CrecimientoCompetenciadel Personal +
Estructura Tecnolgica +
ClimaLaboral
los Procesos Vitales de las actividades Clave del negocio
Los facilitadores de lamejora del desempeo,Cambio y Aprendizaje
Como mejorar el Valor Econmico Agregado?PERSPECTIVA FINANCIERA EJEMPLO:
VEA
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Entender mejor las necesidades de los clientes.
Incrementar elretorno del Capital
Invertido
Maximizar utilizacin de losActivos Existentes
Integrar alNegocio, para reducir costos
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InternaCliente
Aprendizajey
Crecimiento
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PERSPECTIVA DEL CLIENTE EJEMPLO:
UTILIZANDO LA PROPOSICIN DE VALOR
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Financiera
InternaValor = (Producto/Atributos de Servicio) +Imagen + Relaciones
Valor
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Interna
Aprendizaje y
Crecimiento
Funcionalidad Calidad Precio Tiempo
Precio
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PERSPECTIVA DE LOS PROCESOS INTERNOS EJEMPLO :
UTILIZANDO MODELOS DINAMICOS DE TRABAJO
Financiera
ClienteNecesidades
del ClienteIdentificadas
Necesidaddel
ClienteSatisfecha
Modelo Genrico de Cadena de Valor
Identificarel gradode Servicio
delMercado
Desarrollary LanzarProductos
y Servicios
Mercadeary Venderlos
Productos
Entregarlos
Productosy
Servicios
Servicioal
Cliente
Ciclo deInnovacin
Ciclo de Operacin
Ciclo de Servicios Post-Venta
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Aprendizaje y
Crecimiento
Innovacin Excelencia Operativa
Calidad de
Servicio
e cado
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Financiera
PERSPECTIVA DE APRENDIZAJE EJEMPLO : LOS MANEJADORES DE VALOR
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Cliente Interna
Aprendizaje de la Organizacin = [(Competencia Humana ) ,( Infraestructurade Tecnologa ) )],( ClimaLaboral
Objetivos Tpicos
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Habilidades y Competencias Conocimiento Clima para la Accin
Habilidad Estratgica Niveles de
Entrenamiento Competencia Clave
Tecnologa Estratgica Base de Datos
Estratgicas Captura de Experiencia Patentes y Derechos
Liderazgo Rendir Cuentas Alineacin Moral Equipo de Trabajo
EL BALANCED SCORECARD ES MS QUE UNA LISTA DE MEDIDAS...
La Estrategia de CrecimientoMejorar la estabilidad para ampliar las
fuentes de ingreso de los clientes actuales
La Estrategia de productividadMejorar la Eficiencia Operativa para cambiar a losclientes, a canales ms efectivos de distribucin
MejorarA li l M j l P ti
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Perspectivadel Cliente
VEAAmpliar la mezcla deIngresos
Mejorar laEficienciaOperativa
Incrementar la confianza del
cliente a nuestroescenario financiero
Incrementar la satisfaccin delCliente a travs
de ejecucin superior
PerspectivaFinanciera
40
PerspectivaInterna
Entender necesidadesdel cliente
Desarrollarnuevos
productos
Proveer de respuestas
rpidas
Ventas cruzadas dela lnea de producto
Mover elcanal
apropiado
Minimizarproblemas
Perspectivade
AprendizajeAcceso a InformacinEstratgica
Incrementar la productividadde empleados
Desarrollar Habilidades Estratgicas
Alinear Metas
Personales
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CUL ES UN BUEN BALANCED SCORECARD ?
Criterio para un buen Balanced Scorecard
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#1. Relacin Causa y EfectoCada objetivo relacionado, debe ser parte de una cadena de causa y efecto, que representa la Estrategia.
#2. Ligada a Resultados Financieros
Cada medida relacionada, debe relacionarsea resultados financieros.
#3 Generadores de Desempeo
Una Estrategia, es unjuego de Hiptesis, de Causas y Efectos
41
#3. Generadores de Desempeo
Un equilibrio entre medidas de resultados y de desempeo.
#4. Medidas que Originan CambiosAlgunas medidas que provocan el Cambio desus Procesos.
Un buen Balanced Scorecard deber relatar la historia de su Estrategia
Economas deEscala
Reduccinde Costos
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MinimizacinRiesgo
Potencial
MargenReal
42
Financiero
Rentabilidad
EL PROCESO DE DESARROLLO DEL BSC
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Economas deEscala
Reduccinde Costos
Proteccinde
Depsitos
LanzamientoProductos
Complementarios
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MinimizacinRiesgo
Potencial
MargenReal
Servicio alCliente
Crecimiento en losProductosy Clientes
Clave
AprobacinCrdito
48 Horas
EficientesCanales deDistribucin
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Financiero
Rentabilidad
Cliente
MinimizacinClientes Clave
Perdidos
PricingCompetitivo
EL PROCESO DE DESARROLLO DEL BSC
Economas deEscala
Reduccinde Costos
Proteccinde
Depsitos
LanzamientoProductos
Complementarios
Desarrollo deNuevos
Productos &Servicios
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
MinimizacinRiesgo
Potencial
MargenReal
Servicio alCliente
Crecimiento en losProductosy Clientes
Clave
AprobacinCrdito
48 Horas
EficientesCanales deDistribucin
VentaCruzada
Reingenieray ABC
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Financiero
Rentabilidad
Cliente
MinimizacinClientes Clave
Perdidos
PricingCompetitivo
OptimacinRed de
Distribucion
Interna
EL PROCESO DE DESARROLLO DEL BSC
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Economas deEscala
Reduccinde Costos
Proteccinde
Depsitos
LanzamientoProductos
complementarios
Desarrollo deNuevos
Productos &Servicios
PreparacinTecnolgica
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
MinimizacinRiesgo
Potencial
MargenReal
Servicio alCliente
Crecimiento en losproductosy Clientes
Clave
AprobacinCrdito
48 Horas
EficientesCanales deDistribucin
VentaCruzada
Reingenieray ABC
DesarrolloPersonal
Clave
Sistemasde Controlde Gestin
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Financiero
Rentabilidad
Cliente
MinimizacinClientes Clave
Perdidos
PricingCompetitivo
OptimacinRed de
Distribucion
Interna
Sistema de Riesgo
Aprendizajey
Crecimiento
EL PROCESO DE DESARROLLO DEL BSC
Perspectiva Financiera
VISION
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
Perspectiva del Cliente
Para alcanzar mi Vision, como debo ver a los Clientes
Perspectiva Procesos Internos
Si somos exitosos, como nosVeramos ante los accionistas?
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Para satisfacer a mis ClientesQue procesos debo mejorar?
Perspectiva de Aprendizaje
Para alcanzar mi visin, queEs lo que la organizacin Debe aprender e implementar?
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DEFINIR LOS CAMINOS.
Rentabilidad
Camino Estratgico: Distribucin y ProcedimientoFinanciera
Financiera Probabilidad
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Crecimiento de Ingresos
Productividad
Lealtad de Cliente
Producto Marca Experiencia en Compras
Cliente
Cliente
Interna
Probabilidad
Crecimientode Ingresos
Calidad delProducto
Experienciade Comprar
Ad i i t i
47
ExcelenciaMarca/Moda
TiendasDestino
Distribuciny Procedencia
p
Interna
Crecimiento
Crecimiento
FabricasClase A
Administracin de Planes de
Linea
Habilidades paraRelacionar
Habilidades deFbrica
MercadearComprar/Planear
Habilidades
ESTABLECER MEDIDAS Y METAS SEVERAS
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
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DIFICULTADES EN LA
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
IMPLANTACION DEL BSC
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Principales Problemas
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
Problemas de medicinProblemas de medicin
Defectos organizacionalesDefectos organizacionales
50
Defectos organizacionalesDefectos organizacionales
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Problemas de Medicin PensarPensar queque elel BSCBSC sloslo eses unun conjuntoconjunto dede indicadores,indicadores,
financierosfinancieros yy nono financierosfinancieros
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
financierosfinancieros yy nono financierosfinancieros..
CentrarseCentrarse enen indicadoresindicadores dede resultados,resultados, dejandodejando dedeladolado laslas causascausas..
AA medidamedida queque sese avanzaavanza enen lala fijacinfijacin dede loslosindicadores,indicadores, sese alejaaleja dede lala estrategiaestrategia..
NN t dt d ll i di di di d ii hh ll
51
NoNo entenderentender queque loslos indicadoresindicadores sirvensirven parapara hacerhacer elelseguimientoseguimiento dede laslas metas,metas, masmas nono parapara indicarindicar quequeespecficamenteespecficamente laslas actividadesactividades queque elel trabajadortrabajador tienetienequeque hacerhacer..
Manejo de las medidas blandas:Manejo de las medidas blandas: Las medidas blandas son aquellas que tienen Las medidas blandas son aquellas que tienen
Problemas de Medicin
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
un fuerte componente subjetivo (impreciso) e un fuerte componente subjetivo (impreciso) e implican inevitablemente el uso de juicios de implican inevitablemente el uso de juicios de valor. Ejemplos:valor. Ejemplos:Imagen corporativaImagen corporativaSatisfaccin del clienteSatisfaccin del cliente
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Clima organizacionalClima organizacionalRiesgo polticoRiesgo polticoMotivacinMotivacinCalidad del servicioCalidad del servicioNivel de compromisoNivel de compromiso
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Defectos Organizacionales Aspectos culturales:Aspectos culturales:
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
Aspectos culturales:Aspectos culturales:
Analfabetismo numricoAnalfabetismo numrico.. Ausencia de una cultura de control.Ausencia de una cultura de control. Actitud reactiva.Actitud reactiva.
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Defectos Organizacionales
BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
PersonalPersonal pocopoco integradointegrado concon lala organizacinorganizacin.. FaltaFalta dede liderazgoliderazgo.. ConsiderarConsiderar alal BSCBSC comocomo ELEL UNICOUNICO MODELOMODELO
dede gestingestin.. ErrorError deldel AutismoAutismo..
GestionarGestionar lala empresaempresa enen basebase aa BestBest--SellersSellers
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GestionarGestionar lala empresaempresa enen basebase aa BestBest--SellersSellersdede lala administracinadministracin..
ResistenciaResistencia alal cambiocambio
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BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
APLICACION PRACTICA DEL BALANCE SCORECARDBALANCE SCORECARD
CASO : DENTOREX (USA)
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FUENTE : QPR SOFTWARE PLC
WWW.QPR.COM
EJEMPLO DE BALANCE SCORECARD ( TABLERO DE MANDO)CASO : DENTOREX GROUP ( CORPORACION USA)
Perspectiva Financiera Perspectiva Cliente Perspectiva Interna Perspectiva Aprendizaje
( Dentorex Group )F in a n c ie ra
In ter n a
A p ren d iz a j ey C re c im ie n to
C lie n t e
E str u c tu r a L g ic a d e l B a la n c e d S c o r e c a r d
E str a te g ia = C o n ju n to d e h ip te s is
F in a n c ie ra
In ter n a
A p ren d iz a j ey C re c im ie n to
C lie n t e
E str u c tu r a L g ic a d e l B a la n c e d S c o r e c a r d
E str a te g ia = C o n ju n to d e h ip te s is
Rentabilidad Crecimiento
Margen Bruto
GananciaOperativa
Imagen del Producto
Imagen del Producto entreConsumidores
Imagen del Producto entre
Minoristas
Imagen de la Logstica
Eficiencia de lasComunicaciones de
Mercado Motivacin deEmpleados
ComercioElectrnico
Desarrollo delMercado
Visitantes aPgina Web
Ventas porCorreo Electronico
Ventas CuartoTrimestre
Uso MaterialMercadeo
Internacional
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ParticipacinDe Mercado
Crecimiento deLas Ventas
Costo/VentasDe Logstica
Rotura deStocks
EntregasA Tiempo
Retencin deEmpleados
SugerenciaDe Mejoras
Ventas enNuevos
Mercados
Nuevos Canales
Distribucin
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EJEMPLO DE BALANCE SCORECARD ( TABLERO DE MANDO)CASO : DENTOREX GROUP ( CORPORACION USA)
Indicador de la habilidad Global de la Empresa para el Cumplimiento de Estrategias
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EJEMPLO DE BALANCE SCORECARD ( TABLERO DE MANDO)CASO : DENTOREX GROUP ( CORPORACION USA)
Indicador del desarrollo de la Motivacin de los Empleados
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EJEMPLO DE BALANCE SCORECARD ( TABLERO DE MANDO)CASO : DENTOREX GROUP ( CORPORACION USA)
Indicador de la capacidad de la empresa para conseguir las metas financieras trazadas
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EJEMPLO DE BALANCE SCORECARD ( TABLERO DE MANDO)CASO : DENTOREX GROUP ( CORPORACION USA)
Indicador del margen bruto ( en Dlares )
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EJEMPLO DE BALANCE SCORECARD ( TABLERO DE MANDO)CASO : DENTOREX GROUP ( CORPORACION USA)
Indicador de la medida del crecimiento de las ventas en Europa
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EJEMPLO DE BALANCE SCORECARD ( TABLERO DE MANDO)CASO : DENTOREX GROUP ( CORPORACION USA)
Indicador del desarrollo del proyecto de Comercio Electrnico
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EJEMPLO DE BALANCE SCORECARD ( TABLERO DE MANDO)CASO : DENTOREX GROUP ( CORPORACION USA)
63
EJEMPLO DE BALANCE SCORECARD ( TABLERO DE MANDO)CASO : DENTOREX GROUP ( CORPORACION USA)
(Perfomance Global )
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(Perfomance de las perspectivas individuales)
(Clientes )
(Relaciones Humanas )
(Financiera )(Procesos internos )
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BALANCE SCORECARD (BSC) CUADRO INTEGRAL DE MANDO (CMI)HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA EMPRESA
APLICACION PRACTICA DEL APLICACION PRACTICA DEL BALANCE SCORECARD PARA
CONTROL FINANCIERO
CASO : EMPRESA X (PERU)
65
CASO : EMPRESA X (PERU)
NOTA : NOMBRE DE EMPRESA Y CIFRAS ORIGINALES ALTERADAS
EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
ESTADO DE PERDIDAS Y GANANCIASEMPRESA "X"
2001 2002
Rubros
2001 2002
US$ % US$ %
Ingreso por Ventas 2,542,238,479.00 100.00% 2,645,388,982.00 100.00%
(-) Costo de ventas 2,291,836,383.00 90.15% 2,403,759,523.00 90.87%
(=)Utilidad bruta 250,402,096.00 9.85% 241,629,459.00 9.13%
Gastos de operacin 0.00%
(-) Mantenimiento 32,488,464.00 1.28% 31,741,627.00 1.20%
(-) Depreciacion 22,190,414.00 0.87% 22,654,245.00 0.86%
(-) Ventas y Administracion 155,419,419.00 6.11% 144,211,951.00 5.45%
(-) Otros cargos 20,307,923.00 0.80% 24,824,110.00 0.94%
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( ) g , , , ,
Total gastos de operacin 230,406,220.00 9.06% 223,431,933.00 8.45%
(=) Utilidad de operacin 19,995,876.00 0.79% 18,197,526.00 0.69%
(+) Otros ingresos 2,983,945.00 0.12% 2,536,242.00 0.10%
(=) Total utilidades 22,979,821.00 0.90% 20,733,768.00 0.78%
(-) Intereses pagados 4,357,951.00 0.17% 3,628,548.00 0.14%
(=) Utilidad neta antes de impuestos 18,621,870.00 0.73% 17,105,220.00 0.65%
(-) Impuesto sobre la renta 5,084,049.00 0.20% 7,056,848.00 0.27%
(=) Utilidad despues de impuestos 13,537,821.00 0.53% 10,048,372.00 0.38%
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EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
EMPRESA "X"BALANCE GENERAL
RUBROS
2001 2002
US$ % US$ %
ACTIVO
ACTIVO CIRCULANTE
Caja 21,977,433 4.03% 24,959,372 4.27%
Valores 1,603,945 0.29% 0 0.00%
Cuentas por cobrar 100,848,348 18.51% 105,610,575 18.06%
Documentos por cobrar 0 0.00% 15,450,000 2.64%
Inventarios 158,578,688 29.11% 175,234,950 29.96%
Gastos anticipados 5,355,709 0.98% 4,336,929 0.74%
67
TOTAL ACTIVO CIRCULANTE 288,364,123 52.94% 325,591,826 55.66%
INVERSIONES Y OTROS ACTIVOS L.P. 8,604,310 1.58% 15,750,301 2.69%
ACTIVO FIJO
Inmuebles,Instalaciones, equipos 473,848,312 86.99% 482,047,318 82.41%
Menos : depreciacion aumulada 226,126,441 41.51% 238,453,158 40.77%
TOTAL ACTIVO FIJO NETO 247,721,871 45.48% 243,594,160 41.64%
TOTAL ACTIVOS 544,690,304 100.00% 584,936,287 100.00%
EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
PASIVO
PASIVO CIRCULANTE
Documentos por pagar 42 250 000 7 76% 45 100 000 8 28%Documentos por pagar 42,250,000 7.76% 45,100,000 8.28%
Cuentas por pagar 54,274,301 9.96% 53,767,093 9.87%
Dividendos por pagar 2,954,692 0.54% 0 0.00%
Impuestos acumulados 6,259,450 1.15% 5,592,473 1.03%
provision impuesto a la renta 9,524,685 1.75% 6,358,370 1.17%
Provision reposicion inventario 4,081,464 0.75% 2,064,493 0.38%
vencimientos obligaciones corrientes 393,750 0.07% 393,750 0.07%
TOTAL PASIVO CIRCULANTE 119,738,342 21.98% 113,276,179 20.80%
OBLIGACIONES A LARGO PLAZO 47,437,500 8.71% 94,293,750 17.31%
68
CAPITAL
Capital social 150,000,000 27.54% 150,000,000 27.54%
Reservas 15,000,000 2.75% 15,000,000 2.75%
Utilidades retenidas 215,003,293 39.47% 215,288,637 39.52%
menos : acciones en tesoreria 2,488,831 0.46% 2,922,279 0.54%
TOTAL CAPITAL 377,514,462 69.31% 377,366,358 69.28%
TOTAL PASIVO Y CAPITAL 544,690,304 100.00% 584,936,287 107.39%
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EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
1.- DETERMINACION DE INDICADORES DE CONTROLSEGUIMIENTO DE RATIOS FINANCIEROS (BSC-F)
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EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
1.- DETERMINACION DE INDICADORES DE CONTROLSEGUIMIENTO DE RATIOS FINANCIEROS (BSC-F)
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EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
1.- DETERMINACION DE INDICADORES DE CONTROLSEGUIMIENTO DE RATIOS FINANCIEROS (BSC-F)
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EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
10.43 9 20 10.90 9 80
UTILIDAD BRUTA COMO % DE VENTAS
0 841.10
UTILIDAD NETA COMO % DE VENTAS
7.78 8.00 9.20 9.80 9.10
SECT OR LIDER ALERT A 1 999 2000 2001 2002
Utilidad Bruta como % de Ventas
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
0.84 0.90
0.500.58 0.53 0.38
SECT OR LIDER A LERT A 1 999 2000 2001 2002
Utilidad Neta como % de Ventas
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
RAZON CIRCULANTE RAZON DE PAGO INMEDIATO
72
2.12 2.23 2.002.80
2.23 2.412.87
SE CT OR LIDE R A LE RT A 1 999 2000 2001 2002
Razn Circulante
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
1.131.00
1.101.47
0.901.04
1.29
SECT OR LIDER A LERT A 1 999 2000 2001 2002
Razn de Pago Inmediato
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
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EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
5.356.70
CUENTAS POR COBRAR COMO % DE LAS VENTAS
17.80
14 4015.00
14 50 16 40
PROMEDIO DE COBRO EN DIAS
3.00 3.50 4.00 3.90 4.50
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
Cuentas por Cobrar como % de las Ventas
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
14.40 12.80 14.50 14.00 16.40
SECT OR LIDER A LERT A 1 999 2000 2001 2002
Promedio de Cobro en Das
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
CAPITAL COMO % DE ACTIVO TOTAL RENDIMIENTO DE LA INVERSION
73
55.0070.00
54.0067.00 69.00 65.00
LIDER A LE RT A 1 999 2000 2001 2002
capital como % de Activo Total
LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
5.98 6.70 6.00
9.90
5.60 3.60 2.60
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
Rendimiento de la Inversin
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
4.84 5.804 00
5.30
RENDIMIENTO DEL ACTIVO TOTAL
4 12 4 00 4 505.60
ROTACION DE LA INVERSION
4.003.80 2.40 1.70
SECT OR LIDER ALERT A 1 999 2000 2001 2002
Rendimiento del Activo Total
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
4.12 4.40 4.00 4.50 4.40 4.30
SECT OR LIDER A LERT A 1 999 2000 2001 2002
Rotacin de la Inversin
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
ROTACION DE INVENTARIOS UTILIDADES POR ACCION
74
14.32
11.35 10.00
14.5013.7013.30 14.40
SECT OR LIDER ALERT A 1 999 2000 2001 2002
Rotacin de Inventarios
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
3.945.30
2.00
4.71
2.36 2.29 1.70
SECT OR LIDER A LERT A 1 999 2000 2001 2002
Utilidades por Accin
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
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EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
19 00 20.00
RAZON DE UTILIDAD SOBRE PRECIO DE MERCADO DE LA ACCION
12 00
15.00
TASA DE CAPITALIZACION
13.9417.4516.00
6.80
19.0015.00
20.00
SE CT OR LIDER A LE RT A 1 999 2000 2001 2002
Razn de Utilidad Sobre Precio de Mercado de la Accin
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
RENDIMIENTO DE DIVIDENDOS
8.9412.00
3.50 5.007.00
5.00SECT OR LIDER A LERT A 1 999 2000 2001 2002Tasa de Capitalizacin
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
75
6.33 6.605.00
8.005.90
6.704.40
SECT OR LIDER ALERT A 1 999 2000 2001 2002
Rendimiento de Dividendos
SECTOR LIDER ALERTA 1999 2000 2001 2002
EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
2.- MAPA ANALITICO DEL TABLERO DE MANDO (BSC-F)
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EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
4.- MAPA GRAFICO DEL TABLERO DE MANDO (BSC-F)
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EJEMPLO 2 : BALANCE SCORECARD ( PERSPECTIVA FINANCIERA)CASO LOCAL : EMPRESA INDUSTRIAL X ( CORPORACION PERU)
TABLERO DE MANDO (BSC - FINANCIERO)
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