ARQUITECTURA CORPORATIVA
Transcript of ARQUITECTURA CORPORATIVA
![Page 1: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/1.jpg)
ARQUITECTURA CORPORATIVA
Identidad Corporativa y estrategia de internacionalización
![Page 2: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/2.jpg)
Tesis
Estrategia de Internacionalización
Identidad corporativa Imagen corporativaMARCA
Arquitectura Corporativa
Comunicación Funcionalidad
![Page 3: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/3.jpg)
Identidad Corporativa
• Conjunto de valores y atributos de una organización.
• Se compone de :• Historia• Filosofía• Visión• Misión• Personalidad
• Su principal objetivo es alcanzar la “imagen corporativa” más favorable posible entre el público.
![Page 4: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/4.jpg)
Imagen Corporativa
• Toda organización tiene una “imagen corporativa”.
• Si está bien diseñada y gestionada, reflejará de forma precisa cuestiones como el grado de compromiso de la organización con la calidad, con la excelencia y con la sociedad.
• Todo lo que la organización hace y no hace, afecta la manera en la que la propia organización, sus resultados, productos y servicios son percibidos.
![Page 5: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/5.jpg)
Marca
• La “marca” es la manifestación simbólica de toda la información relacionada con una empresa.
• Incluye un nombre, un logo, imágenes, tipografías, símbolos.
• Aglutina además el conjunto de expectativas asociadas con el producto vendido creadas en la mente del público.
![Page 6: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/6.jpg)
Identidad – Marca - Imagen
Comportamientocorporativo
Comunicacióncorporativa
Diseñocorporativo
IMAGEN CORPORATIVA
SIMBOLOS
![Page 7: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/7.jpg)
Identidad – marca - imagen
IDENTIDAD
Como nos definimos
IMAGEN
Como nos percibenMARCA
![Page 8: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/8.jpg)
Proceso
• Creación Identidad corporativa• Ideas + atributos = valores fuerza• Diseño o lenguaje de marca• Símbolos• Soportes
COHERENCIA
![Page 9: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/9.jpg)
David Verdejo García
![Page 10: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/11.jpg)
Identidad y Arquitectura
DISEÑO CORPORATIVO
DISEÑOARQUITECTONICO
COMUNICACIÓNCORPORATIVA
LENGUAJEARQUITECTONICO
COMPORTAMIENTOCORPORATIVO
FUNCIONALIDADARQUITECTONICA
![Page 12: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/12.jpg)
Arquitectura Corporativa
• La arquitectura corporativa es un importante componente de la Identidad Corporativa como herramienta competitiva a escala global.
• Las instalaciones y dependencias físicas de la empresa envía mensajes a los clientes, socios, inversores, empleados e instituciones.
• Fortalecen la imagen total de la empresa.
![Page 13: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/14.jpg)
Arquitectura Corporativa
Arquitectura Corporativa
Comunicación Funcionalidad
Potencial simbólico de representación
Mejora del ambiente de trabajo
Mejora en posicionamiento
Mejora en productividad
![Page 15: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/15.jpg)
Arquitectura y Comunicación
“La información primaria comunicada por la arquitectura de un edificio es su función”.
Arquitectura
Institucional Residencial Industrial Comercial
Sector Nivel Familia Cluster
![Page 16: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/17.jpg)
Arquitectura y Comunicación
• Los edificios nos comunican información sobre su estructura interna. Su ornamentación nos hable de la historia de las personas que lo construyeron, de lo que querían resaltar o con que fin lo construyeron.
• También transmiten sensaciones emocionales a través de su estilo, materiales y entorno.
![Page 18: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/18.jpg)
Comunicación - lenguaje
Lenguaje = palabras + sintaxis
forma, espacio, superficie, volumen, línea, plano, sólido, vacío, proporción, escala, luz, sombra, armonía, contraste, continuidad, balance, altura, profundidad, extensión, textura, color, ornamentación, fachada …
Reglas : Los techos se apoyan en pilares, las escaleras llevan a algún sitio, etc.
![Page 19: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/19.jpg)
Estrategia de Posicionamiento
• La Estrategia de Posicionamiento es una técnica para crear una imagen en la mente de su segmento de Mercado objetivo de la organización.
• “Es el peso relativo de la empresa en un mercado de acuerdo con la percepción de ese mercado”. Es como los potenciales compradores nos ven.
• La Arquitectura Corporativa incorpora los rasgos de identidad visual de la empresa en el concepto de diseño que se aplicara al exterior e interior de las instalaciones de la organización facilitando la fijación permanente de esa imagen en la mente del público.
![Page 20: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/20.jpg)
Estrategia de Posicionamiento
1. Funcionala) Resuelve problemasb) beneficios al consumidorc) Percepción de inversores
2. Simbólico:a) Potenciar la imagen de uno mismob) Identificación c) Pertenencia y sentido
![Page 21: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/21.jpg)
Arquitectura y funcionalidad
• Caso 1: en una instalación productiva u oficina donde se quiere potenciar el espíritu colaborativo entre los distintos departamentos se podría concebir una calle principal que conecte los principales departamentos o dependencias. En esta calle se instalarían las zonas de café, salas de reuniones, comedores, todas aquellas áreas donde confluyen personas de diversas áreas.
![Page 22: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/23.jpg)
Arquitectura y funcionalidad
• Caso 2: Si el objetivo de diseño es construir un entorno de trabajo para el nuevo milenio que inspire a pensar de forma creativa y a interactuar, esto se consigue a través de la creación de una unidad espacial repetitiva óptima tanto para el trabajo individual como para el trabajo en equipo. La comunicación entre áreas se potencia a través de transparencias y de la eliminación de estructuras fijas.
![Page 24: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/24.jpg)
Arquitectura funcional y coste
1. Ahorro en gestión de la instalación2. Mejoras en productividad individual:
Rapidez, exactitud, efectividad, creatividad, absentismo.
3. Mejoras en productividad organizacional4. Ahorro en costes de captación y retención.5. Costes de salud en el trabajo: pérdida de
tiempo y absentismo6. Ahorro en costes de reconfiguración
espacial.7. Ahorro en costes de transición de sistemas
IT
![Page 25: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/25.jpg)
Algunas claves de Identidad y Arquitectura
• Marcar la entrada, que invite a entrar.• El edificio es una gran pantalla sobre la que
proyectar mensajes de comunicación- cuidar la fachada.
• Potenciar la interacción: reservar espacios que permitan una verdadera interacción entre la empresas y sus interlocutores naturales como medio para comunicar valores y producto: Showrooms, museo, sala exposiciones.
• Dar un nuevo carácter a las estructuras antiguas aprovechando lo que pueden aportar como testigo de la historia de la empresa.
![Page 26: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/26.jpg)
Identidad Corporativa e Internacionalización
• La “marca” juega un papel crítico en la expansión internacional de la empresa. Es un componente fundamental de la estrategia de marketing internacional que permite competir con las marcas fuertes del mercado de destino, asimilar las marcas adquiridas y racionalizar la estrategia internacional.
![Page 27: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/27.jpg)
Identidad Corporativa e Internacionalización
GLOBALIZACION Expansión geográficade las operaciones
Inversión directagreenfields
Compra de empresas
Exportaciones
Diferenciación
MARCA
![Page 28: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/28.jpg)
Marca Internacional
Herencia empresarial + estructura organizativa + estrategia de expansión internacional (fusión o adquisición o apertura o representación comercial o alianzas estratégicas) = MARCA INTERNACIONAL
![Page 29: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: ARQUITECTURA CORPORATIVA](https://reader033.fdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5571f2cf49795947648d19a8/html5/thumbnails/31.jpg)