Atl disney
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SE HABLARÁ DE LA ESTRATEGIA ATL QUE
HA DESARROLLADO LA EMPRESA DISNEY,
Y COMO A FUNCIONADO PARA ESTA.
“Above the line más conocido por su
acrónimo ATL, es una técnica
publicitaria que consiste en usar lo
medios de comunicación costosos y
masivos, tal como televisión, radio, cien,
vía publica, diarios y revistas entre otros.
Suele reforzarse con campañas BTL.”
Una de las compañías más grandes del mundo y que se halogrado mantener durante décadas es sin duda “The WaltDisney Company” mejor conocida como Walt Disney o solo
Disney.
Esta compañía fue fundada el 16 de Octubre de 1923 por WaltDisney y Roy Disney como un estudio de animación, pero con elpaso del tiempo se convertiría en uno de los estudios de
Hollywood.
El que dio inicio a todo lo que conocemos en la actualidad fueel señor Walter Elias Disney (1901-1966), mejor conocido solocomo Walt Disney, dibujante, productor, y director de dibujosanimados nacido en Chicago, Estados Unidos, el 5 de diciembrede 1901; junto con su hermano Roy comenzó a producir dibujosanimados en Hollywood en 1923.
En 1923, dos meses antes de que Waltcumpliera sus 22 años de edad, el estudioDisney Brothers’ Studio (Walt Disney Studios apartir de 1925) comenzó a trabajar en unaserie de cortometrajes denominadosComedias de Alicia, basados en la obra Aliciaen el País de las Maravillas de Lewis Carroll.
Sin embargo no fue hasta 1928 cuando WaltDisney comenzó a tener un gran éxito con lacreación del personaje Mickey Mouse, unpequeño y simpático ratón actualmenteconocido por millones de niños y grandes.
Cada personaje de Disney tiene, se
caracteriza por tener al menos un
producto que lo distinga, y es lo que
Disney ocupa para la atracción de los
pequeños, medianos y grandes
consumidores, ya que Disney esta
dirigido a todo el mercado tanto a niños
como jóvenes, adultos y personas más
grandes.
Disney cuenta con sus propios programas
de televisión más aparte se publicita por
medio de comerciales, de entre todos los
productos o servicios que Disney tiene.
Tanto películas, como video juegos, dvd’s,
hasta su parque de diversiones, lo que
hace que su estrategia sea de lo mejor que
Disney pudo haber encontrado para seguir
subiendo y mantenerse en la mente de los
tantos consumidores que tiene.
A pesar de que Disney es una empresa
de muchos años con cierta estabilidad,
siempre está innovando y tratando de
que a los consumidores no se les olvide
los diferentes tipos de servicios o
productos con los que cuentan. Y así es
como el ATL ha funcionado para ésta
gran empresa.
http://www.disney.es/
http://www.mundodisney.net/noticias/2
012/noviembre/disney/
http://incrementodeventas.blogspot.mx/
2008/04/atl-y-btl.html